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专业考察学习心得 11级广告一班 沈超 近年来，新闻传播学院每年都有让本学院的大三学生外出到北京、上海、广州、深圳等地的例行专业考察，为的是让新闻学院的学生多学习、多参观、多体会关于新闻广告领域的东西，以拓展学生的知识面和专业思维，让同学们在将来的工作和学习中更好的发挥自己的才能。 为了响应和完成学院的任务指标，我们广告专业的学生在王文锋老师和李诚嘉老师的带领下，于10月20日晚上九点正式动身前往北京进行专业考察。 出发前每个同学都像我一样心情激动，有种说不出来的兴奋，因为我们比次的目的地是首都北京，对于我们大多数同学来说这是第一次踏上前往首都的旅程，心里充满了向往和憧憬，另外一个就是可以和全班甚至整个学院的同学搭乘同一列火车，这又是多么的难得。因此无论怎样，我们都要好好珍惜这次专业考察的机会，多学习、多观察。终于，我们一行于次日下午两点抵达首都北京，随后老师组织入住旅社，大家做了简单的整修，并下发此次行程的具体安排。此次行程分别要去的地方是春光映画、798文化产业园、灵狮中国、国家广告产业园、北京电视台、中国传媒大学、视觉中国创意园区、中国睿狮、央视索福瑞、北京电通。接下来我列举一些让我感受深刻的公司谈谈我的感受春光映画由著名时尚摄影师刘嘉楠先生创建，与国内顶级时尚杂志、广告公司、知名品牌有着长期、优质的合作，是集摄像，商业图片，广告，品牌合作，模特经纪等为一体，融合时尚摄影，新锐视觉，以及创新互联网科技的摄像艺术运营平台。它给我最直接的感受就是简单，高效，但又充满生机活力。简单的设计布局，简单的部门设置造就了高效的运营模式。798文化产业园区在798艺术区，众多画展、中国绘画和手工、原创产品，让我真切体验到了中西文化艺术结合的独特魅力。现代化的艺术中心和艺术家工作室，富有创意小店、街道边保留的各个时代的标语和现代雕塑，充满厚重历史感的红砖墙和透露着现代气息的工业厂房，构成了艺术园区一副副意境悠远的背景。历史与现实、工业与艺术在这里完美的契合在了一起，这里就是北京798艺术区。灵狮中国本以为会是古色古香，可一进大门，却完全是另外一番景色。彩色的大logo，整齐排列的复古自行车，高高在上的大飞机，钢质的滑梯，木质的墙面，各种形式的乐趣碰撞已经在大厅就已经得到展现，墙角摆满了各种奖杯，对于一家广告公司来说，这是一种最真实的业界认可与赞许！当然最让我感受深刻的是员工们愿意把这里当成自己的家，按照自己家的感觉来装饰自己的小地盘，这也从另一个方面感觉出灵狮给予大家的归属感。中国传媒大学没有我想象中的宏大，没有起眼的校舍，但处处都是精华，永远是每一个传媒学子的梦想之地。视觉中国创意园区再惬意的环境下听了崔波经理的讲课，其中“要做自己喜欢的事”这句话让我再次感受到如果对一件事没有兴趣，那么永远不可能接近成功。央视索福瑞参观了本公司后，该公司的严格的规章流程和员工认真谨慎的工作态度让我印象深刻，然后又了解了什么是收视率，收视率是如何产生的等专业知识，让我增长了许多课本上学不到的知识。北京电通再北京电通感受到的不只是电通的宏伟气势，最主要的是从讲解员那里学到了许多关于工作中的准则。如“积极主动选找工作，而不是被动指派去做”；“一旦开始，决不放弃”；信任自己，才会有魄力、有毅力完成工作”。经过这些天的学习考察，无论对我现在的学习还是以后的工作都让我受益颇多，头脑感觉很充实。考察后的心得大致总结为以下几点：兴趣子曰：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”大卫奥格威曰：“霍普金斯除了广告之外，别无嗜好。”克劳德霍普金斯曰：“如果一个人不能认同他的职业，不能从职业中获得快乐的话，他是不可能成功的。”温韬曰：“兴趣是第一生产力。”当你真正爱上了某种事业，就会乐此不疲地工作，做你热爱的工作，并在工作中获得最大的乐趣，那样你除了将会在脑力与体力付出的过程中得到相应的物质回报外，更重要的是，你将会获得比物质回报更多的奖励事业的成就感。相信许多成功的广告人大都有这种思想：有时并不为赚多少钱，只想多干几件漂亮活。对广告感兴趣，喜欢她，把她当成一生的追求“你是我今生唯一的赌注”、“你是我一生不停的脚步”。当你读书时见到“广”或“告”字便能有心跳的感觉时，你已成功一大半了。要有广泛的兴趣，对任何的事、物都感兴趣，对各个学科的东西都感兴趣，尤其是与广告有直接关系的事物，时时刻刻地关心她，你会在翻看报纸杂志时首先翻看广告内容，你会注意每一件广告作品，更注意其设计，创意之笔，你会在看到某一新产品时就去分析它的品牌策略如观察包装、命名、广告语等。如果你身处广告行业但对广告还不甚感兴趣的话，建议多看看叶茂中的书，他会引你“上贼船”的。而且你能在跟他“沟通”的过程中与他共同“干”几件漂亮活，并共享成功的喜悦感！学习 要不断提高自身素质、创造佳绩才能讨她关心；要多学，具有广博的知识。女生不都喜欢多才多艺的男生吗？ 广告属于智业，智业必须以学为本。 坚持不断地学习，俗话说干一行爱一行，干一辈子学一辈子。那么，干广告的是干一辈子学两辈子，你必须付出常人两主的时间和精力来学习和工作。有人说当经理是一项无法把工作和休息分开的工作。那么，干广告则是一项无法把工作、学习和生活中的任何事分开的工作。你必须无时无刻不在想，无时无刻不在过滤自己获取的信息，随时记录有用的东西。 要有较快的学习领悟能力，你可能今天服务于一家食品企业，明天又要去为某电器厂家作策划，哪一天，又要为某化学产品作广告，所以，你必须尽快地学习你所要广告的产品的知识，行业行识，与之相关的自然科学知识等。 你还必须有连续作战的能力，整天整夜甚至几天几夜，学习中，你会为你所喜欢的东西忘记睡觉去反复地思考琢磨，工作中，你会在你的状态中将工作一气完成。晚上睡觉常被创意的思维缠得整夜不眠。努力、坚持大卫奥格威说：“霍普金斯是一位惊人的苦干者，他很少在子夜前离开办公室，星期天因为可以不受任何干扰地工作，所以是他最喜爱的日子。 克劳德霍普金斯说：“如果一个人比别人多做一倍的工作，那他肯定能获得比别人多一倍的成就。” 我们的工作要做到不断超越自己的计划。 奥美前总裁，夏洛蒂比尔斯说：“我希望我们能提供给客户比他们所预期更多的东西，留下因惊喜而深刻的印象。”我想我们在工作也是如此，我们的工作要做得比别人所预期的更好，“留下因惊喜而深刻的印象”。大胆、自信 大胆地想，大胆地做，这样才能创作出非凡的作品，取得不凡的成绩。不要为你的想法太离谱，太天真，那或许就是伟大的创意。想想，大凡成功的巨作，无不依靠伟大的创意。你可以大胆地想，离谱地想，哪怕想到外星系，想到地核里，不要怕，在为到处都有伟大创意等你去发现。不管是在外星系还是地核里找到的创意，只要过后头脑“恢复正常”以后，把它带回地表现实中进行加工，删除一些情理之外的，加入一些贴近现实的，那么一件好创意就诞生了，所谓意料之外，情理之中。大胆地做，积极争取多做，多想，尤其是年轻人，多做多想，不仅使你增加了知识与经验，增强自身的能力，而且还使你有了更多的表现自我，创造佳绩的机会。要有永不满足，永不服输的精神，要相信，再好的也会有更好的。 其实，“只要我们是在不断进步，就没有什么辛苦可言。如果我们是在走下坡路，就算是从大理石的宫殿搬到了稍差一点的宫殿里，那也是让人痛苦的。多看多想 时时刻刻地注意观察，思考，吃饭时，看电视时，看书时，时刻想着你要的与广告有关信息，时刻想着你正面临的创意，不定哪时哪点东西的带你进入魔幻的创意世界。补充一点，一旦被带入状态，一定要抓住机会，及时深入思考下去，不管何时何地在做何事，发现灵感，不顾一切去追赶、捕捉、深入。多实践 初入广告的人大多缺少机会，这时，就要自己去争取，同样的项目，可以主动要求了解情况主动思考拿自己的方案和想法，别不好意思，不过是为了锻炼自己嘛，但喜人的是许多时候，你或许就会成为中案者，那么，这一次你就可以为自己鼓了劲也为自己今后的发展，创造更好的条件，另外呢，也可以自己多搞点“演习”嘛，选定自己代表的产品或企业，通过市场调查确定“敌人”，然后进入角色，想吧、做吧，当一份方案拿出后，对自就是己的一种锻炼。而喜人的是许多时候你会创作出好的创意或策划，然后，你就很有可能赢得你的演习战中你所代表的企业或产品，他们会成为你的客户。 主动，大胆地实践