三问按需出版

三问按需出版按需出版自产生之日起到现在，已走过了十几年的历程，但一直不温不火。然而回顾最近两年，尤其是2012年，情况开始发生变化。我们发现，印刷业“十二五”规划、数字印刷管理办法等相关政策的出台，drupa2012上高速喷墨印刷、数字印后等技术取得的新突破，都为按需出版市场注入了新的发展动力。更令人欣喜的是，随着凤凰、大朗中编、大恒数码、虎彩集团等大手笔引进高速喷墨印刷设备，高调进军按需出版印刷领域，按需出版印刷已经不再是印刷企业“小打小闹”的尝试性行为，而是成为国内具有“风向标”作用的大型印刷企业新的发力点。这让我们不得不将目光再次聚焦于按需出版，在众多因素的影响和推动下，当前按需出版市场出现了哪些新的变化？是否还存在问题？能否迎来新一轮的加速发展？带着这些问题，我们对资源、政策、技术等对按需出版发展至关重要的因素进行了重新思考。一问资源按需出版，顾名思义，有需求，才出版。如何让读者有机会产生需求，如何把读者的需求集中起来，依靠的是资源整合的力量。以全球在按需出版印刷方面最富盛名的LightningSource公司为例，如果没有一个花费了15年时间才建成的、包含了500余万种图书资源的数据库做支撑，相信其很难达到每月150万册的印量。那么，在国内，出版资源的整合能否满足按需出版的需要呢？情况可能不那么乐观。据一直密切关注按需出版市场发展的奥西数字印刷系统渠道经理晁水介绍，早在三年前，国内不少地区及出版社就开始申请资金，建立出版资源数据库，如内蒙古建立了蒙语出版资源数据库、宁夏建立了伊斯兰语出版资源数据库，许多专业出版社也都建立了不同专业的出版资源数据库，但问题是，出版社在建立这些数据库时大都“各自为政”，并未考虑不同数据库之间的一致性，也没有充分考虑放入其中的数据的可利用性和可挖掘性，导致的结果就是这些数据库虽已建立，但难以满足按需出版的需求。比如一位读者希望了解UFO相关的知识，他希望从不同出版社出版的不同图书中找到自己感兴趣的、和UFO相关的内容，将其组合成一本书，但不同出版社之间并未进行资源整合，他可能只能在某一家出版社的数据库中找到该社的相关图书；再加上数据库中的数据储存、检索方式不够合理，他可能找到了资源之后却无法将其顺利地组合在一起，按需出版的体验自然会大打折扣。不同出版社是否能够相互合作，根据按需出版的需要，对出版资源进行深度整合，建立一个统一的、可共享的数据库呢？虽然从技术本身来说，这不存在任何问题，但出版界一直崇尚“内容为王”，在版权保护、利润分成方式还都未成熟的情况下，出版社考虑到各自的利益，很难将自己赖以为生的出版资源“贡献”出来。但在上海商务数码图像技术有限公司（以下简称“上海商务数码”）总经理张晓迁看来，这正是印刷企业可以有所作为的一个机会，张总认为，目前不少出版社都在建立各自的出版资源数据库，这不仅会造成资源浪费，更会由于标准不统一，让后端的印刷企业无所适从。印刷企业的身份相对中立，又非常了解数据资源怎样才能满足印刷的需求，因此，如果能够得到政府的支持和相关政策的引导，印刷企业应该可以承担起一定范围内的出版资源整合工作。二问政策虽然不少人都认为按需出版会成为出版行业未来的趋势和潮流，对按需出版的种种优势和需求量的增长也都持肯定态度。但不可否认的是，我国对图书的出版发行实行审核制，出版社或个人要出版图书，需先向出版审核机关提交出版选题，得到选题、内容审核认可后，才能拿到书号或一次性准印证，进行正式出版，费用高昂且程序复杂，在一定程度上抑制了按需出版，尤其是个人自助出版方面的需求。出版产业链上的重要一环印刷企业，在开展按需出版印刷的过程中也不可避免地会受到种种限制。如今，随着一些新政策的出台，这种情况是否有所改观呢？从大环境上看，柯达（中国）投资有限公司大中华区报业及出版应用销售总监仇建明指出，对于出版行业而言，我国目前正在进行出版机构的转企改制工作，出版行业的市场化程度在不断加深，在这一背景下，将会有更多出版机构积极尝试按需出版这种能够降低库存和成本的新型出版方式；对于印刷行业而言，我国印刷业“十二五”规划中明确提出了要重点推动绿色印刷、数字印刷以及印刷数字化的发展进程，按需出版印刷作为一种绿色的出版印刷方式、作为数字印刷的重要应用领域之一，在政策层面上将可能获得更多的支持。从印刷企业的角度来看，目前我国拥有数字印刷设备，有意愿、有条件从事按需出版印刷的多为数字印刷企业，但之前这些数字印刷企业却由于生产规模、运营方式、生产特点等与传统出版印刷企业存在差异，难以按照印刷业经营者资格条件暂行规定的要求获得出版物印制许可证，因此也就无法正常开展按需出版印刷业务。为了推动按需出版印刷的发展，国家新闻出版总署于2011年1月正式颁布了数字印刷管理办法，根据实际情况对数字印刷企业的硬件底线进行了界定，适当降低了准入门槛，规定符合该办法的数字印刷企业将能获得数字印刷经营许可证，并凭此证开展按需出版印刷业务。郑州今日文教印制有限公司作为河南省最具规模的数字印刷企业之一，就于2011年率先拿到了数字印刷经营许可证，逐步开展了按需出版印刷业务。时至今日，其已与河南省多家出版社展开了按需出版印刷业务合作，承印的按需出版图书已达上百种。三问技术按需出版的发展离不开技术的支持。目前，数字印刷、印后设备，订单管理、生产管理系统等软硬件技术的发展是否能够为按需出版的发展提供足够的动力呢？答案是肯定的。先看硬件。drupa2008上多款高速喷墨印刷设备的惊艳亮相，便剑指按需出版印刷市场，4年后的drupa2012上，更是有20余家供应商展示了30多款高速喷墨印刷设备，这其中近20款高速喷墨印刷设备都是针对按需出版印刷市场推出的。印刷幅宽达1066毫米、彩色印刷速度达183米/分钟的惠普T410，配备了在线涂布装置、具有独特的省油墨模式、印刷速度可达300米/分钟的柯达Prosper6000XL，采用SAMBA单通道喷头技术和Silicon压电按需喷墨技术、能够在B2幅面上高速以1200dpi1200dpi的精度呈现4级灰阶、印刷质量可真正媲美传统印刷的富士胶片JetPress720，以及最近刚刚推出的采用奥西DigiDot按需喷墨技术、印刷幅宽为762毫米、印刷速度为5140页/分钟（A4）的奥西JetStream5500等，这些高速喷墨印刷设备在幅宽、速度、成本、印刷质量方面的不断突破，让按需出版的快速发展成为可能。除了印刷设备之外，面向按需出版印刷领域的印后设备的发展也令人欣喜。马天尼公司推出的可实现不同幅面不停机折页和裁切的数字胶装设备，好利用公司推出的能够完成可变页数图书的数字化印后加工的骑马订设备HOF-400，柯尔布斯公司推出的可装订具有不同内容、不同数量、不同页数书册的Bookjet数字印后系统等，都大大提升了按需出版印后加工的自动化、数字化程度。目前，高效的按需出版印刷生产线已经在国内落地开花，据凤凰数码印务有限公司总经理秦亚兵介绍，凤凰集成了柯达鼎盛Prosper1000高速喷墨印刷设备、瑞士Hunkeler书芯成型设备、日本Horizon、深圳精密达印后加工设备的POD生产线已投入使用半年有余，并得到了江苏、上海等地区几十家出版社的认可，其按需出版印刷业务每季度都能够保持10%20%的增速，发展势头喜人。再看软件。按需出版的优势决定了其订单必然是碎片化的，因此离开数字化的订单和生产管理系统，开展按需出版无异于纸上谈兵。为此，奥西、方正、柯达等都推出了针对按需出版的订单和生产管理系统，基本已能够满足按需出版的需要。以奥西为例，据奥西办公设备（上海）有限公司华东区销售经理方大杰介绍，其针对按需出版的全流程订单和生产管理系统奥西Cosmos流程解决方案能够自动接收来自网络的订单，并将订单数据、图书规格等以条码的形式打印在图书封面上，以便在后端的生产环节进行监控，一旦出现问题，生产线会自动剔除和报错，客户还可以通过这一系统跟踪了解订单的实时状态。这一系统除了可以控制奥西的数字印刷设备之外，也可控制其他品牌的数字印刷设备，具有很好的兼容性。同时，印刷企业还可根据自己的需求选择不同的模块，定制最符合自身需求的系统，灵活性非常强。这一系统已经已通过SAP集成认证，可以无缝整合到印刷企业的管理流程中去。当然，高速发展的技术背后，仍有一些问题亟待解决。上海商务数码的张总就直言不讳地指出，虽然当前的数字印刷技术已经能够满足按需出版印刷的需求，但居高不下的成本却令许多印刷企业犹豫不决，