安业清水河项目营销策划方案.doc

此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 安业清水河项目营销策划报告安业清水河项目营销策划报告 第一章第一章市场调研与分析市场调研与分析 一 深圳宏观市场分析一 深圳宏观市场分析 一 深圳经济环境分析 一 深圳经济环境分析 1 1 GDPGDP 指标指标 2004 年深圳全市完成国民生产总值 GDP 3422 80 亿元 同比增长 17 3 按常住人口计算的人均 GDP 59271 元 同比增长 7 8 比上年有较大涨幅 2 2 固定资产投资 固定资产投资 2004 年 深圳全年全社会固定资产投资额 1090 14 亿元 同比增长 14 9 全年整体走势平稳 其中 基本建设投资 458 96 亿元 增 长 27 5 占全社会固定资产投资比重为 42 1 投资比重年略有提高 房 地产开发投资 432 01 亿元 增长 4 7 占 39 6 投资比重略有下降 3 3 消费指数 消费指数 全年社会消费品零售总额 915 45 亿元 同比增长 14 2 其 中 批发零售贸易业零售额 758 87 亿元 增长 14 7 餐饮业零售额 156 58 亿元 增长 16 9 4 4 生活水平 生活水平 在岗职工年平均工资 31928 元 按可比口径及扣除物价因素 实际增长 4 2 城镇居民生活水平和质量稳步提高 2004 年深圳城镇居民恩 格尔系数为 31 6 按联合国粮农组织标准处在 富裕 水平 小小 结 结 各项经济指标显示 深圳总体经济运行保持良好的态势 各项经济指标显示 深圳总体经济运行保持良好的态势 社会固定投资稳步增长 城市建设步伐加快 固定资产投资结构进一步社会固定投资稳步增长 城市建设步伐加快 固定资产投资结构进一步 优化 优化 居民收入水平及消费能力均得到进一步提高 居民收入水平及消费能力均得到进一步提高 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 消费升级加快 对经济增长拉动不断增强 但消费的拉动作用尚有很大消费升级加快 对经济增长拉动不断增强 但消费的拉动作用尚有很大 的挖掘潜力 的挖掘潜力 二 二 20052005 年上半年深圳房地产市场发展总体形势年上半年深圳房地产市场发展总体形势 1 1 开发情况 开发情况 05 年上半年 深圳房地产完成投资 196 46 亿元 同去年同期 下降 14 80 商品房施工面积 2216 87 万 比去年同期下降 1 41 商 品房竣工面积 214 91 万平方米 比去年同期下降 23 93 房地产投资及建 设规模逐渐减少 2 2 供应情况 供应情况 05 年上半年 新增盘量为 63 个 比去年同期减少 11 个 上半 年新批售面积 336 39 万 同比下降 9 10 其中关外新批售量占到总量的 57 51 新盘供应以住宅供应为主 占预售面积的 84 4 3 3 销售情况 销售情况 全市上半年商品房销售面积 488 68 万平方米 同比增长 12 26 其中 住宅销售面积 434 32 万平方米 同比增长 11 03 从住宅销售的户型结构来看 三房以下户型占 75 别墅仅占 1 普通 商品住宅需求仍为市场主体需求 从住宅销售面积各行政区分布来看 特区外置业已渐成主流 宝安区已居 首位占全市销售量的 28 龙岗 福田 南山三区销售量占全市的比例均 接近 20 居其次 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 2005年上半年各区销售面积比例图 福田区 20 南山区 29 龙岗区 29 宝安区 22 罗湖区 12 盐田区 2 罗湖区 福田区 南山区 盐田区 龙岗区 宝安区 此外 上半年各区住宅销售面积变化较大 住宅销售量在 3 4 月份达到 高峰后 6 月份在国家调控措施作用下有所回落 除宝安区销售量环比增加 29 8 其他各个区均有所下降 当月全市住宅销售量同比下降 13 2 0 5 10 15 20 25 30 35 1月2月3月4月5月6月 2005年上半年各区每月住宅销售面积图 罗湖 福田 南山 盐田 宝安 龙岗 4 4 空置情况 空置情况 截至今年 6 月底 商品房空置面积为 142 78 万平方米 同比 减少 38 57 在商品房需求保持 10 左右平稳增长 建设规模减少的同时 商品房空置量得到了不断消化 5 5 价格水平 价格水平 今年上半年 我市住宅价格继续呈现上升势头 全市商品住宅 均价为 6547 89 元 平方米 同比上涨 12 05 但从不同月份的销售价格来 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 看 由于政策因素的影响 各月份的销售价格出现了小幅的波动 如下图 但 整体来看 走势基本平稳 2005年上半年住宅销售价格运行图 5800 6000 6200 6400 6600 6800 7000 1月2月3月4月5月6月 月份6 月环比5 月环比4 月环比3 月环比2 月环比1 月 价格 6717 392 19 6867 325 59 6503 98 0 31 6524 2 79 6711 358 76 6171 从各区的价格走势来看 特区内房价基本保持平稳变动 南山区由于豪宅 供应量较大 上涨幅度较大 较去年同期上升 28 61 盐田区同比上升 7 55 特区外两区房价增长明显较快 其中宝安同比上涨 27 89 龙岗区 同比上涨 28 83 6 住宅销售面积价位结构 住宅销售面积价位结构 20052005 年上半年 住宅部分按照户型分类 年上半年 住宅部分按照户型分类 144144 平米以下平米以下 户形套数建筑面积金额均价 建筑面积 均价 套内面积 别墅 1142 21863726 00 6073 5953876717 421060 单身公寓 2528105073177846 95448610373 933436 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 单身宿舍 13711091 9876470757 006894 2386308610 282131 商务公寓 53036162 55282816311 007820 6960239947 476659 一房住宅 7812326077 832568580364 427877 20025110273 083756 二房住宅695425862834 665829 8749777222 771141 三房住宅 159151655047 42 9190121439 345552 7843666706 820925 四房住宅 1916245919 871354062024 005506 1106856542 507847 四房以上 10013214 7768508657 005184 2489126137 459663 复式住宅 50052416 47300151400 925726 2803266772 786340 20052005 年上半年 住宅部分按照户型分类 年上半年 住宅部分按照户型分类 144144 平米以上平米以上 户形套数建筑面积金额均价 建筑面积 均价 套内面积 别墅 8128040 85791810702 0028237 75677228409 760296 单身公寓 1164 36410933 002500 2007783286 149540 商务公寓 14423049 79214418486 009302 40518411420 346277 一房住宅 91453 239725527 006692 3522088093 342598 二房住宅 2310 041985684 006404 6058577982 970169 三房住宅 1031163920 851283695471 917831 1909189321 304487 四房住宅 2482426901 913313811674 557762 4662649292 987457 四房以上 542102945 65768343676 007463 5856498927 437709 复式住宅 1068220600 801962904559 008897 99383710473 772404 据上表 今年 1 6 月 深圳市住宅销售总量中 单套建筑面积 144 平方 米以内的普通商品住宅销售套数占全市总套数 88 83 但实际均价仅比去年 同期上涨 8 57 144 平方米以上的非普通商品住宅销售量仅占全部住宅销量 的 11 17 但价格同比增长 17 82 增长幅度较快 此外 1 6 月全市 8000 元以下的中低价位住宅占市场比例 78 左右 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 10000 元以上的高价位住宅仅占 7 低 中 高三个价位区间的比例基本合 理 以大众市场为主 见下图 2005年上半年住宅销售面积价位结构 11 41 26 15 7 4000元以下 4000 6000 6000 8000 8000 10000 10000以上 小结 小结 房地产投资增速减缓 商品房建设规模逐渐减小 空置房不断消化房地产投资增速减缓 商品房建设规模逐渐减小 空置房不断消化 住宅需求持续旺盛并保持较高增长速度住宅需求持续旺盛并保持较高增长速度 住宅价格总体呈上升势头 但走势基本平稳住宅价格总体呈上升势头 但走势基本平稳 特区内房价基本保持平稳波动 特区外房价在城市化加速作用下增长较特区内房价基本保持平稳波动 特区外房价在城市化加速作用下增长较 快快 满足大众需求的普通商品住宅仍占主导地位 且价格上升幅度基本合理满足大众需求的普通商品住宅仍占主导地位 且价格上升幅度基本合理 三 深圳房地产宏观调控地方措施及其实施效果 三 深圳房地产宏观调控地方措施及其实施效果 为了落实中央加强房地产市场调控的系列指示精神 深圳市政府结合实际 以规范市场 稳定房价为目标 陆续出台了一系列措施 进一步在深圳市范围 内加强房地产市场调控 从系列调控措施的实施效果看 全市房地产市场秩序 进一步得到规范 住房价格继续保持平稳 市场供求双方进一步趋于理性 这 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 些措施及其作用具体反映在以下几方面 1 整顿房地产虚假广告 打击市场非法炒作行为 整顿房地产虚假广告 打击市场非法炒作行为 1 出台了 深圳市房地产广告专项整顿方案 全面开展房地产广告专项 整治 规定凡未取得商品房预售许可证的楼盘一律不允许发布任何形式的销售 广告 对无证发布销售广告 广告内容缺失 广告中含有虚假陈述 不良文化 乱评比 非法融资 不正当竞争等方面的内容进行严肃查处 2 出台了 关于规范我市房地产市场秩序严禁非法炒卖房地产的通告 从 4 月 1 日起禁止一切未取得预售许可证的开发企业以 内部认购 内部认 筹 内部登记 等任何形式变相开展销售活动 以上措施有效遏制了市场炒作问题 对规范市场 稳定房价起到积极的作 用 并获得了广大消费者和众多房地产开发经营企业的好评与积极响应 2 加强房地产信息建设 为市民购房提供全面 及时 准确的市场信息 加强房地产信息建设 为市民购房提供全面 及时 准确的市场信息 充分利用房地产信息系统的强大功能 及时发布全面的市场信息 为市民 购房提供方便 1 商品房房源信息公示系统 将 2001 年以来批准销售的全市近千个 商品楼盘 总面积近 4000 万平方米 总套数近 45 万套的房源 通过网站 向市民公示 2 商品房成交信息公示系统 包括了全市及各区前日成交商品房的 总套数 总面积 总金额 成交均价及成交前十名的项目名称 3 网上曝光系统 采用该系统 房地产开发企业 经纪机构 评估 机构的违规行为一经查实 一律在网上曝光 有利于保证消费者利益 促进房 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 地产行业规范发展 以上系统 为我市民购房提供了全面 及时 准确的市场信息 对我市房 地产市场持续健康发展起到了积极的促进作用 3 3 积极盘活存量房产及土地资源 促进市场供应 满足市场需求 积极盘活存量房产及土地资源 促进市场供应 满足市场需求 通过烂尾楼整治和城中村改造 促进城市存量房产及土地资源的盘活与利 用 不仅有利于改善城市环境 也能够在特区内建设用地匮乏而人口持续增长 的前提下 有效地增加房地产供应 满足全市居民不断增长的居住需求 4 4 积极落实中央宏观调控政策 合理引导住房发展 进一步规范市场秩序 积极落实中央宏观调控政策 合理引导住房发展 进一步规范市场秩序 1 制定并公布深圳市普通商品住房标准 即 容积率 1 0 以上 单套 建筑面积 144 平方米以下 实际成交价格低于同级别土地上住房均价 1 2 倍以 下 此外 还于 6 月份向社会公布了全市各区普通商品住宅的价格标准 其中 盐田区的价格标准是 10000 元 以下 2 出台房地产税收征管政策 关于加强我市房地产税收管理的通告 制定了个人销售住房的营业税征管办法 严控投机性购房 3 进一步加大土地供应调控力度 加强普通商品住房建设 计划将年 度经营性房地产用地中的 80 用于普通商品住房项目的建设 4 加强经济适用房建设 完善廉租住房制度 此外 鉴于商品房预售中产生的 货不对板 期房炒卖 烂尾楼 一房多卖 重复抵押 等种种弊端 有关部门正在抓紧研究房地产销售管 理机制的改进措施 在合适的时机推进现楼买卖 以进一步规范市场 实现房 地产市场健康发展的制度性跨越 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 小结 小结 在深圳市土地资源紧张而人口持续增长的前提下 系列政策出台 将有在深圳市土地资源紧张而人口持续增长的前提下 系列政策出台 将有 利于保证市场供应总量 形成合理的市场供应结构 房地产市场持续健康利于保证市场供应总量 形成合理的市场供应结构 房地产市场持续健康 发展 发展 宏观调控力度将进一步加强 房地产市场日益规范 房地产市场开发机宏观调控力度将进一步加强 房地产市场日益规范 房地产市场开发机 会与风险并存 会与风险并存 普通住宅建设力度加大会抑制高端住宅的大量开发和需求 未来高端住普通住宅建设力度加大会抑制高端住宅的大量开发和需求 未来高端住 宅市场供应将进一步趋于合理 这对减少本项目面临的市场竞争十分有利 宅市场供应将进一步趋于合理 这对减少本项目面临的市场竞争十分有利 考虑有关部门推进现楼买卖政策的风险 建议本项目加快建设节奏 创考虑有关部门推进现楼买卖政策的风险 建议本项目加快建设节奏 创 造及早入市的条件 造及早入市的条件 深圳市房地产市场总结 深圳市房地产市场总结 深圳整体经济保持飞速发展 城市投资环境逐年改善 深圳整体经济保持飞速发展 城市投资环境逐年改善 整体房地产市场在一定时期内继续保持平稳 理性的发展局面 受整体房地产市场在一定时期内继续保持平稳 理性的发展局面 受 政策影响在供求和价格方面可能会有小幅波动 但整体来看房价将政策影响在供求和价格方面可能会有小幅波动 但整体来看房价将 保持持续小幅上升 保持持续小幅上升 住宅商品房需求保持平稳增长 人民生活水平进一步提高 同时政住宅商品房需求保持平稳增长 人民生活水平进一步提高 同时政 府加大普通住宅建设供应比例 府加大普通住宅建设供应比例 小户型市场供求基本持平 市场需求趋于旺盛 市场价格持续上扬 小户型市场供求基本持平 市场需求趋于旺盛 市场价格持续上扬 市场前景较为看好 市场前景较为看好 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 由于宏观政策的打压 投资性物业的销售会受到一定的影响 由于宏观政策的打压 投资性物业的销售会受到一定的影响 二 清水河区域房地产市场分析二 清水河区域房地产市场分析 一 区域环境概况 一 区域环境概况 根据政府规划 清水河片区是指泥岗路以北 二线 巡逻道以南 红岗路 以东 布吉路以西 总规划用地面积为 2 37 平方公里 片区功能定位为 1 以福田 罗湖区为主要服务范围的城市商业仓库为生活性物资的贮存运 输基础 2 城市综合性农产品批发基地 3 特区东北部重要的城市客 货交通枢纽和换乘中心 1984 年清水河物流园区动工 清水河片区定位亦是以物流 农产品批发 等为主 目前 区域内虽然也建成了不少物流设施 拥有一定的物流功能 但 由于园区内没有市政道路及交通体系不完善 又受广深铁路及山体限制 致使 与外界交通联系不畅 加之管理和环境治理没跟上 从而导致大片土地 大量 物流设施和设备闲置浪费 使用效率低下 同时 由于市政环境差 基础配套 设施不足 辖区内的商业配套以及金融 邮电 医疗 文化等基础设施比较落 后 分布不够合理 给辖区居民的工作 生活带来很多不便 也使得新的物流 需求商和物流企业不愿到清水河物流园区发展 导致片区发展大大落后于罗湖 其他片区 近期 随着清水河片区法定图则的确定 片区功能的合理定位 笋岗物流 园区的辐射效应 清水河联检站的启用 清平快速干线的开通及旧城改造工作 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 的进展等有利因素的促进 清水河片区又将迎来发展的契机 为重塑片区形象 提供了良好的机会 同时 对区内闲置土地的开发建设亦将活跃区内的房地产 市场 二 片区市场状况 二 片区市场状况 由于清水河片区的功能定位为物流中心 加之区内市政环境差 交通体系 不完善 配套设施不足 存在有安全隐患的油气库等因素 区内的房地产供应 以工业厂房为主 住宅的供应量及需求量均较少 近两年的住宅项目主要为 龙园山庄 龙园 龙凤雅居 龙园山庄二期 等 项目项目位置位置占地面积占地面积 万 万 建筑面积建筑面积 万 万 建筑类型建筑类型主力户型主力户型主力户型面积主力户型面积 交楼标准交楼标准均价均价 元 元 平米 平米 入市时间入市时间 龙园山庄德兴路 9 1617 4 多层 小高层 二房 三房 65 110 毛坯 500097 8 龙园 龙凤雅 居 德兴路 1 8 9 5 高层一房 二房 40 70 毛坯预计 6000尚未面市 1 1 市场特点 市场特点 房地产市场不活跃 供应量及需求量较少 项目多为中小型规模 档次以 中低档为主 建筑类型以多层 小高层为主 2 2 主力户型 主力户型 户型以中小户型为主 面积集中在 40 100 平方米之间 其中一房面积在 40 平方米左右 二房面积在 65 平方米左右 三房面积在 90 平方米左右 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 3 3 价格区间 价格区间 价格普遍较低 在 4000 6500 元 平方米之间 均价主要集中在 4800 5200 元 平方米之间 4 4 营销手段 营销手段 片区内的房地产市场区域性较为明显 市场推力不大 营销手法也较为普 通 各楼盘基本采用户外广告宣传 周边区域及关口附近派单 销售折扣等务 实的营销手法 5 5 主要客户群 主要客户群 片区楼市区域性消费特征明显 住宅商品房消费群主要是区域内居民 在区 域工作的白领及在区域有频繁生意往来的商人 同时还有部分罗湖区域的白领 等 置业目的以一次置业及自住为主 小结 小结 片区市政配套 交通体系 形象等较差 对置业者的吸引力弱 片区市政配套 交通体系 形象等较差 对置业者的吸引力弱 近年来较多的利好因素 将促进片区的发展和形象的改善 近年来较多的利好因素 将促进片区的发展和形象的改善 片区房地产市场不活跃 市场供供应量及需求量均较少 片区房地产市场不活跃 市场供供应量及需求量均较少 片区以中小规模的中小户型楼盘供应为主 市场需求区域性较为明显 营片区以中小规模的中小户型楼盘供应为主 市场需求区域性较为明显 营 销推广以区域推广为主 销推广以区域推广为主 片区住宅市场均价水平基本处于片区住宅市场均价水平基本处于 4800 52004800 5200 元元 之间 之间 三 竞争片区房地产市场分析三 竞争片区房地产市场分析 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 根据清水河片区的房地产市场特征 楼盘档次 价格及客户群体等 竞争 片区主要为周边的布吉片区和洪湖片区 一 布吉片区房地产市场分析 一 布吉片区房地产市场分析 布吉镇位于深圳市中北部 与特区接壤 作为 罗湖后花园 的布吉镇是 深圳市重点工业卫星镇 区内经济发达 人口众多 号称 深圳第一镇 同时 由于该片区的地缘优势及相对特区内的价格优势 使得区内房地产市场发达 供需两旺 主要竞争楼盘如下表 项目项目位置位置占地面积占地面积 万 万 建筑面积建筑面积 万 万 建筑类型建筑类型主力户型主力户型主力户型面积主力户型面积 交楼标准交楼标准均价均价 元元 平米平米 入市时间入市时间 德福花园 布吉环城 西路 6850016427 小高层 高层 3 室 2 厅 91 毛坯 3500 2001 3 青湖山庄泥岗路 105900116500 高层 3 室 2 厅 3 室 1 厅 120 70 80 毛坯 3900 2005 4 理想新城 罗湖布心 金稻田路 60299150750 多层 小 高层 4 室 2 厅 105 134 毛坯 4100 2004 2 阳光花园 龙岗布吉 下水径路 130000320000 多层 小 高层 2 室 2 厅 3 室 2 厅 70 100 毛坯 3800 2002 12 布吉中心花园 布吉镇政 府东北侧高层5 室 2 厅 160 毛坯 4500 2004 8 峰之畔 布吉沃尔 玛旁边 2039154205 小高层2 室 2 厅 70 90 毛坯 3800 2004 04 桂芳园七期 布沙路与 中翠路 1800047800 小高层 高层 4 室 2 厅 3 室 2 厅 2 室 2 厅 90 120 80 90 69 72 毛坯 4300 2004 12 桂芳园八期 布沙路与 中翠路 2670077125 小高层 高层 3 室 2 厅 2 室 2 厅 90 100 70 80 毛坯 预计 4500 2005 8 可园二期 布沙路大 芬油画村 1600044000 小高层 3 室 2 厅 2 室 2 厅 89 94 70 80 毛坯 4300 2005 02 信和爱琴居 布吉深惠 公路 356550736 高层1 室 2 厅 30 40 毛坯 3800 2005 01 信义假日名城 5 期 布吉罗岗 村 8500074065 小高层2 房 4 房 68 140 毛坯 5000 2005 06 1 1 市场特点 市场特点 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 房地产市场活跃 成熟 供应量及需求量均较大 项目多为大中型规模 档次以中低档为主 建筑类型以高层 小高层为主 2 2 主力户型 主力户型 户型以中等户型为主 面积集中在 60 110 平方米之间 其中二房面积在 60 80 平方米左右 三房面积在 90 110 平方米左右 的价格优势等 3 价格区间 价格区间 由于是关外价格普遍较低 在 3000 5500 元 平方米之间 均价主要集中在 3500 4500 元 平方米之间 4 4 营销手段 营销手段 区域市场的特点较为明显 营销手法也呈多面化 立体化及差异化 各楼 盘从楼体包装 户外广告牌 报纸广告 参加大型展销会等到 明星 活动 辅助媒体的广告 外销推广 周边区域及关口附近派单 销售折扣吸引等 营 销手段多样 实效性强 5 5 主要客户群 主要客户群 商品房消费群主要是罗湖及福田区的白领 片区内的原居民 白领及在区 域有频繁生意往来的商人 同时还有相当部分的外销市场 主要是港销 小部 分的投资人士 置业目的以一次置业及自住为主 6 6 对清水河片区的竞争分析 对清水河片区的竞争分析 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 总体来看 布吉片区对清水河片区的竞争较大 并处于优势地位 尽管布 吉片区处于特区外 但凭借其地缘优势 发达的房地产市场 成熟的生活配套 良好的生活氛围 便利的交通体系及较大 吸引置业者前来置业 近期开通的 清平快速干线较大程度的缓解了布吉关的交通压力 给布吉片区的房地产市场 带来利好 也加强片区意向置业者的置业信心 清水河片区由于配套 交通体 系 居住氛围 交通体系 安全隐患等自身的劣势一时难以改观 短期内 难 以扭转片区的竞争劣势地位 二 洪湖片区房地产市场分析 二 洪湖片区房地产市场分析 洪湖片区主要是指洪湖及洪湖公园两侧的水贝 田贝 笋岗 田心及泥岗 等区域 该片区原功能定位是以工业厂房 仓库 物流等为主 随着深圳产业 结构的调整 片区定位逐步的改善和加强 近年来片区房地产市场活跃 主要 竞争楼盘如下表 项目项目区域区域建筑面建筑面 积 积 建筑类型建筑类型总套数总套数 套 套 主力户型主力户型装修状况装修状况均价 元均价 元 平米 平米 入市时间入市时间 银晖名居泥岗 22000 小高层 502 一房 二房精装修 58002005 4 16 星湖花园3期泥岗 48000 高层 705 一房 二房精装修 64002005 3 5 嘉宝田上城世家笋岗 82350 高层 628 二房 三房毛坯 800004 10 12 此文档收集于网络 如有侵权 请联系网站删除 精品文档 虹桥星座笋岗 18181 高层 378 一房 二房菜单式 630004 8 15 虹桥金岸笋岗 37300 高层 432 二房 三房毛坯 630003 3 8 祥福雅居笋岗 58000 高层 867 二房精装修 600003 4 26 合正星园水贝 69518 高层 492 三房毛坯 700003 9 23 泊林花园水贝 100000 高层 1060 一房 二房毛坯预计 7000即