《新闻事业管理》各章知识点完全归纳(电子版)

新闻事业管理各章知识点完全归纳(电子版) 第一章新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科,是新闻学与管理学的结合,即把管理学理论引入新闻学,用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。 新闻事业又可称为”新闻业”。 新闻媒介系统有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等.新闻事业具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品.管理与经营的区别？管理要解决的问题，通常是具体的、日常的重复的有规律可循的问题，属于战术性范畴。 管理强调的是规章、制度、纪律、条例经营是指一个单位在经常变化的外部环境中及客观形势下，适时调整自己的“目标-机构-人员”组合，精心确定业务活动的最佳形式、规模、及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存与发展。 经营所要解决的问题是重大的方向的，一次性出现的无常规可循的问题，属于战略性范畴。 经营目标模式生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活激动的履行职责。 维生功能:在社会组织的诸多功能中,创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为”维生功能”。 维生机制:实现维生功能的组织活动机制被称为”维生机制”.国营媒介以法国为代表.在1984年以前,法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制,方针由政府决定,经费由政府提供.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表.私营媒介完全由私人独资或集股兴办.以美国三大广播公司(ABC、NBC、CBS)、英国独立广播公司(IBA)、日本民间放送联盟等为代表.西方各国的报纸,绝大部分是私营的.资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业.1827年,第一份工人报纸雇工机工辩护士报在美国费城出版.1949年12月,新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针.1978年,财政部批准人民日报等首都八家报纸试行企业化管理的报告.新闻事业管理的交叉学科性质交叉性、边缘性、综合性。 新闻产品是新闻机构从业人员的劳动结果，它以实体样式或物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实的精神需要。 认定商品的标准。 1该物品是否具有商品的二重性使用价值和价值。 2生产该物品的劳动是否也具有二重性具体劳动和抽象劳动。 3是否可以通过生产该物品所耗费的社会必要劳动时间来确定该物品的价值量4.是否可以用价格的形式来表现物品的价值。 双重出售方式:它是指新闻机构以一方面低于成本价格,甚至赠送,同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式.价值原则:在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果,即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格.为什么对新闻机构来说，出售新闻和出售广告二者同等重要？新闻产品的商品性表现出哪些特点?答新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”，除此之外还有1)使用价值的不确定性。 2)价值保持期限的短促性。 （3)一次性生产,一次性消费。 4)推销范围有限。 5)参与性强。 怎样看待新闻的商品化？承认新闻产品的商品性，同新闻工作中“商品化”的做法是完全不同的两回事。 承认新闻产品具有商品性，是为了给新闻事业管理的研究提供必要的前提，是为了促使新闻机构自觉运用商品经济的规律来加强自己的维生机制。 而新闻商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。 新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成为新闻谋私的无耻“文侩”。 新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的。 1在我国创办报纸必须具备的条件？1有确定的能切实担负领导职责的主办单位和主管部门2有符合法律规定，体现一定程度专业分工范围的方针3有一定数量和质量的、记者队伍4有与所办报纸规模相适应的创办资金、场所、出版与印刷条件以及维持报纸正常出版的稳定的资金。 报纸经批准之日起，天内不办理登记手续的，批准文件自动失效。 正式报纸在出版过程中，连续个月不出版的，由登记机关注销登记。 广播电视建台条件有符合国家规定的广播电视专业人员和技术装备；有必要的基本建设资金和稳定的资金保障；有必要的场所。 符合国家的广播电视建设规划和技术发展规划。 教育电视台只能由设区的市、自治州以上人民政府教育行政部门设立。 广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数，须经国务院广播电视行政部门批准。 我国国家所有制单位的三种类型行政单位.事业单位（即各类文化、教育、出版、卫生、体育、科学、地震、海洋、通讯和广播、文物及计划生育等单位）企业单位（即从事生产经营活动，以自己的收入抵偿自己的支出，取得利润，并向国家交纳税金的单位）两种经济管理形式行政单位和事业单位实行预算管理制，企业单位实行经济核算制。 为什么新闻单位可以实行企业化管理?答:1)新闻单位是从事报纸生产的经济实体.具有与一般加工制造业相类似的特点2)新闻产品是商品,新闻机构从事的生产是商品生产.3)新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节.4)新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力,新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分.社会效益与经济效益相统 一、并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则.报业经营管理体制改革经历了五个阶段1，平稳起步阶段。 标志1978年,财政部批准人民日报等首都八家报纸试行企业化管理的报告.2，危机催动阶段。 1985年的报业经营危机3，多头推进阶段。 1988年新闻出版总署、国家行政工商管理局出台关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法4，全面加速发展阶段。 1992年春天邓小平视察南方时的谈话标志着中国新一轮思想解放运动的开始5，报业集团建设阶段。 1996年广州日报报业集团的成立。 集团化经营是我国新闻业经营管理体制改革的大势所趋。 1978年5月北京电视台改名为中央电视台。 98年，经广东省委批准，广电厅组建广东广播电视集团公司。 权就是管理与有关的一切业务的权利。 按照首先提出权问题的日本报界的提法，权是决定和实施报纸方针，维护报道之真实、评论之公正和发表方式之适当等，行使报纸方面一切必要的管理的权利。 接近权由美国学者提出，就是不拥有新闻媒介的一般民众自由地接近、利用报纸广播等新闻媒介的权利。 具体内容有A.在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播电视的商业节目时间。 B.对报纸刊登的一方的见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播电视节目中播送的类似节目，另一方可以以同样的方式反驳。 C.报纸的读者来信专栏登载来信和来稿。 现代社会的大经济的特征系统化、信息化、科学化。 知识经济:即”以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济.1990年联合国研究机构提出了”知识经济”的概念.知识经济最重要的特征就是信息化、网络化、全球化.知识经济对新闻业经济带来的机遇和挑战？知识经济的出现，使得新闻业经济的发展面临空前的机遇和挑战机遇:1)从市场需求来看，在知识经济时代，整个社会的信息化程度将会有很大的提高，必然对信息交流的力度提出更高的要求。 市场是发展的原动力，知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会:服务范围更为广泛,发展空间更为广阔;2)作为一种信息服务产业,新闻业的发展与知识经济的发展形成互动，飞速进步的信息技术使新闻媒体2采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高，获取新闻和其他信息的手段更为多样，传播新闻等信息更为快捷、及时、准确,传播过程的信息损耗进一步减少，新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥.挑战1)信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵.2)以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网,将使传统媒体面临极大的挑战.3)全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”.新闻业经济中的无形资产。 按照企业财务通则的规定，无形资产是指企业长期使用但没有实物形态的资产，包括影片版权、发行权、专有出版权、著作权、专利权、商标权、土地使用权、非专利权、商誉等。 我国新闻业所享受到的优惠。 1，首先在于管理体制上，“事业单位、企业化管理”是一个极具弹性的管理体制。 2，在邮政发行上。 3，在税收上，国家对宣传文化企业的的优惠，不是表现在税率上，而是对这些企业所缴所得税上。 第二章党委会领导下的总计负责制:就是新闻单位的党委会是最高决策机构,总领导编委会具体执行党委会的各项决定,其他与编委会领导下的总负责制相同.组织机构的设置:是把为实现组织目标而需要完成的工作,不断划分为若干性质不同的业务工作,然后再依据这些各不相同的业务工作,设置相应的部门,并同时确定各部门的职责与职权的过程新闻单位:是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称.报社是采集、并以报纸作为媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。 通讯社专门收集和供应新闻的专业机构。 “消息总汇”广播电台采编、制作并利用无线电波向一定区域传送声音节目的大众传播机构。 电视台是摄录、制作并通过无线电波或电缆向广大地区或一定区域播送声像节目的大众传播机构。 新闻杂志社以新闻的采集、发布为主要业务，以杂志为刊载形式的大众传播机构。 新闻纪录电影制片厂是以采集、制作新闻影片和纪录电影片尾主要业务的大众传播机构。 为什么领导体制是决定新闻单位效率的重要因素?（领导体制的重要性？）答:1)合理的领导体制不公会提高领导效率,创造性地实现领导功能,而且还会使整个组织显生机勃勃、欣欣向荣.2)反之,领导体制不合理,领导层内部权责不明,甚至争权夺利、互相掣肘,必然会降低领导效率,最终失去效率,导致整个新闻单位陷入瘫痪状态.新闻的领导体制一般可分为几大类别?答:1)一长制。 又称独任制、个人专责制特征是领导权力,特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中.一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见.优:权力集中,责任明确;领导程序简单,决策迅速.有利于统一组织采编与经营活动；有利于调动领导者的积极性；有利于新闻单位抓住时机，迅速决策。 缺:难免因考虑不周或精力不足而导致导致决策失误;容易发生滥用职权、独断专行的问题.一般适合规模比较小的新闻单位.2)委员会制，又称合议制、集体领导制.其特点是新闻单位的领导权,特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使,按少数服从多数的原则进行决策.新闻单位的委员会主要有:编委会、社委会、董事会等,在我国,还有党委会.优:有利于集思广益、有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象;有利于领导人才的培养.缺是:权力分散,不利于集中统一领导集中决策的程序比较复杂,空易造成扯皮现象3)双轨制.指将一长制与委员会制相结合的领导体制.将决策分为一般性和重大决策3我国新闻单位领导体制的基本类型。 我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定,大体而言,可分为委员会制与双轨制两大类.委员会制一般是实行委员会集体领导下的首长负责制,负责首长的名称,可以是社(台)长或总中的一个,也中以是社(台)长和总双首长。 双轨制在我国有特殊的含义，特制（台长）领导下的总、总经理分工负责制。 基本类型有总负责制。 主要表现为编委会领导下的总负责制，是计划经济体制下普遍实行的管理模式。 编委会是最高决策机构。 党委会领导下的总负责制,就是新闻单位的党委会是最高决策机构,总领导编委会具体执行党委会的各项决定,其他与编委会领导下的总负责制相同.社（台）长负责制。 两种编委会领导下的社长负责制、党委会领导下的社长负责制社（台）长、总编双首长负责制。 一般是党委会领导下的社长、总双首长制。 党委会是最高决策机构。 社（台）长领导下的总、总经理分工负责制。 又称”双轨制”.社(台)长是新闻单位的最高行政首长.总和编委会只负责新闻单位的方针、报道计划、具体编采业务的组织和实施.总经理和经营部门只负责新闻单位的经营.优点是实现了业务与经营管理相分离，责权分明，可操作性强，新闻单位组织机构的意义是什么?答:1)就新闻单位来说,机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点,将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门,并确定它们不同的职责与职权过程.2)新闻单位的机构设置是否合理、有效,直接关系到新闻产品的数量与质量.3)新闻单位内部组织机构的合理设置,不公是确保其自身对外输出功能,履行社会责任的前提条件,也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证.组织机构的合理设置,对组织的发展的发挥着哪些重要的作用?答:1)有利于维护组织目标的统一性;2)有利于组织内部的分工与协调;3)有利于保证组织机构的权责一致;4)有利于统一指挥。 统一指挥的原理可表述为:组织的各级机构以及个人必须服从一个上级的命令与指挥,只有这样,才能保证命令和指挥的统一性,避免多关指挥的现象,使组织最高管理部门的决策行以贯彻执行.根据这一原理,上级指示从上到下逐级下达,不许发生越级指挥现象,下级只接受一个上级的领导,并只向一个上级汇报、负责.5)有利于保证组织的精干高效运转.机构设置答:1)职能原则.优点比较合合乎逻辑、简单易行、实用性强。 具体来说，这种方法能够把技能相同的人集中工作，提高了专业化程度，有利于节约人力、物力,提高工作效率,且简化了训练工作；强化了专业权利的集中，有利于组织上层加强对组织整体活动的控制。 缺点:容易造成职能部门之间交流与沟通的障碍;组织首脑往往成为组织中矛盾的焦点,负担过重;由于各部门过于专业化,也不利于整体通盘负责的首脑人才的训练、培养和选拔.2)产品原则.优点:有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识，从而提高工作效率和经济效益，也有利于使产品生产或销售过和的全部活动协调一致.缺点:具有”总经理”素质的人才缺乏;两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复;如何保证上层领导对全局的总体控制,避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险,也是应该加以考虑的问题.3)位置原则。 即地理位置原则。 优点:能够鼓励务们置负责人根据当地情况适当调整政策和战略，并有望取得区域性的成功；由于各区域的负责人可以及时针对实际情况作出决定,从而提高了工作效率和降低了成本，有利于为组织整体分担风险，有利于训练具有通盘领导才能的组织首脑.缺点:首先物色在地区上能担负起”总经理”职责的人选,在实际操作中往往有很大困难;按位置划分会造成区域管理和总部管理之间某些职能上的重复,增加管理费用和成本;区域管理和总部管理之间的关系不易处理;有可能使总部对区域失去控制.4我国新闻单位内部组织机构一般划分为三大部门系统:部门系统负责新闻编采业务的综合性专门机构。 通常设以下部门:总编室、评论部、群工部、国际部、记者部、经济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、农村部、摄影部.经营部门系统根据业务类别,通常设以下部门:财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂、物资处.行政部门系统，党建后勤工作。 通常设以下部门:办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些?答:1)浓厚的行政机关特征。 长期以来都是“意识形态媒介”，隶属于党的各级组织宣传系统的事业单位，其内部的人、财、物及其他资源按行政方式配置，和行政单位以一一对应。 2)等级森严、层次过多。 有关部门对新闻单位的管理也多采用行政手段、机构庞杂、手续繁多。 3)单一型媒体格局.表现在媒体品种的单 一、经营的单一逐步实行社(台)长领导下的总、总经理分工负责的双轨制,是我国新闻单位领导体制的发展趋势.1994年2月,经广东省委批准,羊城晚报社首先实行社长领导下的总、总经理分工负责制.逐步加大按产品原则组建部门的数量,以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势,是我国新闻单位组织机构的改革方向.为什么说逐步加大按照产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革方向？新闻集团公司是与一般企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题。 集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势，在现行新闻单位组织机构的改革过程中，就必须注重按照产品原则组建部门，并加大其数量，以适应这一趋势从我国新闻单位机构设置的现状来看，也确实应该加大按照产品原则组建部门的数量。 第三章新闻采编工作是对新闻信息认定、采集、加工、制作的过程。 通过采访，信息的新闻价值被认定，然后被加工、润色，最后成为新闻作品呈现在受众面前。 工作是把握报道方向的统筹决策。 的决策按层次可分为三种:战略决策、战术决策和战役决策.制定方针是的最重要的战略决策.方针:是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计,是工作所应遵循的基本准则.方针的内容主要是:确定受众群;确定报道的内容;确定该媒体的水准;确定该媒体的风格.工作是新闻报道的最后一关,的主要职责就是把关.必须把好政治关、事实关、知识关和技术关.新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、传递迅速.现行采编工作的管理机制大致可以分为以专业部为中心、以版面为中心的管理机制两种构架.简述以专业部为中心的管理机制。 答:即按照新闻内容的专业性质来设立部门，进行日常的采编工作的一种管理机制。 这是一种传统的管理机制，一般报社仍常用。 报社的部门一般与我国党政部门的设置对应。 优点:1)有利于记者和迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况;2)便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题;3)便于提高报道质量.缺点:1)限制了采编人员的活动领域;2)使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正;3)业务采访分式太细太死。 4)由于部门条块分割的板块结构,形成各自为政.”信息割据”的局面.以版面为中心的管理机制。 即以各类稿件在报纸上编排布局的整体产物版面为中心来组织日常采编工作的一种管理机制，以版定部，以部定人。 各部门实行采、编、通、校、摄、美工和出版一条龙，每一个部门都是传统意义上的辑部。 这是一种按新闻规律设置报社相关部门的管理机制，是新闻改革的一种有益探索。 优点1，打破了传统的以专业部为中心的管理机制所造成的采访报道的行业分隔，提高了信息的处理性，提高了采访的机动性。 2，有利于杜绝“有偿新闻”现象，并从根本上改变了部门条块分割的板块结构，有利于记者以最有效的方式获取和传播新闻，有利于采编人员在统一的价值标准下进行竞争，5最终有利于提高办报质量。 缺点在短时间内，记者无法做到对某一专业的十分熟悉，报社很难培养出某一领域的专家型记者。 狭义的新闻策划:又叫报道策划,是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律,围绕一定的目标,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动.简而言之，就是新闻部门在一定时期组织报道的设想和规划。 简述新闻策划的意义.答:1)新闻策划有利于充分发掘新闻价值,突出报道主题.2)新闻策划有利于调动各种资源.3)新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性,推动记者深入采访.4)新闻策划增强了新闻媒体的社会效应.简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.（操作要领）答:1)在调查研究的基础上提出策划的主题,进行目标定位.2)拟定报道设计方案.3)初访方案与保证措施.4)信息反馈与目标校正.5)效果检验.报道过程中的组织工作，分为三个阶段1，组织部署阶段2，实施推进阶段3，结束和总结阶段对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主.重大报道活动的题材往往十分重要,要想达到理想的传播效果,就必须在报道计划的实施过程中,以报道者、报道对象、有关部门和主管单位以及受众的反馈为依据,不断地对报道计划加以调整.组合式报道组织:是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况,以形成较大的报道规模,收到良好的传播效果,扩大媒体的影响力.重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧,其工作要领是什么?答:1)明确报道思想和报道方针.明确报道任务，部署工作周详，责任到人，使每一个采编人员心中有数。 2)讲究协调,打”配合战”.充分调动所有参加报道活动的采编人员的潜能和积极性，打有准备之仗，力求作到“及时、准确、全面、充分。 3)在报道的组织过程中要注意创新.即在报道内容、表达形式和表现形式上都力求创新，让读者喜闻乐见。 4)不断地对报道计划加以调整.第四章20世纪80年代后期以来,我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造.“冷排”技术用电子计算机取代了繁琐的人工排字拼排等工序,因而使生产效率成倍提高.实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是:从“印”、“刷”并重到以“刷”为主.“印”的环节是由部门与印刷厂共同完成的,在印刷厂的生产过程中所占的比重已经不大了.“刷”指油墨的传递,是新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节,在印刷厂的生产过程中现在已占有压倒夫分量的比重.印刷厂的生产计划管理、质量管理、生产成本管理等项管理现在主要是针对“刷”的过程而言的.报纸的印刷生产过程分为制版、印刷、分装三个阶段。 企业的生产能力，在不同的生产条件下，有不同的内容和含义？通常有三种情况设计生产能力是企业设计任务书和技术设计文件规定的生产能力，一般以最大产量表示，他在编制长期计划和对比分析时使用（在编制长期计划和对比分析时使用）查定生产能力是在企业设计资料不全，或在经过重大技术变革的情况下，在为了弄清企业生产能力的进行调查工作后计算出来的生产能力。 （这个指标通常以某时刻的设备状况为依据，在编制长期计划时使用）计划生产能力是指企业在编制年度计划确定的生产能力，这需要把计划期内的设备增减状况考虑在内，并且要考虑到计划期内各种技术设施对生产能力提高的效果。 计划生产能力是以设计生产能力和查定生产能力为前提的，是企业编制生产计划的依据。 加强对报纸的全面质量管理,从根本上说,必须做好哪几项基础工作?答:一,确立质量目标。 二,制定全面的质量规划。 三,建立健全质量保证体系.具体措施有:1)充分发挥中层管理组织的职能作用,落实质量责任。 2)严格执行质量检验制度。 3)质量考6核要奖优罚劣。 4)维护保养好机电设备。 5)提高全员素质,加强培训工作.变动成本在总额上与产销量成正比例变动的成本组成部分固定成本在一定时期和一定业务范围内，不受业务量增减变动影响而固定不变的成本组成部分。 出报成本是报社为、出版、发行报纸所支出的费用，主要包括员工工资、印刷材料费、费、发行管理费、报纸发行费、设备折旧费，是考核报纸经营状况的指标。 报纸的产量以“千印张”为单位.新闻纸是生产报纸最主要的原料,通常占报纸生产成本的50%80%。 新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位.实际采购量=需用量+期末储备量-期初储备量-可回收利用量期初储备量=编制计划的实际盘点数（库存）+期初的到货量-期初前的消耗量在供求关系不太紧张，供过于求时，期末储备量=全年储备量的17%在供求关系紧张，供不应求时，期末储备量=全年储备量的25%-35%储备定额是指在一定条件下，为保证生产进行必需的、经济合理的物资储备数量的标准。 包括经常储备指在前后两批物资到达的间隔期间，为满足日常需要而建立的物资储备。 保险储备指为防备物资运送误期，或规格品种不符合需要等意外情况而建立的物资储备。 在正常情况下，保险储备是不动用的，即它的数量是一定的、稳定的。 保险储备定额=平均每日用量保险储备天数第五章我国报纸发行的各种方法,综合起来中以分为两大类:无偿发行.与有偿发行订阅，报纸读者预交一段时间的报纸订阅费，由专门的投送人员在该时间段把读者所订阅的报纸按期投送到读者指定地点。 （分直接收订、间接收订）订报对报业经营者来说是最好的发行方式，可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定。 零售，由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点一份一份的销售给读者。 没有销完的报纸，报社有责任收回。 好处可以省去一部分投送入户的费用，减少发行支出，同时也可以通过发行量来了解读者的兴趣所在，及时调整方针。 短处发行经常受市场影响，销售量极不稳定。 大众传播机构是以信息产品的”大量”生产为特征的.简述报纸星网的三个层次。 正是通过报纸发行，报纸与读者之间才能形成网络联系，”发行网”是报纸是星网的第一个层次.有了发行网,才会有第二个层次上的报纸星网,即”传播网”.传播网的建立,体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用.报纸是以第三个层次上的”讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。 广告客户之所以要购买报纸的广告版面，并不是想利用报纸版面的“刊发”功能，而是想利用报纸型完过的“送达”功能。 实现”双重出售”,其核心问题是报纸所拥有的读者数量。 在关发行量的统计指标主要有:期发行量,月发行量,季度发行量,年度发行量,年度平均其发行量等。 报纸发行量并不等于读者拥有量,只有读者拥有量才是报纸经营状况的试金石。 报纸发行量并不等于读者拥有量。 读者拥有量对报社来说是至关重要的,它不仅是报纸社会地位及其影响力和吸引力的量化指标,同时了是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。 为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量,有必要区分以下概念1)总发行量与净销售量.2)自然销售量与强制销售量.3)重复销售量与重叠销售量.4)核定销量与公告销量.5)有用销量与无用销量.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局,简称ABC。 1914年5月,北美地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个ABC。 是一种非盈利性的会员组织.两种基本的发行网络。 一、征订投递网1，报社自建征订投递网2，利用社会力量建立 二、零售网报社发行部门向各类报刊零售网点提供报纸1963年5月,国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立我国汉、唐时代的邸报由驿站寄送,明代的京报由报房报送或零售.近代报纸出现后,我国报纸的发行系统可划分为三种类型:一是自营;二是自营与委办相结合;三是委办.在革命政权的行政区域内,实行一种”邮发交合一”的党报发行体制.71950年2月15日,中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮局统一发行.1985年1月1日,洛阳日报率先实行自办发行。 1988年,天津日报是全国第一家自办发行的省级党委机关报。 1988年4月,成立了”全国报纸自办发行联合会”。 1992年,全国报纸自办发行协会成立.。 自办发行体制的特点与优势。 在我国，自办发行的报社，在发行业务上借鉴了邮局发行报纸的一整套操作程序和运行经验。 邮政部门报刊发行业务的生产过程是一个全程全网的联合劳动过程。 报社自办发行时，全部生产过程由报社的发行部门统一安排进行，所以程序相对有所简化。 在收订环节上，自办发行可以做到“收投结合，上门收订”即投递员兼作收订工作；送报到户，服务质量比邮局高，可整订又可破订，可面订又可函订，报款结算及时，资金流通较快，可以有效地节省发行费用。 试述多渠道发行。 在总结自办发行的经验、教训，权衡比较“邮发合一”和自办发行体制的优劣利弊的基础上，启发了报业探索“多渠道发行”的思路。 多渠道发行的基本出发点是要把报纸产品的分配渠道的设置、控制、运作的权利掌握在自己手中。 只有这样才能对报纸市场营销的可控制的4ps要素进行统筹安排。 多渠道发行力图把自办发行的成功经验与邮政发行网络的适当利用结合起来，宜自发则自发，宜邮发则邮发，要按发行成本低的原则在自发、邮发之间进行优化组合。 努力开发社会力量。 报社多渠道发行能否成功运转，邮局的配合程度是一个关键。 邮政部门的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。 .报社多渠道发行能否成功地运转起来,邮局的配合程度是一个关键.对发行网络中人的管理应该说是发行网络管理工作的核心内容.传统的报业经济由广告、发行、印务三大块构成.韦尔伯施拉姆提出的理论基础是经济学的”最省力原理”.报纸发行报纸经印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的过程。 它是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的最后一环。 发行螺旋:通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更多的广告,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为”发行螺旋”.发行量稽核:是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实,以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信.邮发合一:指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制.简答.发行推广报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节试述发行推广的目的。 一、扩大发行量。 是报社发行工作永恒的主题。 依照各种方式统计出来的发行量是衡量报纸社会影响力的重要参数，也是报纸确定销售价格、广告价格的重要参考。 二、维持发行网的稳定与效率。 是实实在在的基础性工作，是扩大发行量必不可少的手段。 只有保持发行网的稳定，才会保证整个报纸星网的稳定，才能为“双重出售”的正常运转提供良好的外部环境。 报纸发行工作的基本原则。 要确保所有要订报的人都能订上报，并能享受良好的服务，所有要买报的人都能买到报。 要确保在通过定位确定的报纸发行细分市场内的所有地方，及时暂时没有人订报，买报，也要预备性地提供订报买报的可能性，随时能够满足订报买报人的要求。 新闻传播与广告传播的关系是什么?新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的，通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的,对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性.无论8是早期的商业媒介，还是此后的意识形态媒介以及当今的产业经营的媒介。 简述发行网络对报纸发行工作的意义.答:1)有利于组织报纸的收订与分发.2)有利于收集有关报纸发行的各种资料。 发行、出版、读者资料3)有利于组织发行宣传工作.简述邮发合一体制下报纸发行遇到的问题。 1，虽然发行费率几经调整,但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态;而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响了报刊的利益。 2，报刊数量增加的速度超过了邮政部门的发展速度，巨大的报纸运输和投放量是邮政部门不堪重负。 3，20世纪90年代初的报刊扩版潮后,不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低,而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用,却不得不为发行支付更多的费用。 4，由于报刊订阅由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施,而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系,并不积极采取促销措施.5，公费订报纸消费中的比例逐渐下降,读者产生了阅读报纸的意愿和行为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此而发生,而在邮发中,对不同报纸一律看待,竞争很难真正实现.发行网络管理的工作内容有哪些?答:1)投递质量管理。 准确、及时、到位是对投递质量最基本的要求2)报款管理。 在报社财务部门指导与协助下对报纸发行有关财务工作的管理。 又叫发行结算，包括报款结算、发行费用结算、印刷费用结算等。 “邮发合一”体制、自办发行体制。 3)发行队伍的管理。 发行队伍的管理以提高人员的素质为前提,具体有哪几方面的操作?答:1)因地制宜做好组织工作.2)通过定期开讲座、办培训班等形式,不断提高发行人员的政治素质和业务素质.3)要建立健全各种奖惩机制.4)为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施,增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力.报纸的发行推广的方法有哪些?答:1)赠送礼品.2)举办读者参与的竞赛活动.3)围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广.4)开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级.5)为学龄发行员提供奖学金.前三种推广方法实际上是针对报纸人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法.怎样理解发行是一条扁担？通过有效的发行扩大了报纸的发行量，增加报纸的读者拥有量，扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源，报社有了更多的广告收入就意味着赢利，就可以拿出更多的资金投入生产，提高办报水平，改善发行服务质量，从而赢得更多读者，实现报纸运作的良性循环，发行是一条扁担，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益。 9第六章广告通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。 广告活动的客体是广告受众，主体在现代社会中分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。 广告主:是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人.广告公司:是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 简述广告编排的一般原则.1)符合法律、法规及其他社会规范.最基本的原则。 广告法是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。 2)符合媒介的方针和形象定位。 报社广告部门对广告版面面积提出“取整”要求。 广告编排必须与新闻媒介的整体风格协调一致。 3)注意对社会利益的潜在影响。 广告的社会利益，是指广告对社会公众的教育作用，如对人化知识的推广，对移风易俗的影响，对人的思想品德的熏陶。 编排人员要注意，无论是宣传内容还是编排形式，都要有利于社会主义精神文明和物质文明的建设。 4)满足广告主合理的特殊要求。 广告主在随意插排之外，提出的特殊要求可以是指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上右下）、指定套色或彩印，应按附加费率加收费用5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。 广告位置有一个与统一版面或相邻的时间段的非广告传播内容的协调、映衬得问题。 广播广告制作与播出的要求影响要素有广告词、音乐、音响、间隔。 电视广告制作与播出的要求以秒来计算，最大特点声像合一1，强化视觉效果2，开始就吸引观众3，简明的记忆点4，强有力的结尾5，突出品牌名称影响广告收费的五大主要因素？1影响广告收费的重要因素是广告成本。 2广告宣传所产生的经济利益，3广告行业的平均利润率。 4先行市场价格水平。 5广告供求关系。 新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则有:1，统一管理原则2，价值规律原则3，适时调整原则.广告调查对媒介广告业务的意义。 据以进行广告推广活动据以调整方针和经营策略有针对性地向广告客户提供服务广告法规国家广告管理部门对广告进行管理的法律依据，是国家为规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告最大效果而设立的法规。 我国广告管理法制化过程中的三个里程碑1982广告管理暂行条例、1987广告管理条例、1994中华人民共和国广告法（我国第一部严格意义上的广告法律）它把广告活动的主体分为广告主、广告经营者、广告发布者媒介广告应该真实、负责、公正、正派。 第七章报业的多种经营:是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外,报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营.报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的,因而它只有在市场经济条件下才能成为可能。 现代报业一般面对三个市场:受众市场、广告市场、一般消费者市场.报社为什么要从事多种经营？（开展多种经营的重要性）1)广开财源、积累资金。 报社为了避免经济危机或则政治危机给报社带来毁灭性的打击，都注意在留足报业发展所需要的资金后，把多余的资金用于投资其他的经营，同时在多个市场开展业务，这样就可以广开财源，积累资金，使报业的发展保持良好的态势。 2)人尽其才,物尽其用。 市场竞争就是人才的竞争。 报社最突出的优势就是有各种各样的人才聚集门下，这是报社的一笔无价之宝。 尤其是记者，见多识广，可以作为智囊团。 亦可直接作为管理人才。 此外，还有物质资源的优势，先进的印刷设备和招待所都可以开展多种经营。 3)促进报社深化改革。 改革开放后，报社的资金发生很大变化，走向市场。 这经历了两个阶段10 一、经营意识觉醒。 对报纸的商品属性与市场规律有了正确认识。 二、经营改革深化。 对自身的改革，人事管理观念的转变和体制的更新，财务管理体制的创新，计划与统计管理体制的创新目前我国各报社的经营管理人员的构成从实践中成长起来的经验型老干部、从车间里选拔出来的优秀工人、转业复员军人、少数记者、新分入的大学生和工程技术人员。 报社多种经营的实施原则？1，经营报业首先要精心搞好主业2，三个市场整体经营策划（拓宽受众市场和广告市场，利用这两个市场自身的优势和特点