市场调查实务复习-(1)

第 1 页 共 8 页 1 德尔菲法的特点包括 和收敛性 2 非全面调查的具体方式常见的有 和抽样调查 3 根据调查资料的来源 市场调查可以分为一手资料和 4 产品生命周期分析是指任何产品都会经历一个从进入市场 和 直到退出市场的生命周期 5 抽样误差是指随机抽样调查中 与 之间的实际差异 6 营销实务调查主要包括产品调查 和促销调查 7 是市场预测的依据 市场预测则是 的基础 8 据功能不同市场调查分为探索性调查 和预测性调查 9 抽样误差是按照 原则抽样时 所得样本指标与 的实际差数 10 市场调查与预测所需的市场信息资料的来源包括 和 两大类 11 按照抽样的随机性 抽样调查分为 和 两类 二 单选题 1 下列哪一项不是市场调查的特点 A 目的性B 科学性 C 全面性 D 关连性 2 要回答一则广告对公司销售上升产生的影响可采用下列哪种调查方式 A 探索性调查B 描述性调查 C 因果性调查 D 预测性调查 3 探索性调查通常作为调查项目的 A 起始步骤B 过渡阶段 C 尝试性阶段 D 发现问题阶段 4 它是先将总体按其属性分成各种类型 然后根据各类单位数占总体单 位数的比重 确定从各类型中随机抽取样本的技术 A 随机抽样B 分层随机抽样 C 任意抽样 D 单纯随机抽样 5 是指对划分出来的各种类型的子总体分配一定数量的样本 从而组成调 第 2 页 共 8 页 查样本 A 主观抽样B 非随机抽样 C 配额抽样 D 偶遇抽样 6 是对市场运行过程与状况的客观描述 是各种经济事物运动变化状态 及其相互联系的现实表征 A 市场信息 B 企业信息 C 市场情报 D 市场趋势 7 是由调查者直接或利用仪器来观察 记录被调查对象的行为 活动 反应 感受或现场事物 以获取资料的方法 A 实验法B 深度访问法 C 观察法 D 座谈法 8 某调查问卷的问题 您对网上购物有什么看法 属于何种类型 A 公开式B 开放式 C 保守式 D 封闭式 9 作为市场调查结果的调查报告必须真实 准确 要以科学的态度 准确而全面地 总结和反映调查结果 即坚持 A 重点突出 B 篇幅适当 C 解释充分 D 实事求是 10 是问卷的主体 是问卷最核心的组成部分 A 封面信 B 答案 C 问候语 D 问题和答案 11 封闭式问题的设计中 是采用对比的方式 由被调查者将备选答案中具 有可比性的事物进行比对做出选择的方法 A 框图式 B 比较式 C 两项选择式 D 填空式 12 为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响 特采用实验组与对照组前后对 比实验进行调查 采用新包装前后的销量分别为 5 000 箱和 6 000 箱 以符合可比 条件的乙饮料厂作为对照组 相应量分别为 3950 箱和 4650 箱 则实际效果为 箱 A 1000 B 700 C 300 D 3000 13 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变 量的影响程度 应当选择的市场调查方法是 A 观察法 B 实验法 C 询问法 D 态度测量表法 14 对于无法确定其主要影响因素 但需要根据相关历史资料预测其未来发展趋势 的最合适的方法是 第 3 页 共 8 页 A 定性市场预测法 B 相关回归分析市场预测法 C 定量市场预测法 D 时间序列市场预测法 15 所谓 是指对需要调查的客观对象的有关方面进行事实资料的收集 整理 和分析的正式调查 A 探索性调查 B 因果关系调查 C 预测性调查 D 描述性调查 16 随机变量的方差是其 A 极差的平方 B 平均数的平方 C 平均差的平方 D 标准差的平方 17 要回答一则广告对公司销售上升产生的影响可采用下列哪种调查方式 A 探索性调查 B 描述性调查 C 因果性调查 D 预测性调查 18 数据处理的前一项工作是 A 统计分析 B 调查报告 C 调查设计 D 问卷调查 19 开放性问题适合 A 不编码 B 事前编码 C 事后编码 D 无所谓 20 非随机抽样与随机抽样的根本区别在于 不同 A 样本容量 B 误差大小 C 抽取方式 D 抽取过程是否遵循随机原则 21 问卷回收率是回收的问卷份数与 的问卷份数之比 A 回收 B 发放 C 人数 D 回收的有效答卷 22 观察法和访问法都是 即在搜集市场资料时 市场调查者与被调查者是 直接接触的 A 直接调查法 B 间接调查法 C 抽样调查法 D 文案调查法 23 市场调查报告写作要求尊重客观事实 这里是指报告写作原则中的 原则 A 实事求是 B 目的明确 C 突出重点 D 科学性 24 以大量的历史观察值为主要依据 建立适当的数学模型 推断或估计市场未来的供 给量和需求量是 的特点 A 定性市场预测 B 定量市场预测 C 单项商品预测 D 商品总量预测 三 名词解释 每题 5 分 共 20 分 第 4 页 共 8 页 1 市场调查 2 系统抽样 3 文案调查 4 德尔菲法 四 简答题 一 你认为下列有关问题的设计合理吗 如果不合理 请说明理由 1 很多人都喜欢这个品牌的洗发水 您也喜欢吗 2 您在去年喝过多少瓶啤酒 3 您通常在哪里购买日用品 4 您认为 品牌的手机质量有明显提高吗 5 您家里的收入是多少 第 5 页 共 8 页 二 某新华书店要进行一项读者基本情况方面的调查 请你设计一份调查问卷的说明信 三 街头拦截访问的优缺点和基本步骤是什么 四 你认为下列有关问题的设计合理吗 如果不合理 请说明理由 1 您对该产品的价格和服务质量满意还是不满意 2 您最近是出门旅游还是休息 3 您认为当前农村的情况怎样 第 6 页 共 8 页 4 消费者普遍认为 牌子的冰箱好 您的印象如何 5 您是否离过婚 离过几次 谁的责任 6 请问您对本公司的理赔时效是否满意 五 计算分析题 1 某流水生产线有前后衔接的五道工序 某日各工序产品 的合格率分别为 95 92 90 85 80 求整个流水生产线产品的平均合格率 2 为确定灯泡的使用寿命 小时 在一批灯泡中抽取了 30 只进行测试 结果如下 700 716 695 709 700 730 722 717 694 724 703 733 697 722 718 699 724 722 698 699 711 734 729 699 687 707 728 711 730 690 请根据上述资料以组距为 1