传播与沟通论文.doc

此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字选题正确15论点、论据40材料、数据20写作规范性15字数要求10论文编号： 中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：02 传播与沟通论文题目：论广告对人们实际生活的影响和作用学生姓名 张冬旭 专 业 农林经济管理 层 次 专科 批 次 102 学 号 w110710102005 学习中心 北京学习中心 12年 8月 中国农业大学网络教育学院制 目 录摘要1关键词1广告对人们实际生活的正负面影响2广告帮助消费者丰富生活3广告对消费者个人消费的刺激3广告对消费者的知识传授3广告指导消费者的消费资金进行合理投向3广告给人们的实际生活带来的负面影响4广告对人们实际生活产生的作用5结论与建议.5参考文献.6 摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。关键词：广告 影响 手段 目的正文：现在广告已经在人们生活中起到了重要的影响和作用，就广告正反两面影响，我根据我做广告设计多年和在学校所学，得到一下结论。一、广告对人们实际生活的正负面影响20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。第一，没有盈利，无常传播的公益广告，例如，“我们爱心的一小部分却是他们生命的全部”等通过媒介宣传，约束我们的正面的行为，形成良好的生活习性，构建并约束社会风气。第二，商业广告既是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。（一） 广告帮助消费者丰富生活现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。（二） 广告对消费者个人消费的刺激广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。（三） 广告对消费者的知识传授现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。（四） 广告指导消费者的消费资金进行合理投向近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。 综上所述，广告和消费者之间的关系，并不只是简单地向消费者推销商品。站在消费者的立场上，研究广告与消费者双方的关系，可以列举出许多对消费者有益的影响因素。二、广告给人们的实际生活带来的负面影响1广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。2 从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有特定的受众，但是其他人群尽管不是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。3广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。4广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。虚假广告和过分夸大的宣传，会降低受众对产品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。总之，广告的负面影响是多方面的。不良的广告使受众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本身造成极大的伤害；不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。我们希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小。要正式广告的利与弊，总体来说广告对生活的影响利还是大于弊的，人们的生活也离不开广告，个人的一点见解！在未来的几年里中国的广告业，还将继续扩张。三、广告对人们实际生活产生的作用当今，形形色色的广告正如潮水般向我们涌来，在观看广告的同时，我们不禁会思考：假如世界上没有了广告，那么我们的生活将会是什么样的呢？都说广告是产品的门户，这样说一点不假。“广告”，顾名思义就是将产品的性能广而告之。广告的形式多种多样，例如：电视广告、网络广告、报刊广告、海报、四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告如此繁多的广告充斥到我们生活的各个角落，令我们目不暇接。假如世界上没有广告，当一名家庭主妇来到商场买东西时，面对三十多种不同的矿泉水，她该挑选哪一种？眼前上百类饼干她该要哪类？几十款花色面料样式各不同的女装她又该购买哪一款？难道要一一品尝、一一尝试不成？那样商场不仅亏损多，家庭主妇花费的时间也更多。由此可见，广告和生活密切相关。假如世界上没有广告，人类生活中将有多少时间浪费在商品的选择上？我们无法考证。广告在能全面广泛地传播信息的同时，也节省了消费者寻找产品的时间。所有的广告都是为了销售商品吗？其实不然。公益广告就是特例。例如献血广告这样说：“我不认识你，但我谢谢你。”垃圾箱上的广告是：“你知道我在等你吗？”这类广告创意巧妙，使人赏心悦目的同时，可以宣传文化，宣传社会公德，提高人的修养，使人真正融入社会，追求向真、向善、向美的生活。有真、善、美也就有假、恶、丑。有些广告也有虚假成分，将商品的价值夸大许多，误导消费者，并给消费者造成伤害。例如，某护肤霜因广告虚假迷惑了消费者，我们买来用后不但没有护肤反而使面部过敏留下疤痕，经质检部门检查才知里面有石灰粉，当去找商家时，谁知店门早关，逃之夭夭了。可见，虚假广告对人们的负面影响也不可轻视。由此看来，广告是把双刃剑，关键看商家如何把握。广