手机新闻客户端营造传播新形态

手机新闻客户端营造传播新形态 手机新闻客户端是随着手机 App 应用的发展而兴起 的一类手机新闻传播新形态 在手机新闻客户端出现之前 手机用户浏览新闻 资讯大多采用手机上网的方式 即将 手机作为互联网接入工具 通过手机访问传统的 Web 网络 由于手机的低网速和小屏幕影响 Web 网络在手机终端的显 示效果 后又出现了专门的手机网 将传统的 Web 网内容 精简 压缩 制作成符合手机浏览需求的 Wap 版和 3G 版 网站 在智能手机和多样化 App 应用的带动下 新闻客户 端目前成为手机用户及时浏览新闻和随时参与互动的主要 选择 新闻客户端的类型 手机客户端是基于手机 iOS Android 或其他操作系统 为智能手机用户量身打造的各类应用程序 包括新闻 教 育 游戏 工具 社交 健康等等 手机新闻客户端是众 多客户端中的一个类别 基本功能在于满足手机用户在移 动状态下实时浏览新闻和资讯的需求 新闻客户端一般由 内容提供商或服务运营商设计研发 用户需要将客户端应 用下载到个人手机上 在线或离线阅读 手机新闻客户端不同于手机报的完全离线阅读 也不 需要像手机网那样实时在线 它介于手机报与手机网之间 比手机报丰富 灵活 实时更新 比手机网简约 方便 重点突出 尤其是其中的新闻订阅 符合手机个性化 定 制化的传播规律 各门户网站 新闻网站和传统媒体正在 转向手机新闻客户端 为扩大新闻覆盖面和影响力拓展新 的传播渠道 目前国内较为典型的新闻客户端有 新浪新闻 搜狐 新闻 网易新闻 凤凰新闻 人民日报 ZAKER Flipboard 鲜果联播 南都周刊 今日头条等 这些手机新闻客户端大致可分为四类 第一类为平台类新 闻客户端 第二类为媒体类新闻客户端 第三类为实时类 新闻客户端 第四类为综合类新闻客户端 手机新闻客户端的特点 目前 门户网站 新闻网站 传统媒体都纷纷抢占移 动互联网市场 以新闻客户端作为产品转化的接口 手机 新闻客户端之所以备受关注和重视 是因为其具有不同于 手机报和手机网的四方面特点 内容精挑细选 全面综合 手机屏幕小 单屏承载有 限 但手机具有独特的滑屏和滚动加载技术 因此 在内 容方面既需要精挑细选又要做到丰富全面 首先新闻客户 端每天上载的新闻条数不似 Web 网无限制的罗列和堆砌 而是从海量内容中严格过滤 筛选 在充分考虑新闻价值 和用户需求中精挑细选 其次是整个新闻客户端内容简约 精炼而丰富多彩 最后是在单条新闻上 不仅可以加载图 片 视频和评论 实现了手机新闻的多媒体发布 还能附 载新闻跟帖和多类分享 对新闻内容形成有益的补充 新闻更新快速 即时推送 手机媒体具有随时随地阅 读的特点 快速及时更新 实时推送新闻是手机新闻客户 端在传播速度上的特点和体现 平台类手机新闻客户端实 时抓取 即时更新 综合类手机新闻客户端一般每隔 10 分 钟更新一次 有的更新频率更高 遇到重大事件甚至直接 用客户端进行在线直播 2013 年 两会 报道中 网易新 闻客户端每日对 两会 重要议程进行实况视频直播 安 装了相应软件系统的网民都可以在线移动收看 此外 在 用户许可的情况下 新闻客户端可以将重要新闻 突发新 闻在第一时间推送到用户手机屏幕上 在腾讯新闻客户端 有一段这样的广告语 新闻 秒时代 3 秒连接世界 30 秒推送最新要闻 300 秒尽览每日资讯 尽管这是段广 告语 但却真实表现出移动互联网时代手机新闻客户端 秒 度新闻的特性 互动纷繁多样 实时分享 互动是互联网的本质特征 移动互联网也不例外 从现有新闻客户端的互动设置来看 有与内容关联的直接互动 如在线投票 调查 评论跟帖 微博热议 论坛 博客 有工具性的间接互动 如绑定账 户一键分享 分享到微博 发送到邮件 推荐到 SNS 空间 转发到微信等 在一些新闻客户端里 还提供热点话题讨 论栏目 为用户实时化评论提供方便 满足个性化需求 定制阅读 在现有的五类媒体中 传统的报刊 广播 电视以大众传播为对象 几乎无法满 足个性化需求 网络媒体虽然理论上具备个性 定制阅读 的技术条件 但在业务层面操作有一定难度 手机终端具 有贴身性和私密性 手机新闻客户端更容易满足用户本地 化 个性化的需求 通过设计友好 交互的产品来实现 我的频道 我的资讯 我的跟帖 我的收藏 我的 股票 我的字号 等自定义功能 手机新闻客户端的内容编辑 手机新闻客户端日常新闻资讯的编辑内容近似于手机 报 包括选取新闻 编辑新闻和策划制作专题 不同的是 手机报每天只需完成一次制作 一经发送则为不能更改的 报纸 因此各方面的规范 要求甚为严格 手机新闻客 户端实时更新 无论是选取新闻还是编辑新闻 都有一定 的弹性和较为宽松的编辑空间 策划制作专题的频率也远 远高于手机报 手机新闻客户端有独立的内容管理系统 一般需要借 助这类软件技术来实现对内容的编排和发布 编辑对象分 别为首页 栏目页和文章正文 对于首页和栏目页的编辑 一要从技术角度严格遵守系统规范 控制标题字数 摘要 字数 图片格式和尺寸 单页新闻数等 首页和栏目页的 标题字数一般要求在 15 个字以内 摘要基本为两行 30 个 字左右 二要从内容角度编写好标题和内容摘要 制作好 焦点图 标题中的新闻要素不一定齐全 体现最有价值的 一点即可 但要兼顾吸引力和引导性 摘要则要求较高 既不能和标题内容重合 又要把文章的亮点体现出来 图 片编辑的重点在取景 狭窄的页面不宜展现太宏大的场面 图片 选取裁切时以近景和细节 特写镜头为主 三要对 首页 栏目页上的新闻和图片进行排序 需要依据新闻价 值叠加及手机端性质综合评估确定 文章正文的编辑与网 页新闻的基础编辑大致相似 要有基本的修改删添 要对 图片进行裁切及撰写说明 对于长文章尽量写出阅读提示 对于评论较多的文章在标题下或栏目页的摘要里标注评论 数 技术条件完备的手机客户端多考虑多媒体报道 在文 章正文中插入图片和视频 随着用户越来越频繁浏览手机新闻 客户端里的专题 也越来越多 但专题的策划制作较为简单 整个专题页面 呈现为题图加新闻列表的版式 在新闻列表中一般分设 新闻 图片 视频 评论 背景资料 等基础性栏 目 此外 有的专题也会开设与主题相关的栏目 但是 新闻列表的版式很难让用户注意到专题里的小栏目 因此 设置专题栏目要用技术手段尽量使栏目凸显出来 或者不 用传统的新闻列表而采用滑屏的方式把栏目直接呈现在专 题默认页中 在手机新闻客