招商手册文案.docx

封面：萌 动 市 场 萌企业品牌介绍目录：一、企业部分：1、尚研堂企业介绍尚研堂之意取:“尚”是时尚和潮流；“研”代表是具有科研技术实力的企业；堂”是指机构。正如其名，尚研堂旨在将日本先进的护肤理念带入中国，为中国女性提供天然的肌肤护理，焕发中国女性清、润、透、白的东方美。2、尚研堂企业内部关系梳理企业全称：日本尚研堂株式会社有限公司制造商：恒安丽人堂（吉安）日化有限公司中国区总代理：上海尚研堂化妆品有限公司3、尚研堂实力一 护肤理念的创新者：同步日本最先进的护肤理念“先润再护理”； 二 植根亚洲的产品组方与设计：针对东方女性的皮肤特点与护肤需求而设计； 三 精选纯天然原材料精心制造。 4、尚研堂企业理念一 经营理念：基于日本先进的护肤理念，为东方女性提供天然的肌肤护理产品，激发她们的自然肌肤之美。二 社会责任：以自然的方式，关爱女性，为东方女性提供“美丽源动力”。5、萌来到中国一 尚研堂了解东方女性对肌肤护理及美的追求，率先开发了“萌”品牌，针对中国女性的皮肤特点与护肤需求，以温矿泉微量元素与植物精华结合的产品组合，为中国女性提供有针对性的肌肤护理产品。 二 未来，“萌”还会陆续将日本更多先进、潮流的护肤理念与护肤产品带入中国，带给中国女性更多关爱。二、品牌部分1、萌品牌源起故事幕府的一位小姐“萌”来到日本著名温泉月冈泉，她轻轻地捧起温矿泉水敷脸，温矿泉水滋润萌的肌肤，使肌肤清润透白，肤如凝脂。从那时起用温矿泉护理肌肤就成了日本女性追逐的风尚。泡温矿泉变成了美肤养生的习俗。日本的温矿泉水以富含温矿泉微量元素, 有软化角质，润白肌肤，补充肌肤所需矿物质微量元素，驻颜防老等美容护肤功效而闻名。今天，年轻少女每逢假日都会呼朋引伴，前往草津、箱根等温矿泉，在富士山下 欣赏樱花的美景，享受温矿泉的美丽 恩赐。温矿泉滋润出的清透润白肌肤，成为时尚年轻女子的最爱。时光流转，今天，环境的污染、空气中粉尘的侵害、紫外线的辐射、繁忙紧张的学习、工作压力以及充斥化学品的护肤品令年轻的女孩子们拥有与年龄不相称的恼人肌肤干燥、暗哑、粉刺、青春痘等。自然、健康、清润透白的肌肤状态，成为她们的渴望，自然的肌肤护理理念成为她们的信仰，温矿泉、植物精华，成为她们的新宠。她们，特别是以日本的人气美少女新垣结衣、北乃纪伊、韩国的新晋人气偶像具惠善为代表的氧气美女，她们拥有吹弹可破的白皙肌肤、清澈透明的双眸、脆弱细薄的朱唇、让人如沐春风的气质、外柔内刚的个性。 通过对他们的探究发现，她们更倾向自然、健康的护肤方式，富含矿物微量元素的温矿泉水是她们的最爱。 怀着对年轻女性的无限关爱，日本尚研堂株式会社在传统温矿泉补水润白护理的基础上，以日本温矿泉微量元素辅以天然植物精华的产品组合，以天然微量元素，先润后护理的理念为中国女性带来清、润、透、白的东方美，这就是尚研堂旗下的护肤品牌萌。萌令年轻女性每天都能够享受到富含矿物微量元素的温矿泉水+天然植物精华的细心呵护。肌肤变得清润、透白，散发东方美，在满足氧气美女对肌肤自然、健康的护理需求的同时，造就成一个又一个的氧气美女。萌成为氧气美女的挚爱，萌与氧气美女的清新故事就此展开。2、萌品牌内涵源自日本的萌品牌，以天然微量元素护理理念，先润后护理，通过日本温矿泉水与植物精华的完美组合配方产品，带给中国女性清、润、透、白的肌肤体验。未来，萌品牌还将引入更多的日本时尚护肤理念，为中国女性提供更优质的产品。3、萌的品牌形象主画面设计4、萌LOGO释义该设计融合了中文“萌”字和英文命名“moe”的基本形状，线条简约柔和，有一种淡淡的女性美，造型典雅而不乏时尚感，更贴合女性喜好，非常具有亲和力。5、萌的目标消费群以22岁女大学生为核心的，覆盖1828岁的年轻女性，品牌将把她们塑造成活力、自然、有内涵、耐看的第二眼美女。自然而然，她未必抢眼，但清新可人，我们称之为-氧气美女。6、萌的护肤理念以天然微量元素，先润后调理，是萌独特的护肤理念，更适合中国女性，让她们尽享清、润、透、白的肌肤。未来，萌将不断引进日本时尚潮流的护肤理念，为中国女性提供更多的选择。 三、产品部分1、萌的产品理念日本温矿泉微量元素+植物精华为核心2、萌的产品理念萌产品线组方构成原则A、温矿泉或火山泥等具有日本特色的微量元素为产品基底构成：B、植物精华部分以如下组合方式，加强产品功能指向及竞争力：日本特色植物 + 具有价值感或差异性植物 + 流行植物回应日本背景 拉开档次 借力热点C、植物精华的选择和判断，必须吻合萌自身构建、消费需求、竞争趋势及护肤品研发特点。植物精华的选择和判断植物精华的选择和判断3、萌的产品线构成 萌产品线构建的原则：原则一：突出萌品牌自身的特色原则二：充分考虑市场竞争性从品牌特色角度看从市场竞争角度看4、萌三大产品系展示润白系列（润白系列主画面）润白系列莹透润白配方 以日本温矿泉水配合多重植物精华，渗透滋养，润出自然白皙好肤色。润白系列各产品及配方补水保湿系列（保湿系列主画面）补水保湿系列多效保湿配方 以日本温矿泉水配合多重植物精华，瞬时渗透强效补水，让肌肤喝饱水，透出自然好状态。控油祛痘系列（控油祛痘系列主画面）控油祛痘系列劲爽控油配方 以日本火山泥配合多重植物精华，平衡肌肤，保持清爽自然好状态。四、营销部分1、萌的市场前景护肤品是新的淘金热点市场容量巨大的护肤品类市场 1、1600亿的中国化妆品市场从改革开放30年以来，中国化妆品行业平均以每年23.8%的速度迅猛增长，到2009年中国国内化妆品销售总额达到1400亿元，预计今年的销售额可达1680亿元。如此庞大的市场规模意味着无限商机；2、快速增长的护肤品类从尼尔森的调研数据可以看出，护肤品类的销售额每年都在大幅度增长，而洗面奶和润唇膏作为单品增长也不容忽视；180亿的高校校园化妆品市场据教育部统计，2010年中国在校大学生人数将超过3000万，其中约一半是女生，按目前专业机构调查数据，高校在校女生平均每人每月在化妆品方面的花费大约100元左右，以此推算，中国高校蕴含着每年超过180亿