景区世博展会活动策划.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除*景区世博展会活动策划 【小五策划，必属精品】世博展会星级评定：基本资料：世界博览会（Universal Expo，Expo 是Exposition的缩写; 也称World Fair或Worlds Fair）它是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性，它更鼓励人类把科学性和情感结合起来，将种种有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。因此，世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。世博会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。 2010年上海世博会时 间： 2010年5月1日至10月31日 上海世博会开闭幕式的方案已经敲定，4月30日晚上为开幕庆典，10月31日晚上为闭幕庆典。地 点： 上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区，主要为浦东和浦西 主 题： 城市，让生活更美好 （Better City , Better Life）副主题： 城市多元文化的融合 城市经济的繁荣城市科技的创新 城市社区的重塑城市和乡村的互动 目 标： 吸引200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者 世界博览会是人类的聚会，人们从世界各地汇聚一处，展示各自的产品与技艺，夸耀各自的故乡和祖国。世博会集人类文明之大成，因而具备了无与伦比的感染力，使人心情激荡。这样的聚会可以上溯至古时，早在公元五世纪，波斯举办了第一个超越集市功能的展览会。十八世纪末，人们逐渐想到举办与集市相似但只展不卖的展览会。而现代意义的世博会则发源于19世纪中叶工业革命萌芽之际。至今，世博会已经先后举办过40多届，主要经历了四个发展阶段。展会活动策划：一、前提现代市场营销的运行环境，迎来的是“眼球经济”时代，谁能吸引更多的受众人群关注，谁能控制更多的“眼球资源”，谁就会成为现代市场营销中最大的赢家。提高受众人群对营销诉求信息的认真关注程度，达到有效传播营销信息的目的是关键。同样本次的所有展会活动的目标只有一个最大化的推广景区的知名度和认知度。二、强势宣传全力推广保障参展效果在海内外专业旅游杂志、网站、以及报纸、商贸杂志、电视台、广播等大众媒体上刊登广告、发布新闻;并长期发布户外广告、路牌广告。通过强大的旅游行业协会组织会员单位参观。利用承办机构的庞大数据库邮寄请柬1万份、发送电子请柬5万份。（数字仅供参考）制作关于本次景区展会动态及参展商与参展展品的“展前快讯”与“展报”，通过1万条数据库资源系统，邮寄至专业采购商手中。充分利用2010上海世博会优势，努力创新，旅游景点公司广泛邀请全国各地旅游者同时，重点邀请其他国家公司，并利用自身独有的旅游景点地理优势重点邀请日本、韩国、德国等国际采购、参观团、旅游团。各级代理商、经销商、进出口贸易公司、主题公园、旅游景区、游乐场所、高档休闲娱乐场所、酒店、俱乐部、规划设计单位、城建、市政、旅游局、园林局、房地产开发商、娱乐业投资商、休闲度假村、旅行社及其旅游相关企业专业人士。三、展会借势营销实施目标：1、打造“*景区”新的关注力焦点，赋予“*景区”更多的品位承载，以崭新的旅游文化形象、文化内涵、认知思维角度，激发旅游营销目标受众对“*景区”的主动关注兴趣。2、通过开展实施一系列的旅游展会营销联谊活动，初步建立一个以世博会参观人员为群体结构的，以“*景区”为主观意向首选的客户预备群体，以培养对“*景区”认知度较高的旅游消费传播样本人群，使展会效应得以在今后更长时间里延续传播。3、在世博展会活动的开展过程中，突出介绍“*景区”在旅游文化、风景名胜、风土人情面等方面的优势，以专业旅游者的思维角度巩固目标客户的肯定认同感，增强目标客户的旅游消费信心，进一步激发其前往此地旅游欲望，实现成功旅游销售的目的。四、旅游展会借势营销主要实施项目：1、“邀您送祝福，旅游我买单”的主题活动：活动目的打造吸引旅游消费群体对“*景区”主动关注的视觉焦点。2、“*景区新生活，自由浪漫新主张”的主题活动：目的让更多的旅游消费群体对“*景区”的美食主动关注的味觉焦点。（1）活动主题：“邀您送祝福，旅游我买单”-“*景区”为世博会祝福让生活更美好大型签名许愿活动。“*景区新生活，自由浪漫新主张”-“*景区”吃美食（景区中比较有代表的一样就行）大比拼活动。（2）活动形式：在贵公司景区的宣传单上印上景区的同时也把本次两个活动印在上面 并附注：邀请您来参加（*展区*厅*时间） 并重点注明最后活动中参与活动者所获得的奖励，并可同时邀请更多的朋友来参加此项活动比赛。以活动更多的关注度。在各个展区和展区的门面处等多出分发此前已经印制好的景区宣传单。（3）参与对象：所有前来参观世博会的人员、公司、团体等都是贵旅游公司的的潜在参与人员。（4）活动规模：按活动经费预算设定。活动中的奖励可以这样，在参与的消费者可以得到一张持本卷的旅游者到“*景区”旅游八折（折数仅供参考）。在活动中如果得到第一名的参与者可以携带一名人员免费到“*景区”旅游 （全程）注：活动奖励是更具此次贵旅游公司的经费来设定的，以上仅供参考。（5）活动时间安排：活动预热宣传，以及广告板设计、页面设计、程序准备、印制“邀您送祝福，旅游我买单”-“*景区”印制宣传品制作两个活动可分别安排在上午或另一个下午，如果是时间跨度天数较长的话，活动中可以每天选出前1-3名，然后最后要结束的几天在进行总决赛。以便得到最后的余波旅游营销效果。3、旅游借势营销实操阶段：（1）把邀您送祝福，旅游我买单”活动中的为世博祝福签名横幅，分别在展会广现场公开展示，以吸引更多受众人群的关注。（借势世博会）（2）旅游营销人员（旅游公司人员）借此现场氛围，在受众人群中接触更多的消费者个体，拉近旅游营销宣传距离、增强认识交流、收集客户信息，为旅游借势营销积累客户信息资料做准备。（3）通过对分发出去的旅游优惠卷的旅游客户消费者进行细分整理，然后指定下一步相对的旅游营销战略。【小五策划，必属精品】