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广告创意作品赏析 中国人民大学新闻学院 何谓广告 说服人的艺术说服自己说服消费者说服客户说服partner 广告活动的本质 信息流 商品流 广告活动的构成 环境分析市场分析消费者分析竞争对手分析企业 产品 品牌分析SWOT分析市场细分目标市场选择定位广告概念创意表现媒体发布公关促销效果监测 广告活动在企业中的位置 广告 促销组合 新闻宣传 促销 公共关系 广告 注意 兴趣 欲望 记忆 行动 营销组合 Product产品 Place通路 Price价格 Promotion促销 广告战略的构成 营销战略 传播战略 商品力战略 市场力战略 说服力战略 传达力战略 广告创意在广告活动中的位置 广告创意要解决什么 改变人们的认知 何谓广告创意 创意 创异 创益 带着枷锁跳舞 广告创意的特征 旧元素 新组合 情理之中 意料之外 驾驭关联 什么是好的广告创意 3B原则Brief Belief Best 3R秘诀Rire Risque Riviere ROI模式Relevance Originality Impact 广告创意必须具备 符合品牌核心价值 具有可延伸性 创意的两大基本机理 示范 隐喻 审视创意的要点 WHO对谁说 目标消费者 WHAT说什么 广告诉求点 HOW怎么说 创意手法 电视广告创意表现手法 纪录片式故事式演讲式陈述式演示表演式生活片断式片断组接型情节式戏剧式场面型场景型演唱式 从产品与内容的关系划分无明确诉求点 情趣型潜在诉求过程型功能型恶果型无结果性 潜忧型趣味型转借型效果型理念型 形态型 广告创意逻辑精要 从故事叙述方式上划分陈述型理念型故事型悬疑型 惊险型 惊悚型 性感型 荒诞型生活场景型 广告创意逻辑精要 从表述方式划分故事情节加解说无语言纯故事电影剧情型音乐型广告歌型 广告创意逻辑精要 从修辞手法划分夸张幽默拟人创造虚幻壮观技巧大胆 广
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