M-Radio辽工大推广案.doc

M-Radio美丽之音网络电台校园推广策划（辽工大校区）一、策划目标 1.现期目标 建立品牌：在校园中营造M-Radio美丽之音网络电台的良好形象，培养潜在校园群体，进而发展忠实用户扩大影响：让越来越多的同学成为M-Radio美丽之音网络电台的使用者和口碑传播者；进而扩大阜新新网“在校园中的影响力和认知度；树立形象：树立M-Radio美丽之音网络电台专业化、多元化的形象，增进与学生群体的亲和力；扩大规模：提高电台的点击率和持续关注率。 2.最终目标打造M-Radio美丽之音网络电台为全市人民生活的第一网络社区，为更多在校学生提供音乐下载、影视欣赏、旅游攻略、饮食休闲、娱乐交友、兼职招聘、人才交流等各方面的服务。二、校园市场分析 1.产品分析网站定位阜新市首家以网络电台为主的多元化网站 产品形象专业电台、多元发展 2.目标受众阜新市民（大学生为主）3.目标受众分析音乐下载、影视欣赏、旅游攻略、饮食休闲、娱乐交友、兼职招聘、人才交流这几个板块几乎涵盖了大学生日常生活的方方面面，随着近几年高校的扩招和 大学校园生活的多样化、潮流化以及大学生群体对知识的渴望、对实践锻炼的追求、对未来人生的美好规划、对浪漫爱情的迫切需求、对课余生活方式的选择，没辰网络电台网站内容的设计对大学生这一群体具有很强的目标针对性和资源利用性。 4.我校学生情况分析1.课余生活方面： 绝大多数学生选择上网来打发课余时间，而上网群体中游戏人群占一半以上，其余则是热衷于网络聊天、影视观赏、论坛贴吧。2.校园活动方面：辽宁工大采取素质拓展和学习成绩结合的考核模式，所以学生都会积极参加校内各种活动。最吸引人的几大赛事有十佳歌手大赛、校园小品大赛、主持人大赛、辩论赛、民族舞蹈大赛、模特大赛等，还有一些小型活动也能吸引特殊群里参加，如电子竞技大赛、乒乓球大赛等。这些活动在学校影响范围广、传播快，活动前后的各种影音和图片资料都是人人网和qq空间转载分享的率极高的。3.信息来源方面：学生们平时获得校园活动信息、商家广告信息的主要来源就是校内主干道展板，展板越大越吸引人，位置越好影响越大。还有就是人人网，几乎关于学校的一点点内容的视频就会有很多同学疯狂分享，一篇好日志也是大家转载的对象。我的一篇日志大家都来聊（辽）工大发表半个月，就已分享过万。辽工大贴吧和辽工大春风化雨论坛也潜在一大批用户。还有就是中国联通的手机用户。综上分析，M-Radio电台，阜新新网在校园推广，需要吸引住学生的眼球，让他们可以在网站上得到实惠，得到自己想要的东西。简单的网络电台没人会去理会，因为它没有大型网络电台的优势。所以，可以通过举行校园晚会（交友party最佳）、赞助大型校园活动、拍摄网络电台广告（广告一定涵盖工大人、事、物）方式来达到效果。建议：拍摄一校园微电影，电影中植入M-Radio电台广告。三、校园推广策略1高调出场，调工大师生眼球。(1)剧本征集：可与校文学社社团合作，搞一个剧本征集大赛活动。剧本的具体要求、投放方式、赛程安排、奖金设置等信息都可登陆电台网站首页查询。当然，剧本我们最好自己写，因为可放植入性内容自己能控制。征集来的剧本不是垃圾，可以当以后M-Radio网络电台某个节目的素材，如情感频道或者故事之类的节目。（赢得第一批IP访问量）(2)演员、工作人员选拔：可以与校学生会文艺部合作，在他们的活动中选出精华。还要全校派发传单、张贴海报。相关技术人员可与相应部门或社团联系发现。选拔中，电影主角可通过网站投票，选手们就会拉很多IP到主办方指定的M-Radio网络电台主页投票。选拔的人可以不多，但声势要浩大，海选的人越多，网站知名度越高（迎来第二批访问量）(3)微电影拍摄：拍摄做到省钱省时不省剧情，以剧情吸引人。 (4)后期制作：后期制作技术人员可在校内科技学术类社团中寻找，电影中多涉及一个人，就会迎来他所有亲朋的关注。最好能有一首原创的歌曲，我认识一个搞原创的歌手。(5)首播及日后放映：和校大礼堂负责人商量好，微电影在校大礼堂首播，有效果有意义。之后将其宣传片上传到优酷、土豆、酷六等视频网站，迎接我们的就是一个一个人人网和qq空间等sns网站的分享率，剧情吸引人，他们自然会按照宣传片上的介绍，登录到美辰电台网进行全集观看。（大批IP来访）建议电台首页设置栏目首页了解美辰美辰看阜新录歌点送美辰有约美辰社区网络电台节目单特别节目 了解M-Radio：M-Radio网络电台及阜新新网简介联动全城通：相关视频录歌点送：网友们可以自己录歌上传到M-Radio电台网主页，让他们朋友们一起分享。美丽有约：讲述百态