随着社会信息传递方式的日益快捷和多样化(6).doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除随着社会信息传递方式的日益快捷和多样化，中国入世后国际国内竞争的加剧，为企业提供资讯与参谋的竞争情报越来受到企业界的钟爱。为此，土木方圆管理咨询（TeamFree）全力推出中国服装纺织行业动态周报，定期监测全国服装纺织行业动态，为企业提供行业资讯和数据参考，为项目制定发展策略提供支持。同时为企业实时跟踪服装纺织行业市场变化，及时把握服装纺织行业市场动态提供有力支持。目录（总091期）目录（总091期） 1一 男装行业动态简报 31 雅戈尔：实现集成品牌经营模式42 希努尔男装引领高品质服装时尚潮流63 优雅出众M&C男装64 美国a.b.x品牌男装2010秋冬105 英国尼爵国际服饰登陆国内顶级商务服饰市场13二 女装行业动态简报 141 伊丝艾拉：为性感特质女人而生 (图)142 “桂玲”女装 白手起家 (图)183 “传奇”2010歌薇服饰秋冬装发布会完美落幕194 less秋冬潮流解读 (图)215 菲奴维特女装品牌2010秋季产品236 时尚女包品牌皮奴家247 思炫计划借2010年秋冬新品发布会实施品牌全面升级25三 童装行业动态简报 271 “幻简美”童话里欢快跳跃着的梦 (图)272 卡尔菲特“和天下”2010年装新品30四 休闲装行业动态简报 341 雪兰妮2010羊绒衫新品34五 运动装行业动态简报 381 李宁品牌运动装兵败汉城：八年抗战终超耐克382 阿迪达斯：在眼球抓取和销售额增长上获双丰收423 鸿星尔克扩张节奏过快 品牌面临拷问424 匹克“野心”扩张携手江苏卫视推强势栏目445 安踏重金“收编”加内特 篮球金字塔呼之欲出446 安踏昨正式签约加内特47六 内衣行业动态简报 471 恋纱之恋 尽显女性风情472 好内衣，浪漫春天 (图)483 罗马世纪低调的时尚 (图)51七 服装行业综合动态简报 531 Reimann 家族欲收购更多奢侈品牌532 宅男宅女们欢呼吧 Zara要开网店啦 (图)543 康奈奥秘：以“高”制胜从“实”起步564 KAILAS三款极限探险装备获得亚洲户外产业设计奖57八 家纺行业动态简报 601 凯帝家纺召开新品发布会602 梦飞发布2010秋冬新品60一 男装行业动态简报1 雅戈尔：实现集成品牌经营模式时间：2010-08-04 来源：服装界 品牌集成店铺发展与设立将使得雅戈尔能够在短时间突破现有经营模式、提升品牌市场竞争力，从而达成占有更多市场经营资源的目的 经过多年对终端的治理整顿，雅戈尔门店数量从2001年的3000多家精简至目前的近2000家。目前雅戈尔80%销售都是通过自有的营销渠道完成。在这样一个庞大而资源优质的市场背景之下，雅戈尔正在向着卖场资源的集成品牌模式发展。 雅戈尔分两条路达成这种目的。 企业内部的品牌改革。通过对现有雅戈尔品牌的产品层级划分，使雅戈尔品牌在消费通路与消费人群中先期进行一定的划分，为满足不同层次、不同个性消费需求，雅戈尔采取多产品系列经营战略，把单一品牌多系列化，如雅戈尔系列主要针对中档消费群体，金色雅戈尔则定位于高档消费群体。另外，雅戈尔还计划通过不同色标的形式以区分客层，其中，蓝标定位为中高端大众消费品；绿标客户定位相对年轻。 企业外部的利益获取。通过代理、参股、收购等方式获得国际品牌持有者的品牌使用或所有权利，将国外品牌引入中国市场。雅戈尔代理国际著名品牌一方面获得该品牌在中国地区的市场代理收益，更主要的是利用国际品牌在品牌管理与产品研发上的资源及优势，希望通过代理获得国际著名品牌运作的先进经验，移植于自己品牌的运作上解决现有雅戈尔品牌的经营不足。 而集成店铺的通路及现实作用即是将这种内外两种不同的经营方向与经营策略进行结合，使不同品牌通过企业的市场集成之后为企业贡献更多的市场收益。 集成品牌的创建不同于一般的经营性品牌塑造方法。除经营性品牌的包容性塑造外，还要根据现时市场需求情况及经营性品牌的文化及理念，能够进行其它产品类型品牌的衍生。 与多品牌化战略不同，集成品牌与各产品品牌之间除在产品方面具有一定的关连性外，更为主要的体现在品牌与品牌之间的文化联合点中，将各品牌之间不同风格通过统一而完整的卖场进行集中体现，即不会形成相互之间的竞争，又能够实现最大限度的产品款量更新。 因此，对于集成品牌而言，其管理与经营难度较单一品牌经营要更加烦琐，也更具有挑战性。 雅戈尔集成店铺是在利用现有专营店资源的基础上，丰富品牌产品类型，以商务及偏商务的休闲类服装商品品牌集中式销售的模式。它为满足现有市场对服饰商品的多种需求而出现，形成以某一集成化经营性品牌为主导，在同一卖场之内依托品牌的强力引导力，将不同风格、不同类型的品牌在同一种经营文化与展示文化的领导下共同经营。 因此集成店铺可以成为雅戈尔的品牌孵化器，即初始和成长期在集成店中通过与其它知名品牌共同经营，实现品牌的快速市场推广及消费认知，待其成熟后再分割经营化为各个专营店，即扩大了产品的流通速率又获得了品牌无形资产。 在雅戈尔集成品牌所形成的店铺模式发展过程中，需要经过不同的发展阶段及经营管理模式。不同的发展阶段的店铺组成形式，在不同消费阶段会产生一定的市场影响。 第一阶段：产品拼装店铺。将各种不同品类的商品以同一经营标志进行集中式销售。以产品的量化经营市场，是品类时代的主要经营表现形式。雅戈尔通过对自有商品的层级划分，使品牌在拼装店铺阶段即能够维持自身的良好发展，为接下来的品牌合作或品牌代理获得经营信任。 第二阶段：产品专营店铺。通过筛选不同的品牌产品供应商及专营店铺自有商品进行集中、统一式销售。保证产品品质，实现商务类型服装产品的共同经营，是品质时代的主要表现形式。将自有品牌与代理品牌相结合，充分利用不同品牌所代表的不同消费取向获得更多的客户认同。 第三阶段：品牌集成店铺。将同一类型不同品类产品进行品牌化经营，多个不同需求层次与特点的品牌集中在同一卖场内进行营销。以高档精品的面目出现，实现便利商品的快速营销。在此阶段中，雅戈尔已经不再是单一的品牌名称，它可以是一个“卖场”的统称，将雅戈尔之名由原有的服装代言转化为生活代言或时尚代言。 通过对品牌集成店铺内不同类型品牌的区分，雅戈尔可以提高消费者可供消费的选择度。利用某几类知名品牌的区域号召力，实现共同品牌产品的销售。在卖场之中，品牌产品在生活中的穿着差异与购买时的价格差异，在同一文化基础上形成不同阶层的购买尝试。 品牌集成店铺的经营基础以大型卖场为主，更为丰富的产品与品牌类型保证了终端经营的广泛性，同时也能够形成对区域竞争对手的市场打压，因而，对部分品牌区分、隔划出量式营销标准，能够在保证卖经营利润的前提下，实现少量品牌的高利润售卖，维护经营的安全性。 通过对集成品牌的市场营销宣传，以带动附着其身的各个产品品牌，将更多的资金及资源进行集中化管理，无论是在市场经营的上游各个不同的供应链系统，还是在下游终端执行过程中的操作环节，同样可以实现成本节约化的营运模式。 当现阶段中国服装营销市场中的各类卖场逐步形成经营资源之时，通过集成品牌的经营形式，完善自身的品牌管理能力与市场操作方法。一方面，可以通过与国际品牌的合作与品牌进驻实现更多的合作机会与市场利益赚取；另一方面，规模型的经营模式可供企业在适时的机会中实现资本市场的利益获取。 因此，就中国地区的品牌集成店铺发展与设立将成为如雅戈尔这类规模型品牌企业在市场终端拓展过程中的另一种经营模式。它通过操作企业在资金投入实力、人力资源管理体系、市场合作资源及已相对完善的终端营运网络等多方资源的协助下，能够在短时间内实现区域效应，有利于突破现有经营模式、提升品牌市场竞争力，从而达成占有更多市场经营资源的目的。它对于雅戈尔的发展有着三条关键的影响内涵： 解决品牌“老化”的生存状态。如果说“人以类聚，物以群分”的话，雅戈尔现有除独立专营店外，更多的是与其它商务型服装品牌共同经营（如专柜或同属楼层）。周边共同经营的品牌类型将决定消费群对雅戈尔的看法。随着商务服装消费人群的年龄老化与品牌经营性质的时尚缺失，品牌“老化”的问题难以避免。因此，通过在自有渠道的品牌丰富及不同消费年龄及时尚程度的补充，让雅戈尔品牌能够随着时尚的发展而保持时代的新鲜感。 解决品牌“国际化”的经营状态。利用集成品牌卖场资源可与其它国际品牌进行合作“利用资源交换资源”。这种方式同样也可用于雅戈尔在国际市场的发展之中，即：通过交换经营的方式，将国际品牌引入至中国并协助其在中国地区的发展，同样利用国际品牌经营者在国外的渠道来置换“雅戈尔”在国外的发展渠道。双方利用品牌经营来交换品牌经营，即能够为企业节省经营成本又可实现快速国际的目的。 解决品牌“无序化”的管理状态。集成店铺最大的管理点即在于如何将不同经营定位与文化表现的品牌进行有机的结合，并实现消费市场的完整认知过程。因此，对于品牌的管理能力与终端操作能力都是极为考验的工作内容。雅戈尔正可利用此种机会，通过国外的品牌经营经验作为协助，利用自身对中国市场的深度认知使二者相结合，寻找出自己的品牌管理模式。而这部分经验与长时间打造的管理人团队才是雅戈尔最终能够保证长期有效收益的根本。2 希努尔男装引领高品质服装时尚潮流时间：2010-08-04 来源：新浪 希努尔男装以意大利经典西装版型设计为基础，采用意大利顶尖制作工艺，很好地传承了传统西装做工精细、选料考究、修身可体、刚柔并济的风格，又因地制宜地考量亚洲男性的体型特点和着装习惯，在西装版型的后背、袖笼、前胸、腰身等部位作出特殊设计；服装胸部立体饱满，腰部自然收拢，腰、肩、袖流畅贴切，显示出特有的时尚品位与高贵品质。 独特的设计风格 公司参考国外设计风格结合东方人的人体结构特点自主研发设计出的服装产品版型独特，中腰卡体，下摆飘逸，穿着宽松而不臃肿；手臂灵活自如而不乏流畅之美。公司针对南方市场和北方市场分别设计了新款 A、B 版型服装。新款两个版型在版型结构设计上注入了人体工程学原理，采用黄金(1195.20,7.70,0.65%)分割比例，解决了在人体穿着的视觉上有前仰后翘的弊端；领子设计采用国际最流行的十字领；驳头领角部位上提，视觉效果更加挺拔；A 版型将肩宽及后背宽减少，更加符合南方人的体型，B 版型将肩宽及后背宽加宽，以求更加符合北方人的体型特点，使穿着后更加宽松、舒适、缓解了长期快节奏生活、充满压力的男士紧张感。公司A、B版型与其他品牌产品相比的独特之处在于：A 版型全程采用加湿技术，增强产品适应不同地区湿度差异的能力；B 版型在工艺处理技术方面应用09N3 免归拔工艺技术，免除后期缝制制作过程中多道归拔工序的同时更好的对服装外型再度塑造；在后整理方面，两个版型均采用国际最先进的智能立体整烫定型技术，使各环节之间达到完美的最佳比例组合。 采用高品质的材料 希努尔男装采用品质较高的材料，结合先进的制造工艺，使产品在面料的挺括、透气性、里布的光滑舒适及抗静电性、衬布的防水及弹性、包芯线的耐磨及耐褪色性等方面达到了较高的水平。在高档的服装产品上，一般采用意大利杰尼亚、日本宾霸、德国骏马、德国海莎以及英国的高档织料和配件产品进行精心制作，使产品优雅修身，穿着舒适、合体、美观，品味经典。 希努尔西服以其良好的质量和较高的品位不仅使公司产品获得国内消费者的青睐，也使其获得越来越多的国外消费群体和机构的认同，公司即将步入快速上升通道，前景一片广阔。3 优雅出众M&C男装时间：2010-08-02 来源：中国服装网品牌故事M&C是一个带有传奇色彩的意大利品牌。他的创始人Mantovani是个才华横溢，敢于探索的天才。十九世纪晚期以一个贵族私生子的身份降临。他的童年暗淡而不幸，10岁时母亲患病去世，他被接到父亲的身边。富丽堂皇的家对他来说更像是禁锢自由的牢笼。由于特殊的身份他从小就看惯了身边人的冷眼，受尽了嘲讽。他憎恶传统贵族虚伪、自私的嘴脸，厌恶他们保守，沉闷的形象，他发誓一定要用服装创造优雅，正直，富有正义感的新一代贵族形象。16岁的Mantovani不顾父亲的反对只身来到米兰学习服装设计。在梦想的支持下，他研究服饰的发展趋势和符合人体构造的剪裁，借鉴各种艺术元素来丰富服装的语言。他对于服装设计有着惊人的天赋，在经过专业的学习和磨练之后，他开始尝试把脑海中的灵感缝制成型。他从不同的文化领域吸取灵感，他所设计的男装诠释了他心中新一代贵族的形象：坚持自我、大胆、正直、富有浪漫情怀、敢于冒险。他的设计展示了硬朗的骑士风格：骄傲和矜持，一种富有浪漫色彩的侠义精神。他的服装受到了当时寻求突破，渴望自由的年轻一代贵族的追捧和推崇，年轻贵族们以能得到一件他亲手裁制的衣服为荣。不幸的是，Mantovani一生无后，也一直找不到合适的后人，晚年的Mantovani把毕生所学和所创经典款式整理成册，希望能有后人继承他的衣钵。经过一个世纪后这本珍贵的手记辗转到现在M&C的首席设计师Capelli手中，前辈大师的经验令Capelli如获至宝，Capelli在Mantovani的风格上加上了现代的潮流元素，创建了新的品牌M&C，品牌继承了Mantovani坚持自我，精致简约的风格，带有明显的欧式贵族气质，上乘的面料，工艺精细，细节精巧，加上Capelli创造性的添加的最新的流行元素。M & C在天才设计师的手中拥有了新的生命力，每款M & C折射出的不仅仅是往昔的荣耀，更多的是对于至臻至美的品质的一贯坚持。M&C的男装气质出众、优雅自信、富有浪漫的侠义精神，流露出不同凡响的男性魅力。M&C不仅仅是一个男装品牌，更是对正直、梦想的坚持和永不言败的精神象征。4 美国a.b.x品牌男装2010秋冬时间：2010-08-02 来源：中国服装网为时两天的a.b.x品牌男装2010年秋冬订货会于日前圆满落下帷幕。订货会期间a.b.x签约模特展示了2010年秋冬数百款新品。本季ABX依旧秉承了时尚、简约的风格。设计师阿伯埃尔（Auncle Palestine）与比尔布兰斯（Bill Blans）这对经典梦幻组合再次将a.b.x品牌的“裤鞋搭配专家”的销售理念演绎到极至。本季设计师阿伯埃尔（Auncle Palestine）的主打系列名为“魔方动感”，每一款产品都无不体现出现代青年活力和蓬勃朝气，是时尚、简洁的完美结合，充分展现了成功人的自信、坚定的着装追求。给崇尚生活情趣和个人品味的消费者带来具有国际品牌尊贵气蕴的产品，更带来了a.b.x全新文化的时尚动感。“a.b.x”代表着热爱生活、享受时尚和引领时尚的前沿，成功者的身份象征。5 英国尼爵国际服饰登陆国内顶级商务服饰市场时间： 2010-08-02 来源：中国财经网 NEEZZ（中文直译：尼爵）源于英国爱丁堡，1954年，品牌创始人尼迪斯（LSEM）伯爵由于系出名门，家族的熏陶使他自小对艺术产生浓厚兴趣，同年，他只身远赴巴黎学习艺术。文化、艺术风格的碰撞，令到他深受感悟，在法国其间受雇于著名时装公司；成为他艺术人生的转折点，他尝试将艺术与自身的绅士文化融入服装当中，尼迪斯（LSEM）这一大胆的举动，“温情而不文弱、浪漫而不放任”的时装设计风格颠覆了当时时装界男装刚硬、沉稳、凝重风格一统天下的固有格局，成为当时最具影响力的时装设计师。他习惯在已经做好的礼服袖口处缝制一只金色”NEEZZ”的标识，使之锦上添花。这个艺术标识，逐渐被人们所接受，亲切地称他为NEEZZ（中文直译：尼爵）。尼迪斯（LSEM）在巴黎如日中天的声誉很快传到了英国，英国大城市的绅士都为他设计的时装而倾倒，几乎所有英国有影响力的时装公司也都向他伸出橄榄枝。1988年，尼迪斯（LSEM）重返英国，同年8月，在伦敦著名的定制服街道Jermyn Street(杰明街)开设自己第一间时装店，并以NEEZZ作为品牌名，开始高级定制服务。坚持绅士文化，艺术气质，严谨的做工，优良的面料，NEEZZ迅速受到欢迎，其纯正的英式贵族血统，曾一度受到皇室青睐，在上流社会拥有极高的威望。1993年品牌迅速扩张，同年推出首个品牌成衣发布，进军成衣市场。NEEZZ由此开始其品牌发展之路。NEEZZ.是英国尼爵公司旗下的顶级男装品牌，创立于1988年，他秉承了英国绅士时尚商务、经典商务的设计理念以及整体协调的搭配观点将最新最NEW的流行元素注入其中，形成了独特的NEEZZ专属绅士典范。NEEZZ.目前在国内哈尔滨松雷、沈阳新世界、杭州银泰、广州嘉裕太阳城广场等地相继开设了专卖。NEEZZ.的创作涵盖：服装、皮具、鞋、眼镜等，极具独特时尚商务的设计。NEEZZ.年龄定位：年龄定位：25岁45岁追求精致、时尚、舒适、注重商务风格品味，自信的都市男士。NEEZZ.品牌风格：以简约、现代、独立为设计主题。简约独特的风格、时尚商务的设计理念，以用多层次的搭配展示会出高贵及优雅内涵的生活文化，提倡新的穿衣理念，强调细节的点缀与变化，塑造原有和潜在的贵族形象。NEEZZ.主流颜色：黑、白、灰。NEEZZ.主体面料：美国棉、羊毛、天丝、合成纤维（锦纶、氨纶、涤纶、粘纤）、桑蚕丝兼有：皮、兔毛、狐狸毛、绒等。NEEZZ.的衣型：简约修身、结构性设计精良、合身的裁剪、时尚当中带有修身线条；独特的剪裁、折皱位的设计为都市男士所热爱与崇尚，令其成为都市里的焦点。二 女装行业动态简报1 伊丝艾拉：为性感特质女人而生 (图)时间：2010-08-06 来源：服装时报 与深圳的女装品牌一样，追求独特的设计文化，是她们的共性。伊丝艾拉，作为中国内衣市场鲜少的设计师品牌，成长速度格外引人瞩目。作为一个年轻的企业，设计“性感”，让她们在品牌高度集中的内衣圈里，找到一条不同凡响的新路。 为各种性感特质女人而生提到深圳女装，必须要去关注一下时尚女装中的特殊成员女性内衣。在中国的内衣市场，深圳同样拥有足够的话语权。与深圳的女装品牌一样，追求独特的设计文化，是她们的共性。伊丝艾拉，作为中国内衣市场鲜少的设计师品牌，成长速度格外引人瞩目。作为一个年轻的企业，设计“性感”，让她们在品牌高度集中的内衣圈里，找到一条不同凡响的新路。肖南，中国第一批职业内衣设计师之一，在创立自己的内衣品牌之后，却从来没有将自己看做一个单纯的内衣品牌。“内衣是专业性很高的产品，但同时也是时尚的必需品，我们在塑造品牌的时候，从来没有将自己限制在内衣圈里。伊丝艾拉是一个制造专业内衣产品的时尚品牌。我们不仅是深圳女装的一员，更是中国时尚界的一员。”提起如何在内衣市场中突围，肖南如此解答。在深圳服交会之前，我们与坚持为中国女性设计性感的肖南，有了一次难忘的对话，从对话中，我们不仅感受到深圳女装企业对个性化品牌建立的渴望，更体会到他们在坚持并创造自己独特品牌文化过程中的付出与收获。为中国女性打造吸引力记者：作为国内鲜少的标注时尚与性感的内衣企业，伊丝艾拉已经走过了6年。这6年伊丝艾拉是如何通过自己的思想，为女性设计性感的呢？公司经历了什么样的发展过程？其中哪些事件让您印象最为深刻？肖南：伊丝艾拉创立伊始，我们心中就藏着一份梦想做有情感寄托的产品，做心中有文化的品牌。因为本身一直从事内衣行业，自己特别热爱内衣，从理解人性出发，“性感”的本质就是性的吸引，因此内衣在其基本功能（保护自己）的背后掩映的文化基调，就是两性的沟通桥梁。我认为，丰腴是性感，优雅是性感，知性是性感，艺术是性感，只要女人具备能吸引异性的特质，都是性感的。从这个角度出发，伊丝艾拉，担当起女性魅力的布施者，为女人打造吸引力，让各类女性挖掘出潜在的性感特质，并为她们包装出最好的性感展示。伊丝艾拉的产品是为体现各种性感特质女人而出世的。但是在其光鲜的外表下，更应关注的是技术能力。因为只有技术本身才能真正实现设计的审美想法。我们通过不同的设计基调，如通透的蕾士、艺术的花型、精细的工艺、时尚的色彩，以及板型上最关键的三维受力结构等等，共同交织出基调很清晰的带有艺术概念的产品，让不同性格的女性都能找到自己内心中渴求的那种美感。在品牌运作发展过程中，我们的确有捷径，也遇到过瓶颈，现在回头看，似乎更多的是文化理解传承的差异。喜欢概念和有创新意识的，见了就是爱得要死；而也有部分异样的眼光会认为这样招摇的性感，不是中国女性的传统文化。但是随着现代信息的渗透，越来越多的女性开始认同，尤其有很多顾客来店里试穿后，才真正发现原来还有这样一个能全面为她找到自信和美丽的艺术与技术并重的产品。有个故事，一个穿着正装的白领女性，进我们店里后马上就想撤。导购赶紧上去询问有什么能帮助她的，这样知道了她要一款贴近肤色的基本文胸，而且对自己的身材相当的自卑。在我们专业导购的指引下，她尝试着试穿了几种完全不同风格的产品后，我们的导购还根据她的身材选择适合她的产品结构，并帮她正确地穿着后，她自己都不相信尺码会增加2个杯深，当然因为设计的效果，她也真的开始知道自己最真实的性感美了，结果一次就买了9件文胸，而且发誓回家把原来的都抛弃。我有空的时候也喜欢去店里做顾客接待，这样的顾客也遇见过多次。选择了合适的产品，就能修正好胸型，当然就会产生自信。也因此，我觉得自己的工作很有价值，是一个帮助女人寻找美丽自信的体验。我真诚地希望中国女性，能用一种释怀的心态对自己，爱自己的女人从爱你的内衣开始。记者：从单一品牌到多品牌发展，伊丝艾拉并没有如很多企业一样，简单地采用拿来主义，而是采取了联合打造的模式，推出适合中国女性性感体现的意大利内衣，这样做的目的是什么？肖南：从伊丝艾拉的发展状态看，它的个性和成长性，都被这个行业所瞩目。这个品牌以人性的需求为切入点，更为直接、更重视性价比，是中产阶级女性的审美和自爱的追求。因为伊丝艾拉的风格特色及市场成长性，很多国际知名内衣品牌也对我们给予了更多的关注。其中意大利克里斯汀(CHRISTIES)公司把他们的品牌及产品荣誉交给我们，授予我们做中国市场的总代理。基于品牌的覆盖面会有价位区域、风格区域等分割，我们也愿意让中国女性能尝试一个原汁原味的意式风格。在经营中，从产品的销售和顾客的反馈，以及我们本身对中国市场的客观分析，站在对中国内衣市场清晰的地图前，我们更愿意为高端都市女性提供更有品质和知性的产品，打造一个外表内敛和单精神自由的内衣品牌。意大利与我方，都愿意携手共同创造一个既有国际视野风格，又有中国女性板型和文化需求的内衣品牌。所以蔻夏尔（CORSETC）就应运而生了。这样的联合是强强优势组合，国际流行概念的直接信息，让设计风格紧跟国际趋势，而板型的技术力量让中国女性的修饰和穿着功能更舒适和唯美，而市场的需求调查则是中国女性需求的真实反馈。这样合作的结果毋庸置疑，品牌是国际视野和实战市场的结合！品牌成熟，前景乐观！制造特色需要一种能力记者：伊丝艾拉是国内唯一的内衣设计师品牌，格外坚持原创设计，您认为原创设计在品牌核心价值中的作用是什么？同时，与其他行业伙伴不同，伊丝艾拉一直在推崇性感的时尚，并一直坚持走时尚品牌路线，这里面有什么样的缘由？肖南：很开心你能关注到我们品牌的这个价值点！在伊丝艾拉的团队中，有种精神，就是创新！公司的前身是一家专业的设计顾问公司，专门为很多内衣品牌公司做设计顾问，当时内衣品牌的同质化很严重。反复研究各个品牌，都没有把我心中的概念表达出来，基于自己很期望能做出市场上有差异化风格特色，体现自己文化理念的产品。成为我们坚持原创的动力。所以一旦有机会就推出了风格型的内衣品牌，或者你们叫设计师品牌吧。走在今天这个时代，特色已经是一种标签，而能制造出特色更需要一种能力。原创在我的概念中，不是天马行空的遐想，更不是照搬照套的模仿。我的做法是，清晰自己品牌定位以及购买群体的文化形态和生活方式，研究好潮流趋势，维护购买群体本身的审美需求，用设计师专业的表现技巧，做出自己特色的产品，就是自己家的口味了。这样一个提炼过程，自然就不会被别人替代，也不会和别人相似。因为我们是挖掘了人性本身的内在点。我认为原创概念不是标新立异，而是真实写照。所以我会坚持下去，让女人都记住这样一句话：没有穿过伊丝艾拉内衣，是她终身的遗憾！记者：既然制造特色需要能力，那这些年，伊丝艾拉都在从哪些方面在提高自己的能力呢？肖南：我们企业成立不算很久，但是团队中核心成员却都是行业内的骨灰级人物，都有成功的光环罩着，都有十几二十年的行业成功案例背景。而培养、任用知识型人才，打造快乐团队，是发挥能力的基础。在战略部署上，我们的初期是快速抢占市场。到现在则需要经济文化建设，加强各个环节的精细化、专业化操作，比如全面加强培训体系，把品牌的精髓风格，产品的特色概念，专家技术原理都能传达给消费者、代理商、包括自己团队在内的整个体系。在管理模式上，团队的规模会影响人员素质体系的高低。带一个加强小分队和一个三军纵队，是完全不同的管理体系。公司推行ISO质量技术体系，是为了保障产品的品质控制；推行流程管理和卓越绩效管理，绩效考核制度，都是为了提升企业的专业化水准，并激励员工向上进取；而ERP系统的推行采纳，则是IT技术的现代化高效手段。在企业文化理念上，做好团队分工协作，让专业性和特长都能充分发挥，并能够互相支持与承担，是需要一种合作精神的。发布风格是原创品牌的态度记者：公司每年都会有具有创意感的发布会推出，能历数下这些年的发布会主题吗？这些主题的演变，是否也能映射出内衣时尚的演变过程？包括市场对内衣时尚接受的变化过程？肖南：我们是一个有风格概念的品牌，在内衣行业也因走秀的创意特色，以及表演视觉冲击力而出名。这个也是品牌原创的一种态度吧！我们每年两季的产品发布，都有很清晰的主题。从2007年春夏的“爱尚”，秋冬的“悟色”，到最近的“纯粹”、“越遇”、“皈伊”等，从名字你就能听出门道了吧。我们崇尚心态的自如，不论世事变迁、风卷云涌，都是用顺其自然的法则，用天然淡定的心态，用回归本性的追求，诠释本品牌的终极理念追求人性本我！当然这之中也会有隐隐的差异，比如随外界环境的变化会有阶段性风格的迎合。物欲膨胀的时候我们审视清醒，金融危机的时候我们崇尚简约，感情迷茫的时候我们感悟皈依在每个主题下，我们期望用自己品牌的精神理念，给予我们的追随者不仅仅是外在的美，更是一种心灵哺育。还是那句：坚持做有寄托的产品，做心中有文化的品牌！记者：这次参加展会，将如何通过这样的创意来展现企业未来的发展方向？肖南：这次展会是中国女装的最好平台，我们希望通过这样一个高度让更多的有眼界的商业精英能认识这样一颗真正的珍珠，她是打磨后的光芒，更有持久性和价值感。在展会上我们将高端品牌，来自意大利佛罗伦萨的内衣品牌“蔻夏尔（）”和原装的“克里斯汀()”大手笔惊艳亮相。做一个主题为“红醉 佛罗伦萨”的展示，延续一贯极具创意的故事性形式来体现内衣的丰富内涵的表现手法，采用“歌剧式”的表演形式来体现“蔻夏尔”和“克里斯汀”深厚的意大利风格，以及极具艺术性的“佛罗伦萨风潮”。2 “桂玲”女装 白手起家 (图)时间：2010-08-04 来源：中国服装网 2000年，一个带有传统韵味的女装品牌“桂玲”在津门大地上诞生了。李春桂、李春玲兄妹从白手起家做起，艰苦创业，经过几年的稳固发展，造就了天津市著名商标“桂玲”，目前它已成为家喻户晓的知名品牌。今晚报刊登的“桂玲”女装 白手起家原文“桂玲”还是一个襁褓中的婴儿时，他们捕捉市场空隙，定位华服。当时感觉这一风格品牌不多，市场前景不错。此类产品要求手工工艺高，不便大规模生产，对于小公司比较合适。此间正好赶上上海AEPC会议，全民掀起了华服热，“桂玲”乘势而上得以快速发展。2003年以后，华服市场进入下滑期。经过短暂的阵痛，“桂玲”意识到，只有改革才是出路。随后“桂玲”确立以中年女装为定位，中西合璧为风格，开始了新一轮的市场博弈的品牌战略。在服饰制作上，“桂玲”着重人性化设计，解决这一消费群体的体貌特征和消费习惯上的要求，从面料材质上也尽量采取环保型天然材质面料，如桑蚕丝，亚麻，纯棉以及天丝面料。经过多年的市场培育，“桂玲”女装在本市各大商场的销售业绩不断提高，特别是在近两年影响面攀升很大，在本市滨江、华联、劝业、友谊新天地等销售排行越居前位，得到业内人士广泛好评。2009年“桂玲”被评为天津市著名商标。3 “传奇”2010歌薇服饰秋冬装发布会完美落幕时间：2010-08-03 来源：中国服装网歌薇服饰“传奇”专场秋冬装发布会于2010年07月30日晚在万华国际大酒店完美落幕，本次发布会的衣色各异、复古映像、空间官能、雪域魅惑和奢华之爱五大主题结合国际流行元素精彩展示本公司产品的下一季潮流趋势；为品牌直销业界又增添了一抹鲜亮的色彩。本次发布会的秋冬装精品风格多变，产品结构丰富，包含青春个性、复古职业、时尚大气、羽绒服和皮草羊绒系列产品；传承了复古精神而又以时尚回归，创造出一种全新的时尚混搭语言，为秋冬的都市女人增添更多的时尚选择。4 less秋冬潮流解读 (图)时间：2010-08-03 来源：中国新闻网 关键词一：未来元素改造经典制服穿着要素：简洁的搭配方式最能体现干练、果断风格。拥有一件长度过臀的西装改良版外套是本季的首选，关键在于搭配简单的丝质或细腻针织背心，加个性打底裤或长袜以及粗跟短靴或穿鞋才能体现in季的特点。色彩上选择经典的黑、灰色最不易出错，当然若选择具有时空感的宝蓝色，即便只作为破格的点缀，也会给人眼前一亮的惊喜。其他用改良的英式几何花型小衬衣搭配短裙；未来图形基本T搭配高腰裤都是本季不错的选择，切记用高跟鞋加长腿部线条。关键词二：几何空间游戏穿着要素：强调时装线条的廓行感在2010年将再次被提到重要位置，软廓形强势摩登。平面的几何剪裁结构逐渐被更具时代感和三维视觉的空间几何结构代替。穿着上讲究松紧有驰的着装技巧；长度过臀的体量外套或加大阔形的柔和针织衫可里用合身卫衣或简约内配（有时使用加长版更简便）下着紧体线条的裤装、短裙或袜类来凸显外衣的轮廓；对于短度及腰上的上装，尤其是今年逐渐流行的球形上装，除了可加基本的内配调整颜色外，关键在于搭配可加长腿部线条的基本短裤、短裙，膝盖上开始向下收紧裤腿围的马裤或锥形裤也有同样的功能。关键词三：未来感的软廓形穿着要素：与09年秋冬强势的建筑感廓形不同，本季未来感显得柔和，也更为实用，主要通过局部造型的变化（如：领、肩、袖子、下摆）和结构调整达到与整体的契合，从而体现视觉的新鲜感和协调性。选择这样的服装穿着，最重要是选用辅助性搭配的简介裤形和精致配件，如质地良好的有跟短靴、小色块鲜明的手套或围巾等都会锦上添花。未来感软廓形服装穿着的要点不是追求层次感，而是凸显重点的简洁感和紧致感关于lessless从“人、面料、服装、时尚”出发，运用less 独特的设计语言用专业时尚的思维方式，严选经过高科技纺织处理的面料，力图创造出轻松自在的穿着体验。在设计方面less以现代写意设计打破了四平八稳的服饰结构，带来具时代感的新廓形，并希望每个人都市女性都能在其中表达自我、演绎自我，重新发现自我。5 菲奴维特女装品牌2010秋季产品时间：2010-08-02 来源：中国服装网FEINUWEITE“FEINUWEITE”创建于1995年，以外单，服饰终端销售及生产为经营基础，创始人本着：“锐意创新、诚信谦和、务实进取”的经营哲学，历经15年的实践沉淀，公司以时尚服饰为主导，集设计、开发、生产、销售于一体的服装企业。2008年，公司整合优势资源，开创主力女装品牌 “FEINUWEITE”。“FEINUWEITE”，一个亚洲最具时尚风格的女装品牌，在中国经过10多年的发展，“FEINUWEITE”品牌从亚洲流行时尚元素，到不断溶入欧洲流行元素，将欧美时装的简洁、高贵及韩日女装的精致、庄重，法国人的浪漫、优雅。纯手工的制作，简练流畅、工艺精湛、细节完美；是成功职业女性身份的标志，并成全新的“FEINUWEITE”风格。6 时尚女包品牌皮奴家时间：2010-08-02 来源：中国服装网“皮奴家”时尚女包品牌为广州文氏皮具有限公司旗下的主打品牌包包之一。自公司成立以来，已积累十多年的生产经验、工艺精湛，并形成了集研发、生产、销售一体的专业皮具公司。公司总部坐落在经济发达的香港，生产基地设于紧邻香港的美丽都市广州。“皮奴家”广州基地已拥有厂房3000余平方米，员工400余人，是一家实力雄厚、具有发展潜力的新型企业。“皮奴家”产品种类齐全丰富，涵盖各类男士真皮包包和女士真皮包包。因公司以一流的开发团队和质量控制管理体系，以独特的设计、过硬的质量、交货准时的工作作风赢得了行内良好口碑。“皮奴家”选材新颖潮流，迎合国际流行趋势。皮奴家创新的设计、卓越的品质、合理的定价赢得了国内外皮具界行内人士的青睐和认可，并已成为国内外众多客商和知名企业的OEM基地，其产品远销欧美等全球众多国家。“创新”为皮奴家企业文化的核心。“皮奴家”秉承“重质守信、客户至上、利润共享”的经营理念，以激情奔放、彰显非凡、锐意革新、进取不息的精神，将皮奴家的时尚带入千家万户，以专业的队伍、严谨的管理、精良的设备、先进的营销理念着力打造“皮奴家”品牌世家。“行远必自迩、追求无止境”。“皮奴家”将一如既往的奋进不息，以过硬的技术、优良的质量、优质的服务、互利互惠的合作，与国内外新老朋友携手同进，共创未来。为建树美丽的事业而奉献光热，为锻造中国时尚包包的产业丰碑而永远向前。7 思炫计划借2010年秋冬新品发布会实施品牌全面升级时间： 2010-07-30 来源：中国服装网思炫拟定在8月8日9日公司总部举行秋冬新品发布会，此次订货会公司启用了新形象的展示厅，以强大阵容组织此次盛会。运用品牌的静态展示的方式，隆重展示了思炫品牌2010年冬装新产品，明确地向业界透露了在中国市场实施品牌全面升级与转型的市场战略。杭州炫琪服饰有限公司，是一家集设计，生产和营销于一体的现代化服饰企业：我们将坚持“客户的信赖才是企业最具价值的意义所在”的理念，积极推广各类产品和服务，提升产品质量和品牌竞争力，以最大限度地服务于大众。努力把旗下“SIXUAN思炫”年轻时尚女 装打造成中国的知名品牌。新世纪的曙光，WTO的挑战“炫琪人”以致力拓展中国市场为己任，将全力投身于更有针对的消费群体定位，本着中国新经济快速发展的同时并将利用得天独厚的环境优势，结合国外的流行趋势及工艺开发生产、慎密决策、长远规划，尽力丰富并完善全方位产品流通网络，实现“立足中国，迈向亚洲”的宏伟目标。现公司全力主攻产品研发、渠道网络系统建设、终端盈利模式的确立，并奠定与每一位合作伙伴的双赢理念基础，互惠互利，共同发展，力争在3年时间内将品牌打造为中国最具知名度、美誉度、偏好度的女装品牌之一。三 童装行业动态简报1 “幻简美”童话里欢快跳跃着的梦 (图)时间：2010-08-06 来源：中国服装网“2011年dzai童装新品发布会”成功刷新眼球“蓝色是最清爽、最畅快的色彩！抛开所有的烦恼，在森林的某个地方，搁上画架，随意地坐在地上，画眼前安详的小鹿，画远处蓝色的天空。满眼都是自由自在的景色，连耳畔吹过轻柔的风，也像是蓝色的梦”深圳市棣仔服装有限公司总经理刘传英女士致词8月1日至3日，深圳市大梅沙海景酒店1层中庭气氛热烈，由深圳市棣仔服装有限公司举办的”DZAI童装2011年春夏新品发布会”获得圆满成功，获得了社会各界的广泛关注。据悉，DZAI童装此次采用“幻.简美” 的新品发布会主题，海景酒店到处都布置着发布会的宣传画，温馨的气氛和夺人眼球的宣传主题，吸引了许多大梅沙附近的游客。笔者走进海景酒店1层中庭，仿佛置身于一座童话王国中的梦幻城堡。深圳市棣仔服装有限公司销售经理郭卫红女士致词8月1日晚19点，发布会动态展示正式举行，棣仔童装品牌的众多代理商和经销商满怀期待地排队入场观赏。发布会的现场布置紧紧地衔接“幻.简美”这一主题，通道、立柱、T台、舞台背景整个中庭以白鸽为代表的白色和以树叶为代表的绿色为主色调，给人一种浓郁的中世纪欧洲梦幻视觉感受。动态走秀前情景表演深圳市棣仔服装有限公司总经理刘传英女士和销售经理郭卫红女士分别致词，对广大代理商和加盟商送出问候，并对工作做出总结和规划。随后，动态服装走秀正式开始，DZAI品牌的六大系列新品逐一展示，分别是伯爵古堡卡其色系列、向日浮花黄色系列、芳甸红嫣西瓜红系列、芳菲满庭混搭系列、畔眼沁蓝蓝色系列和幻水红菱粉红系列。16名小模特身穿六大系列的一百多种款式依次上台走秀，整个动态走秀以欧洲小女孩Flora梦境中的童话王国之旅为线索，揭示了儿童们对美好的憧憬与向往。小模特们将六大系列服装的优雅、简洁、典雅等特性演绎得精彩纷呈，获得了到场观众的阵阵喝彩。最后的粉红系列服装展示中，小模特们演绎宫殿广场的情景，单车、泡泡和放飞的白鸽将整个动态走秀带上了最高潮！随后，在总经理刘传英、销售经理郭卫红、设计师宋金凤女士、艺术指导张老师以及全体小模特的登台合影中，DZAI新品发布会的动态走秀落下帷幕。棣仔公司总经理刘传英女士、小模特等人员集体谢幕8月2、3日，为期两天的服装静态展示和订货活动继续进行，众多代理商和加盟商积极参与订货，他们对棣仔公司和DZAI新品表示出了极大的信心。8月3日上午12点，DZAI品牌为期三天的新品发布会圆满结束！“幻.简美”主题新品发布会载誉而归，笔者也相信，这定是棣仔公司与各代理商、加盟商同心协力、携手并进、互利互惠的盛会，一次共同开创美好未来的成功盛会！2 卡尔菲特“和天下”2010年装新品时间：2010-08-03 来源：中国服装网 卡尔菲特“和天下”2010年装首场新品推介会暨招商会在杭州萧山拉开帷幕。来自全国各地的加盟商，赶赴杭州、成都共同品鉴新款服饰，提前感受卡尔菲特2010年装的时尚气息。卡尔菲特服饰有限公司坐落在中国童装名城广东佛山，是一家集产品开发、生产制造、品牌运营于一体的大型童装企业。拥有庞大的研发企业和生产集团，经过数年的奋力拼搏，已经拥有多个独立产权品牌，覆盖童装行业各个领域。 旗下主导品牌“卡尔菲特”源自欧洲顶尖童装品牌系列，以经济发达地区儿童的个性鲜明、自我肯定、欣赏多元化和心理健全为创作基调。已形成春秋、冬、夏三大系列不同地域风格的童装群落。匠心独运，特别突出儿童童真、靓丽、浪漫与童话的品质，在行业里独树一帜。本次订货会围绕“心沁”为主题来展开，紧紧抓住欧洲顶尖国际时尚流行趋势，捕捉儿童活泼率真、个性张扬的性格特点以及对款式、色彩流行敏感的需求，满足儿童的时尚个性需求。为满足年装市场的消费需求，卡尔菲特公司精心准备了300余款年装新品，供加盟商自由选择。据悉，此次订货会将分两场举行：第一场将于8月2日至8月6日在杭州萧山开幕；第二场将于8月10日至8月12日在成都举行。3 “SUPERMAN”龙卷儿童市场时间：2010-08-03 来源：中国服装网休闲时刻，以明亮缤纷色调为主，营造出跳跃活泼的气氛，又不童趣的时尚风格。无须繁复刻意地修饰装扮，只要将简洁经典的单品合理搭配，就可以穿出时尚休闲气质，展现童稚活力。缤纷绚丽的色彩，长长短短的搭配，让孩子青春的魅力发挥到极致，俏丽活泼的感觉惹人喜爱。简单的黑色长衫轻薄、保暖，又有不同色彩的蝴蝶结做装饰，简洁而又不失单调。在搭配一件颜色俏丽的底衫，休闲大方。无论是搭配长裤还是短裙都能展现出不同的效果。小孩子也可以穿出时尚味，一种属于小孩独特个性的可爱。黑色的简约长版大衣穿在小孩身上也不失一种静态美，搭上白色的大毛边领，极有长大的气息，在搭配上时尚的花点雪靴，不失可爱俏皮，真的是一个静态动态相结合的感觉。然而却不张扬不夸张，表现出小孩淑女可爱风格。四 休闲装行业动态简报1 雪兰妮2010羊绒衫新品时间：2010-08-03 来源：中国服装网 手感柔软，穿着轻薄保暖的羊绒衫是近年来时尚都市人群在服装上的潮流选择，羊绒衫款式也由早期只求保暖的功能性需求转变到如今可以根据不同人群的不同需求量身定做各种款式的既保暖又时尚的时装了。7月31日，2010年“雪兰妮”品牌羊绒服饰新品发布会上，以“魅力服饰，动感生活”为主题，在河北保定锦江电谷酒店隆重揭开帷幕。本次发布会由北京雪兰妮纺织品有限公司、河北立新毛纺织品有限公司主办，北京光华纺织集团公司协办，并得到了多家媒体的关注。董事长黄耀武雪兰妮由来：雪兰妮是一朵来自亚洲羊绒之都的一片晶莹剔透的“雪花”，是本土羊