谷歌趋势手机市场关键词分析.doc

手机市场趋势分析 小组成员 xxx xxx xxx xxx ios android windows phone meego图1图1所示为google trends对于当下流行的四中操作系统的趋势搜索。从中进行分析，可以得出以下结论：1. 在四个系统中的地位不可撼动，每一年的搜索量巨大，且上升势头迅猛，处于遥遥领先的地位。苹果的IOS在2011年的下半年试图接近，原因可能是因为史蒂芬乔布斯的过世以及IPHONE 4S的发型导致其搜索量以及销量的猛增。而微软的WINDOWS PHONE 以及诺基亚的合作伙伴MEEGO暂时无法对安卓构成威胁。2. 从图一的下半幅图示中，Android的新闻引用量的图示中也不难看出，android的市场占有率高使其在新闻中被大量的引用，虽然有波动，但整体还是呈现小幅上扬的趋势。IOS每年出现过几个高峰，估计与苹果新机型的发布有关。3. 将搜索量趋势进行纵向比较，会发现在同一时期，比如2011年后半年和2012年年初，当安卓搜索量上升，IOS则会出现小幅下滑。同样,IOS系统搜索量上升时，安卓系统的搜索量也呈现小幅下滑的趋势。4. 根据国家与城市以及语种的搜索排行，无论是哪个国家或者城市，android的搜索量都远远超过其他三种系统，其市场份额无疑是第一位。Windows phone和meego系统由于系统较新，大家不甚了解，还是需要更加努力去占有市场份额。bar flip slide图2图2为直板手机、翻盖手机、滑盖手机的搜索量，从中分析可以得出以下结论：1. 大致上看可以发现直板手机在市场上一直占有主导地位，从2004年开始搜索量就一直居高不下。而滑盖手机与翻盖手机2007年上半年基本持平，而在2007年-2009年这两年间，翻盖手机呈现下降趋势，滑盖手机稍微的领先。2010开始，翻盖手机与滑盖手机又出现基本持平的情况并且一直保持至今。2. 从新闻引用量中可以发现，在2008年之前直板手机的引用量比较平稳，而滑盖、翻盖的引用量在平稳的同时又少于直板。在2007年以后，直板手机的引用量有较大幅度的提高，猜测其原因是因为电容大屏的智能机对于市场导向的引导导致了新闻进行了大量的报道。同时可以看到2007年后滑盖手机的引用量也有小幅度的上升，原因有待考证。而无论是直板、滑盖还是翻盖手机，从图中都可以看出有过几次高峰，估计与一些品牌的手机的新型号发布有关。3. 纵向比较，无论在哪一时期，直板手机都占着大部分的市场份额，可谓大势所趋。而翻盖手机与滑盖手机是并驾齐驱，搜索量比较平稳，但搜落后于直板手机。4. 从搜索的国家上可以看出，发达国家的搜索量相当高。美国的许多大城市，欧洲，以及欧洲的发达国家对于直板手机的关注度一直居高不下。从语言也可以看出，英语的搜索量瑶瑶领先。亚洲、非洲的国家对于机型的搜索远低于发达国家。由此可见，经济对于科技的影响力相当巨大。iphone nokia samsung motorola htc 图3图3所示是全球市场占有率前五的手机品牌。五种手机品牌有着各自的特色，在各个阶段的表现也各有千秋。从中可以得出以下结论：1. 大体上看，诺基亚的搜索量从2004年开始一直都比较平稳，而IPHONE在2006年起异军突起，迅速上升。2009年、2010年逐渐赶超诺基亚来到了领头羊的位置。而三星的的手机行业在2006年之前并不是特别红火，搜索量也只有一般水准。但是从2006年开始呈现逐渐上扬的趋势，在2009年采用安卓系统以后，其搜索量更是突飞猛进，逐渐也超越诺基亚，来到了第三名的位置。而摩托罗拉的搜索量逐年下降，根据奋斗集团观察，摩托罗拉的机型缺乏创新，样式较少，性价比不高，导致了它的市场份额减少。而HTC在2007年之前在也并不是特别的出名，但是它的记性更新速度去质量的提升使其在2008年后迅速上升，虽然搜索量无法与三星等品牌抗衡，但是市场份额相当高。2. 针对诺基亚的品牌进行分析。诺基亚在2008年前无论在搜索量还是市场份额都处于领先地位，但是2008年以后，IPHONE对其进行赶超。2011年开始，三星又将其超越。究其原因会发现，由于IOS系统以及安卓系统在用户群中的优异表现，而诺基亚合作的Symbian公司以及Symbian系统缺乏创新，而在IPHONE以及三星崛起后，诺基亚也没有采取相应的应对措施来占领市场，逐渐的让消费者感觉到诺基亚已经跟不上时代了，现在是安卓和IOS的天下。当诺基亚觉醒与微软合作，并且在新的机型上实用windows phone系统以及meego系统，但是这一切来的有一些晚，想要夺回属于诺基亚的霸主地位又谈何容易。3. 在我写这篇分析，也就是2012年5月22日23点整，google公司以125亿美元完成了对摩托罗拉公司的收购，也就是说，今后的摩托罗拉再也不是过去的摩托罗拉。就好像在图1中所反应的一样，摩托罗拉的搜索量每况愈下，侧面反映出这一品牌在消费者心目中的地位在逐渐下降。也许相对与其他电讯的企业来说他还是巨头，但是对于他本身来说是在退步的，直到今日的收购，摩托罗拉成为了Google的一部分。Google作为android的创始者，必将此系统全面运用于摩托罗拉，并且会拥有比其他品牌的android系统手机拥有更高的android权限，双剑合璧的威力，拭目以待。4. 三星与HTC两个品牌，有着相似之处，从趋势图中可以看出，它们自2009年开始呈现上扬的势头，它们都信任市场。根据市场的导向来推陈出新，采用机海战术，每年根据消费者需求不断推出新款机型。但是相对于HTC对于安卓的信任以及依赖程度，三星的部署显得更加的多元化。从与Symbian的合作到2011年1月彻底放弃这个即将落后的系统投入谷歌的怀抱，并且自主研发了Bada系统，所以才会有2011年对诺基亚无论是在搜索量还是在占有率上的超越。他们始终保持着危机感，并且不断的进行研发。加上三星的液晶显示技术在市场上的声誉，这足以让三星有傲世群雄的资本。而HTC向来也以更新速度著称，让他在市场上保持着应有的活力。诺基亚就显得相形见绌，对于市场的反应太慢。5. 从新闻引用量上看，IPHONE一直都是消费者茶余饭后的谈资。因为史蒂芬乔布斯？还是因为它始终象征着高端智能机？而且可以发现，每一个品牌的手机在每一年都会有一个或者多个新闻引用的高峰，这应该都与每一年品牌的旗舰新机型的发布有关。苹果在2011年在搜索量和新闻引用量上都出现了一次大高潮，一方面IPHONE5(4S)的发布，另一方面乔布斯的去世，都使IPHONE进入个头版头条。相对来说，三星、摩托罗拉、HTC都显得低调许多。6. 根据国家、地区与语言的排行可以看出，在亚洲的欠发达国家或者地区比如越南、马来西亚等地区，对于诺基亚的搜索量还是占有领先优势的。泰国的IPHONE的搜索量要稍稍领先与诺基亚，两者基本持平。而巴基斯坦、印度等中东地区诺基亚的搜索量还是遥遥领先的，证明它的余威犹存。HTC在台湾的搜索量排名第一，作为本土企业的优势显现。并且影响到周边区域：香港、新加坡等地的搜索量也名列前茅。另外，有一个奇怪的现象，在亚洲欠发达地区，欧洲相对欠发达地区以及南美洲，当诺基亚的搜索量排行