嘉士伯啤酒广告策划案 PPT课件

1 啤酒广告文案 2 嘉士伯啤酒的昨日今朝 嘉士伯 Carlsberg 是世界第五大酿酒集团 于1847年创立 总部位于丹麦哥本哈根 嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌 人们常说的嘉士伯实际上一般是指该公司的这种产品 嘉士伯是深受世人喜爱的高档啤酒 酒质优良清爽 口感丰满顺滑品 它是一种德国风味的比尔森啤酒 创始于1904年 简称绿嘉 时至今天 嘉士伯作为世界五大啤酒酿造集团之一 分布于全球49个国家和地区设立啤酒厂 产品远销全球超过150个国家 3 嘉士伯啤酒的酿制过程 来瓶 1 丰收 2 制麦 6 成熟 3 糖化 4 啤酒花 5 发酵 8 灌装 7 过滤 4 来瓶 嘉士伯的主要产品 主要包括嘉士伯 冰纯嘉士伯 怡乐仙地 桶装生啤 丹麦桶 冰纯嘉士伯 CarlsbergChill 于2004年8月上市 主要面对中国大陆及香港地区销售 冰纯嘉士伯味道冰爽清纯 极易入喉 配以极富时代感的流线型瓶身 极受年轻人所喜爱 简称冰嘉 5 嘉士伯先进的物流体系 嘉士伯啤酒公司运用先进的运输 配送体系 使嘉士伯啤酒风行世界130多个国家 嘉士伯93 的销售来自海外市场 分别在40多个运输条件发达的国家和地区设有生产厂 规模之大使嘉士伯每小时可生产75万瓶啤酒 每年全世界有1500万人饮用它的产品 来瓶 6 嘉士伯进入中国 03年开展西进运动 占领中国西部市场 04年冰纯嘉士伯上市 3年来开展音乐营销 携手信乐团 吴克群举办音乐活动 牵手五月天 梁静茹 提出 不准不开心 的口号 08年 阿尔卑斯行动 直面欧洲杯 08年7月 羊城晚报 上出现冰纯嘉士伯 开心候车亭 的新闻报道 来瓶 7 音乐营销 煽动性 8 嘉士伯无所不至 冲击力 9 相关性 10 中国啤酒品牌地图 百威 喜力 雪花 青岛 嘉士伯 哈尔滨 珠江 燕京 麒麟 银子弹 零度 雪津 三得利 市场渗透度 地域性 强 弱 强 弱 的竞争对手们 11 酿造工艺 技术力量雄厚 采用了全麦芽制作 配合原产地所拥有最优质的水源 结合之下酿造出纯正的欧洲品味 良好的口碑效应 Probablythebestbeerintheworld 企业历史悠久 160多年的历史 先进的物流配送系统并且服务到位 的优势分析 12 区域啤酒品牌市场占有量较大 消费者偏好程度高 可供选取的品牌较多 嘉士伯现有销售渠道网络并不十分完善 部分大型超市较难买到甚至没有该产品 冰纯嘉士伯在中国的高端市场品牌知名度较弱 的劣势分析 13 竞争对手分析 14 竞争对手的广告分析 15 啤酒市场容量大市场开放性程度高消费包容性强现今社会的白领年轻人群体逐渐壮大 的发展机会 16 啤酒市场品牌众多 且突出区域性中老年群体是白酒的主要消费者青年群体有可能向白酒消费转变 的潜在威胁 17 20 35岁年轻消费群体 其中以白领阶层有固定较高收入者为主 该消费群体热爱生活 注重品牌形象 有一定文化基础 生活较为富裕 思想较为前卫 追求时尚且具有活力 喜好聚在一起喝酒 重义气 追求释放情绪的快感 消费者写真 18 目前该产品的潜在消费群体是热衷于其他啤酒品牌的年轻消费群体 因为其他品牌忠诚消费者已有心中的啤酒定位 想要从竞争对手中讲其纳为本品牌忠诚消费者 应该从其内心入手 从根本上改变其品牌倾向 挖掘产品价值 深入消费者内心 嘉士伯 年轻态 潜在消费群描述及其品牌态度 19 交际手段 不得已而喝味道苦涩 难喝不喝酒就不是男人液体面包 很营养有味道 喝着很爽醉后晕晕的感觉调解心情使人愉悦 人们为什么喝啤酒以及对啤酒的看法 再苦 也要干一杯 好味道 无须再解释 感觉 真正拥有才会享受 20 告知 将嘉士伯这个品牌植入消费者心理 喝啤酒就会想到嘉士伯提醒 巩固现有消费者的品牌忠诚 并进一步介绍传播给身边的朋友享用说服 挖掘潜在的消费群体 通过广告的宣传与传播让潜在消费者有眼前一亮 选择此品牌 的广告目标 21 主题 情绪的释放白领年轻人群是社会骨干力量 他们年轻 个性 时尚 热情 收入水平较高 生活理念前卫 对音乐 运动和时尚资讯关注度高 但是在社会打拼的同时却总被现实困扰 工作之余逍遥于酒吧 KTV是他们业余生活的重要部分 然而似乎快乐离这群社会精英越来越远 关键词 开心 快乐 激情口号 挡不住的快乐 喝嘉士伯 的广告主题 22 的广告文案 友你在 不得不喝醉 几瓶酒已下肚 中途去了趟厕所回来时几个狐朋狗友推搡着我 说我逃酒 要罚三杯我忙要解释 贾士伯却举起酒杯 好酒好味道 无需再解释 干杯 一仰而尽 也跟着凑热闹 喝完这一杯 还有三杯 这几杯酒喝下来 我感觉晕晕乎乎 似醉非醉 似醒非醒 似虚幻 又是这么的真实 很享受这种感觉此刻