白山市城市形象创意文案.doc

中国 白山国际矿泉城城市形象广告TVC系列创意文案l 创意思路l TVC文案中视金桥国际传媒有限公司 敬呈创意思路：以“中国白山国际矿泉城”为原点，从多个角度、不同的方式向人们传递白山市在矿泉水资源的优势，在展现矿泉经济价值的同时为城市注入更丰富的人文情结，让人们看到一个趋于完美的城市形象，提升白山市的美誉度。一、泉眼篇创意说明：矿泉是这个城市的眼睛，市民邻水而居、海内外宾朋缘水而来、城市经济傍水而兴；矿泉造就这个城市个性，提升这个城市品位，体现这个城市的文化内涵，也在潜移默化间影响着这个城市的经济规模和发展方向。这就是中国国际矿泉城吉林省白山市。具体表现内容：画面一：（背景）一望无际的长白山莽莽林海，在林海腹地区星罗棋布的分布着大大小小的泉眼，泉眼清澈透明，泉水由泉底向上“汩汩”流出；画面二：（特写）一个一个泉眼在阳光的折射下，宛如一双双清澈、无暇的眼睛，如同长白山内的“泉神”注视着山外的世界。（透过“泉眼”看到画面三至七）；字幕：世界天然矿泉水富集区之一画面三：清晨，雾霭迷茫。山涧的清泉汇集成潺潺小溪，溪边的参天古树下，孩提们在树下玩闹、嬉戏。突然，一滴露水从参天古树上滴下，孩提调皮的张开嘴接着喝下，一脸惬意画面四：小溪潺潺流过，溪边民居，桌子上的茶壶散发着淡淡茶香。老人坐在门外悠闲地喝茶，稚气未脱地少年坐在门口遥望远处的若隐若现的城市；字幕：民 邻泉而居画面五：顺着小溪一路往下，山间的温泉池。几个外国女孩在水中嬉戏玩耍，泼出的水珠飞向镜头，晶莹的水滴在女孩欢笑脸庞前缓缓地飞过 字幕：友 因泉结缘 画面六：市区的开发区内，国内矿泉水知名企业繁忙的工作场景，（镜头转换）“中国白山国际矿泉水节”开幕式，国内外的各界人士齐聚白山，广场上无数吉庆的白鸽飞向湛蓝的天空；字幕：城 傍泉而兴画面七：天空中逐渐被的白鸽占据。阳光下，俯瞰白山市区远景宛如在一个青山绿水的包裹中，洁净、淡蓝，充满生机。定版字幕：中国白山国际矿泉城二、精灵篇创意说明：此创意借矿泉水分子拟人化的精灵形象，随着精灵的脚步穿越城市，同时将矿泉的健康作用、经济价值和白山良好的人文环境融合在一起，塑造出白山矿泉城的城市形象，提升城市知名度强化城市美誉度。具体表现内容：画面一：一片秀美的山峦，景色静谧而神奇的感觉，画面二：（全景）森林腹地一眼眼矿泉臼臼涌出，泉水清澈而甘冽，画面三：（特写）泉水喷涌而出，逐渐形成水柱喷向城市，到达城市里的水柱化为一颗颗晶莹剔透的矿泉水分子，分子一张张充满着微笑的脸，象一群快乐的精灵穿入城市；画面四：当矿泉分子在街道上遇见一个面色暗淡、有气无力的大娘正在行走，矿泉分子们微笑着拥抱大娘，大娘脸色顿时面色红润，精神抖擞；画面五：矿泉分子进入到喜笑颜开的跳入现代化的矿泉水生产线，在水瓶里偷偷眨眼微笑，一辆辆装载矿泉水的车在繁华现代的街区中穿行；画面六：（背景特写）一个矿泉分子招手、微笑欢迎远方来客，长白山矿泉水节种类繁多的矿泉吸引了来时世界各地的客商，洽谈、贸易场面热烈，画面六：黄昏，街心广场的喷泉喷涌而出，矿泉分子们从喷泉中飞向四方，如同城市的清新剂，整个城市顿时倍感清爽，活力奔放的年轻人正在一起畅饮矿泉水；画面七：（全景）依山傍水，群山环绕的白山市清新而充满活力 字幕：中国白山-国际矿泉城三、寻找篇创意说明：此创意是以一位寻人的故事展开，因矿泉而结缘，因矿泉而生情，通过寻人的找寻展现白山市独有的矿泉魅力，塑造充满矿泉人文情怀的城市形象，丰富城市的文化内涵，提升城市知名度。具体表现内容：画面一：风景秀美的山边，一位来自外地的小伙子，骄阳似火，此时正觉口渴难耐，这时一群美丽的少女正在泉水边接着富含各种微量元素的矿泉水，其中少女递上一杯刚刚接下的矿泉水，这个男子犹豫了一下，少女指了指其他正在饮水的少女，示意矿泉水是可以直接引用了，男子接过来一饮而尽；画面二：男子喝下这杯矿泉水后，顿觉甘甜清冽，正在他回味这杯矿泉水的时候；在一片银铃般的笑声中，白衣少女和其他的女孩带着快乐的笑声已经转身离去了，怔在一旁的男子马上拍下了这个少女回身的笑脸；画面三：男子开始寻找这个少女，他走过高楼林立的城市（中间夹杂有矿泉城的广告牌等镜头）；画面四：走过不夜的城市广场（人们正在尽情畅饮矿泉水的镜头）；画面五：走过了风景秀美的田园和小院，（白山城市和风景区的特写）；画面六：一天，在一个巨大的广告牌下（国际矿泉城的内容）正是那个美丽的少女面带微笑的看着他，两个人相视一笑，互相举起了一瓶矿泉水。画面七：城市全景 配音：因泉结缘 白山矿泉 字幕：中国白山-国际矿泉城水之语创意说明：这是一座灵秀之城，矿泉水是这个城市的灵魂，是这个城市精神的源泉；是重要的资源环境，是白山市富而美、和而强的保证。画面表现：画面一：巍峨的长白山，延绵千里。皑皑的白雪，肃穆、洁净。画面二：山脚下，育林工人微笑着眺望天空，一群小孩嬉戏着从他身后跑过。画面三：山涧泉眼里不时冒出泉水，汇成小溪流向远方。画面四：小溪中，三个小孩在水中嬉戏玩耍，泼出的水珠飞向镜头。画面五：晶莹的水滴在女孩欢笑脸庞前缓缓地飞过。画面六：小溪潺潺流过，旁边有野花，桌子上茶壶散发着淡淡茶香。画面七：水汽弥漫，女孩背后拿着野花。画面八：老人坐在门外悠闲地喝茶，稚气未脱地少年坐在门口遥望远处的若应若现的城市。画面九