慧茂品牌全传播战略工程

慧茂品牌全传播 战略工程 2006/01/01 目 录 总体架构 新形象系统设计工程 品牌传播战略工程 慧茂品牌实体行销整合传播工程 单项专案工作 稳固品牌基础 ： 完成新形象战略的宣讲和转换，在福建省建立慧茂品牌的新锐感和技术价值。获得市场对慧茂品牌的认同。 强化品牌影响： 以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。跻身主流管理咨询品牌行列。 2006年目标 2007年目标 品牌形象传播目标 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂品牌全传播战略工程 总体构架 专案工作 慧茂品牌实体整合行销传播工程 慧茂品牌全传播 战略工程 慧茂新形象系统设计工程 工作目标 完成以 生最大化的消费者认知度。体现品牌核心价值和主张，清晰的树立品牌的个性风格。 品牌 新形象系统的设计工程 执行措施与手段 以核心基础元素展开，向全面可感知界面内聚企业，外昭影响，在分阶段的转换过程中，逐步完成慧茂新形象、使品牌在消费者影响中明确统一的认知价值，从而对销售产生强大的推动力。 品牌 新形象系统的设计工程 慧茂管理顾问 原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。 目标确立 主要的服务流程及措施 研究分析 发现之问题 解决方案 提案调整 相关测试 修正完善 法律咨询 试行手册 培训实施 跟踪调整 正式成册 推广与监控 如 慧茂品牌 ，通过手册之建立，确保慧茂品牌在行销传播涉及之范围内，达到高度的统一性、规范化，可操作性。 通过不同典型之市场环节的调查，收集原有的执行方式，对自己及竞争品牌的研究并对竞争之发展趋势作出客观的评估，提出结论。 向企业决策人及相关工作人员提案，征求修正意见并作调整。 根据目标要求，明确诊断各项工作并找出问题及问题成因。 根据目标要求，提出一套综合性之解决方案，形成手册草案。 以科技方式，对消费者、经销商、专家作测试获得客观结论用于修正完善的依据。 根据存在之问题进行修正完善。 由企业法律部门作法律咨询，或委托外包。 提案定稿，制作试行手册 对相关执行环节之人员作操作培训 在操作执行中、收集、总结在实践中的问题，汇总作进一步完善 正式成册 全程推广及监核 慧茂管理顾问 慧茂品牌形象系统 产品应用系统规划 基本元素 事务用品类 包装用品类 旗帜规划类 员工制服类 媒体标志类 广告招牌类 室内外指标类 交通运输类 展示风格类 其他用品类 产品品牌视觉系统 应用规范 展示规范 管理规范 慧茂品牌执行管理手册 通用基本 元素控制 通用应用 元素控制 事业部专属 设计构成 事业部专属 应用系统控制 事业部品牌 手册管理规范 注意事项 事业部品牌 手册执行规范 品牌 展示系统规范 形象战略原则 基本原则 基本原素 基本规范 公司形象应用系统规划 慧茂管理顾问 慧茂 品牌执行管理手册 目 录 手册规划组织 前言 企业背景 品牌定位 使用手册请注意 运用 告要素 促销用品设计 售场设计 1 2 3 4 5 6 1茂管理顾问 通用 标准慧茂 大型 助色 不可接受的 已不采用的 牌名的组成比例 不可接受的品牌名修改 大型 品牌核心诉求的组成及比例 品牌核心诉求的复制及比例 品牌标志与品牌核心诉求的 三种基本组成及比例 专用字体、字母、符号表 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 A A A A A A A A A A A A A A A A 茂管理顾问 慧茂品牌 广告要素 电视广告商标风格 报纸广告商标风格 杂志广告商标风格 人事广告商标风格 公司简介广告商标风格 产品简介广告商标风格 促销 产品说明书商标风格 海报商标风格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 B B B B B B B B B B 慧茂管理顾问 挂旗 式展示牌 海报 台式 页宣传品 折页宣传品 大型喷绘 布幅 条幅 柜台横眉 示价牌 气球、巨无霸 遮阳伞 帽子 手提袋 赠品：笔 卖场设计 卖场展示规划（背板、拐角、圆柱 卖场产品规划 卖场宣传规划 卖场新品展示 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 2- 2- 2- 2- 2- 2- 2- 2- 3333计要素 慧茂管理顾问 程序 项 目 及 内 容 确认事项基本要素系统项目1 基 本 要 素 说 明 封 面2 标 志 设 计 概 念 及 释 义3 辅 助 图 案4 企 业 标 准 色5 企 业 辅 助 色6 标 志 制 图 法7 标 志 安 全 空 间 限 制8 标 志 缩 小 修 正9 企 业 名 称 （ 中 文 ） 标 准 字 及 制 图 法10 企 业 名 称 （ 中 文 ） 标 准 字 及 制 图 法 （ 直 式 ）11 企 业 名 称 （ 英 文 ） 标 准 字 及 制 图 法12 标 志 明 度 彩 度 使 用 规 范13 标 志 色 彩 使 用 规 划14 标 志 视 觉 修 正 各 设 计 要 素 标 准 组 合 规 范15 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 简 称 ）16 标 志 与 英 文 名 称 组 合 规 范 （ 简 称 ）17 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 直 式 ）18 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 全 称 ）19 标 志 与 英 文 名 称 组 合 规 范 （ 全 称 ）20 各 关 系 企 业 名 称 （ 中 文 ）21 各 关 系 企 业 名 称 （ 英 文 ）22 标 志 与 各 关 系 企 业 名 称 组 合 规 范 （ 中 文 ）23 标 志 与 各 关 系 企 业 名 称 组 合 规 范 （ 英 文 ）24 标 志 与 辅 助 图 案 标 准 规 范25 企 业 色 彩 色 阶26 标 志 色 彩 使 用 规 范27 企 业 色 的 色 带 应 用 标 准28 企 业 标 志 与 色 带 应 用 规 范29 企 业 标 志 与 色 带 应 用 规 范 （ 居 中 式 ）30 色 块 延 展 比 例31 标 志 制 作 立 体 比 例32 英 文 标 准 字 体 规 范本 表 所 列 项 目价 格 的 不 包 含摄 影 、 相 片 、电 脑 绘 图 、 图片 喷 修 、 插画 、 文 字 排 打及 相 纸 输 出 、分 色 制 版 印 刷等费用。基本要素系统项目（一） 慧茂管理顾问 程序 项 目 及 内 容 确认事项基本要素系统项目33 数 字 、 符 号 标 准 字 体 规 划34 中 文 印 刷 指 定 字 体35 英 文 印 刷 指 定 字 体36 企 业 基 本 资 料 （ 中 英 文 ）37 标 志 与 企 业 基 本 资 料 应 用 规 范38 企 业 精 神 标 语 应 用39 版 面 编 排 模 式 （ 3 式）40 企 业 标 志 标 准 型41 企 业 标 志 组 合 标 准 型42 企 业 简 称 标 准 型 （ 中 文 ）43 企 业 全 称 标 准 型 （ 中 文 ）44 企 业 简 称 标 准 型 （ 英 文 ）45 企 业 全 称 标 准 型 （ 英 文 ）46 企 业 标 志 名 称 组 合 标 准 型 （ 中 文 ）47 企 业 标 志 名 称 组 合 规 范 型 （ 英 文 ）48 企 业 色 彩 标 准 资 料49 企 业 色 彩 样 本独 立 项 目 ：1 标 志 修 改2 标 志 重 新 设 计 （ 10 组 设 计 选 一 组 定 案 ）3 标 志 重 新 设 计 （ 1 5 - 2 0 组 选 三 组 延 伸 发 展 再 定 案组）4 标 志 及 标 准 字 体 （ 5 组 选 一 组 定 案 ）5 标 准 标 志 及 标 准 字 设 计 （ 1 5 - 2 0 组 选 三 组 延 伸 发 展再定案）6 吉 祥 物 （ 三 组 选 一 组 定 案 ）7 吉 祥 物 （ 五 组 选 一 组 发 展 五 个 动 作 ）8 象 征 图 形9 指 定 字 体10 标 志 、 标 准 字 、 色 彩 象 征 图 形 及 吉 祥 物 的 基 本 组 合与 编 排 规 划本 表 所 列 项 目价 格 的 不 包 含摄 影 、 相 片 、电 脑 绘 图 、 图片 喷 修 、 插画 、 文 字 排 打及 相 纸 输 出 、分 色 制 版 印 刷等费用。基本要素系统项目（二） 慧茂管理顾问 程序 项 目 内 容 确认事项 应 用 要 素 设 计 一、事务用品类 1 名片（中式） 2 名片（西式） 3 名片（中西式） 4 信纸（空白） 5 信纸（横纹） 6 信纸（方格） 7 信封（中式） 8 信封（西式） 9 公文袋（大、中、小） 10 资料袋（大、中、小） 11 传真用纸 12 便条纸 13 各式表格格式 14 卷宗夹 15 公司专用稿纸 16 贵宾卡 17 来宾证 18 通行证 19 贴纸 20 笔记本封面 21 合同书封面 22 企划书封面 23 事 务用标签贴纸 24 航空专用信封 25 航空专用信封套 26 证书 27 奖状、牌 28 纸杯 29 事务用帐票 30 各单位表单 31 股票 32 留言条 32 其它 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相纸 输 出 、 分 色制版等费用 应用系统规划项目（一） 慧茂管理顾问 程序 项 目 内 容 确认事项二 、 包 装 用 品 类1 包 装 纸 （ 单 色 ）2 包 装 纸 （ 双 色 ）3 包 装 纸 （ 特 别 色 ）4 包 装 纸 袋 （ 大 、 中 、 小 ）5 包 装 纸 盒 （ 大 、 中 、 小 ）6 手 提 袋 （ 大 、 中 、 小 ）7 胶带 （ 宽 、 窄 ）8 外 包 装 箱 （ 大 、 中 、 小 ）9 包 装 塑 胶 袋 （ 大 、 中 、 小 ）10 包 装 贴 纸 （ 大 、 中 、 小 ）11 包 装 封 缄 （ 大 、 中 、 小 ）12 包 装 用 绳13 产 品 吊 牌14 产 品 铭 牌15 其他不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等费用3 项 / R M B 2 . 4 万5 项 / R M B 3 . 6 万10 项 / R M B 6 万应用要素设计三 、 旗 帜 规 划 类1 公司旗帜2 纪 念 旗 帜3 横 式 挂 旗4 直 式 立 旗5 小 吊 旗6 小 串 旗7 大 型 挂 旗8 桌 上 旗9 锦旗10 奖 励 旗11 纪 念 旗12 促 销 用 旗 帜13 庆 典 用 旗 帜14 主 题 式 旗 帜15 其他不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等费用3 项 / R M B 0 . 8 万5 项 / R M B 1 . 2 万10 项 / R M B 2 万应用系统规划项目（二） 慧茂管理顾问 程序 项 目 内 容 确认事项 四 、员 工 制 服 格类 1 男 性 主 管 职 员 制 服 （ 二 季 ） 2 女 性 主 管 职 员 制 服 （ 二 季 ） 3 男 性 行 政 职 员 制 服 （ 二 季 ） 4 女 性 行 政 职 员 制 服 （ 二 季 ） 5 男 性 生 产 职 员 制 服 （ 二 季 ） 6 女 性 生 产 职 员 制 服 （ 二 季 ） 7 男 性 店 面 职 员 制 服 （ 二 季 ） 8 女 性 店 面 职 员 制 服 （ 二 季 ） 9 男 性 展 示 职 员 制 服 （ 二 季 ） 10 女 性 展 示 职 员 制 服 （ 二 季 ） 11 男 性 服 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 12 女 性 服 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 13 男 性 工 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 14 女 性 工 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 15 男 性 警 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 16 女 性 警 务 职 员 制 服 （ 二 季 ） 17 男 性 清 洁 职 员 制 服 （ 二 季 ） 18 女 性 清 洁 职 员 制 服 （ 二 季 ） 19 男 性 餐 师 职 员 制 服 （ 二 季 ） 20 女 性 餐 师 职 员 制 服 （ 二 季 ） 21 男性运动服（二季） 22 女性运动服（二季） 23 运动夹克（二季） 设计色稿一式不含摄影、相片、完 稿 、 相 纸 输 出 、分色制版等费用 应 用 要 素 设 计 1 运动帽 2 运动鞋 3 徽章 4 领带夹 5 领带 6 领巾 7 皮带 8 安全帽 9 工作帽 10 识别证 11 雨具 12 其它 应用系统规划项目（三） 慧茂管理顾问 程序 项 目 内 容 确认事项 五、媒体标志风格类 1 电视广告商标风格 2 报纸广告商标风格 3 杂志广告商标风格 4 人事广告商标风格 5 公司简介商标风格 6 产品简介商标风格 7 促销 标风格 8 产品说明书商标风格 9 营业用卡 ( 回函 ) 商标风格 10 海报商标风格 11 标风格 12 幻灯片商标风格 13 其他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、完 稿 、相 纸输 出 、分 色 制 版等费用 应 用 要 素 设 计 六、广告招牌类 1 造型招牌（室内） 2 造型招牌（户外） 3 直式招牌 4 横式招牌 5 柜台后招牌 6 霓虹灯招牌 7 大楼层顶招牌 8 大楼楼层招牌 9 骑楼下招牌 10 骑楼柱面招牌 11 悬挂式招牌 12 帆布招牌 13 户外看板（路牌广告） 14 禁止停车牌 15 工地大门 16 工地工务所 17 工地围篱 18 工地标语帐纸 19 工地行道树围篱 20 工地牌坊 21 其他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、完 稿 、相 纸输 出 、分 色 制 版等费用 应用系统规划项目（四） 慧茂管理顾问 程序 项 目 内 容 确认事项 七、室内外指标类 1 室内指标系统 2 室外指标系统 3 符号指标系统 4 部门标示牌 5 总区域看板 6 分区域看板 7 其他 八、环境风格类 1 工厂外观色带 2 室内形象墙面 3 大楼建筑物外观 4 大门入口设计 5 柜台后墙面设计 6 玻璃门色带设计 7 公布栏 8 踏垫 9 垃圾桶 10 烟灰缸 11 室内精神标语墙 12 员工储物柜 13 环境色彩标示 14 其他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、完 稿 、相 纸输 出 、分 色 制 版等费用 应 用 要 素 设 计 九、交通运输工具类 1 业务用车 2 平板车 3 交通车 4 商务车 5 厢型货车 6 厢型货柜车 7 旅行车 8 小客车 9 机车 10 脚踏车 11 曳引车 12 堆高机 13 吊车 14 其他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、完 稿 、相 纸输 出 、分 色 制 版等费用 应用系统规划项目（五） 慧茂管理顾问 程序 项 目 内 容 确认事项 十、展示风格 1 展示会场设计 2 展示会场参观指示 3 展示橱窗设计 4 展示板 5 舞台设计 6 精神堡垒设计 7 商品展示架 8 商品展示台 9 照明规划 10 色彩规划 11 动线规划 12 其他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、完 稿 、相 纸输 出 、分 色 制 版等费用 应 用 要 素 设 计 十一、其他用品 1 邀请卡（封套） 2 生日卡（封套） 3 问候卡（封套） 4 感谢卡（封套） 5 圣诞卡（封套） 6 贺年卡（封套） 7 祝贺卡（封套） 8 年历 9 月历 10 日历 11 工商日志 12 纸镇 13 铅笔 14 原子笔 15 笔架 16 雨具架 17 气球 18 吉祥物赠品 19 便条纸砖 20 薪资袋 21 礼金袋 22 其他 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、完 稿 、相 纸输 出 、分 色 制 版等费用 应用系统规划项目（六） 总体构架 慧茂品牌全传播战略工程 专案工作 慧茂品牌实体整合行销传播工程 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂新形象系统设计工程 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象 传播 广告策略与表现 公关策略与规划 软新闻全年传播 公益活动传播 媒介策略规划 平面及立体制作物转换 服务品牌传播 多媒体网络传播 项目分类 项目内容 广告传播的核心概念 广告传播的创意表现 广播传播的制作监督 广播传播的媒体策略与计划 广告效果的监督与评估 广告类别 1、电视广告（形象片、专题片、卡通片、主题栏目等） 2、报纸广告 3、杂志广告 4、店头展示系统表现 5、展览会形象表现 6、电影院广告 7、户外广告（路牌、灯箱、霓虹灯等） 8、直邮广告 慧茂整体形象传播 广告的策略与表现 慧茂品牌全传播战略工程 公关核心主题 公关的传播策略 公关的组织与规划 公关的操作方案 公关的效果与评估 项目内容 慧茂整体形象传播 公关的策略与规划 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象传播 软新闻的全年传播 项目内容 软新闻的组织与规划 各媒体的联络与发播 软新闻的监控与评估 数量的保证及预算的控制 消费者的意见反馈 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象传播 媒介的策略与规划 预算的计划与分配 媒介传播的策略方向 数据化分析的媒介计划 媒介的协助购买和推荐 媒介的发播情况监控 媒介效果的评估与测试 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象传播 各项制作物的转换 平面与立体制作物的创意及完稿 制作及监督 新形象转换的协助 新形象转换的阶段与重点 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象传播 服务品牌的传播 服务概念的提炼与阐释 服务品牌的传播渠道 服务全程中的品牌操作 服务精神的内部培训 服务效果的阶段性评估 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象传播 多媒体网络传播 多媒体新形象网页设计 多媒体新形象网页内容设计 站点的传播与影响 网上直销的尝试与推进 新科技信息的网上传播 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象传播 公益活动传播 赞助及公益活动的组织与规划 公益活动核心主题 公益活动的传播策略 公益活动的操作方案 公益活动的效果与评估 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象管理 经营标志管理 商品经营结构 营业系统 经营风格管理 其他管理 管理形象管理 职工形象管理 企业家形象管理 社会形象管理 项目分类 通过各种形象界面的管理，产生各形象效果的叠加，保证品牌线路的一致性，向社会传播企业的总体印象，形成整体冲击力，以此来传播品牌的核心价值，同时促进内部从生产型向品牌营销型的转化。 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂形象管理目标： 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象管理 1、 经营标志管理 企业名称 企业标志（店面招牌、广告物、包装纸、 购物袋、制服、广告） 吉祥物、象征物 节日要求 特殊性 商品经营结构管理 商品类别结构 产品品种结构 产品价格 产品的售前、售中、售后服务项目管理（咨询、服务走向、退换、保修、调试、送货及特定服务项目） 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象管理 2、 商品经营结构 店面装潢管理 店内基本布局管理 产品陈列（陈列方式、重点产品、特殊产品和一般产品的陈列特点、产品说明、标签布置等） 营业用品（包装袋、各种票据、标签形式、营业用工具、使用设施、消防保卫措施、售货员、各种及各级管理人员服饰） “后台”布置与产品管理（总部、配送中心、分公司办公室、店内仓库、更衣室、出入口、办公室布置、谈判、接待与会议场所） 销售方式 收款方式 顾客接待方式和沟通方式（规范用语、处理投诉来件的态度和方式、会员、贵宾管理方式、店面广播、告示、值班经理制） 产品管理（产品管理规范、产品保养、卫生、补货） 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象管理 3、 营业系统 和经营风格管理 卖场环境管理 职工管理 为顾客服务状况管理 工作效率管理 形象的一贯性 统一性管理 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象管理 4、 管理形象管理 职业道德 专业训练 文化素养 精神风貌 服务质量 装束仪表 言谈举止 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象管理 5、 职工形象管理 思想政治水平 知识水平 管理能力 工作经验 气质风度 个性魅力 开拓创新精神 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象管理 6、企业家形象管理 企业经营形象 管理形象 职工形象 公共关系 /广告形象 企业家形象 总和汇总的协调管理 项目内容 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂整体形象管理 7、社会形象管理 总体构架 慧茂品牌全传播战略工程 专案工作 慧茂品牌实体整合行销传播工程 慧茂品牌全传播战略工程 慧茂新形象系统设计工程 慧茂品牌整合行销传播工程 项目内容 全年行销传播计划 明星产品、尖刀产品