移动电商不是电商的一次改良 而是一场推到重来的革命.doc

DD 乐蜂网购物返现金 移动电商不是电商的一次改良而是一场推到重来的革命随着移动互联网的快速发展，移动电子商务已经成为了未来电子商务发展的一个重要方向。但这并不意味着现有的PC购物网站的移动应用能够成功转型，购物网站的移动应用已被严重高估。因为虽然移动设备的实时推送、GPS、WiFi和摄像头等功能会促进LBS消费，但这和PC上的购物方式完全不同。对于传统电商来说，移动电商不是电商的一次移动改良，而是电子商务的又一次革命。为什么它不是电商的一次移动改良：1.现有商品和价格体系水土不服：PC购物网站的毛利率已经被打压的非常之低，一旦PC电商进行LBS促销，其线上商品和价格体系便会和线下产生很大冲突.这回影响到PC端的强烈反弹，而且左右手互博，对两部分业务都没好处。2.现有的用户理解水土不服：Web端购物大部分都是在上班时间完成的，但移动端却完全相反，是在上下班或睡觉前完成的。所以移动端客户已经是一种完全不同的购物方式了，PC电商很难理解这类用户，用Web端的方式做移动端用户显然会失败。3.现有的营销媒介水土不服：移动端是小屏幕、移动、随时随地的，这导致移动端营销推广也将和PC端完全不同。就像手机制造商不会做互联网一样，传统电商也根本不同移动电商的推广营销模式。移动电子商务会是传统电商的标配，但这也只是标配，因为如果想让这标配创造20%以上的销售额的话，将会是一个巨大的挑战。为什么说移动电商是电子商务的又一次革命：1.主要撬动的是生活服务业：对于电子商务来说，它的未来潜力主要不是在实物消费，而且便捷、实时、隐形的生活服务行业。正如说上面那张图一样，前两个案例是两个应用市场，其中生活服务类电商应用都要比购物类应用多很多。而第三个是“手机淘宝”，第四个是PC端淘宝的15个热销产品品类，从中可明显看出，消费者在两种电子商务上的巨大差距。2.创造全新的数字产品产业：正如上面所提到的，移动电子商务将开辟一个生活服务消费的新市场，这是目前大部分新兴电商平台正在做的。另外由于移动电商的特性所致，一些虚拟的数字产品将在移动电商领域再次焕发生机，比如虚拟货币、视频、音乐、图书等。这部分产业移动电商有着得天独厚的优势，真的难以想象未来还有人会在电脑上买音乐或电子书籍，然后再导入到手机中去。“在这场新革命中，没有大佬，一切推倒重来。移动电商之于当前电商，犹如当年电商之于传统零售业。虽然移动互联网正在快速发展，但移动电子商务产业链尚不成熟，新的大佬将在快速找到和适应移动电子商务发展的浪潮中成长起来。而这，是传统电商大佬的思维跟不上的。”隨著移動互聯網的快速發展，移動電子商務已經成為瞭未來電子商務發展的一個重要方向。但這並不意味著現有的PC購物網站的移動應用能夠成功轉型，購物網站的移動應用已被嚴重高估。因為雖然移動設備的實時推送、GPS、WiFi和攝像頭等功能會促進LBS消費，但這和PC上的購物方式完全不同。對於傳統電商來說，移動電商不是電商的一次移動改良，而是電子商務的又一次革命。為什麼它不是電商的一次移動改良：1.現有商品和價格體系水土不服：PC購物網站的毛利率已經被打壓的非常之低，一旦PC電商進行LBS促銷，其線上商品和價格體系便會和線下產生很大沖突.這回影響到PC端的強烈反彈，而且左右手互博，對兩部分業務都沒好處。2.現有的用戶理解水土不服：Web端購物大部分都是在上班時間完成的，但移動端卻完全相反，是在上下班或睡覺前完成的。所以移動端客戶已經是一種完全不同的購物方式瞭，PC電商很難理解這類用戶，用Web端的方式做移動端用戶顯然會失敗。3.現有的營銷媒介水土不服：移動端是小屏幕、移動、隨時隨地的，這導致移動端營銷推廣也將和PC端完全不同。就像手機制造商不會做互聯網一樣，傳統電商也根本不同移動電商的推廣營銷模式。移動電子商務會是傳統電商的標配，但這也隻是標配，因為如果想讓這標配創造20%以上的銷售額的話，將會是一個巨大的挑戰。為什麼說移動電商是電子商務的又一次革命：1.主要撬動的是生活服務業：對於電子商務來說，它的未來潛力主要不是在實物消費，而且便捷、實時、隱形的生活服務行業。正如說上面那張圖一樣，前兩個案例是兩個應用市場，其中生活服務類電商應用都要比購物類應用多很多。而第三個是“手機淘寶”，第四個是PC端淘寶的15個熱銷產品品類，從中可明顯看出，消費者在兩種電子商務上的巨大差距。2.創造全新的數字產品產業：正如上面所提到的，移動電子商務將開辟一個生活服務消費的新市場，這是目前大部分新興電商平臺正在做的。另外由於移動電商的特性所致，一些虛擬的數字產品將在移動電商領域再次煥發生機，比如虛擬貨幣、視頻、音樂、圖書等。這部分產業移動電商有著得天獨厚的優勢，真的難以想象未來還有人會在電腦上買音樂或電子書籍，然後再導入到手機中去。“在這場新革命中，沒有大佬，一切推倒重