广告的设计与制作 PPT课件

1 广告的设计与制作 2 学习目标 学习本章后 你应能够 了解不同类型广告的设计流程 理解广告设计的视觉构成 掌握广告的设计方法 了解广告文案的基本构成 理解广告语的不同表达形式 掌握广告文案的创作方法 了解不同类型广告的制作流程 理解广告制作的基本原理 掌握不同类型广告的制作方法 3 开篇案例 时尚服饰广告爱打身体牌 4 第九章广告的设计与制作 一 广告设计二 广告文案三 广告制作 5 一 广告设计 一 平面广告设计 二 电视广告设计 三 网络广告设计 6 一 平面广告设计 布局主要和次要 突出重点 把重要内容尽量放在视觉中心的位置 7 一 平面广告设计 布局 续 统一和变化 整体上完整统一 局部上灵活变化 这则GHOSTSummerMoon女士香水海报做得非常精致 体现了此款香水体现的优雅 纯粹的风格 整个画面空间感非常好 左面以空白来凸现右面的瓶身与商标 8 一 平面广告设计 布局 续 均衡与协调 以一点为基准向上下左右展开的状态彰显商标 在平面广告上凸显商标是布局的第一要务确定不同的设计风格 要在报纸广告杂志登出的广告 必须设计得符合该报纸杂志的风格 9 一 平面广告设计 图画广告绘画 营造气氛 使广告内容形象化广告摄影静物摄影人物摄影场景摄影 10 一 平面广告设计 图画 续 漫画类广告图示 11 一 平面广告设计 色彩 有极大的象征意义 能给受众强烈的视觉刺激红 血 夕阳 火 热情 危险橙 晚霞 秋叶 温情 积极黄 黄金 黄菊 注意 光明绿 草木 安全 和平 理想 希望蓝 海洋 蓝天 沈静 忧郁 理性紫 高贵 神秘 优雅白 纯洁 素 神圣黑 夜 死亡 邪恶 严肃 12 一 平面广告设计 文字形式 包括字体 字号及文字编排三个方面商标图案 以区别商品来源及特征的标记 是一种商品所独有的视觉辨认符号 13 一 广告设计 一 平面广告设计 二 电视广告设计 三 网络广告设计 14 二 电视广告设计 先声多人浓缩讯息突出重点充分运用音像的效果强调品牌用好字幕 15 一 广告设计 一 平面广告设计 二 电视广告设计 三 网络广告设计 16 三 网络广告设计 网络广告的类型旗帜广告 图标广告 弹出式广告 画中画广告 整体式网页广告和文字链接WWW主页形式和电子邮件形式 17 三 网络广告设计 网络广告的设计技巧广告内容要尽量详细设计要吸引人要注重视听效果的综合性要提供清晰的网络导航 18 第九章广告的设计与制作 一 广告设计二 广告文案三 广告制作 19 二 广告文案 一 广告标题 二 广告文案正文 三 广告语 四 广告随文 20 一 广告标题 广告标题旨在传达最为重要的信息并能引起读者的兴趣 分为三种 直接标题 把广告中心直接写在标题中 让受众知道间接标题 不直接点明主题 而是以提醒或暗示来吸引受众复合标题 一个由引题 正标题 副标题组成的标题群 21 二 广告文案 一 广告标题 二 广告文案正文 三 广告语 四 广告随文 22 一 广告文案正文 文案正文广告文案的核心 它承接标题 对广告信息进行深度诉求直白式 以数据 叙述来传达广告信息 通过事实本身来说服受众情景式 先设定一个情景 制造出戏剧冲突与悬念 然后通过商品或服务来解决场景引出的问题 23 一 广告文案正文 文案正文 续 对白式 通过广告中人物的对话与互动来展开诉求代言人式 电视广告最常用的一种方式 代言人可以是明星 也可以是消费者 24 二 广告文案 一 广告标题 二 广告文案正文 三 广告语 四 广告随文 25 三 广告语 广告语的作用塑造企业长期稳定的形象 呈现连贯性和一致性直接促销广告语的表达形式号召型展示优势型情感型 26 二 广告文案 一 广告标题 二 广告文案正文 三 广告语 四 广告随文 27 四 广告随文 广告文案中向受众传达企业名称 服务方法和购买方式的语言文字一般出现在广告文案的结尾对广告标题 正文 广告语作必要的补充广告文案要紧凑 简练 便于记忆 要抓住产品特色 进行准确地诉求 要展开想象 富于创造力 使受众产生共鸣 28 第九章广告的设计与制作 一 广告设计二 广告文案三 广告制作 29 三 广告制作 一 平面广告制作 二 广播广告制作 三 电视广告制作 四 网络广告制作 30 一 平面广告制作 平面广告的制作流程确定广告投放的目的以及宣传的重点根据广告决策所确定的宣传媒介类型 初步决定广告的表现形式领会广告文案的重点及核心 确定如何借助于广告图画 字体 布局等表现手段来进行诉求 31 一 平面广告制作 平面广告的制作流程 续 广告创作人员会拟出多个广告作品的草图 以供选择构思 创作 拟出广告作品的草图 把广告作品草图交由广告主审者广告策划创意人员确定具体方案 反馈给企业负责人 企业负责人提出意见后进行定稿 32 一 平面广告制作 平面广告的制作流程 续 如果广告作品草图通过审定 表明其符合企业的创作要求 可进行下一环节的操作 如果广告作品草图未通过审定 那么广告人员需要重新构思 重出草图 重新交由企业审定制作样本 并最后定稿根据样本 进行成品制作 33 一 平面广告制作 报纸广告的制作过程设计草图确定字体定稿轻样杂志广告的制作制作过程与报纸广告一致 34 三 广告制作 一 平面广告制作 二 广播广告制作 三 电视广告制作 四 网络广告制作 35 二 广播广告制作 平面广告的制作流程前期准备确定脚本确定演员确定音乐效果录音合成 36 三 广告制作 一 平面广告制作 二 广播广告制作 三 电视广告制作 四 网络广告制作 37 三 电视广告制作 电视广告的制作流程创意构思向客户宣讲报价送检有关部门审查制作会议拍摄绘制分镜头脚本组建广告制作团队后期制作 38 三 广告制作 一 平面广告制作 二 广播广告制作 三 电视广告制作 四 网络广告制作 39 四 网络广告制作 网络广告的制作流程创意策划 结构设计素材采集和制作集成制作测试 40 本章小结 广告设计体现了企业营销战略思想 它通过图形 色彩 文字和声音等要素 将广告创意按照大众审美标准和艺术准则进行编排 呈现给受众具有感染力的广告作品 实现广告的促销目的 41 本章小结 广告文案一般由广告标题 广告正文 广告语和广告随文等要素所组成 广告标题是广告文案的导语 起揭示主题 引起注意的作用 广告正文是广告文案中承载广告信息的文字语言 广告语是企业精神高度浓缩的经典口号 具有独创性和易记性 能够引起消费者的共鸣 广告随文是广告不可缺少的组成部分 一般放在广告文案的结尾部分 42 本章小结 广告制作是指将已获得认可的设计方案付诸于媒体发布的实施过程 平面广告是通过印刷技术推广制作的 电视广告是借助于画面与声波 将商业广告讯息通过动态影像的方式进行传播 而网络广告大多以GIF JPG等格式建立图像文件 定位在网页中出现 Web技术使网络媒体成了一个实时 动态 交互 丰富多彩的虚拟世界 它集多媒