服装广告策划方案.doc

大地飞歌广告传媒策划部 公司地址：梁平县万盛街70号(群益小区内) 联系电话：15826316228 目 录一. 儿童服装行业分析3二. 建议推广方式图样展示4三. 巴拉巴拉推广分析建议5四. 大地飞歌企业简介7五. 合作企业展示8六. 方案预算9 儿童服装行业分析 随着大量80后人群为人父母，新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流，而知名度较高的品牌逐渐成为年轻家长给孩子购物的首选。服装行业专家指出，打造强势儿童服装品牌已成为中国童装产业的当务之急。 童装品牌目前正在从粗放式经营向规模化、精细化经营转型;从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。 毋庸置疑，按照年龄的增长，童装使用者的心理意识逐渐变强，父母在购买童装时的角色也逐渐由决策者转为建议者。针对不同年龄段的童装，需要有不同的定位。因此，品牌对于婴幼儿产品应定位在父母，而对于小童以上的产品则应定位到儿童本身。在品牌差异化的建设上，不同年龄的人身上附有不同的文化元素及精神诉求。童装品牌中，卡通、动漫形象一直是不可或缺的设计元素。森马集团旗下著名童装品牌巴拉巴拉，重金打造以巴拉巴拉小魔仙为主角的故事动漫系列，进行角色化营销，效果十分良好。依靠着儿童剧中巴拉巴拉小魔仙的动漫展示，成功向孩子们传达了巴拉巴拉战衣的魔幻元素，成功走进儿童生活中，在孩子们中拥有很高的热爱度及知名度。而巴拉巴拉品牌所倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，使产品穿着舒适，充满时尚感的潮流元素，不仅让孩子们有了更多选择，也讨得了年轻家长们的欢心。建议推广方式图样展示 1.车载电视广告（视听兼备，综合展示巴拉巴拉门店能力最强） 2.滚动字幕及挂角（成本低，不受时间限制，提高巴拉巴拉品牌信誉度） 巴拉巴拉推广分析建议一、 品牌地区化版块 （ 重要度 )由于地缘偏僻原因，我县居民的品牌认知度与一线城市尚有一定差距。在巴拉巴拉童装品牌进驻覆盖垄断梁平的进程中，我们的首要目标是让县城所有居民都知道巴拉巴拉这个品牌落户梁平的信息，对此，我们可以通过： 1.制作一段或几段展示巴拉巴拉梁平店的图文视屏广告，然后在城内所有公交车的车载电视上以（每月/部）的更新率循环播放（主要展示巴拉巴拉的品牌知名度及梁平门店的实力）； 2.制作屏幕滚动字幕广告（主要展示巴拉巴拉的品牌宣传口号及店内的各项主题活动）具体图样见前文展示图，全方位加深乘客印象，提升品牌美誉度； 3.制作图片挂角广告（主要是向尚不知道巴拉巴拉品牌的人群做一个品牌传递，加深其对巴拉巴拉的好奇和印象）。 建议投放网络： 城内高级公交车线路运行网络 此部分乘客绝大多数为县城常住居民，是本品牌的最主要客户群体，且是口碑广告的主要传播者与受用者。在他们出行、返家之时，通过车载视频广告，字幕广告，图片挂角广告的全方位宣传，加强他们对巴拉巴拉的认同感与购买欲望，使之一旦需要购买童装时，首先想到的是到本店逛店选购。 我司目前已拥有全县所有公交线路全部公交车辆的广告投放权。 二、宣传有效性评估预测版块（ 重要度 )本版块由控制能力、效果对比两部分组成1.专业设计控制能力。（1）.由于我司已经在前期动用专项资金将所有宣传渠道搭建完成，不存在将渠道建设费用转嫁客户的行为，故我们的广告策划在同业中是控制得最具性价比、最能让客户看到效果的策划。我司保证，在梁平地区，同等预算下，我们的方案效果是其它公司所做广告效果的数倍以上。（2）.与县城其它同业广告公司相比，我司部门齐全，制度完善，人员精干。绝非目前较为普遍的家庭式、个人式广告公司可以比拟。我司下设行政部、市场部、策划部、设计部、客服部、财务部、工程部。各部门之间分工明确、衔接紧密，职员大多为一线城市返乡的专业传媒人员，视野广阔，专业素质优异。我们设计推出的作品广受客户好评，至今仍保持着客户零投诉的记录。2.宣传效果预测通过视屏短片、字幕、挂角广告在车载电视上的投放与展示，经过一年以上全渠道全方位的宣传覆盖，预期可达到以下效果：(1). 完成巴拉巴拉在梁平县县城居民中的信任度建设，居民购买童装时都会把巴拉巴拉作为第一顺位选择，并向周围朋友推崇巴拉巴拉优异的品牌文化、一流的服务态度、良好的产品质量。(2). 垄断梁平的高端童装品牌市场,使小太阳等其它童装品牌在梁平走不动货，迟迟打不开销售市场，自己关门走人。 大地飞歌广告传媒有限公司简介梁平县大地飞歌广告传媒有限公司是一家致力于经营车载电视广告、 车座套、车身广告的专业性传媒公司。公司坚持“客户的价值是我们的目标，公司的空间是我们的追求”的经营理念，始终把客户的利益放在首位，没有客户的价值体现，就没有公司的成长、壮大。公司积累了国内众多知名企业的优秀服务理念及行业经验，汇聚了一批高素质的专业队伍人才，拥有专业的设计人员、完善的策划团队以及优秀的售后服务平台。先进的理念、专业的人才和优良的设备，形成了一整套完善的广告服务体系，从广告策划、设计、制作、发布到维护于一体的系统化服务。公司投入巨资，建立了庞大的以梁平为中心的车载广告传播网络。网络延伸五大板块:一是分布梁平大街小巷的县城公交线路；二是穿梭于梁平县城及周边地区的所有出租车运营线路；三是遍布梁平34个乡镇的中巴营运线路；四是辐射重庆、垫江、涪陵、长寿、忠县、万州、开县等比邻县市的中长途大巴线路；五是蔓延广州、深圳、上海、福建、成都、大竹、宜昌、乌鲁木齐等全国部分省市的长途豪华大巴线路。车辆现已高达550余辆。公司主营服务范围：（一）车载电视广告，主要广告形式包括1、视频广告2、挂角广告3、滚动字幕广告4、专题片广告5、公交车报站广告6、片头冠名广告；（二）出租车广告；（三）车座套广告；（四）车身广告；（五）影像服务，专业广播、文件录音，摄影服务及影像制作,企业宣传单、形象宣传片设计和制作。展望未来，公司在专业、敬业的精神指引下，认真做好搭建商家与消费者联系的桥梁，秉乘“没有第二，只有第一”的价值观，与您共创属于我们的黄金大道！合作企业展示大地飞歌广告传媒自2011年7月立项考察以来，历时5个月的精心筹备，于2011年12月13日隆重开业！迄今短短数月，我公司以优秀的服务理念，以专业的传媒素质，以雄厚的设计实力，已与国内、市内、县城众多知名企事业单位建立了友好合作关系，是梁平广告界一颗闪耀的新星！ 您的郑重选择+我的十分努力 我们的明天更加辉煌！ 方案