母亲节康乃馨促销策划.doc

母亲节康乃馨促销策划一、前言：母亲节将至，作为母亲节的必备礼物的康乃馨也面临又一销售旺季。在此期间，周日母亲节，人们都会购买康乃馨来回报母亲的爱与付出。而各色花店促销竞争方式繁多，为抓住有利机会，积极扩大销售，夺得最大商机，天使花房促销活动势在必行！二、市场分析1、消费者购买行为分析康乃馨是为表达感恩而送给妈妈的季节性礼品，从一般会选择康乃馨作为礼品的消费者中分析，购买康乃馨的消费者教育程度一般都在初中、高中以上，对节日文化有所了解，购买群体一般为学生、子女、以及其他家庭成员。从性别上分析，女性中有8成以上是属于冲动型的消费者，而男的一般占5成左右。相比之下，中老年的消费却更加地趋向理智，但是仍有高达40%左右的人属于冲动消费。并且在季节性产品的情况下，消费者的购买欲望却会强烈些，所以，对康乃馨的需求也相应地比较大。2、市场竞争者分析 在天使花房附近的竞争花店分别有“七彩鲜花”、“送花人”、“香妃鲜花”等，而且各个花店的销售各有特色，其中最大的竞争者要数“送花人”。虽“送花人”财力雄厚，建立时间比较久，但“送花人”的运输送花方面却做的并不怎么好，显得物流方面并不灵活，导致时而发生顾客投诉现象，而且鲜花的价格颇高，使得街区消费者在该“送花人”花店的价格及服务选择上有了更多的犹豫。3、 市场定位分析为满足消费者针对母亲节对母亲表达感激之情的需求，重点推出一些关于母亲节购买康乃馨优惠的活动，意在优化服务方面以取得消费者的信赖及偏爱，愿与市场上占据支配地位的竞争对手“对着干”，采取市场定位中的“迎头定位”。4、 市场环境分析天使花房坐落于市区繁华街道，四周交通便利，在花房的四周环有各大名店、宾馆、酒楼，居民小区和各大商业性的店铺也离花店很近，在花店的四周有不少娱乐场，并且四周的客流量密集，人口流动性很大。5、 市场价格分析将各个花店进行比较，花店的价格都比较接近，而且花店的竞争价格也大都采取跟随定价方式(即随行就市定价策略)，每一种花在市场上的价格高低，都是根据产品的具体情况，稍高或稍低于竞争者，从而避免不必要的损失。3、 目标战略1、 总体目标 把握住今年的母亲节机遇，以一些母亲节感恩优惠来被市民所熟悉，增强信任度与美誉度，为花房的发展来创造更大的市场。2、 具体目标 在促销期间，积极促销，吸引消费者前来消费，不仅力求争取最大的促销利润，而且追求达到顾客的舒心、愉悦、温情的感恩消费。4、 创意说明1、 促销活动总标题：感恩母亲节，天使康乃馨2、 具体活动标题：活动一 购花抽奖，回馈孝子活动二 购花优惠，感恩母亲3、 宣传标语：感恩母亲节，天使康乃馨4、 宣传用品：传单、横幅、海报、音响设备5、 活动赠品：“康乃馨邮票”贺卡、护肤品5、 前期准备1、 前期复印促销活动宣传单1000份，分配店员与花店附近各街口分发。2、 前期准备感恩歌曲，在花店播放以引起路人的感恩心情及好奇心。3、 前期准备贺卡、护肤品等赠品。4、 前期联系萧山花木城，以保证康乃馨的持续供货。6、 促销活动1、 促销口号：天使花房外，你我来感恩。各色康乃馨，回馈慈母情！2、 促销时间：5月11日-5月13日3、 促销地点：萧山北干一苑天使花房4、 促销对象：每一个想要对母亲表达爱与感激的人。5、 具体活动：活动1、购花即可现场参与活动抽奖，分设以下五大奖项。一等为免费获得一束永驻我心（48枝康乃馨，花语:妈妈，不论时光、世事如何流转变化，您永远是我心里最感念的人。） 二等为免费获得一束感恩的心（16枝康乃馨，3枝白色多头百合，9枝扶郎，黄莺装饰，花语：您的养育之恩我会永远铭记，谢谢您，妈妈。） 三等为免费获得一束爱在心里（12枝康乃馨，点缀满天心，花语：妈妈，这一束鲜花只想告诉您，虽然我嘴里不说，但我心里一直深爱着您。） 特等为免费获得一束真心祝福（康乃馨、粉色百合、太阳花、玫瑰、均匀插制，点缀少量绿叶，花语：我亲爱的妈妈，母亲节快乐！） 安慰奖，也可获得一康乃馨邮票贺卡或精致康乃馨手工花。活动2、购花即可现场参与活动优惠，分设以下四个优惠。购花14枝，即可现场获得一康乃馨邮票贺卡。购花59枝，即可现场获得一康乃馨邮票贺卡加精致康乃馨手工花。购花1014枝，即可现场获得一康乃馨邮票贺卡加精致康乃馨手工花，并赠送大宝滋润沐浴露300ml装，用以滋润妈妈皮肤，关爱妈妈 。购花15枝以上，即可现场获得一康乃馨邮票贺卡加精致康乃馨手工花，并赠送大宝SOD滋养/柔滑手霜，用以保护妈妈的手，呵护妈妈。 （注：只可参与两个活动中的其中一个活动，谢谢配合！）7、 经费预算宣传单1000份100元横幅五米20元贺卡200张300元大宝滋润沐浴露300ml装50瓶300元大宝SOD滋养/柔滑手霜50瓶700元经费总计：1420元8、 效果预期1、经过一些母亲节感恩促销活动，使天使花房被市民们所熟悉，所接受，在市民心中留下深刻印象。2、借