华商银行传播方案.doc_第1页
华商银行传播方案.doc_第2页
华商银行传播方案.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

商丘市华商农村商业银行整合营销传播方案一、 传播方案实施背景：商丘市华商农村商业银行的前身是商丘市梁园区农村信用合作联社和商丘市睢阳区农村信用合作社，已经有60年的发展历史，是新中国建立后最早的金融机构之一。多年来，立足山丘大地，秉承“三农”宗旨，为促进农民增收、农业发展和城市社会建设做出了重要贡献。2009年12月，中国银监会批准组建商丘市华商农村商业银行，经过华丽转身后的商丘市华商农村商业银行，需要以新的品牌形象展示于人，提高华商银行的品牌认知度。二、 整合营销传播目的：1： A、提高提高品牌认知度B、提升品牌形象C、提高传播效率，实现品牌累积 2：通过品牌效应，增加客户对华商的认知和信任，增加业务量三、 整合营销传播载体：华商银行的产品和服务四、 整合营销传播方式：采取高空+地面、静态+动态的全方位传播方式，以最快的速度提高华商银行的品牌知名度。A. 纸媒体：目的：提高华商品牌知名度、美誉度传播主题：华舞中原 惠泽千商 华商银行华美上市传播策略：以商丘日报、京九晚报等报纸平面稿为主，结合招贴、DM等纸媒体，实现目标人群的覆盖。B. 电视媒体：传播主题：华舞中原 惠泽千商 华商银行华美上市传播策略：以商丘电视台、商丘电台等媒体，以新闻报道、电视访谈等节目实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖。C. 促销：目的：拦截竞争对手的客户群体、吸引游离客户群体的加入方式一：免费办卡 活动内容：凡活动期间参加华商银行活动，办理储蓄存折时，可免费获赠银行卡1张（即免10元工本费）。方式二：消费联盟 购物优惠活动内容：凡办理了华商银行新卡，无需存款，只要在消费网络加盟商家消费结帐前出示此卡，便可享受不同的折扣优惠；若在该卡存款，且刷卡消费，还可享受会员或贵宾相应的待遇。D. 公关： 目的：通过公关活动的举行，实现华商银行口碑效应，提高华商银行美誉度，增加客户的忠诚度方式一：赞助贫困学生活动内容：如赞助特困生，如与特困生家庭结对子活动目的：关爱某一特殊群体，可造成较大的社会影响力，提升华商品牌形象。方式二：公益活动活动内容：在植树节举办“让地球变的更美好华商林”植树活动，凡是在华商银行的客户都可参与植树活动。活动目的：提高华商品牌知名度。方式三：软性新闻目的：宣传华商银行产品、服务的深度宣传方式：针对华商银行的各种赞助、公益活动，进行适时跟踪报道，提高华商美誉度E. 活动：目的：与大众面对面、近距离接触，生动形象地宣传华商银行，提高华商在当地的市场影响力。方式一：户外现场秀（SHOW）活动活动内容：通过品牌展示、新品推介、现场咨询、优惠促销、有奖问答、歌舞表演等丰富多彩的形式，介绍展示华商银行的发展历程、绿卡工程，介绍各项业务，并鼓励广大城乡居民、个体工商户等个人踊跃参加华商银行的各项业务。方式
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论