车赛策划方案.doc

“全国汽车场地越野锦标赛（广州站）”方案为解决本次赛事的资金，特别是起动资金问题，将赛事办得更好，广东省体育产业协会将与广东华岭广告公司合作，由华岭广告公司为本次比赛提供人民币73万元，作为本次比赛的组织实施经费。广东华岭将作为本赛事的协办单位负责本次比赛的整体策划、宣传推广及招商，并将列为本次比赛唯一的招商与广告代理商。本赛事的已扣除广告佣金所有实际收入，除返还广东华岭投入的73万元后，广东华岭与省体育产业协会按5：5比例分成。赛事成本超出73万部分，由广东华岭承担。（一） 比赛活动内容本次比赛活动分三个阶段：1. 预热阶段1） 3月3日，召开新闻吹风会，将赛事正式推出，媒体开始跟踪报道；2） 3月，汽车宝贝大招募，组委会将到社会及广州各大高等院校招募汽车宝贝，作为本次比赛的代言人。通过一定程序的选拔，选出汽车宝贝100名，主要负责本次比赛的礼仪、联谊、消息发布等。3） 4月2日，中汽联在验收场地时，召开新闻发布会，宣布赞助商和系列活动时间表，举办广告资源拍卖会，体育明星及著名赛车选手亮相，100名亮丽的汽车宝贝亮相，首届XX杯越野越酷摄影比赛，短信服务。4） 4月56日，广东省新闻届四驱车场地越野友谊赛，让新闻届深入了解比赛的情况和比赛的内容，便于媒体的广泛宣传，促进赛事推广。汽车宝贝将陪同记者一起出赛。5） 4月12日13日，广东省体育局暨体育产业协会关系单位四驱车场地越野邀请赛，体育局领导了解比赛和给予我们更多的支持，让各企业对比赛有一个感性认识。汽车宝贝将陪同诸位领导出赛。2. 升温阶段 1) 4月1920日，广东省四驱车场地越野赛选拔赛。将使赛事影响继续升温，同时可以检验整个赛事的各项准备工作(彩排)，最终确定门票的价格，和可能销售的数量。2) 4月26日起，参赛车展，改装汽车评奖。目的在周末吸引更多的群众关注本赛事，同时也开辟新的盈利渠道。3) 5月1日，所有参赛的四驱车广州巡游活动，引起社会关注，吸引观众，为赞助商提供回报，巡游路线由体育产业协会选定。3. 炽热阶段高潮5月2日5月5日正式比赛。期间进行门票抽奖，奖品是汽车，同时，进行短信有奖竞猜。4. 尾声5月17日，门票抽奖、改装车评奖发奖仪式暨首届XX杯越野越酷摄影展，活动圆满结束。（二） 宣传推广计划1. 宣传主题：贯穿整个活动的宣传主题是“技术 胆量 挑战极限”，宣传口号是：“越野 越酷”。2. 新闻及广告价值1） 极具挑战性和观赏性。四驱车、刺激的比赛、酷男参赛者、美女汽车宝贝，都是极为亮丽的一道风景线。观众必定眼花缭乱、目不暇接。2） 展示汽车文化的大舞台。随着国家经济的发展，购车成了普罗大众的日常话题，车迷俱乐部像雨后春笋在各个发达城市出现。汽车文化已经在国内普及，并进入白热化程度。车赛、车展、名车手、汽车宝贝甚至驾驶技术、汽车改装等都成为当今人们日常活动中的时尚，备受关注。无论是玩车一族还是观摩赛事的观众，他们都具有强大的消费能力，都是商家们所追逐的目标客户。3） 娱乐题材丰富。无论赛事花絮、汽车宝贝角逐、车展，还是极具刺激性的比赛，都必定让观众娱乐无穷。4） 为各媒体汽车专栏提供内容和丰富的报导题材。3. 宣传热点1） 名车手、酷车、汽车宝贝亮相广州。2） 参赛车队大巡游。3） 参赛车展。4） 门票抽奖5） 有奖竞猜。6） 比赛现场直播。7） 汽车改装技术。4. 推广计划1） 和广东卫视车周刊、广州电台城市之声马路天使栏目合作，为比赛专门开设一个小栏目扩大在车迷中影响；2） 3月，召开媒体吹风会，在各大媒体上发布3次公告；3） 4月2日，开始在全省范围内张贴赛事海报，张贴地点在所有体彩销售网点（7600多个）、赞助银行的营业网点和公告栏；4） 在广东省属主要体育运动场所张贴比赛海报、悬挂横幅；5） 4月2日设置门票销售网点，正式开始售票，包括广东省选拔赛和全国赛的门票；新闻届友谊赛和体育局关系企业邀请赛票开始发送；车展门票现场销售。6） 开设专门的比赛官方网站，并利用该网站对比赛的筹备和组织进行信息发布、交流、预定门票等信息化管理；7） 和手机短信服务商合作，比赛有关的发布、咨询，开设有奖竞猜游戏。5. 参与媒体1） 中央电视台体育频道安排播出，2） 广东电视台体育频道现场播出，3） 广州电台城市之声马路天