“新皇冠”的系列主题拍摄草案(1).doc

“新皇冠”系列主题拍摄草案主题一：汽车男女时长：5概述：通过男女车主的典型生活场景来展现新皇冠的外观、科技、人性、舒适、动力、操控和安全等各方面亮点。通过两个人两个不同场景之间的切换衔接来丰富节目的节奏感，更具体生动地体现新皇冠的独到之处。第一部分：男性篇（高尔夫球迷的皇冠生活）突出主题：外观、科技和动力拍摄场地：高尔夫球场外围、球场停车场及球场周边公路拍摄内容：1、去球场的路上，通过GPS查询路况、定速巡航开高速公路，体现高科技装备的便利。（采访对科技装备的看法） 2、球场外围拍摄外观，包括静态和跑动。（采访对外观和动力的看法） 3、高尔夫球场停车场是好车云集的地方，皇冠在这里依旧也非常出挑。（采访觉得皇冠让球友都称好，很多人都打算买它）第二部分：女性篇（职业女性的生活伴侣）突出主题：舒适性、人性化和安全拍摄场地：道路较为宽敞、有跑动空间的别墅区及附近郊外不繁忙的公路拍摄内容：1、送孩子上学，孩子在车里安静地睡着，体现出极佳的舒适感和令人安心的安全性能。2、堵车的时候以前是一种苦恼，但开了新皇冠后完全是一种享受:座椅舒适、音响效果出众，空气过滤系统阻隔城市污染、车载冰箱里有饮料、冬天座椅能电加热等。3、好车在城市里开总是有点不能尽兴，虽然平时开车谨小慎微，但驾驶新皇冠开在郊外空旷的公路上，车子尽在掌握的操控感和澎湃的动力总是让人可以放心地加大油门。（拍摄车速快速提升仪表、稳定转弯、灵敏刹车、超车等镜头）。驾驶和生活一样，有了一个好的舞台，你就会不断去进取。拍摄需求：1、场地：高尔夫球场（如美兰湖）和别墅区请事先联系，周围适合拍摄的场地事先和摄制组确认。2、演员：男主角 1位 要求3040岁，外表成熟干练，有驾照会开车，会打高尔夫（至少能做出较为标准的打球动作）。可以是真客户也可以请人演，但一定要求完全配合拍摄。男配角 诺干位 和男主角形象类似，最好能开一辆新皇冠的竞争车型（如奥迪A6、宝马5等），以便突出新皇冠的吸引力。女主角 1位 要求3040岁，形象气质优雅，有驾照和一定驾驶经验。可以是真客户也可以请人演，但一定要求完全配合拍摄。 儿童演员 1位 要求510岁，和女主角比较像母子，现场可以完全听指挥。3、车辆：1、顶级配置新皇冠一辆，要求有正规牌照和行驶手续，拍摄女性篇时最好有一定的女性化装饰和儿童座椅一套。 2、拍摄车一辆，车型不限，但要求是能开启后厢的两厢车、SUV或工具车（便于跟拍）。4、道具：高尔夫球具一套、演员各自符合形象的手提包及比较醒目的手机等随身物品（包括孩子的书包）、笔记本电脑（供演员在车内使用）。5、设备 带高速拍摄功能和广角镜头的DVCPRO50摄象机一套。 小型专业级数字摄象机一套。（用于车内拍摄）车内补光的灯光设备一套。无线麦克风、带吊杆的指向话筒各一副。对讲机一副主题二：我选我车 时长：5概述：跟踪一位消费者，全面展示他从选到购的一个过程，从消费者角度来阐述他们为什么会选择新皇冠。从产品质量到服务水准为切入点。展示皇冠一流地品牌历史、产品质量、销售体系和售后服务.第一部分：品牌篇（为何选择丰田皇冠）突出主题： 老皇冠在中国豪华车市场的历史地位 丰田的品牌优势和良好口碑拍摄场地 丰田4S店及周边环境拍摄内容： 以访谈为主,讲诉车主对80年代引入中国市场的皇冠车印象,再次见到皇冠国产,如旧友重逢的感觉,对这个品牌特别有好感.另外,这几年国产丰田的口碑也非常不错,因此考虑买新皇冠.(此段画面最好有一辆老皇冠车可供拍摄,或提供老皇冠车的图片第二部分：试驾篇（新皇冠的新感觉）突出主题: 完善的营销网络,优质的销售人员素质和令人满意的新车品质 拍摄场地：4S店标准的试车地点和路线拍摄内容：1、 到4S店买车感受周到的服务和专业的导购.清楚地了解车辆各方面特点,给人宾至如归的感觉.2、 精心设计的试驾路线,试驾中切实感受新皇冠的魅力所在. 第三部分：购买篇（感受完美服务）突出主题: 一条龙的销售过程和贴心的售后服务 拍摄场地：4S店标准的试车地点和路线拍摄内容：1、 一步到位的新车购买服务,让车主省心省力,销售人员详细向车主介绍新车的各项操作.2、 销售人员介绍车主购买新车后能享受到的各种跟踪服务,介绍新车保养知识.拍摄需求：1、场地：一家4S需确认，周围适合拍摄的场地事先和摄制组确认。2、演员：男主角 1位 要求40-50岁，外表成熟干练，有驾照会开车，最好可以顺带拍摄他的全家人.可以是真客户也可以请人演，但一定要求完全配合拍摄。销售及服务人员若干位 统一着装，形象气质佳,业务熟练.3、车辆：1、顶级配置新皇冠新车一辆，要求未上牌的试驾车. 2、拍摄车一辆，车型不限，但要求是能开启后厢的两厢车、SUV或工具车（便于跟拍）。3、 道具：演员各自符合形象的手提包及随身物品5、设备 带高速拍摄功能和广角镜头的DVCPRO50摄象机一套。 小型专业级数字摄象机一套。（用于车内拍摄）车内补光的灯光设备一套。无线麦克风、带吊杆的指向话筒各一副。对讲机一副主题三：技师的一天时长：5概述：我们选择一个优秀技师，跟踪拍摄他一天的工作，谈技师是怎样培养的，工作条例是什么。遇到过什么样的维修难题，是怎样解决的。第一部分：规范篇（技师的规范操作流程介绍）突出主题：新皇冠售后体系的完善和便捷拍摄场地：售后服务部及维修区域拍摄内容： 1、关于售后服务规范的访谈 2、售后服务流程操作第二部分：服务篇（用心替客户解决问题）突出主题：售后服务的技术优势和贴心服务拍摄场地：售后服务区域及4S店停车区拍摄内容：1、和客户充分的沟通,尊重客户的意见.2、碰到技术难题,几个技师在一起会诊,绝不敷衍了事。3、很多汽车使用中的问题都是客户不当使用造成的,作为优秀技师在售后服务时又充当培训师的角色.该段穿插采访.拍摄需求：1、场地：一家4S需确认，周围适合拍摄的场地事先和摄制组确认。2、演员：男主角 1位 要求专业技师着装，形象气质佳,能说会道.操作规范.技师男配角 诺干位 和男主角形象类似，统一着装. 客户 一位 最好为新手状的女车主.3、车辆：1、顶级配置新皇冠一辆，要求有正规牌照和一定的行驶里程，如果车主是女性,最好有一定的女性化装饰。 2、拍摄车一辆，车型不限，但要求是能开启后厢的两厢车、SUV或工具车（便于跟拍）。4、道具：标准维修设备,新皇冠维修资料等专业用具.5、设备 带高速拍摄功能和广角镜头的DVCPRO50摄象机一套。 小型专业级数字摄象机一套。（用于车内拍摄）车内补光的灯光设备一套。无线麦克风、带吊杆的指向话筒各一副。对讲机一副主题四：专家试车时长：5测试项目测试方法拍摄方法测试目的城市道路、高速道路测试在城市拥挤道路和高速公路上进行各种情况和速度下的测试城市道路和高速公路动态拍摄，试车手各种状态下的测试实景拍摄、试车手评价测试结果测试新皇冠在各种日常路况下的操控和乘坐感受噪音测试用分贝仪分别测试在怠速状态下、60km/h、120km/h、全力加速状态下车内噪音拍摄相应车速时相应分贝，试车手评价噪音控制这四个状态的速度基本代表了日常驾驶所遇到的各种路况，能够非常真实的表明新皇冠在车辆隔音控制系统上的工艺18米蛇行绕桩测试10个18米间隔雪糕筒以60km/h蛇行绕桩。采用专业测试仪器V-BOX采用不同角度分别拍摄在绕桩过程中车头、车尾和轮胎的表现，车身平衡控制的表现。试车手评价测试结果测试新皇冠的极限操控性能，表现整车底盘、悬挂的性能0-100km/h、100-0km/h测试测试0-100km/h所需时间、路程长度测试100-0km/h所需时间、路程长度采用专业测试仪器V-BOX 采用不同机位拍摄从静止到加速到静止的不同角度画面。试车手评价测试结果表现新皇冠车辆性能的一个重要指标TRC&VSC开关测试在TRC&VSC开启状态下车辆避开障碍物的表现在TRC&VSC关闭状态下车辆避开障碍物的表现采用不同机位拍摄，特别是在接触障碍物瞬间TRC&VSC开启和关闭时的车辆表现状态。试车手评价测试结果表现新皇冠主动安全驾驶性能赛道测试、单圈最快成绩在天马山赛道上驾驶5圈，得出最快圈速和极限操控体验采用三个以上不同的机位拍摄车辆在赛道上的表现，尤其是在各种弯道的表现。试车手评价测试结果通过极限测试表现新皇