鼠标的发展历史和展望.doc

鼠标的发展历程一、 划分阶段1. 滚轮鼠标 20世纪60年代，当电脑出现时，还没有“鼠标”这个名称，也许不少朋友知道，世界第一款鼠标其实是一个小木头盒子，里面有两个滚轮，但只有一个按钮。它的工作原理是由滚轮带动轴旋转，并使变阻器改变阻值，阻值的变化就产生了位移讯号，经电脑处理后屏幕上指示位置的光标就可以移动了，现在看来，这是非常简单的桌面导向。由于该装置像老鼠一样拖着一条长长的连线(象老鼠的尾巴)，所以，这款装置的发明者Engelbart便给称其为“mouse”，于是就有了后来的“鼠标”之称。2. 光电鼠标机械鼠标的推出使得众多电脑外设发明家将鼠标的研究作为重点工程，而机械鼠标在发展到一定时期，其诸多缺陷使得专家们开始寻求突破点，终于在1981年，光电鼠标诞生了，现在看来，应该是光机鼠标。光电式鼠标有它先天性的优势，它没有任何的机械磨损，不像机械鼠，用的时间长了，污垢会非常的多，影响鼠标的精度。它采用光学定位，不过必须特殊额垫板配合才能使用，造成诸多不便。1999年，微软生产出世界上第一个光学鼠标产品，其中包括IntelliMouseExplorer。IntelliMouseOptical和wheelMouseOptical。光学鼠标的诞生也成为自20世纪60年代鼠标诞生以来，在鼠标技术上取得的最大进步。现在看来，微软不光是一个软件帝国，同时也是硬件先驱者。就在它推出的光学鼠标进入市场以后，凭借低廉的成本受到全球用户的高度认可，并且在之后的五、六年里，一度风靡全球，尤其是微软IntelliMouseExplorer光学引擎的出现，在其优良的性能基础上，当时涌现出不少优质经典光学鼠标，我们熟知的微软IE3.0便是其中之一，直到现在，仍有玩家狂热追捧。3. 激光鼠标 2004年，世界第一款激光鼠标同时诞生了，它便是罗技推出的MX1000激光无线鼠标，至此，激光鼠标的风潮开始兴起，光学鼠标的地位开始岌岌可危，并流失部分用户。由于罗技MX1000同时也是一款无线鼠标，因此，无线鼠标在04年后开始频繁进入市场。罗技MX1000推出以后，鼠标领域开始全面进入激光引擎时代。至此，激光引擎频繁应用于游戏鼠标以及无线鼠标等产品线上，并且造价成本要高于光电鼠标，我们所熟知的罗技G5、微软Habu等旗舰级游戏鼠标正是采用了激光引擎。08年9月，微软推出最新引擎技术“Blue Track”，即微软蓝影技术。该技术的推出是向激光引擎发起挑战的，其广告语便是“Say Goodbye to laser”。该款鼠标既拥有了激光引擎的快速反应性能，又兼备了比光电鼠标还强大的兼容性，因此，它也被称为“第三代鼠标引擎技术”。4. 无线鼠标从机械鼠标到蓝影鼠标，鼠标在经历了三代引擎革命同时，也在经历着用户划分的重大改变。从早前的攒机鼠标到现在的无线鼠标，可以说，鼠标正在随着电脑市场的多元化而逐渐细分化。不可否认，无线鼠标是07年到09年最新崛起的一股力量，它的性能不断在完善，操作的优越性使得其在近两年发展速度奇快，从早期的红外传输到今天的无线电传输，可以说无线鼠标的发展已经渐成规模，尤其是近两年，笔记本市场的扩大，更使得无线鼠标倍受青睐。在无线技术中，2.4GHz无线技术无疑最受玩家青睐，它的最大优点便是传输距离可以达到10米，这就比27MHZ无线技术占有很大优势。因此，随着越来越多2.4GHz无线鼠标的推出，各大厂商也开始从传统产品线转战到2.4GHz无线外设生产上面来。如今，2.4GHz无线技术俨然成为最主流的、最受人欢迎的无线技术，而2.4GHz无线鼠标成为越来越多的本本用户首选对象。预计09年以后，无线2.4GHz鼠标将竞争愈加激烈，而且市场售价也越来越人性化。5. 蓝牙鼠标不可否认，在07年以后，无线鼠标开始渐入主流，尤其是2.4GHZ无线鼠标，凭借较远的传输距离和可观的售价，已经成为外设市场里颇受欢迎的主流配件，它有可能在未来取代有线鼠标，从而将人们的使用习惯提升到新的高度。随着众多有线鼠标用户开始逐渐转变为无线鼠标用户，这让无线鼠标发展空间随之增大。而新工艺的推出，各种创新性技术和设计也就被运用到无线鼠标中来。其中，最为引人注目的当属超迷你接收器的引用，而目前拥有这种迷你接收器的无线鼠标只有四个品牌，即微软、罗技、雷柏与明基，不过，这种独创性的设计完全考虑了用户的使用感受，这也是无线鼠标新特点运用中对人性化设计的最好诠释。6. 蓝影鼠标优秀鼠标之所以被人欢迎、追捧一定离不开基于技术引擎上面的优势；同时，它也少不了鼠标功能上、外观上的与众不同。那么，未来鼠标发展方向是不是与之相吻合呢？我们先来说外观，在眼球经济盛行的今天，一款鼠标如何能够迅速被消费者接纳，靠的就是其炫目、个性的外观。我们熟知的明基名片鼠标和微软Arc鼠标都是凭借诱人的外观来开启高销量之门的，尽管它们的性价比没有任何优势可言。这一点足以说明外观对于鼠标的重要性。接着来看性能，对于游戏用户而言，鼠标的手感和性能是最为看重的，而高性能鼠标甚至直接影响操作水平的高低。因此，在光学引擎和激光引擎成为历史而蓝影技术横空出世之时，相信用不了多久，多数用户便目光聚集到基于新引擎技术平台上的鼠标。在无线鼠标大行其道的今天，如何将无线鼠标的便捷优势与有线鼠标的稳定发挥相结合也成为各大主流外设厂商共同面对的难题，不过，我们不得不否认，无线鼠标的关注度日前要远高于有线鼠标。并且不少知名品牌将开发优质无线鼠标列为未来企业发展方向。而在这里面，采用迷你接收器似乎又成为大家乐于接受的优势之一。如此来看，微软蓝影技术的优势加迷你接收器的便捷和外观的时尚似乎是成就一款极品鼠标的最佳搭配。而随着这些优势技术的广泛应用，它们的成本也会越来越低，因此，距离消费者心目中的理想极品鼠标也越来越近。相信会在不久后成为真正实物出现到每一个外设产品专卖柜里。二、 消费者需求和动机三、 消费者的群体特点四、 分析消费者如何学习，通过学习获得什么态度鼠标的消费者都是通过反应式学习。即通过外界信息或事物的不断刺激，形成的一种相应的反应，并通过感观和体验促使进行购买。从发展历程看出消费者起初都不知道有鼠标这个东西。消费者是通过电脑的一点点发展和普及，接触到外界的信息，不断的被新鲜的高科技机器所刺激，才对鼠标有所了解，形成了对鼠标这一消费品的反应。在有了对鼠标的初步反应后，通过实际的操作使用，产生了对消费品的体验，消费者对鼠标的认识上升到了体验层面。在反应和体验都有了以后，消费者开始主动去寻求更加美观，体验感更好的鼠标去购买。各阶段无一例外，每当有新一代的鼠标问世时，都会给消费者刺激来让消费者产生反应式学习。而鼠标一代一代的更新使消费者对鼠标的认知、情感、行为不断加深，逐渐形成了一个高层次参与的态度。五说明当时的环境特征与文化从这一方面来讲可以分成两个大阶段。第一阶段是从滚轮鼠标到光电鼠标阶段。第二阶段从激光鼠标到蓝影鼠标阶段。第一阶段当时的消费者主要以商务人士或个别富裕的家庭为主。当时电脑还并未大规模普及，鼠标产品之间的差异化也并不十分明显。当时的消费者也并不是十分注重鼠标的选择，只是为了满足配合电脑使用的基本需求。鼠标的生产厂家也并没有针对鼠标这一类产品进行营销。消费群体中也并没有形成文化。第二阶段的消费群体逐渐转变为以休闲娱乐为目的来使用电脑的人群，其中年轻人在群体中占很高的比例。这时随着科技的发展，产品类型极大丰富。随着社会的发展消费者的购买力也极大提高。由此带来的是鼠标这一市场的极大丰富。鼠标的厂家也开始有针对性的制定鼠标的营销策略。从产品角度来说，厂家都在从外观、功能等角度来最大限度的追求差异化。价格上也根据自身定位的不同而呈现多价格区间的局面。一些厂家在公共关系上也有所涉及，如赞助大型的游戏比赛等等。消费者群体中也形成了一种文化，尤其是在游戏玩家之间。大面积的鼠标垫和造型独特的游戏鼠标几乎已经成为每个游戏发烧友必备的装备。雷蛇等品牌也成为了一时的流行。6. 预测未来宏观环境有可能发生大的改变。鼠标毕