华铭装饰VI计划书.doc

华铭装饰VI计划书 01关于集和力量?品牌设计顾问ABOUT PFBbico?(广州)集和品牌整合及设计.BICObrand.中国品牌设计领导者！(长沙)集和力量品牌设计顾问.PFBbico.湖南品牌设计领导者！长沙集和力量（前身长沙旌格堂品牌设计有限公司更名）以10余年的品牌形象建设经验，协助企业制定品牌策略，为客户建设具有前瞻性的品牌价值；情感型品牌识别系统设计是我们的核心能力，以科学严谨的方法，找到与核心消费群体的情感接触点，使品牌情感化、体验化，成功实现企业的商业战略。 集和力量成功建设的品牌遍布及全国，项目涉及金融、冶金、科技、医药、酒店、餐饮、食品、建筑、家电、服饰等行业。 基于对专业的尊重与信任，我们与客户保持长期稳定的战略伙伴关系，共同分享创造，分享成功。 通过网站了解情感型品牌识别设计。 集和力量成功案例PFBbico SUCCESSCASE中国农业银行（湖南总行)湖南白沙物流湖南宁乡经济开发区湖南长沙春天百货索菲亚国际美容事业机构湖南鑫达银业集团麓饮泉国际生态园度假山庄中国国银南山乳业武汉随园会馆筷乐潇湘餐饮连锁湖南长沙兴荣投资湖北武汉公民酒店苏州湘膳餐饮美丽人生中西餐厅食尚阳光中餐厅茅屋人家餐饮连锁龙牌酱业集团长沙清悟源茶馆泉笙道茶业和藏、禅洱(中国黑茶金奖)缘润文化蓓思特羊奶宾之郎食品美丽神话娱乐广场华湘原野五强集团关于集和力量?品牌形象建设操作流程ABOUT BRAND IMAGE UPGRADE OF PFBbico下图为集和力量?运作一个典型的、完整的品牌形象设计项目所需经历的主要节点，通常我们会以深入了解客户最初的商业构想与计划作为工作起点。 在深刻理解客户商业策略的前提下，集和力量?将?通过专业的市场分析，挖掘问题、提出见解，协助品牌建立、成长，以及长期保鲜。 _商业构想品牌愿景品牌检查问题界定品牌定义识别策略系统识别品牌管理_ 1、品牌愿景明确品牌未来战略目标 2、信息采集精准信息调研，透彻理解项目 3、问题归类消费者，市场，同行业竞争对手 4、头脑风暴集聚智慧，找到品牌的本质 5、问题界定确立品牌差异性 6、品牌机会品牌突破点 7、品牌策略确立品牌核心诉求 8、逻辑推演充分把握每个品牌传播信号 9、检查确认确保品牌传播核心与视觉表现高度统一 10、系统识别强调整体视觉识别风格统一 11、品牌管理严格品牌管理识别机制我们将与您紧密协作，识别品牌新的或潜在的市场机遇，对短期影响与长期价值进行全面深刻的思考，融合贯通消费者需求与产品拥有实质价值和品牌拥有的认知价值，并在此基础上对品牌进行定位。 这些品牌定位均意向明确，品牌架构清晰而富有条理，使品牌清晰地区别竞争对手，获得品牌主导地位，赢得市场竞争。 集和力量?将同时提炼出“品牌核心基因、品牌专属生长基因”，并将在它的指引下开发出品牌的“形象与风格”，包括商标及专属图形、命名及特别用语等基础识别项目，它还将被用来驱策并整合品牌形象的各个层面。 02广州华铭装饰品牌形象建设第一阶段BRAND IMAGEUPGRADE OFNANFENG项目运作流程PROJECT PROCESS第一步双方沟通及互动（建立合作信任）第二步项目计划书及报价第三步确定合作意向第四步签定委托设计合同书（确定项目合作）第五步项目操作预付款（预付款30%）第六步成立项目设计小组第七步确定项目时间进度流程及规划（双方互动）第八步品牌识别诊断及品牌标识设计（第一阶段提案）第九步标识精细化调整第十步品牌识别系统基础部分设计（第二阶段款项50%）第十一步品牌识别系统应用部分设计（商务办公、营销公关、指示识别、媒体识别、运输识别）第十二步审改设计及内容（修整设计方案）第十三步品牌识别系统定稿第十四步品牌识别手册及电子文件交付（项目余款20%）项目完结03广州华铭装饰品牌形象建设第二阶段BRAND IMAGEUPGRADE OFNANFENG品牌检查Brand CheckA、概念准备（Prepare concept）开发视觉概念（Vision Point）建立识别特征（Identify Characteristic）视觉风格界定（Vision Style）B、品牌观点提炼（Brand ViewEpurate）品牌核心观点（Brand CoreView）C、品牌-核心基因-创作（Identify gene）品牌标志组合规范（Logo Identify）色彩规范（Colour）字体规范（Front）辅助图形创作（Graphics Growth）D、品牌-识别基因-设计（Brand CommunicationDesign）商务识别系统（BusinessIS）公关识别系统（PRIS）指示识别系统（DirectionIS）媒体识别系统（MediaIS）运输识别系统（TrafficIS）04广州华铭装饰品牌形象建设第三阶段BRAND IMAGEUPGRADE OFXINGXIN INTERNATIONAL品牌创作Brand CreationSCOPE工作范围A、概念准备开发视觉概念（Vision Point）建立识别特征（Identify Characteristic）视觉风格界定（Vision Style）B、品牌观点提炼（Brand viewEpurate）品牌核心观点（Brand CoreView）C、品牌-核心基因-创作（Identify gene）品牌标志组合规范(Logo Identify)色彩规范(Colour)字体规范（Front）辅助图形创作（Graphics Growth）D、品牌-识别基因-设计（Brand CommunicationDesign）商务识别系统（BusinessIS）公关识别系统（PRIS）指示识别系统（DirectionIS）媒体识别系统（DIS）运输识别系统（TrafficIS）05广州华铭装饰品牌形象建设第四阶段BRAND IMAGEUPGRADE OFNANFENG品牌识别设计项目PROJECT LIST 一、品牌核心识别Brand DesignA、概念准备（Prepare concept）开发视觉概念（Vision Point）建立识别特征（Identify Characteristic）视觉风格界定（Vision Style）B、品牌观点提炼（Brand ViewEpurate）品牌核心观点（Brand CoreView）C、品牌-核心基因-创作（Identify gene）品牌标志组合规范（Logo Identify）色彩规范（Colour）字体规范（Front）D、品牌专属生长基因开发（Growth GeneDesign）图形识别生长（Graphics Growth）提案第一阶段第1次提案（提案地点:待定）提案内容品牌意义及陈述、品牌视觉概念、重建品牌识别核心D、品牌-识别基因-规范D-01核心基因开发（Core GeneDevelopment）d-01-01标识标准制图法d-01-02标识正负形d-01-03标识预留空间与最小尺度限制D-02字体标准化（Font Standardization）d-02-01中文标准字标准化制图d-02-02英文标准字标准化制图d-02-03标准印刷字体界定及其使用规范D-03色彩计划（Color Plan）d-03-01标准色系d-03-02辅助色彩d-03-03不同明度的图底关系规范D-04要素组合标准化（Factor PortfolioStandardization）d-04-01要素组合的基本指导原则d-04-02标识组合与通联信息的组合规范（指导性原则）D-05辅助纹样（Auxiliary Veins）d-05-01品牌核心纹样d-05-02品牌纹样生长示范品牌核心基础部分费用40000-RMB 二、品牌沟通识别Brand Design(注集和力量品牌设计系统对于各类品牌应用物的设计强调其示范作用，而不做硬性规定，以利于品牌在未来成长中时刻保持可持续改进的状况，满足设计时效。 根据项目实际操作情况，双方协商对其中某些项目做适配性增减调整)以下应用部分项目为600-RMB/项A-01商务识别系统（Business IS）a-01人事名片a-02公司名片a-03办公信纸a-04传真纸a-05国内五号信封a-06国内七号信封a-07文件夹a-08档案袋a-09合同夹a-10员工铭牌B-01公关识别系统（PRIS）b-01手提袋（大/小）b-02烟灰缸b-03杯垫b-04电脑屏幕保护画面b-05专用请柬及封套b-06台历版式封面规范b-07小吊旗/桌旗b-08踏垫b-09通讯录C-01指示识别系统（Direction IS）c-01前台形象规范c-02前台背景墙规范c-03科室门牌c-04室内附墙式导向牌c-05洗手间标识牌D-01媒体识别系统（MediaIS）d-01报纸广告标识规范d-02杂志广告标识规范d-03大型户外广告标识规范d-04车身广告规范E-01运输系统（Traffic IS）e-01商务车e-02工程车应用部分共计项目30项，应用部分单项设计费为600元/