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文档简介

一、 调研目的：青岛啤酒是一个具有百年历史的中国名族品牌，为了进一步扩大青岛啤酒的影响，提高品牌的市场占有率，青岛公司计划加大品牌宣传力度。本次调研的主要目的是通过对目前啤酒市场消费状况的分析，掌握消费者购买达成的主要因素，用以确定消费者对青岛啤酒品牌的了解程度，并对消费者的忠诚度进行精准定位。二、 调研对象：本次调研的对象是青岛啤酒直接消费者。 目标市场有：上海市、北京市、广州市、福州市、杭州市、深圳市、武汉市、重庆市。三、 调研项目：1） 产品调研l 消费者对目前市场上的啤酒品牌的关注度及评价l 消费者对啤酒品牌口感、品质等方面的偏好趋势l 消费者对啤酒包装的偏好2） 购买行为调研l 消费者进场购买的啤酒品牌l 消费者为何购买这个品牌的啤酒l 消费者何时、何处购买l 消费者由谁、如何购买3） 影响因素调研l 品牌对消费者购买的影响程度l 产地、包装对消费者购买的影响程度l 价格对消费者购买的影响程度l 影响消费者购买的最主要因素4） 品牌调研l 啤酒品牌知名度测试l 啤酒品牌认知度测试l 啤酒品牌满意度测试5） 样本的构成调研l 抽样样本的年龄构成l 抽样样本的职业构成l 抽样样本的文化程度构成l 抽样样本的家庭收入构成四、 调研方法： 采取消费者随机问卷调研。五、 调研时间安排： 调研时限：2013年3月4日 至 2013年3月22日。六、 调研经费预算：l 调研费用构成：人员开支、差旅费、调研问卷印刷费、信息汇总分析费用。l 调研费用报价：20人调研基本费用为每星期： 100000元。七、 调研组织和人员：整个调研包括总体研究设计、实地访问执行与管理、数据处理与分析、撰写调研报告五个阶段，各阶段的安排如下：l 总体研究设计 由青岛啤酒市场营销部与调研单位共同组成本次调研项目的实施小组，负责本次调研的总体研究设计，并将设计结果下达至各调研市场的负责单位。l 实地访问执行与管理在每个被调研的区域，由调研项目实施小组委派一名督导前往，并召集当地联络人共同完成本次项目的执行与管理工作。l 数据处理与分析各调研市场务必于3月15日前将有效
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