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辉煌影音数字科技浅谈：互动多媒体升级影视广告的创新传播理念影视广告传播三重奏媒体传播时代经历了从传统的单一性媒体传播，那时候传播的介质只要以报纸、杂志以及广播为主，人们接受信息的方式比较狭小，媒体商业传播服务效应还只是起步阶段，随着社会科技的不断进步，人们生活水平与质量的日益提高，媒体传播从单一的传播形式升级为多媒体的传播时代。多媒体传播的平台、介质、手段、理念、创新都得到飞跃式的发展，普通大众接受媒体传播信息的渠道也越来越多，越来越方便，这个阶段视频影像传播成为影视广告传播的新宠与依靠，各大广告商借助刚刚在广大农村渐渐普遍的电视为突破口，狂轰乱炸式的强势性灌输品牌，最成功的就是史玉柱的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金广告，历经十年，如今依然金枪不倒。虽然视频传播的形式在视听感受方面的确给人带来前所未有的体验，但是视频影视广告在传播形态上依然是一种王婆卖瓜自卖自夸的方式，消费者很多时候接受影视广告的信息也都是在被动情况下接受的，影视广告与消费者之间缺乏应有的互动与沟通，但是为了增加影视广告在大众的曝光频率，广告商不惜一掷千金的给各大电视频道，一天N次一次N遍的重复，从而广告泛滥到在播放广告片的时候插播电视剧的喜剧效果，广电总局一纸檄文什么限广令，限娱令纷纷出台，其实从深层次看还是传统媒体传播方式是一种强制性的传播理念，人们接受广告的方式很被动，都是在很不情愿的方式下去接受的，必然会让人产生很大的逆反心理。（互动多媒体与影视广告融合的观点来源于）互动多媒体融合广告传播传统媒体在传播效应上的瓶颈催生着互动多媒体与影视广告的融合与互补，互动多媒体在信息传播理念上关注于互动与体验，真正将消费者的消费体验放在了设计和创意的本位上面，互动让生活更美好，让视界更精彩成为多媒体设计与展示必须考量的重点，这是影视广告升级发展的趋势，也是转型的必然要求，互动多媒体在升级影视广告的传播形式上贡献着巨大的价值，人们在良好的互动体验环境下潜移默化的就在接受着互动多媒体互动空间下传递出的信息与品牌，这种接受在某种程度上是一种主动的认同式接受，这对于建立消费者良好的第一印象发挥这巨大的功效，因为良好的第一印象在以后的消费者消费心理上会持续的占据着消费首选。互动多媒体创新广告理念这里所说的互动多媒体创新广告理念是从两个角度去解释的，一个是广告本体的传播方式与传播理念的创新，另外一个层面就是消费者接受影视广告的思维与选择，互动多媒体的发展在未来肯定会对影视广告业进行一次洗牌式的转型，传统那种依靠狠砸一把广告，然后短时间让品牌充斥在大街小巷，充斥在大众出没的任何地方，然后狠狠捞一笔就闪人的方式可能会渐渐被淘汰，因为互动多媒体在升级影视广告创新传播方式的时候，也在润物细无声的悄然改变着消费者接受广告的一种思维与理念，思维的
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