立白洗衣粉调查报告 PPT课件

立白洗衣粉市场调查报告 第二小组 一引言二调查方法三调查数据分析四总结及建议附 调查问卷 目录 一引言 one调查背景洗衣粉是非常典型的快速消费品 行业内品牌众多 竞争激烈 并且现在市场洗衣粉品种很多 功能类似 为了长期的发展我们必须时刻了解消费者的心理状态来更好的为其制定相应的策略 two调查目的 1了解消费者对立白洗衣粉的认知度和满意度2了解主要竞争对手3提出相应解决方案及建议 Three调查内容 调查涉及到洗衣粉的价格 包装 品牌 消费者对产品的认知 市场主要品牌 消费者购买习惯 同时涉及到消费者对新品牌的接受程度 二调查方法 调查地区 新郑及周边地区调查对象 18岁 25岁大学生及毕业生 涉及洗衣粉市场多个品牌调查方式 网上问卷结合邮箱投递调查时间 2013 3 15 2013 3 20历时6天本次调查共投递60份问卷 回收有效问卷30份 回收率为50 三调查数据结果分析 消费者分析本次调查参与人数为30 其中男性10人 女性20人 2020 4 11 购买洗衣粉时考虑的因素 购买时最注重的功效 购买多大容量的洗衣粉 TEXT01 TEXT02 TEXT03 TEXT04 TEXT05 TEXT06 TEXT07 分析 由上图的表可以看出消费者在购买这种快速日用消费品时最看重的是产品的性价比 在产品本身的功能方面最注重的是去污 不伤手 和气味 同时大多数消费者喜欢购买500g左右容量的洗衣粉 而这三个方面也是众多洗衣粉品牌所共有的特点 TEXT01 TEXT02 TEXT03 TEXT04 TEXT05 TEXT06 TEXT07 在关于是否使用过立白洗衣粉的调查中90 的人使用过 其中百分之50左右的人认为立白很好 同时很多消费者还能接受其价格 由此可见立白的市场占有率还算可观 竞争对手及前景分析 分析 1 在校园市场环境下 立白的竞争对手主要为雕牌 汰渍 奥妙 及超能 这一部分是由于环境限制的客观原因 即学校超市所销售的洗衣粉品牌及种类 另外通过观察发现其中超能在学校超市促销活动的频繁成为立白一大竞争对手之一 2 由于洗衣粉是日常生活必须品 及消费主体是学生的原因 所以促销打折是吸引更多消费者的一个策略 鉴于各个洗衣粉功效类似的情况 3 关于消费者对立白洗衣粉的意见和建议方面 很明显的可以看出消费者最期望产品本身的改善和种类的增加 其次为产品的广告宣传方面 没有深入人心 四结论及建议 一 结论分析由上面的数据分析可以看出立白所占市场份额比较可观 但仍然存在以下几个问题 1 消费者对品牌的认知度不够 忠诚度不够高 2 广告宣传不到位 3 竞争对手多且强大 市场环境严峻 4 产品本身没有满足消费者需求 不具吸引力解决方案及建议 注 此次调查设计人员较少 地域也不够广泛 数据结果相对而言不具权威性 因此解决办法侧重于在校园内的促销活动 1 每年秋季开学季举行立白 立白活动 买大袋赠小包活动吸引消费者2 超市的摆放方面 与超市相关人员做好沟通 将其摆放较为明显的方面鉴于立白是较为大的企业 因此建议其在产品的包装和功效方面投入创新 同时增强广告宣传力度 1 请问您的性别是 A男B女2 请问您使用过立白洗衣粉吗 A有B没有3 请问您是通过什么了解到立白洗衣粉的 多选A 电视广告B 杂志广告C 网上D 户外E 人员介绍F 其他4 您感觉立白洗衣粉怎么样 A很好B好C一般D不好5 您比较喜欢以下哪些品牌 多选A雕牌B汰渍C碧浪D奥妙E超能F立白 调查问卷 6 选择上述品牌的原因是什么 A价格合理B功效强C品牌形象好D个人偏好E广告宣传 7 您一般喜欢购买多大容量的洗衣粉 A小袋装200g左右B中袋装500g左右C家庭装1kg左右D大袋装1 5kg以上8 您认为购买洗衣粉最重要的功效是什么 A去污B不伤手C增白D气味E其他9 什么情况下您