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文档简介

平面广告市场调研报告 目录 一 户外广告二 pop广告三 报纸广告 一 户外广告 户外广告 outdooradvertising 一般把设置在户外的广告叫做户外广告 常见的户外广告有 路边广告牌 高立柱广告牌 俗称高炮 灯箱 霓虹灯广告牌 led看板等 现在甚至有升空气球 飞艇等先进的户外广告形式 户外广告的主要特征 户外广告对地区和消费者的选择性强户外广告可以较好地利用消费者的空白心理户外广告具有一定的强迫诉求性质户外广告表现形式丰富多彩户外广告内容单纯 能避免其他内容及竞争广告的干扰 气球广告 设计独特 较实物大 颜色炫耀 下图为金色 数量多 立体的集群效应比之平面的更强 对受众的感召力强烈 公交站牌广告 车体广告 高立柱广告 视觉冲击力强 给人印象深刻 发布时间段长 此图是在前往郊区的车上抓拍的 墙面广告 pop广告 pop广告是许多广告形式中的一种 它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写 意为 购买点广告 简称pop广告 pop广告的概念有广义的和狭义的两种 广义的pop广告的概念 指凡是在商业空间 购买场所 零售商店的周围 内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物 都属于pop广告 如 商店的牌匾 店面的装潢和橱窗 店外悬挂的充气广告 条幅 商店内部的装饰 陈设 招贴广告 服务指示 店内发放的广告刊物 进行的广告表演 以及广播 录像电子广告牌广告等 狭义的pop广告概念 仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂 摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体 pop广告的分类 壁面类 陈列类 玻璃展示架 悬挂类 吊旗广告 其他类 橱窗广告 光源式广告 三 报纸广告 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激 不像其他广告媒介 如电视广告等受到时间的限制 而且报纸可以反复阅读 便于保存 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因 报纸广告中的商品外观形象和款式 色彩不能理想地反映出来 纯文字类 图中显示的纯文
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