上海旗舰店开业宣传[1]...doc

上海旗舰店开业宣传及促销方案一、前期推广活动方案拟定9月28日（星期六）为上海旗舰店开业时间，则前期市场推广从9月1日起开始执行，方案内容如下：（一）9月1日开始第一波预热活动（第一次DM宣传）1、 DM形象推广：材质文字内容尺寸数量单价总价责任部门投放范围157g铜版纸l 旧店拆迁全场5折+新店即将开业l 折扣商品细则l 英文版本+中文版本210x285正背2万份0.15元/张3000元设计：总部市场部制作印刷：上海市场部a吴中路沿线b门店周边小区c新建小区和目标客户群较集中的高档小区d竞争家居卖场：月星家具、剪刀石头布、特力屋、红星美凯龙、吉胜伟邦等投放目录：投放范围投放周期数量负责人a吴中路沿线2个周4000店内销售b门店周边小区2个周4000店内销售c新建小区和目标客户群较集中的高档小区2个周4000店内销售d竞争家居卖场：月星家具、剪刀石头布、特力屋、红星美凯龙、吉胜伟邦等2个周4000店内销售e.在高档楼盘、别墅区发放DM，吸引更多目标消费者的注意力。2个周4000店内销售2、吴中路1238号旗舰店工程墙悬挂喷绘材质文字内容尺寸数量责任部门喷绘（布）伊力诺依上海店即将开业9月隆重开幕时尚家居，引领设计详情敬请关注：按照广告牌尺寸7块设计：总部市场部制作安装：上海市场部名称面积(m) 数量合计()单价总价（元）楼顶广告27.05x71块189.3525元/（包含安装费）473375楼南侧广告16. 7x61块100.22505楼西侧广告6x63块1082700楼顶广告西侧27.55x7.51块206.65165楼顶广告南侧17.94x7.51块134.53363总计738.4518466.753、家居类杂志咨询稿发布媒体名称文字信息规格数量责任部门备注家饰伊力诺依上海店即将开业9月隆重开幕时尚家居，引领设计详情敬请关注：地址：上海市闵行区吴中路1238号（石头、剪刀、布对面）电话：咨询稿1上海市场部咨询稿总部市场部配合家装家居咨询稿1贝太厨房咨询稿1世界家苑咨询稿1时尚好管家咨询稿1时尚健康咨询稿1（二）9月15日开始第二波预热宣传1、报纸媒体投放：名称方式数量单价折扣总价规格发布时间备注时代报（地铁直投）硬广2350006.5折45500通栏9.19（星期五）9.26（星期五）上海最好的地铁DM报纸，每周五豪华版定期做不同选题介绍，针对Office白领，传阅性强。付款方式：刊前支付全部 455002、 公交车身广告： 线路途经站点媒体形式车型类别发布期(月)刊例价 RMB/辆/月折扣折后价RMB制作费发布数量制作费合计A经过徐家汇两侧满幅+车尾豪华单层巴士1个月450055折250030001055000付款方式：上刊前付3万 下刊支付2.5万3、 路牌刀旗位置上刊周期单价数量尺寸价格备注吴中路店前后10天200元15060x150cm30000旗下20cm需要制作公益广告付款方式：上刊前支付2万 下刊支付1万4、 设计师、装饰公司1）方式：设计师沙龙2）时间：1）9月25日前 设计师合作方案规划及合同2）开业之日起一周内 设计师沙龙活动3）地点：上海旗舰店4）活动内容：签约仪式时间内容备注1：301：50带设计师进行店内参观签约目标：20个总部设计师：待定特邀媒体：家居类杂志编辑特邀嘉宾：待定1：502：20由城市经理介绍伊力诺依情况/合作目标及达成2：202：50公司设计师（总部）对店内商品进行推介2：503：00设计师代表讲话3：003：10特邀嘉宾讲话3：103：30与各设计师签约5、短信（发给老顾客）名称时间数量单价总价备注短信投放9月26-27日（周六日）500000.04元/条2000二、开业促销活动方案1、百元竞拍1）活动时间： 928（开业庆典当天）2）目的：轰托开业应典气氛，聚人所3） 特惠商品恕不送货 2、双人床垫仅需X元拿回家（或别的上海人特别喜好的商品，在上海或周边采购，谈供货商代售形式，卖完一个结一个款，以超低震撼的成本价格吸引消费者）1）活动时间： 928-11.302）规 格：1.8*2.0米3） 特惠商品恕不送货 4）市场价格：X元左右5）不可同时享受其它优惠3、满百元，超值换购活动时间：928-108活动说明：购物净额满百元，即可换购活动商品。单张小票仅限使用一次，从老吴中店挑积压的库存，以3折清货的方式（老吴中店内正在5折促销，因此换购的折扣应该低于5折才具有吸引力），消化库存，给顾客实惠，轰托开业气氛。商品名称商品条码售价换购价库存 4、荷塘月色系列超值套餐搬回家活动时间：928-108活动说明：不可同时享受其它优惠，礼品卡不参加活动内容：客厅系列名称条码售价原价折扣价库存图片卧室三件系列双门衣柜130033200000848901406011988（8.5）25床头柜C*213003320000211390*2278028双人床13005320000036390书房系列名称条码售价原价折扣价库存图片书房三件系列单椅1300432000001229087707688（8.76）书桌13002320000014290书柜C13003320000222190餐厅系列名称条码售价原价折扣价库存图片餐厅系列单椅*613004320000031790*61862015888（8.5）餐桌13002320000053890三门桌边柜13003320000043990客厅系列名称条码售价原价折扣价库存图片客厅系列三人沙发130013200000358901935016888（8.7）单人沙发13001320000012990双人沙发13001320000024490托盘长茶几13002320000132990电视柜130033200001329905、多买多送活动时间：928-108活动内容：购买家具满18800元，送礼品卡2000元（相当于9.0折）购买家具满38800元，送礼品卡5000元（相当于8.85折）购买家具满58800元，送礼品卡8000元（相当于8.8折）活动说明：不可同时享受其它优惠，礼品卡不参加三、开业仪式：一、活动时间：2008年 9月 28日上午10点二、参会人员：1、公司领导：史小姐、韩总、和总等2、嘉宾：政府官员（虹桥镇）、地产商领导 3、宣传媒体：杂志、报纸、电台、电视台等媒体记者 20人4、装修公司：公司领导、设计师20人5、VIP会员：10人6、会务组成员三、倒排计划：时间具体内容责任部门8月25日8月28日开业庆典方案提报上海市场部8月28日9月1日方案确认北京市场总部9月1日9月20日准备公司宣传资料及来宾礼品上海市场部8月25日9月20日联络上海各装饰公司及设计师上海市场部9月1日9月 10日 确定新闻通稿 总部市场部及上海市场部9月1日9月 10日整理史小姐影像资料及公司宣传资料备用总部徐晓菲9月22日9月25日发放嘉宾邀请函并确认与会人数上海市场部业前两天会场布置材料准备：1、花篮（数量待定）：“伊力诺依总部祝 上海旗舰店 隆重开业”、“伊力诺依 分公司祝 上海旗舰店 隆重开业”“伊力诺依外埠分公司祝 上海旗舰店 隆重开业”“ 公司祝伊力诺依沈上海旗舰店 隆重开业”2、礼仪小姐4名（旗袍）店内员工3、签到台、音响、舞台、剪彩花球、冷焰火上海市场部9月20日9月27日伊力诺依开业庆典室内布置进行。陈列部9月28日（开业当天）店外环境布置（舞台/花篮/条幅）上海市场部签到准备工作上海市场部四、活动时间安排表：时间内容08：001.会务组成员到岗, 检查调试设备和物品。2.两个签到台、椅子、签到簿、笔、胸花到位（负责人： ）3. 签到处设“嘉宾签到处”“媒体签到处”“请赐名片”4. 礼品分装准备好，放在签到台附近，需有人看管。（有请柬及媒体每人送一份礼品，现场由 负责）5.特别嘉宾到达时间及航班，安排专人专车接送，确保准时到达。6.灯光、音响、麦克调试、店内所有布置完成。08：301.所有负责生活馆区域的员工到岗。2.由店长和各区负责人指引来宾参观旗舰馆。3.正式开始前，须指引来宾到后场的主活动现场。09：001.迎宾人员到岗2.来宾进店时迎宾人员须鞠躬，说“欢迎光临伊力诺依！”并指引来宾前往主活动场。09：30礼仪小姐，主持人到位，礼仪迎宾签到开始，店内多媒体播放店内介绍，和史小姐的媒体采访，问答和拍照。10：00庆典活动正式开始10：0010：15史小姐讲话10：1510：25政府领导致辞10：2510：35和总讲话10：3511：00剪彩仪式11：0011：30百元竞拍活动，与到场嘉宾和媒体娱乐互动。（内部员工参与托拍）11：30活动收尾，主持人宣布庆典仪式到此结束，冷餐会开始11：3012：00礼仪小姐引领来宾进入店内参观，媒体专员引领媒体记者到指定区域对史小姐进行简单轻松的媒体采访，问答和拍照12：10整理会场注意事项：1.保安统一服装，要协助维护现场次序，保护公司财产，注意不要与来宾发生冲突。如遇设计师问到关于合作及设计样板间等问题，请联络 。如遇有关媒体的问题，由市场部及城市经理负责。如遇产品的价格或款式、材质等问题，请老导购员帮助解决。2.所有工作人员配合开业活动，每位员工都要主动接待来宾，及时处理来宾遇到的问题。如遇自己不能处理之问题要主动、及时的找到能处理该事件、问题的负责人。3.所有工作人员都要主动维护公司的利益，保护公司的商业机密。如遇不知、不详等问题不要随便回答来宾。五、费用预算：项目作用数量单价总计负责部门舞台+背景架1个1200元1200元上海店花篮6个40元240元嘉宾演讲台1个200元200元胸花60个5元300元礼炮5个20元100元主持人1名300元300元音响1套500元500元冷烟火68个20元150元剪彩用品5套20元100元鲜花摆台1150元150元冷餐会13000元3000元小计：5240.00到场嘉宾&媒体的礼品政府官员等10300元礼品（店内提供）18600元上海店辖区城管、工商、税务、消防、交通、派出所等20设计师20上海城市合作的土地方2VIP会员10媒体车马费媒体记者20200元/人4000元礼品提袋开业当天给嘉