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vivo策划案范文 倍有范自拍倍有范自拍vivo校园活动营销方案目录内容提要P1市场分析P2媒介提案P17广告预算P18营销提案P8双摄蛋邀你开启【自拍倍有范】之旅！内容提要1内容提要己。 以“加倍”为切入点，展开认识加倍创造加倍体验加倍回味广告概念为“为自拍加倍，追求更美的自己；为青春加倍，追求更好的自加倍的阶段性活动。 充分挖掘vivoX9前置双摄功能的延伸意义，提炼出“倍”的内涵。 “倍”不仅有“双倍”的意思，还有“更加”的含义。 故将策划主题定为“自拍倍有范”，突出的不仅是产品的前置双摄功能，更彰显了一种追求。 倍有范自拍市场分析2政治Political2.“十三五”市场监管规划提出落实产品质量法、消费者权益保护法等法律法规，加强产品服务质量监管。 严厉查处质量低劣、违反强制性标准、存在质量和安全风险的产品，坚决遏制质量安全事故。 1.xx政府工作报告提出全面实施战略性新兴产业发展规划，加快第五代通信技术的研发和转化。 社会Social2.中国统计信息服务中心中国手机消费者需求研究报告显示在选购手机时，消费者最看重外观，而在手机功能方面，消费者最关注拍照，消费者对苹果、OPPO、三星品牌的拍照认可度最高，占比分别为72. 4、 71、69.8。 1.中国互联网络信息中心最新发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至xx年12月，我国手机网民规模达6.95亿，较xx年底增加7550万人。 经济Economy2.全球市场研究公司Gfk发布的xx年3C市场行业报告显示，xx年中国消费电子零售市场将持续增长，销售金额预计同比增长7.1%，线上是线下的近四倍。 1.xx年，中国经济稳中向好，全年经济增速6.7%，位居全球第一。 城乡居民消费平稳增长，恩格尔系数下降，耐用消费品升级换代趋势明显。 科技Technological2.智能手机功能不断完善，软件和服务更到位，满足用户娱乐、生活、学习多未有的条件。 元化需求，智能手机成为用户不可替代的工具，发展前景无限。 1.运营商对于4G的大力投入，WIFI热点覆盖的不断提升、移动终端的普及以及整个移动互联网生态的不断完善，给中国移动互联网的快速发展创造了前所分析PESTPEST AnalysisConsumerAnalysis34产品分析品牌分析1.vivo紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其印象深刻；2.vivo在一二线城市有较大的市场发展空间；3.线上渠道有待发展；4.针对安卓平台手机，vivo在大学生群体中的品牌指数排名第六，品牌知名度不够。 （TalkingData）1.vivoX9是vivo首款前置双摄手机，是vivo品牌最受欢迎的双摄机型；功能，可以记录快门前后1.5s的画面，容错能力更强；3.使用了不同于X7的全新柔光自拍灯，色温达到摄影棚灯光一致；4.知性美颜2.0功能，能够在拍照预览中辨别用户的性别，分别设置美颜效果。 2.前置使用了2000万像素与索尼共同研发的IMX376传感器与800万像素专业虚化摄像头组合，获得媲美大光圈单反背景虚化人像镜头效果，而且还实现了先拍照后对焦的功能。 后置1600万像素摄像头，配备了人工蓝宝石镜片，加入Photo+竞品分析iPhone7Plus高端机产品特色iOS系统前置700像素&后置双1200万像素两倍光学变焦+F1.8大光圈5魅族PRO6s中端机产品特色前置500像素&后置1200万像素PDAF相位对焦+F2.0大光圈华为P10高端机产品特色前置800万像素&2000万像素的黑白CMOS+1200万像素的彩色CMOS后置双摄两倍双摄变焦+F2.0大光圈GALAXY S7Edge高端机产品特色前置500万像素&后置1200万像素Dual Pixel双核疾速对焦技术+F1.7大光圈小米6中端机产品特色前置800万像素&后置双1200万像素两倍光学变焦+F2.0大光圈OPPO R9S中端机产品特色前后置1600像素双核对焦+F1.7大光圈SW OT优势Strengths1.vivo已经实现测试环境下UL数据速率和MOS场性能在弱信环境下的显著提升。 如果商业化应用进展顺利，产品很快可以搭载5G技术，大大提升用户上网体验；2.vivo深耕中国三四线以下市场，线下渠道较为完善；3.vivo手机外观时尚，而且在拍照与音乐两大年轻群体较为注重的性能中掌握前沿专利，深受年轻群体喜爱。 劣势Weaknesses1.线上渠道发展较弱；2.一二线城市市场份额较低；3.用户策略上主要借助全民偶像的人气来圈住粉丝，时效性短。 威胁Threats1.以“拍照”为主的品牌功能诉求同质化现象严重；2.手机元器件短缺和涨价还将继续；3.双摄和曲面屏成为中高端手机的标配。 机遇Opportunities1.换机时代的中高端化将为品牌带来更多利润空间；2.随着用户更加注重品牌体验，快速拓展的线下体验店成为必争之地。 6市场分析小结目前用户相对关注的手机特性主要集中在双摄、快充、双曲面屏、全网通、全金属机身这五个方面。 而在购机参考因素中，双摄像头比双曲面屏更受用户重视。 vivoX9作为目前市场上为数不多的大品牌前置双摄手机，具有抢占自拍市场的极大潜力。 vivoX9作为vivo第一款前置双摄手机，是目前手机市场上较受重视的双摄机型。 相对普通消费者，大学生群体对于品牌的忠诚度显著偏低，他们更愿意尝试新的手机。 口碑至上的校园群体，极其重视产品口碑以及用户体验。 对品牌的好感度也影响着他们主要卖点vivoX9前置双摄功能目标受众大学生群体广告倾向互动性强，有趣、新颖的品牌活动的购买行为。 有趣新颖的品牌活动会更吸引他们。 7营销提案线上活动7.5-9.51.官方微博发布话题#乌龟怎么了#制造悬念，引发网友对乌龟的大胆猜想。 第一阶段认识加倍8活动目的植入广告主题新概念，提高品牌认知度和受众参与度。 活动流程2.发布新龟兔赛跑漫画揭开悬念，引出广告主题核心概念“加倍”。 漫画文字脚本新龟兔赛跑时隔多年，不服气的兔子又一次找到乌龟，要求和它比赛。 于是，它们又开展了一场赛跑。 这一次，兔子吸取了教训，它并没有半路打盹，一路上拼命地跑着。 被远远甩在后面的乌龟坚持不懈地爬行，却始终追赶不上兔子的步伐。 爬到半路的时候，乌龟已经筋疲力尽。 它停止了步伐，将头缩进龟壳。 这时，天上一只UFO掉下一个现代手机，正巧砸在了乌龟的前头。 听闻巨响，乌龟惊慌失措地探头张望。 当它上前摸索着新玩意，发现新玩意上呈现着自己的样子。 它感到万分惊奇，屏幕上的自己并不像大家说的那么慢条斯理，反而洋溢着一股干劲。 它决心无论输赢，不能再当一只缩头乌龟。 一路上它加倍爬行，尽管还是输了比赛，但它成为了世界上速度最快的乌龟。 3.在官方微博发起#今天你加倍了吗#，召集品牌大使、KOA等转发参与互动，参与互动即可随机瓜分一万红包。 4.在官方网站、微博、微信公众号发布推送征集网友的加倍故事。 网友可以将故事录制上传到喜马拉雅FM中的【说出你的加倍故事】，也可以将故事写成电子文稿发送到相关平台。 后期选取动人的青春加倍故事拍摄成vivo青春微电影集。 9#今天你加倍了吗#如果你想成为更好的自己，那你今天加倍了吗？加倍故事力征集你的#今天你加倍了吗#如果你想成为更好的自己，那你今天加倍了吗？加倍故事力征集你的1.官方微博发布热门话题#说出你心中的经典#，召集品牌大使、KOL等参与话题互动,刮起向经典致敬的风潮。 参与互动即可随机瓜分一万元红包。 第二阶段创造加倍10活动目的深化广告主题概念，提高产品认知度，以有趣、新颖的方式引导购买行为。 活动流程2.在美拍发起#演绎经典大晒#，鼓励网友以自己的方式演绎经典，评选出100件最有改造力的作品颁发“奥斯卡奖”。 “奥斯卡奖”1.参与录制全新TVC，与品牌大使面基。 2.演绎基金600元。 外星球的番茄君#演绎经典大晒#模仿MJ的魔鬼步伐！#vivo#晒舞！演绎经典大晒#演绎经典大晒#演绎经典大晒#模仿尔康oba经典动作啊哈哈！演绎经典大晒3.在官方微博发起#Selfie+#活动，鼓励网友创造自己的自拍经典。 拒绝乏味的大头照，为自拍加点料。 选取100张最有范的自拍经典载入vivo自拍史册，并给每位自拍主人翁600元自拍基金作为奖励。 selfie+mirror(自拍+镜子)selfie+pet（自拍+宠物）4.在官方微博、微信公众号同步发起“以范换新”活动。 依据图片系统自动评测出范值，参与话题互动、分享到朋友圈也可积累范值，得到相应抵用券。 11线下活动9.5-11.51.在高校人流量最多的区域设立体验快闪店，学生可以体验快闪店里的任何vivo产品。 体验主推机型vivoX9的前置双摄功能并将使用体验发送到朋友圈，即可第一阶段体验加倍12活动目的通过营造良好的体验环境、提供丰富的体验福利，让高校学生亲自体验领取饮品以及现场冲印的照片。 （体验快闪店示例图）产品的功能，加深对广告主题的理解，进一步提高对产品的认知度以及美誉度。 活动流程2.在官方微信公众号发布推送招募高校体验官，召集高校知名公众号、校园红人等转发推送。 3.从每所高校中招募100个体验官，发布挑战项目任意选择，挑战难度与奖励成正比。 4.挑战成功的体验官不仅可获得对应奖励，还可参加vivo联合爱奇艺团队自制的一起去旅拍栏目，与当红摄影师、旅游达人一起为青春加倍。 挑战项目一.申请成为vivoX9体验官，解锁指定自拍场景。 挑战成功可获得500元挑战基金。 三.在vivo团队的带领下完成六天五夜的野外生存。 挑战成功可获得2000元挑战基金+vivoX9一部。 四.在vivo团队的带领下10天90元穷游五个城市。 挑战成功可获得5000元挑战基金+vivoX9一部。 二.完成vivo发布的一个月加倍计划。 挑战成功可以获得800元挑战基金。 100高校体验官邀请函1.在vivo官网、官方微博、微信公众号上以【酸甜苦辣】为主题征集青春故事，选取100个有代表性的味觉故事。 第二阶段回味加倍13活动目的强化广告主题，凸显“青春”主题内涵，充实和发展品牌年轻、活力、时尚的形象内涵，挖掘潜在用户并培养现有用户的品牌忠诚度。 活动流程2.邀请100个主人翁讲述故事，将其拍摄成短片；将100种对应的食物用vivoX9拍摄成摄影集；将100种对应的食物以自助餐的形式陈列。 在高校建立味觉展馆，开展美食盛宴。 3.扫描展馆外宣传海报上的二维码关注vivo官方微信公众号并转发推送，即可看展。 4.展馆内设产品体验区，现场使用vivoX9自拍，系统会自动评测出“范值”，送出相应的抵用券。 抵用券可用于购买现场任意产品，还可统一兑换成零食礼包。 我要看展啊哈哈哈！你收到一封味觉展馆的邀请函。 平面广告于线上平台投放的主题平面【运动篇】【音乐篇】【旅行篇】14于线下发放的高校宣传DM单15于线下发放的体验官邀请函100高校体验官邀请函视频广告1613579468102镜号镜号画面内容画面内容旁白旁白我曾做过一个梦年轻的时候我没有任何遗憾梦见五十年后的自己我加倍认真地对待一切追求更好的自己梦醒了我依然在为自拍加倍追求更美的自己为青春加倍追求更好的自己每当我怀念过去总会翻出相册看一看无无媒介提案线上宣传媒介微博；微信公众号；美拍；喜马拉雅FM；爱奇艺；超级课程表17灯箱广告贩卖机广告线下宣传媒介宣传DM单；体验官邀请函；高校灯箱广告；高校贩卖机广告微信公众号官方公众号发布活动推送，召集高校知名公众号以及备受大学生关注的公众号进行二次推送。 超级课程表高校大学生使用最多的课程表软件，定位准确清晰。 喜马拉雅FM在喜马拉雅FM热门活动一栏发布【说出你的加倍故事】活动，玩转音频营销。 当下最热门的短视频+直播平台，用户自传播效果显著。 召集美拍达人参与#演绎美拍经