郁美净高级儿童霜调研报告.doc

郁美净高级儿童霜调研报告2009-12-30 18:25:45 【大 中 小】 查看评论 郁美净高级儿童霜调研报告由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有29006人参与了郁美净高级儿童霜的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、 消费者购买渠道参与评选郁美净高级儿童霜购买渠道的29006人中对题为“您通常从哪购买婴幼儿护肤品？”的投票中，有8714人选择专业的母婴网购平台购买；共有9043人选择大型超市购买；有7002人选择母婴用品实体连锁店购买；有4246人选择C to C网购平台购买；只有1人选择原产地购买（代购方式）。由于郁美净高级儿童霜是本土产品，故更多的消费者选择了便捷和传统的购买方式。二、 购买频率分析消费者对题为“您购买婴幼儿护肤品频率怎样？”的购买频率投票中，19005人选择了经常购买，占总投票数的近65.53%的。8801人选择了偶尔购买，占总投票数的30.35%。只有4.14%的人选择了不会购买。从投票结果可看出，护肤品吗是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且是购买频率相当高的产品，因此郁美净高级儿童霜也是大家经常购买的产品。三、 购买人群收入水平分析关于郁美净高级儿童霜购买人群收入水平分析方面，中低档收入人群占据绝大多数比例，其中收入在1000-3000的消费人群占据了参与测试人群的27.15%，收入在3000-5000的消费人群占据了参与测试人群的22.59%，其次收入在5000-7000的消费者占据总投票数的17.09%，收入1000元一下的家庭占据总投票数的16.82%。而相比之下，高收入人群和低收入人群购买郁美净高级儿童霜的比率相差很多。家庭收入9000元及以上的人群仅占据总投票数的5%左右。可见郁美净高级儿童霜的消费者，集中在家庭收入中等偏下水平的家庭。同时也说明的郁美净高级儿童霜是一款价格比较偏低的产品。四、购买人群消费比重分析在关于郁美净高级儿童霜购买人群消费比重的调查中，明显多比例的消费者选择了占家庭开支比例的8%以下，共计28419人，占总投票数的97.98%。也由此可以分析，由于郁美净高级儿童霜的价格相对较低，对于购买此商品的家庭，郁美净高级儿童霜的消费成本未给家庭消费带来负担。第二部分、郁美净高级儿童霜各方面性能分析一、 产品包装方面目前郁美净高级儿童霜的包装形式主要是两种，分别是独立袋装和瓶装。在调查中，绝大多数消费者肯定了此款产品用材上的环保性，占全体投票人数的72.42%。调查结果也印证了多年来消费者支持郁美净高级儿童霜的原因。 二、 竞争力方面郁美净在大量科学研究的基础之上将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中，为更经济、更有效地滋养和护理人类肌肤开创了先河。在郁美净高级儿童霜竞争力的投票中，材料、品质、性价比是消费者最为看好的三个指标，足以验证了郁美净高级儿童霜赢得消费者好评的事实。这三项指标的投票结果分别是23.56%、15.66%、12.22%。三、郁美净高级儿童霜的滋润性方面在题为“您认为郁美净高级儿童霜的滋润性如何？”的投票中，49.03%的消费者选择了很好，34.03%的消费者选择了一般，10.49%的消费者选择了不好，另有6.47%的消费者选择了不了解。针对这样的投票结果不难分析出，接近半数的消费者还是很满意郁美净高级儿童霜的滋润性能的，另有接近半数的消费者则认为稍有欠缺或有待加强。四、郁美净高级儿童霜的安全性方面在郁美净高级儿童霜安全性方面的调查中，六成消费者认为郁美净高级儿童霜的安全性很好，22.11%的消费者认为一般，另有3.54%的消费者选择不好，13.65%的消费者选择了不了解。从结果可以看出，多数消费者对民族品牌是很信任的。五、郁美净高级儿童霜的持久性方面在对关于郁美净高级儿童霜持久性的投票中，47.44%的消费者认为郁美净高级儿童霜的持久性很好。29.18%的消费者认为一般，8.88%的消费者认为不好，另有14.52%的消费者选择了不了解。较之其他几项投票指标，郁美净高级儿童霜持久性的投票好评率稍有欠佳。可见此产品在这一指标上还有可提高的空间。六、郁美净高级儿童霜的低刺激性方面宝宝的肌肤娇弱、柔嫩，为宝宝选择护肤产品，低刺激、温和是特别需要考察的。在题为“您认为郁美净高级儿童霜的低刺激性如何？”的投票中，有77.74%的调查者认为郁美净高级儿童霜的低刺激性方面做得很好，这也由于其特殊的将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中的设计，极大减少护肤品对宝宝肌肤的刺激，保护宝宝娇嫩的肌肤。七、郁美净高级儿童霜的环保性方面在针对郁美净高级儿童霜的环保性方面的调查中，有21341的消费者认为郁美净高级儿童霜的环保方面做得很好，占总投票人数的73.58%。这与其特殊的将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中的设计有极大关系。八、郁美净高级儿童霜的性价比方面在郁美净高级儿童霜的产品评测中，此产品平均售价在6.40-8.60元之间，较同行业其他知名品牌比，具有很大的价格优势。而就综合考虑的产品性价比方面，从投票结果也可见一斑。24637的消费者选择了性价比很好的选项，占总投票人数的84.94%。可见消费者对郁美净高级儿童霜的性价比还是十