大学校园市场营销策划书.doc

大学校园市场营销策划书 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。大学校园市场营销策划书汇总，我们来看看。 主办单位：经济与管理学院品牌战略研究所 承办单位：经济与管理学院团总支学生会 合作单位:*销售部 决赛地点：德龙会堂 活动范围：梅州市 参与对象：嘉应学院全体学生 一、具体安排： （一）宣传方式如下： 1、横幅、海报、展板宣传 2、广播宣传 3、宣传单 4、网络宣传（微博、博客等） 5、校外宣传（由合作单位负责） （二）比赛要求:： 1、策划对象：华富建材、简一陶瓷两大品牌 2、针对区域：以梅州城区为重点，辐射七县一区 3、策划时间：三年规划（20*-xx） 4、参赛团队完成问卷调查不少于200份，弄虚作假者一旦发现取消比赛资格（调查表原件与方案一起提交）。 5、针对华富建材的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经济形势及竞争对手状况,就华富建材如何作出相应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达到提升华富建材在梅州市场的品牌知名度，扩大华富建材在梅州市场的销售量，打造梅州建筑材料品牌华富建材之目的。 （三）大赛指南： 1、市场调研大赛主要针对目标市场开展市场调研，由参赛团队自行设计问卷调查表、开展市场调查、进行数据统计与分析，完成市场分析报告。 2、品牌策划大赛包括“品牌规划”、“市场推广”两大模块，具体如下： （1）品牌规划：梅州城区及七县一区的品牌试点推广，针对华富建材品牌文化，制定市场调研方案、品牌策划方案。 （2）市场推广：针对不同目标市场的特定消费群体（例如：企业老板、老师、机关单位、政府人员等），制定相应有效的推广方式。 （四）比赛形式： 1、结合专业知识，参赛队伍根据大赛主题及相关业务进行市场调研分析并设计一份策划市场调研方案，从初赛中评选出5份优秀方案进入决赛。 2、在市场调研大赛中的参赛者可以继续参加品牌策划大赛，并设计一份品牌策划方案，从初赛中评选出10份方案进入复赛，最终选出5份优秀方案进入决赛。 (五)参赛方式： 1.品牌策划大赛的参赛者必须是市场调研大赛的参赛者。 2.参赛者以组为单位，每组38人（注意：成员名单中第一个应为组长，有客户加盟的团队将适当加分），组长将参赛团队名单上交到经济与管理学院团学办公室。 3.上交参赛团队名单时间: 市场调研大赛20*年9月26日（星期一）下午16：3017：30， 品牌策划大赛20*年2月24日（星期五）下午16：3017：30 (六)投稿方式： 2、品牌策划大赛初赛各参赛者将市场调研大赛策划书以及POWERPOINT演示稿存盘在20*年4月25日下午16：3017：30前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好，并注明“队名”，待检查完毕后，当场封档。 (七)作品要求： 1、初赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导员，作品撰写规范。进入复赛后由主办单位指派专业老师辅导。 2、大赛提交策划书需是A4纸，页边距上下左右为2.5厘米，标点符号、数字必须使用规范。 二、大赛主要流程 （一）时间安排： 1、市场调研大赛： 9月19日（星期一）：通知发到各学院团总支学生会 9月26日（星期一）：上交参赛团队名单 9月28日（星期三）：品牌战略研究所、华富建材专职人员进行市场调研专业指导 10月1日11月18日：参赛者进行市场调研策划并准备参赛作品 11月18日：上交作品 2、品牌策划大赛： 2月25日4月1日：参赛者进行品牌调研策划 4月2日4月24日：准备参赛作品 4月25日：交参赛作品 4月27日4月29日：初赛评审 4月30日（星期一）：公布进入复赛小组名单 5月5日（星期六）：进行复赛 5月7日（星期一）：公布进入决赛小组名单 5月19日（星期六）：决赛彩排 5月25日（星期五）：决赛(策划方案现场答辩) （二）决赛方式: 2、专业评委根据选手演示结果针对其方案存在的各方面优缺点进行现场提问。 3、合作单位将会邀请客户作为大众评委进行投票，投票结果将占总成绩的20%。 4、最后综合投票、演示及问答结果评出各小组的成绩。 （三）比赛奖项设置： 1、市场调研大赛： 冠军：奖金1000元（1名）证书+综合测评7分 亚军：奖金800元（1名）证书+综合测评5分 季军：奖金500元（1名）证书+综合测评4分 优秀奖：奖金300元（2名）证书+综合测评3分 2、品牌策划大赛： 冠军：奖金1500元（1名）证书+综合测评8分 亚军：奖金1000元（1名）证书+综合测评6分 季军：奖金800元（1名）证书+综合测评5分 优秀奖：奖金500元（2名）证书+综合测评4分 凡提交合格作品的团队，可获综合测评2分，参加市场调研大赛的团队可获100元调研经费。 经济与管理学院品牌战略研究所 经济与管理学院团总支、学生会 一、大赛简介 （一）大赛主题：激昂青春，营销创业 （二）大赛目的：通过本次比赛，让全院学生在自发组队和自主经营的前提下锻炼团队写作能力，市场营销能力。更一步加强院内学生的沟通，挖掘市场空白和创新市场运作方式，为大学生就业提供一种新途径，最终达到使参赛团队的同学整体综合素质得到提高的目的。 （三）大赛组织形式 1、承办单位：司法警官职业学院创业协会 2、中主办单位：院团委、管理系 3、赞助单位：中国移动、二食堂、乡里乡味 （五）参赛对象：司法警官职业学院全体学生 （六）大赛地点（暂定）：复赛：老篮球坪 决赛：多功能报告厅 二、大赛的准备工作 1、筹备人员：申志量胡丽丹王林玲邝江丽林婷匡胜权宁萍萍张朵平 2、召开筹备委员会和协会所有成员会议 3、宣传工作：张贴海报，通过院团委将宣传单发放到各区队和各社团，拉横幅进行宣传。 4、经费：拉赞助 5、决赛邀请老师参加，老师进行评选。 6、决赛邀请嘉宾：23各社团和5个学生会 三、大赛时间安排 地点：一栋和二栋之间 要求：每个团队35人参赛，单人或超出人数均不予认可，团队成员不允许变动 2、初赛时间：5月2日5月18日 根据大赛要求提交各团队的营销策划书，策划书包括环境分析，营销目标，营销策略，预算等。策划书用A4纸打印，不得侵犯他人知识全，不得剽窃、抄袭他人作品，一旦发现，将取消参赛资格，将策划书在5月16日11:点30前交到创业协会，经老师评选，排名前10位的优秀团队成员进入复赛。 3、复赛时间：5月28日至6月1日 复赛规则： 诚信参赛，不允许其他人帮忙销售，不允许做假账。 不限制销售地点，只要在规定时期内提交详细的销售情况即可。 进入复赛的团队，销售的产品必须要达到75%，才可以获得奖励。 4、决赛时间：xx年6月8日14:30 各参赛团队做出PPT进行演讲，演讲团队的销售情况，销售经验，此次活动中自己获得了什么经历，对自己有什么影响等。根据演讲效果老师进行评比，评出前三名和一个优胜团队进行奖励。 5、决赛流程 主持人（王林玲吴姣）介绍评委老师、嘉宾和参赛选手 领导致辞（创协指导老师） 参赛团队进行演讲，介绍销售情况、销售业绩，分享心得体会等，展示团队精神。 进行评比，宣布获奖名单 颁奖 领导致辞（黄主任） 选手和领导合影 四、奖项设置 第一名：荣誉证书+奖金300元 第二名：荣誉证书+奖金200元 第三名：荣誉证书+奖金100元 优胜团队：荣誉证书 四、经费预算 3、宣传单：50元4、报名表：20元 7、场地装潢：50元8、其他费用：130元 合计：1200元 附件： 校园市场营销大赛评分标准 根据实战营销销售产品的数量评分，分数根据大赛参赛选手销售产品数量的排行，分阶层依次给分。 2、销售策划（10分） 营销阶段，销售策略具有创新性，对顾客具有吸引力，成本及定价合理，营销渠道顺畅。 3、团队能力（15分） 分工明确，要有团队成员的执行力度，能突出自身特有的优势团队成员能够互补。 4、销售分析（15分） 简明、扼要，能有效概括整个