2016-2022年中国植入广告市场运营态势研究报告.doc

2016-2022年中国植入广告市场运营态势研究报告公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略2016-2022年中国植入广告市场运营态势及发展趋势研究报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元【报告编号】R442174【报告链接】/research/201608/442174.html报告目录： 植入广告一般指植入式广告,“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。 智研咨询发布的2016-2022年中国植入广告市场运营态势及发展趋势研究报告共十六章。首先介绍了植入广告相关概念及发展环境，接着分析了中国植入广告规模及消费需求，然后对中国植入广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国植入广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国植入广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一部分 行业发展现状第一章 植入广告行业发展概述第一节 广告简介一、广告的概念二、广告的本质特点和要素三、广告的分类和主要形式四、广告媒体简介第二节 植入广告一、植入广告的概念二、植入广告的划分三、植入广告的主要功能四、植入广告媒体五、植入广告的特征第二章 国外广告行业发展分析第一节 世界广告行业发展概况一、2014-2016年全球广告经营状况二、2016年世界广告业排名状况分析三、2016年世界广告业发展状况第二节 2016年世界广告业发展状况分析一、2016年世界广告业发展规模分析二、2016年世界广告业发展特点分析三、2016年世界广告发展存在的问题四、2016年世界广告企业竞争分析第三节 全球广告市场分析一、全球广告市场格局分析二、2016年戛纳广告节的开展情况三、2016年全球广告支出情况分析四、2016年全球植入广告开支额五、2016年欧债危机对广告行业的冲击六、2014-2016年中国对全球广告市场的贡献第四节 2016-2022年世界广告业发展趋势分析一、世界广告发展新趋势变化二、植入广告发展前景分析三、2015年全球广告支出增长预测四、2013-2016年全球广告预算情况五、2016-2022年广告行业发展前景第三章 世界植入广告业发展分析第一节 2016年世界植入广告业发展分析一、2016年美国植入广告业发展分析二、2016年日本植入广告业发展分析三、2016年俄罗斯植入广告业发展分析第二节 2016-2022年世界植入广告市场发展趋势分析第四章 我国广告行业发展现状第一节 中国广告行业综合状况分析一、中国本土广告业发展现状二、中国广告产业在外资重压下发展三、中国本土广告公司的SWOT分析四、国家政策促进广告业发展第二节 我国广告市场发展分析一、2014-2016年中国广告发展现状二、2016年内地广告市场规模分析三、2016年中国广告市场价值分析四、2016年中国广告市场的投放额五、2016年广告行业人才供求情况六、2016年广告市场面临的挑战第三节 我国广告市场规范情况一、2016年中国查处广告违法案件情况二、2016年广告业存在的主要问题探讨三、2016年中国广告行业新的自律规则四、2016年广告行业结盟维护创意版权第五章 我国植入广告行业发展分析第一节 中国植入广告行业概况一、中国植入广告发展历程二、中国植入广告的产品类别三、中国的植入广告产业的整合分析四、跨行业合作形势下植入广告的优势第二节 中国植入广告市场发展现状一、植入广告的投放特点二、植入广告对用户消费的影响三、植入广告发展形式分析四、植入广告规范情况分析第三节 植入广告市场空间分析一、2016年中国植入广告市场规模二、2016年一线城市植入广告市场规模二、2016年二、三线城市植入广告市场规模三、2016-2022年植入广告市场规模预测第四节 中国植入广告的相关政策分析一、法律因素在植入广告发展中的作用二、植入广告在高速发展中趋于健全规范三、植入广告规范与发展的法律策略分析第六章 中国植入广告受众及投放分析第一节 植入广告的投放原因及特点一、投放植入广告的原因二、植入广告在广告媒体中的地位三、植入广告接受度情况分析四、制约植入广告发展的瓶颈第二节 植入广告受众分析一、受众接触植入广告的黄金时间二、受众最感兴趣的广告形式三、受众最感兴趣的广告内容第三节 影响植入广告投放的要素分析一、影响植入广告投放宏观因素分析二、吸引受众的最重要的要素三、消费热点决定记忆程度第七章 2014-2016年影视植入式广告分析第一节 电影植入式广告简述一、电影的传播特点二、电影植入式广告的分类三、电影与植入式广告的融合第二节 2014-2016年电影植入式广告分析一、电影中植入式广告的理论依据二、电影植入式广告的优势及劣势三、电影植入式广告异军突起的原因四、影媒中植入式广告的操作原则及流程五、电影植入式广告中的名人代言分析第三节 2014-2016年电视植入式广告分析一、电视植入式广告运作模式二、美国电视植入式广告发展经验借鉴三、植入式广告对国内电视剧市场的影响四、植入式广告与电视作品的审美冲突第四节 2014-2016年影视植入式广告市场面临的问题一、企业方存在的问题二、影视娱乐资源方存在的问题三、第三方公司存在的问题四、定价体系亟待完善第五节 2014-2016年影视植入式广告发展策略一、保证影视作品质量二、植入广告进行专业策划三、品牌植入与剧情深度融合四、全方位整合营销五、植入广告的重复策略第八章 2014-2016年网络游戏植入式广告分析第一节 2014-2016年中国网络游戏植入式广告的发展一、网游植入式广告的兴起二、网游植入式广告的市场规模三、网游植入式广告新势力崛起四、网游植入式广告产业链分析五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间第二节 影响网络游戏植入式广告的因素一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析二、品牌特征与广告效果的相关分析三、植入方式与广告效果的相关分析第三节 网络游戏植入广告经营策略一、应扩大网络游戏的植入空间二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所三、根据广告目的合理设置植入方式第九章 2014-2016年植入式广告的运作分析第一节 植入式广告的运作模式一、场景植入二、对白植入三、情节植入四、形象植入第二节 植入式广告的运作困局一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰二、植入式广告不可掌控三、接触点不等于一切四、寻找合适机会植入第三节 植入式广告的运作策略一、内容本位原则和生活真实原则二、新老品牌的策略差异三、品牌符号意义的和谐四、在整合互动中寻求延伸意义第二部分 行业竞争格局第十章 植入广告区域市场竞争力比较第一节 北京一、 奥运植入广告二、2016年北京各大重要行业植入广告发展分析三、2016年北京植入广告业发展存在的问题分析四、2016年北京植入广告业发展情况分析第二节 上海一、2016年上海市植入广告业发展特点分析二、2016年上海植入广告业的效益优势分析三、2016年植入广告公司经营状况及策略分析四、2016年上海植入广告业发展情况分析第三节 广东一、2016年植入广告业发展阶段分析二、2016年植入广告业发展状况综合分析三、2016年植入广告业竞争状况分析四、2016年广东植入广告业发展分析第十一章 中国植入广告市场竞争分析第一节 2016年中国各种广告形式市场竞争综合分析一、2016年植入广告与传统广告行业竞争分析二、2016年新兴媒体对植入广告的影响三、2016年中国广告业界软硬广告竞争分析四、2014-2016年央视重点时段广告竞争分析五、2014-2016年植入广告行业竞争形势分析第二节 2016年中国植入广告业竞争状况分析一、2016年中国植入广告品牌竞争分析二、2016年中国植入广告价格竞争分析三、2016年中国植入广告竞争战略分析（购买此报告请拨第十二章 植入广告企业竞争策略分析第一节 植入广告市场竞争策略分析一、2016年植入广告市场增长潜力分析二、2016年植入广告主要潜力品种分析三、现有植入广告产品竞争策略分析四、潜力植入广告品种竞争策略选择五、典型企业产品竞争策略分析第二节 植入广告企业竞争策略分析一、欧债危机对植入广告行业竞争格局的影响二、欧债危机后植入广告行业竞争格局的变化三、2016-2022年我国植入广告市场竞争趋势四、2016-2022年植入广告行业竞争格局展望五、2016-2022年植入广告行业竞争策略分析六、2016-2022年植入广告企业竞争策略分析第三部分 行业前景预测第十三章 植入广告行业发展趋势分析第一节 中国广告行业发展趋势分析一、中国广告业发展新动向二、2016年中国广告市场趋势解析三、2016-2022年中国广告行业发展前景四、2014-2016年中国对全球广告市场的推动五、2016年中国广告市场发展与新媒体趋势第二节 中国植入广告市场趋势前景分析一、中国植入广告市场发展前景二、中国植入广告市场潜力分析三、中国植入广告发展趋势分析第十四章 未来植入广告行业发展预测第一节 2016-2022年国际植入广告市场预测一、2016-2022年全球植入广告行业供给预测二、2016-2022年全球植入广告市场需求前景三、2016-2022年全球植入广告市场价格预测第二节 2016-2022年国内植入广告市场预测一、2016-2022年国内植入广告行业供给预测二、2016-2022年国内植入广告行业规模预测三、2016-2022年国内植入广告市场需求前景四、2016-2022年国内植入广告市场价格预测五、2016-2022年国内植入广告行业集中度预测第四部分 投资战略研究第十五章 植入广告行业投资机会与风险第一节 植入广告行业投资效益分析一、2014-2016年植入广告行业投资状况分析二、2016-2022年植入广告行业投资效益分析三、2016-2022年植入广告行业投资趋势预测四、2016-2022年植入广告行业的投资方向五、投资建议六、新进入者应注意的障碍因素分析第二节 影响植入广告行业发展的主要因素一、2016-2022年影响植入广告行业运行的有利因素分析二、2016-2022年影响植入广告行业运行的稳定因素分析三、2016-2022年影响植入广告行业运行的不利因素分析四、2016-2022年我国植入广告行业发展面临的挑战分析五、2016-2022年我国植入广告行业发展面临的机遇分析第三节 植入广告行业投资风险及控制策略分析一、2016-2022年植入广告行业市场风险及控制策略二、2016-2022年植入广告行业政策风险及控制策略三、2016-2022年植入广告行业经营风险及控制策略四、2016-2022年植入广告行业技术风险及控制策略五、2016-2022年植入广告同业竞争风险及控制策略六、2016-2022年植入广告行业其他风险及控制策略第十六章 植入广告行业投资战略研究(ZY WZY)第一节 植入广告行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对我国植入广告品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、植入广告实施品牌战略的意义三、植入广告企业品牌的现状分析四、我国植入广告企业的品牌战略五、植入广告品牌战略管理的策略第三节 植入广告行业投资战略研究一、2016年广告行业投资战略二、2016年我国植入广告行业投资战略三、2016-2022年植入广告行业投资战略四、2016-2022年细分行业投资战略图表目录:图表：2016年全球四大广告集团市场份额图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）图表：2010-2016年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度图表：2016年美国植入广告收入比例图表：中国历年主要行业植入广告支出图表：2016年全球广告公司收入排名图表：植入广告演变过程图表：2016年主流品牌关注比例波动幅度对比图表：2016年全球四大广告集团市场份额图表：中国历年主要行业植入广告支出图表：2016年全球广告公司收入排名图表：2010-2016年美国广告市场规模增长趋势图图表：2016-2022年美国植入广告市场规模及预测图表：2010-2016年日本主要媒体广告市场规模图表：2010-2016年日本主要媒体广告市场规模变动情况图表：2016-2022年日本植入广告市场规模及预测图表：植入广告管理中存在的问题比重分析图表：2010-2016年央视广告收入增长情况图表：2016年植入广告花费TOP10品牌图表：北京各种广告形式营业额比重图表：2010-2016年华视传媒集团有限公司广告营业额情况图表：2016年广东省广告有限公司经营情况图表：2010-2016年广东省广告有限公司主营业务收入变化趋势图表：2008-2016年全球各地区广告经营额图表：2014-2016年全球广告市场规模及增速图表：2016年中国广告媒体结构图表：中国本土广告公司的SWOT分析图表：2010-2016年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征图表：中国广告业结构关系图表：中国广告业活动过程图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用图表：2016年美国广告主及广告代理投放植入广告的主要原因图表：2010-2016年美国植入广告及广告市场规模图表：2016年主要行业人才需求占总需求比例图图表：2016年中国大陆主要植入广告经营额及增长图表：2016年各类植入广告经营额同比增长率图表：2016年各类杂志广告经营额同比增长率图表：2016年中国报刊主要行业广告经营额同比增长图表：2010-2016年全国报刊广告刊登额及增长率图表：2016年报纸杂志广告总量同比变化图表：2016年主要报刊、杂志广告份额图表：2016年主要类别报刊广告份额图表：2016年重点行业广告活跃度图表：2014-2016年中国地铁移动电视市场规模图表：植入广告与其他广告的优劣势比较图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较图表：中国广播媒体的现状图表：2010-2016年中国植入广告收入增长情况图表：2016年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)图表：2014-2016年同期植入广告市场状况比较图表：2014-2016年同期植入广告价值估算图表：2016年各月TOP100广告主市场价值估算图表：2016年各月TOP100户外媒体市场价值估算图表：2016年TOP10广告行业类型图表：2016年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数图表：2016年奥运会三个级别广告主户外投放状况图表：2016年中国品牌植入广告投放费用及增长率图表：2016年主要网站品牌广告投放费用图表：2016年中国植入广告主要厂商市场份额图表：2010-2016年房地产行业植入广告投放情况图表：2010-2016年汽车行业植入广告投放情况图表：2010-2016年韩国植入广告的发展图表：2016年我国植入广告不同类型收入比例图表：用户对被动接受植入广告的态度图表：2016年和2015年全球植入广告收入构成比较图表：2016-2022年全球植入广告收入发展预测图表：植入广告市场竞争略什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们