绿色营销对企业发展的重要.doc

市场营销实务课程期末考核结业论文绿色营销对企业发展的重要性 专业班级 16级工商企业管理一班 姓 名 王 泽 学 号 201620040131 2017 年 12月 7日绿色营销对企业发展的重要性绿色营销是指企业在生产经营过程中将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来。另外，还指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念，营销方式和营销策略。他要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。人类进入工业化时代以来，人们向自然环境无节制地索取了大量的有限资源，同时向环境排放过多的有害物质，超过了生态环境所能承受的限度，导致各国都出现不同程度的资源耗竭问题、环境污染问题和生态破坏问题，并引起了一系列环境灾难。江河水质下降，生物种类减少，缺水面积扩大，空气污染严重，自然环境被破坏，生态环境安全与人们身体健康到严重威胁。值得重视的是，环境污染和生态平衡的破坏所带来的环境问题日趋严重，引起了众多国家和民众的关注与不安，“只有一个地球”、“还我蓝天”等呼声在世界各地此起彼伏。人们越来越意识到经济的发展不能再以牺牲自然环境为代价了，所以在企业管理领域，绿色管理理论逐渐在西方发达国家兴起并蔚然成风。 在我国，环保已成为国家发展最薄弱的环节之一。经济发展中资源和能源的过度消耗，生态环境污染的严重性已明显制约了我国国民经济的持续发展与社会公平正义的实现，环境问题已迫在眉睫。一.现代不合理营销的危害 （一）人体自身近年来的自然灾害举目皆是地震、山体滑坡，泥石流、水灾、旱灾而且在今后的日子里，随着人类日益的破坏生态平衡，它也将报复威胁着 人类的身心健康，因此，很多人也都要求一些污染严重的企业停止生产。从过去的吃饱，后来的吃好也集中反映了这一点。人民的生活水平提高了，消费观念也提高了。因此需要不断提高生活质量，大家更加要吃好，要为自身健康考虑，这就要求绿色消费。绿色营销讲的不仅是在营销过程中不使用欺诈技量。如果你这样理解，那就大错特错了，而是从一开始选标就要为以后的每一步做精打细算，而很多不合理的、非法的都危害着人类的身心健康，这样势必会造成社会紊乱。（二）企业发展停歇不前任何东西都是有保质期的，和企业一样，每一种产品都有一个高峰期。当然，它可以是五年也可以是十年，但总不是一直占领前端，要想继续存活下去，就要不断地去挖掘，开拓更深、更先进的产品。而企业的经营发展模式也是一样，要不断适应人民，满足他们的利益。如果我们还是墨守成规的经营，企业发展将止步不前，一切都成为空谈。 二.绿色营销的优势(1) 绿色营销引发商机企业通过采用绿色技术、开发绿色产品、减少“三废”排放，将环境保护观念纳入生产经营活动中，从生产技术的选择、产品的设计、原材料的采用、生产程序的制定、包装方式的确立、废弃物的处置等各个方面都注意对环境的保护，可以兼顾消费者需求、企业利益和环境保护之间的关系，可以赢得政府的支持和消费者的好感，从而树立起良好的企业形象。企业进行绿色营销，通过采用绿色技术、运用清洁生产方式、生产绿色产品等向广大公众展示自己的绿色企业形象，从而赢得更高的顾客满意度和忠诚度，建立自己独特的竞争优势。绿色营销成为新时代的防火墙。从第一次工业革命第二次直到现在，汽车、火车、轮船，这些工业成就反映出进步的力量，同时预示我们不容忽视的隐患，污染、浪费、危害而绿色营销中所追求的节能环保低碳，将带来又一次工业革命的爆发，这将会推动全球经济社会更上一层。（二）不可估量的双赢关系企业通过推行绿色投资,降低单位产品的物质资源消耗,提高了资源利用率,既节约材料成本,又可以降低污染及污染治理费用,从而降低生产成本,以较少的绿色投入取得了较大的经济效益和社会效益。我们满足消费者的同时获得利润，但是实际问题中出现的高成本，高利润，高浪费，也使人头疼，这样一来，我们只能将利润缩小化。淡绿色营销的实施， 现出利润的最大化。 （三) 消费者的要求绿色营销可以推动新型的绿色文明的发展，绿色文明是一种以追求环境与人类和谐共存和发展的新型文明。通过绿色营销的活动，可以协调“企业保护环境社会发展”的关系，使经济发展既能满足当代人的需要，又不至于对后代人的生存和发展构成危害和威胁，而是促进社会文明的进步我们已经谈到，全球经济快速增长，人们已从过去的吃饱谈到今天的吃好，绿色营销将成为主体，三.我国实施绿色营销的对策(一) 道德引导绿色营销是全球到的交响乐队最和谐的乐曲，所以社会造成各种各样的隐患,不是虚荣心在作怪,不是利益之夺,正因为我们捅破了道德底线,才导致各种无法挽回的生态危机。而我们要做的,首先就是抢占每一个抢眼点,帮助人们正确的树立绿色发展道德观。（二) 加大教育宣传引导的力度搜集绿色信息。面对大量的绿色商机，企业应从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可行性，为企业实施绿色营销提供依据。绿色信息的搜集包括：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等。 （三) 企业的生产经营观念转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。传统观念认为，人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境高投资是无谓地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失，但事实并非如此。实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。企业要充分认识到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。树立绿色营销观念，就要注重培育绿色企业文化。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的教育与培训，努力使他们把环保和所从事的生产经营活动融为一体。 （四) 绿色营销组合观念树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品。绿色产品的生产是绿色营销的支撑点，而开发绿色产品必须从产品设计材料的选择、产品结构功能、制造工程的确定、包装和运输方式、产品的使用到废弃物的处理等，都要考虑对环境的影响。研制绿色产品，绿色科技是物质保证，技术的研究和创新为绿色产品的普及提供了有力保障。减少环境危害，减少生产加工过程中的浪费，对公民身体无害，确保回收利用，已成为绿色营销中重要的考虑部分，这种组合观念才能打破传统营销的弊端，真正的造福人类！（五) 绿色企业、绿色管理绿色营销有利于企业占领和扩大市场,以此入手,优胜劣汰,从即刻起树立绿色形象，引发商机。从第一架飞机的发明，到第一辆汽车的诞生，现如今我们将步入绿色轨道走向高质量，高技术，高档次，最高信仰的新社会。强化绿色管理。“绿色管理”就是融环境保护观念于企业的经营管理和生产活动之中。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。绿色营销管理机构的职能主要有：绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色信息管理、绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色产品质量的检测与控制、企业治理“三废”及其他环境指标的指定与监督管理等。企业只有在绿色管理原则下，才能加快向绿色企业发展，推动企业采用各种环保技术，实行清洁生产，产出符合社会和消费者需要的绿色产品，实现经济的可持续发展。大家所关注的3.15打假，消费者维权日，这些信息无不透露出国家通过绿色信息传播多绿色营销的重视。总结总之，近年来，我国经济飞速发展，我国公民的环保意识不断提高。人们将越来越多的关注绿色消费。绿色营销能适应整个社会，是现代经济的崛起。无论从环保上还是从食品上，人类自身安全问题我们应该时时具有绿色营销观念。绿色营销是一个很好的创意。它能让我们适时的抓住有利的时机，充分的考虑各种因素