女与大众传媒.doc

青岛农业大学女性与大众传媒 课 程 论 文论 文 题 目 女性形象与大众传媒 学生专业班级 物流管理1101 学生姓名（学号）姜春艳 20111524 授 课 教 师 刘建凤 完 成 时 间 2012年5月 27日 女性形象与大众传媒摘要；女性形象与大众传媒是当下社会关注的热点。传媒女性众问题已引与起了学术界的密切关注。本文拟从报刊杂志、影视作品、商业广告及网络等当今主要的大众传媒入手。分析目前大众媒介在刻画女性形象方面存在的问题，进而获得产生这些问题的原因，从而找到恰当的解决方案。关键字 ：女性形象 大众传媒 问题研究正文 ：在西方，“女性与传播”研究的兴起跟上世纪60年代女性运动和女性运动和女性主义发展的社会背景紧密联系在一起，它强调观点和视角来审视我们习以为常的传播现象。95世妇会以来，性别意识作为一种全新的概念引入中国，引起社会对妇女问题的关注，与此同时，大众传媒运动的繁盛使之深入到每个人的日常生活中。女性与传媒的关系也日益密切，作为思想意识和行为的强大影响力量，传媒具有促进性别平等的作用。下面我们一一探究。（一）报刊杂志中的女性形象 女性期刊杂志作为发展比较早的的女性媒体之一，最能代表女性生活状态和思想观念。关于女性的报道在数量上明显少于关于男性的报道对女性的报道大多数作为国家发展和社会进步的一个符号，忽略了女性自身存在的意义。通史，在商业化的大背景之下，关于女性的报道往往以噱头的形式而出现，达到吸引眼球的目的（二）广告媒介中的女性形象女性形象是艺术的永恒内容，现有的中国电视广告更倾向于是用女性形象，这是由于采用女性形象的广告有着鲜明的特点，这些特点表现为：1以女性的形象美化来强化对受众的视觉冲击力，引起受众主义，有利于增强受众对广告的记忆度2以女性的形象来显示商品的而有之品质，预示将带给受众某种利益和好处。3以女性形象来刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为。4以女性形象烘托一种梦幻浪漫的情趣，增强广告作品的感染力。此外，女性形象深得广告主与广告人的青睐。（三）影视媒介中的女性形象电视产业按照社会习俗，把电视剧中的女性形象塑造成一个不够完全的人物。在家庭中她是为其他家庭成员服务的创造人员常会习惯于将女性当做电视剧的爱情戏元素加以运用，她们不需要事业，不在乎成败，可以只为爱情而活。但是电视剧中的男性角色却要丰富的多，他们有事业，有爱情，有跌宕起伏的命运，当然也有很多事业成功的女性形象，然而在电视剧中，这些成功女性的行为跟一个成功男性没有多大区别；并且电视剧中成功的额女性，家庭生活总是不够健全。在肥皂剧中，女性形象存在类型化的问题。不是被塑造为有落后性别意识的温良恭俭让的不懂反抗的旧时女性，就是在美容，逛商场，买首饰的所谓时尚另类女性。影视中大肆渲染婚外情，美丽可爱，善解人意，有修养有层次的女性往往都是插足别人家庭的第三者，而原配夫人要么琐碎唠叨。蛮不讲理，俗不可耐，要不忍气吞声，降低人格，缺乏品味，里外都是女人的错，剧中的男性理直气壮，不被谴责。实际上，这些电视剧的绝大部分都是男性叙事完成的额，也就是说，电视剧的女性形象总是通过男人的眼镜看出来并用男人的话语说出来的。（四）网络媒介中的女性形象目前,虽然对媒介中女性形象的研究不少,但是以往传统媒介层面研究女性形象的方法和内容都太过单一。而网络媒介则不同,它具有独特的互动性。博客就是其中一种可以将“女性与媒介”研究的三个方面整合为一体的媒介形式。通过博客对女性的媒介形象进行研究具有很现实的应用价值。基于博客的这种优势,本文以女性博客形象作为基本研究点,对中国女性在博客中自我形象设定进行了分析。 女性博客(本文专指由女性创建的博客)，既是女性发布信息的平台，同时也是女性进行自我形象设定的平台。女性通过对博客的使用，形成每个人不同的风格，体现着个人的观点与思想，个性与潜意识。这种完全由本人操控掌握的媒介，其创造的女性形象具有真实性、自主性、自由性的特点，使其在“女性主义媒介研究”中具有了深入讨论的价值。 1女性个人形象的展示更立体直接 在人形象展示方面，图片的张贴运用，女性比男性更为立体与直接。几乎所有女性都会运用有效的方法来展现自己的魅力。在博客设定中，最有效立体的形象展示就是上传博主照片了。在调查分析的200个女性博客中，71的作者上传了自己的真实照片，文章配图的比例和个人相册的建立比例分别是63和39，都比男性博客的比例数据。女性博客中图片的运用，建立了一个真实可感的立体的女性形象，这可以说是女性博客形象的最大特征。2性将博客的角色定位为知己 在博客中我们看到，男性更新博客的频率十分的频繁，每日更新至少一篇的比例就达到57。而女性更新博客的规律我们很难掌握，无规律的更新人数比例达到42。另一方面男性博客首页中只有51的人设置了“评论”“留言”这样的与受众互动的平台，大大低于女性76的数量。可以说，从男性博客来看，表达自己的见解就行了，表现出较明显的我行我素感。而博客之于女性则更多是进行分享或倾诉，她们希望借助博客得到肯定和帮助。女性博客中的高频率互动性设置和低频率更新性特征，是女性微妙心理的直接体现。（五)总结 传媒作为社会的一面镜子。大众传媒不仅在产生和传播信息符号更肩负这建设和谐社会的重要使命。它不仅可以使女性产生性别独立的意识，也有责任为构建和谐社会建立一种对待女性健康审美标准。女性和男性的而平等，不仅仅是要在物质上，精神上与男性平等，更在于社会对女性角色的认知：女性具有独立的恶人个和存在价值，不是男性的附庸;女性自身有多重发展潜能，不仅扮演者贤妻良母角色而已；女性的生活意义和生命价值也男性一样丰富多彩，而不取决于其观赏性；女性应该成为审美的主题并具有自身的自由，而不是单纯的额审美对象。我们相信，通过媒介来实现改善女性形象的做法是完全可能的。大众