手机市场调查方案

1 手机市场调查方案手机市场调查方案 目目 录录 一 调查的目的和课题一 调查的目的和课题 2 一一 调查目的调查目的 2 二二 调查课题调查课题 2 二 调查的指标体系二 调查的指标体系 2 三 调查地点和对象 三 调查地点和对象 2 3 四 调查的时间四 调查的时间 3 五 调查的方式 方法五 调查的方式 方法 3 六 调查的组织形式六 调查的组织形式 3 七 调查费用七 调查费用 3 八 附录八 附录 3 5 附 本小组成员分工附 本小组成员分工 组长 组长 第一至第四部分负责人 第一至第四部分负责人 第五至第六部分负责人 第五至第六部分负责人 第七至第八部分负责人 第七至第八部分负责人 2 手机市场调查方案手机市场调查方案 一 调查的目的和课题一 调查的目的和课题 一 调查目的 通过对大学生手机消费情况进行调查 了解大学生的手机消费情况与习惯 并研 究消费者的行为与心理 从而对手机及其市场现状进行分析 发现其潜在的市场需求 二 调查课题 基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需 求情况 因此具体调查内容为 1 学生购买手机的影响因素有哪些 价格 功能 时尚 方便 2 学生手机拥有情况如何 3 消费者行为研究 了解目标消费群的消费习惯 二 调查的指标体系二 调查的指标体系 品牌 价格 影响手机消费因素 功能 外形 三 调查地点和对象三 调查地点和对象 一 调查地点 大学校园 诺基亚 三星 苹果 索爱 其他 800 以下 800 1600 1600 2000 2000 以上 通话发信息 手机 QQ 游戏娱乐 MP3 MP4 其他 翻盖 直板 推盖 旋转 3 二 调查对象 调查对象是 在校学生 四 调查的时间四 调查的时间 2001 年 9 月 五 调查研究的方法 方式五 调查研究的方法 方式 这次调研所针对的是在校大学生 但由于手机市场的普遍性强 使用手机覆盖率 几乎没有太大的差别 但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差 异性而导致人们消费市场的复杂和差别 因此为了较准确 快速地得出调查结果及节 约一定的成本 我们采用的方法是问卷调查法问卷调查法 六 调查的组织形式六 调查的组织形式 这次的调查组织形式是抽样调查抽样调查 七 附录七 附录 大学生手机消费调查问卷大学生手机消费调查问卷 同学 您好 为了解大学生对手机的消费状况 我们特邀请您参与此次调查 你 的填写将对我们的分析起到重要作用 万分感谢您能够抽出宝贵的时间参与此次调查 1 您的性别 A 男 B 女 2 您的年级 A 大一 B 大二 C 大三 D 大四 3 您的月生活费是多少 A 300 500 元 B 500 700 元 C 700 900 元 D 900 元以上 4 您理想中的手机价格是多少 A 800 元以下 B 800 1600 元 C 1600 2000 元 D 2000 元以上 5 您所持有的手机品牌是 A 诺基亚 B 摩托罗拉 C 三星 D 联想 E 苹果 F 索尼 G 西门子 H 波导 I 康佳 J 飞利浦 K 其他 请注明 4 6 您正在使用的手机款式 A 直板 B 翻盖 C 滑盖 D 旋转 7 您对目前正在使用的手机是否满意 A 不满意 很想更换 B 一般 凑合着用 C 较满意 适用 D 很满意 我的最爱 8 您一般多久更换手机 A 半年以内 B 半年到一年 C 一年到两年 D 两年以上 9 你上大学以来更换过几次手机 A 0 次 B 1 次 C 2 次 D 3 次以上 10 你认为大学生多长时间更换一次手机比较合理 A 1 年内 B 1 2 年 C 2 4 年 D 4 年以上 11 您下次准备购买的手机款式 A 直板 B 翻盖 C 滑盖 D 旋转 12 您下次准备购买的手机品牌 A 诺基亚 B 摩托罗拉 C 三星 D 联想 E 苹果 F 索尼 G 西门子 H 波导 I 康佳 J 飞利浦 K 其他 请注明 13 您对手机的要求比较注重什么 选取三项 A 质量 B 价格 C 服务 D 功能 E 外观款式 F 配置 G 健康 H 扩展性 I 品牌 J 重量 K 颜色 L 待机时间 M 其他 14 您最注重手机的什么功能 多选 A 手机 QQ B 拍照摄像 C 通话 D 蓝牙 E 游戏娱乐 F MP3 MP4 G 导航功能 H 超长待机 I 3G 上网 J 其他 15 您喜欢手机的颜色类型是 A 单一色调 B 多种色彩 16 您认为手机外壳哪种最好看 A 金属 B 皮革 C 塑料 D 其他 17 您对手机了解的渠道来自 可多选 5 A 电视 B 报纸 C 网络 D 同学朋友之间相互交流 E 宣传活动 F 卖场广告 G 广播 H 杂志 I 其他 18 您一般到什么地方购买手机 A 专卖店 B 移动或联通公司 C 超市或百货店 D 网络 E 大卖场 19 您购买手机费用的来源 A 家里 B 自己打工挣得 C 压岁钱 D 其他 20