2015极速音乐嘉年华活动方案 0126.pptx

01 活动概念prconcept 2015 速度与激情 这一刻 为激情燃烧 作为全世界最受瞩目的赛车锦标赛 国际一流赛事吸引全球数亿人的目光 超越 极限 振奋 享受速度带来的无比快感 燃情上海 这一晚 释放所有能量 音乐 节奏 舞步 热情的人群 感受极限的速度之后 释放躁动的灵魂 在音乐的海洋中体会娱乐至上的精神 极速音乐嘉年华 呐喊之后酣畅狂欢娱乐精彩丰富 极速世界 玩世界音乐 在世界性赛车场看包容世界多元文化的音乐元素 感受全世界人民共同爱好的极速 热血 激情 一年两场赛事 两次视听盛宴 上海站影响力 将f1极速音乐嘉年华打造成汽车音乐品牌 以品牌营销模式长期推广 1 2 3 4 充分运用f1明星 艺人明星品牌使活动的影响力达到最大 整合网络 电视 广播 平面四大媒体 形成全方位立体宣传平台 运用各种活动曝光 以品牌合作投入活动 促进品牌传播效益最大化 做中国最有影响力的汽车音乐节 活动主题 2015f1赛车中国大奖赛上海站极速音乐嘉年华活动时间 2015年4月11日 12日活动地点 上海奥迪国际赛车场外广场活动对象 符合条件的观赛车迷活动调性 欢乐 轻松 getreadytochoose 约f1赛道战 02 活动综述activitysummary 延续激动赛事 释放热血激情 作为全球顶级的赛事 其本身就是车迷昂首期待的狂欢节 而在赛事之后 为这群有共同爱好的特定人群定制的音乐嘉年华 就更为赛事加了一把火 让赛车气氛更加热烈 活动目的 活动亮点 六大表演元素 及时交流平台 打造车迷圈子文化 趁着赛事的热度 让同样热爱赛车的车迷朋友相聚一起 沉浸音乐世界 融洽交流 在属于自己的圈子里结交朋友 交流赛车 通过这些意见领袖的口碑传播经典赛事及音乐嘉年华 活动目的 活动亮点 六大表演元素 成为赛车文化的一部分 作为国际性经典赛事的延伸 极速音乐嘉年华将成为赛车的一部分 将成为一种文化 被固定保留 被车迷所期待 我们不仅有f1上海站极速嘉年华 还有wec上海站极速嘉年华等等 一年两次的文化盛宴与赛车一起让万众瞩目 活动目的 活动亮点 六大表演元素 活动亮点1 巨大到场观赛人流量 活动目的 活动亮点 六大表演元素 f1极速音乐嘉年华将会通过pptv进行全程视频直播量身打造f1极速音乐嘉年华专属音乐频道f1极速音乐嘉年华专属音乐频道将植入品牌车型元素 在线视频直播 覆盖全网视频用户 pptv移动端 pc端同步推广 活动亮点2 pptv进行全程网络视频直播 活动目的 活动亮点 六大表演元素 公共wifi将帮助厂商更精准 更直接的捕捉用户 活动亮点3 公共wifi助力品牌收集销售线索 活动目的 活动亮点 六大表演元素 活动亮点4 狮子会企业家助阵 与品牌携手做公益 活动目的 活动亮点 六大表演元素 国际狮子会在1917年成立 是世界最大的服务组织 宗旨为国家 社会做贡 其所获得的公众捐助均用于慈善事业 合作形式 品牌商提供8 10台车辆 用于狮子会会员义卖物品的展台展示 展示形式 将车辆后备厢全部打开 放置义卖物品的展示 品牌收益 车辆展示 慈善义卖区域冠名 品牌视觉露出狮子会会员义卖所得款项将全部捐给慈善机构 网络端 移动端 汽车点评网wap端 pptv移动端 合力捕捉在网用户 电视端 极车频道 娱乐频道等热点栏目进行共同推广 覆盖更多用户 汽车点评网专题 pptv专属频道 各大门户 娱乐 体育赛事网站联手报道 3个月传播周期 活动亮点5 多平台传播 传播周期长 活动目的 活动亮点 六大表演元素 活动亮点6 超强明星阵容 掀起音乐狂潮 smg主持人 主持艺术人文频道 万象 品味 星光现场 曾获瑞丽第2届封面女孩大赛华东赛区亚军 众多大型活动及时尚活动主持人 主持经验丰富 形象靓丽 气质高贵 前世界拉力竞标赛 wrc 车队总经理 三次世界分站冠军获得者 现场助阵音乐节 著名f1主持人北极虾潘涌涌 广东体育频道f1赛车主持人张海宁 久事赛事锐速车迷会主持人分别主持三场抽奖活动 与车迷见面亲密互动 smg主持人 司雯嘉 车队明星 f1主持人 北极虾 张海宁 活动目的 活动亮点 六大表演元素 活动亮点7 最专业的运营团队 项目执行团队项目管控团队 久事赛事运营团队汽车点评媒体推广 至尊服务大客户服务团队经销商合作团队 最强营销pptv网络电视直播极车频道赛事直播 严密管控 坚实后盾用户服务团队后勤保障团队 专业打造 活动目的 活动亮点 六大表演元素 手鼓可能是世界上最古老的乐器 非洲鼓 djembe 起源十三世纪西非部落 属于土著民族的传统乐器 最特别的是 这乐器一定要用手敲打 一手调整音调的高低 另一手敲出节奏 热情洋溢的时刻总少不了鼓点的节奏 律动的节奏 非洲鼓 活动目的 活动亮点 六大表演元素 沸腾的情绪 摇滚乐队 摇滚乐不仅仅是一个音乐流派 它也代表着新文化时代的到来与冲击 它渗透到了人性 生活 社会等各个领域 是一种精神状态 摇滚乐经历了50多年的发展 rock之声震颤心灵 吸引纯粹的人一路追随 活动目的 活动亮点 六大表演元素 非凡的舞步 街舞 街舞是起源于美国 基于不同的街头文化或音乐风格而产生的多个不同种类的舞蹈的统称 通过头 颈 肩 上肢 躯干等关节的屈伸 转动 绕环 摆振 波浪形扭动等连贯组合而成的 具有较强的表演性 参与性和竞争性 活动目的 活动亮点 六大表演元素 飞跃的技能 滑板 指板 滑板是极限运动历史的鼻祖 许多的极限运动均由滑板延伸而来 它是地球上最 酷 的运动 以滑行为特色 崇尚自由的运动方式 创造超重力的感受 手指滑板简称指板是一项新兴的与极限运动相关的时尚娱乐项目 看似简单 但操控起来也不比脚上滑板来得容易 趣味性十足 活动目的 活动亮点 六大表演元素 狂妄的热情 弗朗明哥 弗朗明哥是西班牙的一种传统舞蹈 由不合群的堕落贵族创造 流行于民间 无论是码头 街角 酒吧 剧院 都可以看到 经常伴随有吉普塞吉他的和奏 从表现形式上 他展现了表演者一般表情凶悍 而舞步和动作 则极力模拟出一种目中无人 倨傲凛然的封建旧贵族或常用的狂妄举止 活动目的 活动亮点 六大表演元素 自由的灵魂 爵士乐队 具有强烈持久生命力的爵士乐经过百年的演变和融合 早已突破了地域 种族和国界的局限 成为一种世界性的音乐 最具音乐自身的魅力 表现力和感染力 每一种爵士风格都活跃在舞台上 节奏感极强 富有跳跃感 让人不禁全身舞动 活动目的 活动亮点 六大表演元素 03 活动收益activityreturns 引流 全国车展 收集 销售线索 链接 品牌官网 线上报名 wifi试驾预约 二维码扫描 线上报名 wifi试驾预约 二维码扫描 活动专题专区 优质广告位 增强 品牌曝光 线上线下资源 物料 品牌露出 作 活动收益activityreturns 引流全国车展 f1极速音乐嘉年华开启 速度与激情 全国车展贯穿全年落地推广 wec极速音乐嘉年华完美收官 xgo为合作品牌商打通两大赛事搭载行业大事件 全国车展 新车预热 收集线索 关注官微 引流车展 新车展示表演助阵互动抽奖 参与二维码扫描利用奖品激励 活动专题招募现场互动抽奖wifi预约试驾 现场告知推广车展现场抽奖车展门票 线下 线下 线上 线下 线下 能为车展带来什么 推动用户线下体验 深度了解车型性能 车展线下推广 看车团 唤醒消费 达成购买 推广形式 车展看车团推广内容 通过f1音乐嘉年华活动成功招募到的潜客 将被邀请参与上海车展线下看车团 车展线下推广 六大元素表演 打造真正汽车与文化的展示平台 车模被取消 不用担心 六大元素表演融入全国车展 推广形式 六大表演元素配合全国车展推广内容 在六大元素中 挑选最适合品牌调性的表演加入车展中 突出品牌特性 展示品牌文化 车展线上推广 车展阿拉丁 精准覆盖 直链官网 百度车展阿拉丁进入车展专题页面 车展专题页面点击通栏 焦点图进入汽车品牌官网 精准到达汽车品牌官网 能为车展带来什么 搭载年末专业赛车比赛延续全年车展推广效益 时间 2015年11月地点 上海奥迪国际赛车场通过车展看车团买车的用户 既有机会得到wec门票 提升品牌销量参与极速音乐年度收官 活动收益activityreturns 收集销售线索 如何收集销售线索 线上专题报名 wifi预约试驾 二维码扫描 参与线上互动 预留销售线索推广阶段 前期预热阶段 二维码扫描 跳转预约试驾页面推广阶段 赛事比赛日 连接公共wifi 预约试驾车型推广阶段 赛事比赛日 wifi预约试驾 登录wifi即跳转至预约试驾页面 只要用户在现场连接公共wifi 登陆界面随即将跳转至品牌车型预约试驾页面 全面配合厂商捕捉全网用户 wifi预约 二维码扫描 专题报名 品牌元素植入wifi登录界面 wifi名称使用品牌英文名 wifi界面直接跳转至车型预约试驾页面 品牌如何在公共wifi中植入 wifi预约 二维码扫描 专题报名 如何让用户发现我们的公共wifi wifi预约 二维码扫描 专题报名 1 wifi登录页面 2 手机验证码获取页面 3 wifi登录跳转页面 4 预约试驾登记页面 5 预约试驾成功 活动现场参与wifi连接人 报名试驾人 7300 144 2014年wec音乐嘉年华wifi效果 wifi预约 二维码扫描 专题报名 扫描二维码 扫一扫 更多精彩 f1音乐嘉年华官方微信二维码 向用户推送官方活动内容信息 品牌厂商官方微信二维码 增加厂商官方微信粉丝量 向用户推送官方活动内容信息 手机扫描二维码关注厂商官方微信 wifi预约 二维码扫描 专题报名 头图 2015年f1极速音乐嘉年华 猜冠军 抢门票 挑好车 赢好礼 品牌广告区1 品牌广告区2 品牌合作区3 在线收看f1极速音乐嘉年华 品牌合作区2 品牌合作区1 2015年f1速音乐嘉年华报道专区 wifi预约 二维码扫描 专题报名 互动主题 猜冠军 抢门票互动方式1 网友在线猜测f1上海站冠军车队 在所有参与互动的网友中将抽取5位获得f1上海站门票1张 互动主题 挑好车 赢好礼互动方式2 网友参与猜冠军车队互动后 选择意向试乘试驾品牌车型 幸运网友将获得购物卡 雨伞 背包等 活动收益activityreturns 链接品牌官网 覆盖面广 精准度高 超强曝光 超高转化 xgo全站优质广告资源 链接合作品牌官网 合作品牌商将在xgo全站最优质 最强曝光广告位中进行投放 投放形式 首页焦点图车型页顶部通栏 最终以具体排期为准 活动专题合作广告位 链接品牌官网 车型页面 合作品牌商将作为极速音乐嘉年华特别赞助商 在活动专题中进行投放 投放形式 高曝光广告区专属车型合作区 最终以具体排期为准 活动收益activityreturns 增强品牌曝光 线上资源 线下资源 pptv助推合作品牌曝光 前期视频预热 品牌tvc 品牌视频植入当天在线直播 品牌车型露出 品牌元素植入后期视频报道 品牌车型露出 品牌元素植入 f1极速音乐嘉年华 音乐专题 频道 推广节奏 推广载体 主题视频将推出6期 每期融入非洲鼓 摇滚 街舞 爵士乐队 弗拉明戈 滑板等六大元素 与合作品牌车型调性相结合 提升品牌线上曝光度 推广内容 f1极速音乐嘉年华主题视频 pptv具体合作方式可根据品牌需求调整 道旗 围挡 vip区 观众席 围挡 线上资源 线下资源 合作品牌视觉植入线下资源 道旗 延活动场地一圈 用音乐嘉年华主画面制作围栏和道旗 围合开放式活动现场 维护现场秩序 吸引周边路过人群关注 从外场形成号召力 围栏 线上资源 线下资源 合作品牌视觉植入线下资源 舞台 赛车造型舞台 展现f1音乐嘉年华硬朗 酷炫风格 让来宾即刻感受热情 张扬的活动风格 线上资源 线下资源 合作品牌视觉植入线下资源 线上资源 线下资源 合作品牌视觉植入线下资源 特殊弧形赛道 方便极限运动展示 整体造型为f1赛道创意 体现极速f1视觉元素 舞台方案二 线上资源 线下资源 合作品牌视觉植入线下资源 阵地包装 指示牌 1 由11号线地铁站至活动现场 道路两旁指示牌引导进入活动现场 2 f1赛场至活动现场 同样有指示牌引导并提振现场氛围 展板 在地铁站出站口及活动现场外设置大展板 向人群告知活动 增加来人 线上资源 线下资源 合作品牌视觉植入线下资源 指示牌 f1赛车风格异形指示牌 具有独特标识性 轮胎造型与主画面结合展现粗犷风 线上资源 线下资源 合作品牌视觉植入线下资源 入口处设置展板展示位 告知两天活动内容与时间 同时作为赞助商广告位 如示意图 线上资源 线下资源 合作品牌视觉植入线下资源 比赛日 赛前预热 赛前45天 f1赛事直播日 赛后45天 后续传播 极车频道 f1赛事视频预告 音乐节官方记录视频 f1赛事官方视频预告 极车频道 f1赛事及音乐节直播 娱乐频道 音乐节明星采访 电视端 极车频道 f1赛事及音乐节报道 汽车点评 f1赛事及音乐节专题 汽车点评 f1赛事及音乐节报道 网络端 pptv 赛事音乐节专属频道 pptv 赛事音乐节报道 2015年f1极速音乐嘉年华传播规划 汽车点评 f1赛事及音乐节图文直播 pptv f1赛事及音乐节视频直播 汽车点评wap端 f1赛事及音乐节专题 汽车点评wap端 f1赛事及音乐节报道 移动端 pptv移动端 赛事音乐节专属频道 pptv移动端 赛事音乐节报道 汽车点评wap端 f1赛事及音乐节图文直播 pptv移动端 f1赛事及音乐节视频直播 重点汽车 体育类网站 赛事音乐节广告 重点汽车 体育网站 赛事音乐节报道 重点汽车 体育 娱乐类网站 f1赛事及音乐节采访 04 活动资源activityresources 合作回报细则 网络资源 常规广告位 备注 1 活动专题头图及其他重要位置内合作厂商产品信息露出 并可链接至官网 2 活动确定后将给予具体广告排期 合作回报细则 网络资源 车展资源 备注 1 活动专题头图及其他重要位置内合作厂商产品信息露出 并可链接至官网 2 活动确定后将给予具体广告排期 具体电视资源根据实际排期做调整 合作回报细则 电视资源 极车频道 合作回报细则 线下产品植入 产品物料具体数量和形式根据实际情况做调整 品牌合作产出内容 05 活动流程activityprocess 流程综述 流程详情 14 00 16 00极限运动巡游暖场16 00 16 30观众陆续入场16 30 16 35主持人开场16 35 17 00歌曲串烧开启音乐嘉年华17 00 17 05主办方致辞17 00 18 00非洲鼓 摇滚 街舞依次表演18 00 19 00滑板 弗朗明哥 爵士乐依次表演17 0018 0019 00整点抽奖19 00活动淡出 流程综述 流程详情 极限运动表演暖场 跑酷