XX房地产有限公司冬日圣诞节活动策划案1.ppt

冬日圣诞夜活动策划案 xxxx房地产有限公司 目录 一二三四五六七八九 活动主题 活动目的 让业主 客户和学校的学生们提早体验圣诞节的快乐气氛 为业主们建造一个互相认识 互相交流的平台 通过圣诞派对进一步xxxxx的楼盘形象 活动主题配合楼盘的高品位 时尚优雅的设计 本次活动以活力 动感和热情洋溢的风格定位 设计出一系列轻松 诙谐的节目 让广大业主 客户和学生提早体验圣诞夜 活动主色调以 缤纷多彩 作为晚会色调舞台布置以金色 红色为主舞台以外区域则以绿 金 白 凸显圣诞气氛高大圣诞树 精美的圣诞挂饰 和蔼的圣诞老人 幻变的灯光 现场布置充满浓郁的节日氛围 活动流程 活动节目 斗牛舞的激情与狂野 魔术表演百变魔术 呈现于视觉上不可思议的事把观众带进一个奇异的魔幻圣诞之旅 超级国球 美女模特参加中国国球运动 乒乓球大战 观众可以参与和欣赏整个精彩的球赛过程 客户节目 合唱 活跃现场气氛调动大家的情绪 吹乒乓游戏规则 把乒乓球藏在铺满面粉的大容器里 在最短的时间内 吹出容器里的乒乓球 则为出线者 选取两名出线者进入决赛 准备三个容器 乒乓球二个 三个容器依次排开 靠两边的容器铺满面粉 乒乓球藏入容器中 两名出线者分别将容器中的乒乓球吹向中间的容器 谁先把乒乓球吹进中间的容器 即为优胜者 欢乐足球另类的玩法 不一样的乐趣 萨克斯演奏请嘉兴著名的萨克斯手带大家一起沉浸在音乐的海洋中 活力舞蹈激情四射的舞蹈瞬间点燃整场气氛 圣诞树亮灯全场倒数 启动圣诞树亮灯仪式大型圣诞树闪亮全场 报价 谢谢 xxxx房地产有限公司 20 佛山保利水城系列活动策划及包装方案 盛智 21 佛山保利水城包装方案 盛智创意 22 包装概念 保利水城圣诞 元旦包装概念 包装方案以中西合璧的圣诞后花园为主题后花园是令人放松的地方 是暗藏神秘的地方 也是美好的滋生地保利水城就像城市的后花园 让人放松 让人探索 让人寻找美的定义 23 保利水城圣诞主题包装分三个区域进行展示中庭 中庭左侧 中庭右侧下面将对三个主区域的包装做详尽介绍 中庭 中庭左侧 中庭右侧 主包装区域 24 中庭包装 中庭包装 中西合璧的后花园 中庭 摆设位置 25 中庭包装 中庭部份包装成神秘树林 主色调为红金相搭配树体为红色 树墩用高低木板装饰 游人可在树下游玩拍照 创造美好回忆仿真红树纵横搭配 树墩与围栏间的距离加黄色放射灯 犹如进入另一个神秘世界 让人过目不忘材质 玻璃钢特制造型 26 中庭包装 树梢之间吊挂大量金色圣诞吊饰 形成灿烂天幕 增加节日气氛 中国的红 搭配特具西方风情的金 两色结合中西合璧 呈现一片欢乐喜庆的气氛 27 中庭包装 树下走道穿插奔跑中的天使造型金色藤艺滕艺身上缠绕大量星星灯 犹如在林间奔跑的金光仙女材质 藤制特制造型 28 中庭区 在红色树林中心摆放主摆设 用树枝扎建一个穿红衣服 坐在树墩上的小孩 小孩手上捧着一份未开的礼物 旁边是几个好奇的金色天使整个堆头给人一种温馨 神秘的感觉 充分显示圣诞的特色 中庭区的包装硬件不能变 但软件 像挂饰 人物造型等摆设都可根据节日的不同而作适当调换 材质 人像用玻璃钢特制造型 29 中庭包装 堆头附近可放置仿真小动物与松果 树墩等做装饰 让堆头更真实材质 玻璃钢特制造型 30 中庭左右两侧 中庭左侧 中庭右侧 中庭左右两侧包装 吹出的花海洋 31 中庭左右两侧 入口处摆放一个由树枝扎成的的人型 动作为站立吹花瓣人型旁摆放一棵和中庭区一样的仿真红树 增加摆设的整体性材质 树干和人像用玻璃钢特制造型 花瓣用绢布和铁线造型 32 花由人物手上飘起 盘旋升上空中 在过程中 花随高度变大 最后形成吊挂在空中的具型花饰 从各处欣赏摆设 都能感受到强烈透视感 无论表现形式还是整体造型都让人眼前一亮 过目不忘 中庭左右两侧 33 除了中庭区与 中庭左右两区要做主体装饰外前后门玻璃门 正门口柱子和正门口楼顶都要做与主体有联系的包装下面就对这三个区域的包装做详细介绍 34 前后玻璃门包装 玻璃门张贴具有圣诞气氛的雪花造型玻璃纸玻璃纸颜色和内容与 后花园 的主题有密切联系材质 造型背胶喷绘 35 正门口柱子 把正门口的四根柱子包装成红色树杆 顶部加插适量树梢树梢的线条可结合柱子本身 无需过圆或者扭曲太多 一系列的硬线条也别有一番风味这样做能更好的把整个商场的包装结合在一起 同时让几根沉迷的柱子赋予生机 材质 玻璃钢特制造型 36 正门顶部 结合柱子的设计 正门顶部摆放大量金色挂饰 就像树梢吊下的灿烂果实挂饰可随着节日的变换而改变 适合做长时间的装饰游人刚踏入保利水城的第一步 就能感受到强烈的节日气氛 37 佛山保利水城活动策划方案 盛智创意2009 11 05 38 项目背景及目的 项目背景佛山保利水城位于桂城海五路与灯湖东路交界处 保利水城已引入桂城首个吉之岛超市 苏宁电器 永盟百货之外 还拥有保利国际影院等多项休闲娱乐业态 同时具备良好的区位条件和硬件设施 对桂城乃至更多区域的消费吸引力巨大 拟针对圣诞及元旦举行系列活动 项目目的活动须具有传播性 提高项目知名度和美誉度 吸引目标客户 增加人气 39 活动构思 项目目标客户为 拥有小孩的年轻家庭喜爱购物的富有女士项目竞争对手有 同位于桂城东的城市广场 家乐福较成熟的位于南海大道商圈的南海广场 嘉信茂广场桂城东商圈的百花时代广场 城市广场 40 活动构思 那么 如何将项目塑造成一个购物天堂 在竞争者中脱颖而出 成为目标客户购物的首选 41 活动构思 以广州天河城 中华广场为例2者皆是通过一系列的大型活动造势 在消费者的潜意识里形成一种观念 时尚购物天堂就在天河城 中华广场 42 活动构思 由此可知能够让目标客户购物时作为第一选择是其购物广场的定位 购物氛围 43 活动构思 要让消费者潜意识里相信 这里适合一家男女老少这里犹如童话般的美好 应有尽有这里不只美好 还可以满足大家一切的需要与追求梦想购物之城让你拥有童话般的美好实现你的购物愿望 44 活动构思 平安夜圣诞 梦想之城弥漫着童话般的温馨浪漫的圣诞情调 散发出浓浓咖啡香气流连于每一间独具风情的商家 品味着保利水城带给你的购物梦想 元旦 全新的开始 梦想之城能够实现你的所有美好愿望一切可能性 尽在保利水城 45 活动构思 通过梦想 突显保利水城的购物优势 塑造成为梦想购物天堂成为消费者购物的第一选择 46 活动规划 梦想之城 佛山保利水城圣诞节活动 梦想的实典 佛山保利水城元旦活动 圣诞节活动12月24 25日 1月2日元旦活动 以 梦想 作为2个活动的连接 使得活动承上启下 富有主题 项目就是一个时尚童话的水城 充满欢乐放松 在这里可以尽情的放松享乐 项目不只是一个梦想之城 还可以实现童话般的梦想 一切可能性 尽在保利水城 12月24日至1月3日过渡时期 以许愿活动和比赛贯穿2个活动 提高活动的连接性和主体性 将与商家进行合作 提高消费者造访商家的机会 同时加大活动的造势 47 梦想之城 佛山保利水城圣诞节活动 48 活动要素 时间 12月26日 10 00至21 00地点 保利水域 中庭对象 逛街购物的人群 特别是30 40岁的年轻家庭及富有的女士 49 以时尚童话作为现场包装和活动的主线 突出 童话般的梦想 让来宾在项目里体验到其时尚 轻松的气氛 从而促成项目成为目标客户的购物首选地 50 活动亮点 梦想之城 佛山保利水城圣诞节活动 港星林峰作为 梦想中的圣诞童话王子 作为抽奖的特等奖 吸引目标客户 增加人气 延续性活动设置 dreamshopping mall 比赛和许愿活动 连接两场活动 使得活动具有连贯性 多轮抽奖以不同商家的购物券和与林峰合唱作为抽奖奖品 吸引来宾参与活动 并进入各商家购物 圣诞人偶派糖用喜羊羊 美羊羊 灰太郎穿着圣诞衣服在项目内游走 并向来宾派发糖果 吸引家庭客户 气氛表演游戏富有气氛的主题表演和游戏吸引来宾参与活动 营造欢乐的圣诞气氛 人工降雪在平安夜和圣诞夜分时段进行人工降雪 吸引消费者夜晚聚集在项目现场 感受平安夜圣诞气氛 51 区域设置 舞台区 外广场 美食试吃区 林峰登场开场舞 爵士舞小丑表演抽奖人工雪 中庭 商家通道 人偶游走区 52 活动阐述 港星林峰介绍红透大陆 香港 台湾的顶级全面艺人 在主持 演艺 歌唱事业皆有一番作为 曾出演收视极高的 溏心风暴 等剧 深受女性的喜爱 所到之处 皆引起女性惊叫和蜂拥 林峰 圣诞王子的出场 作为整场活动的亮点 吸引目标客户 同时加深童话梦想主题 53 活动阐述 明星互动环节设置舞台vip座位 当天消费金额超过600元的人凭购物小票到vip座位 消费者可以与明星林峰进行互动 例如vip座的来宾可以得到签名照 或与林峰照相留念等 54 活动阐述 人工降雪 平安夜 圣诞夜 在平安夜和圣诞夜安排人工降雪 制造惊喜 吸引消费者光临项目 感受浓烈的圣诞气氛 配合中庭圣诞树的亮灯 人工降雪为现场带来了浓烈的圣诞气氛 同时吸引人群 55 活动阐述 圣诞人偶游走圣诞人偶带着时下流行的卡通头像 如喜羊羊 美羊羊 灰太郎 身穿圣诞红衣在现场里游走 营造圣诞节日气氛 圣诞人偶在现场里派发圣诞糖果 通过热门卡通人物 吸引目标客户的小孩 即意味着吸引了目标客户 56 活动阐述 童话圣诞美食试吃设立童话美食试吃区 摆放各种圣诞美食 例如糖果 南瓜饼 布丁 曲奇饼 水果蛋糕 苹果派等 消费者可免费进行试吃 感受童话圣诞美食 童话般的圣诞美食 吸引来宾并营造圣诞气氛 57 活动阐述 开场舞圣诞女郎进行热力四射的开场舞表演 吸引消费者的注意力 具有圣诞气氛的圣诞女郎 作为开场表演 吸引路人的眼球 58 活动阐述 多轮抽奖 与商家合作 与商场商家进行合作 由商家提供奖品 奖品为商家内的产品 来宾凭购物小票 填写姓名 联系方式 放到抽奖箱里 每场将有两轮抽奖 抽中者凭现场送出的商家购物券 于一星期内到该商家领取奖品 抽奖活动可吸引目标客户参与活动 同时促使其到进入各商家店面 59 活动阐述 小丑表演身穿色彩鲜艳服装的小丑在舞台上表演特技 小丑与消费者进行互动 加深圣诞欢乐气氛 互动性强的小丑表演 吸引小朋友和目标客户 同时营造圣诞欢乐气氛 60 活动阐述 爵士舞表演西方爵士舞蹈 营造嬉皮轻松的气氛 热力四射的爵士舞表演调动现场气氛 61 活动阐述 圣诞许愿树平安夜至元旦 消费者领取绿叶许愿卡 许愿并将许愿卡挂在广场门口小圣诞树上 到元旦时 树上挂满了绿叶 犹如为新的一年带来了新的希望新的梦想 许愿活动贯穿2个活动 使得整个活动具有主体性 连贯性 同时营造节日气氛 延续性活动 62 活动阐述 dreamshopping mall 比赛设立比赛 参赛时间从12月24日到1月1号 来宾填写心目中的 dreamshopping mall 并填写个人资料 届时在元旦活动中 评选 最具创意奖 和 最佳梦想家 并进行颁奖 延续性活动 比赛贯穿2个活动 同时给消费者潜意识形成保利水城就是dreamshopping mall的感觉 63 流程安排 全场活动圣诞人偶游走人工降雪 平安夜及圣诞夜 填许愿卡 挂在圣诞树 从圣诞节延续到元旦 参加 dreamshopping mall 比赛 从圣诞节延续到元旦 舞台环节 循环进行 开场舞主持人上场抽奖1互动游戏小丑表演爵士舞抽奖2 64 小结 通过林峰登场 制作噱头 吸引来宾 与商家合作 提高商家知名度 加大造势现场包装及活动营造梦想中的童话购物世界为主线 65 梦想的实典 佛山保利水城元旦活动 66 活动要素 时间 1月1日 10 00至21 00地点 保利水域 外广场对象 逛街购物的人群 特别是30 40岁的年轻家庭及富有的女士 67 元旦为新旧两年的承接点 以 梦想的实典 承接圣诞节活动 梦想之城 实现大家童话般的梦想 前后呼应 同时让消费者相信保利水城是实现梦想购物的最佳选择 68 活动亮点 梦想的实典 佛山保利水城元旦活动 呼应圣诞节活动 实现梦想的各种表达形式 吸引消费者 增加人气 梦想展示沿用圣诞节的时尚童话包装 并加入元旦元素 再次带领来宾进入一个实现梦想的欢乐世界 梦想泡泡于元旦假期 全场不定期吹泡泡 泡泡代表梦想 梦想在项目得到了起飞 营造唯美感觉 梦想寻宝吸引来宾到水城内进行寻宝 寻宝后吸引人流到舞台处盖章 后到商家取礼物 引其进入各商家 气氛表演游戏富有气氛的主题表演和游戏吸引来宾参与活动 营造欢乐的元旦气氛 dreamshoppingmall颁奖呼应前期的比赛 进行颁奖 同时吸引目标客户再次登访项目 加深元旦 梦想的实典 主题 69 区域设置 舞台区 外广场 情景展示区 开场水鼓舞街舞唱诗班表演颁奖制作泡泡 中庭 全场商家 寻宝路线 70 活动阐述 梦想泡泡在元旦假期期间 定时利用泡泡机制作大量的泡泡 为现场营造元旦气氛 泡泡代表了梦想 梦想充斥了保利水城 符合主题 71 活动阐述 寻觅梦想之寻宝活动在广场的某些区域 商家内 藏有礼品券 给消费者进行寻宝 消费者到各商家里进行寻宝 造访商家 盖章后可于1星期内到商家领取相应的礼品 消费者在过程中也体验到了寻觅梦想的乐趣 且寻找和兑奖时多次造访商家 促进销售 72 活动阐述 儿童梦想情景展示由小孩扮演各种职业人物 例如医生 律师 厨师等 并展示相关的情景 来宾小朋友与演员产生互动 例如拿着厨具扮家家酒 假扮医生打针等 来宾可与其进行照相 小朋友就是家庭的梦想 通过小朋友成为理想职业人士 传达实现梦想的概念 并与来宾产生互动 73 活动阐述 放飞梦想进入广场的来宾可填写梦想小纸条 然后装在气球里 气球充气后 装在一个箱子里 于当晚人流最多时期 将箱子里的气球全部放飞 气球充斥了广场 放飞气球 具有主题意义 并能制造轰动 造成话题 74 活动阐述 开场表演 女子十二乐坊激扬的弦乐作为开场表演 吸引来宾的注意力 声势浩大的开场表演 吸引来宾到舞台区观看舞台活动 75 活动阐述 街舞表演每场表演有2支风格不同的街舞表演 为现场带来热闹欢乐的气氛 时尚动感的街舞表演吸引目标客户的眼球 同时带动全场气氛 76 活动阐述 天使唱诗班由儿童扮演天使 在元旦共同唱诗 歌声给人带来新年的希望 天使唱诗班与梦想童话世界相融合 充满希望和恩典的唱诗班表演 与新年新希望的感觉相迎合 提升 梦想 的主题性 77 流程安排 dreamshopping mall 比赛颁奖从参赛作品中评选出 最具创意奖 和 最佳梦想家 的得奖作品 并进行颁奖 颁奖奖品建议为 国内旅游套票或长隆家庭套票 通过比赛 贯穿2场活动 提升活动主题 同时可从目标消费者的想法中改善项目的服务 78 流程安排 全场活动寻觅梦想之寻宝活动儿童梦想情景展示人工泡泡 元旦定期制作 放飞气球 舞台环节 循环进行 女子十二乐坊主持人上场街舞表演1互动游戏天使唱诗班 dreamshoppingmall 颁奖街舞表演2 79 小结 延续加深圣诞节的主题及包装 通过活动 加深梦想购物天堂的印象 让其成为来宾购物的第一选择 80 结语 此案仅为策略沟通方向性概念方案 对活动中细节部分操作未作详细描述 望与贵司进行紧密沟通 对方向确立一致后 再对相关细节做出更进一步描述 thanks 81 包装预估报价 保利水城购物中心包装类标志物装饰制作 约48万大型红树 12 白色天使 10 仿真人像 3 仿真动物模型 7 大型花瓣吊艺 30 窗花贴 商场前后门口玻璃 仿真树梢造型 40等物资购买类 约12万星星灯 各类圣诞装饰球 水晶精致吊饰 人物服装 高仿真花艺 树林摆设 滕艺道具等服务性收费 约5万包装设计 3维设计 平面设计行政类收