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文档简介
花翠鸟2011年春夏品牌规划 策划 绿野品牌创新机构日期 2011年1月6日 我们的目的在于通过整合规划花翠鸟 定好花翠鸟品牌核心文化基调 塑造品牌个性 再以系统化且富冲击力的视觉表达形式触动消费者 引发共鸣 提高销量 树立差异化明显 个性化丰满的心系品牌 目录 第一部分 了解花翠鸟第二部分 花翠鸟产品特征第三部分 花翠鸟品牌定位第四部分 花翠鸟视觉设计建议 第一部分 了解花翠鸟 翠鸟 又叫翡翠 它全身翠蓝色 腹面棕色 平时以直挺姿势 栖息在水旁 翠鸟的翠羽由于折光缘故 闪闪发光 以往的帝王服装和 凤冠 用翠鸟鸟羽作为装饰 经历漫长岁月也不退色 花翠鸟蕴含着品牌年轻 活跃 绚丽多姿 花般烂漫的品牌特点 第二部分 产品特征 了解品牌名称内涵 它是表现品牌性格最直观的载体 产品风格特征自由活泼的设计风格 随意搭配的设计理念 为追求青春 积极 快乐 自信的时尚女性量身订做 创意的设计 前瞻国际的流行观点 挑逗每位美丽主角的渴望 第三部分 品牌定位 引言 繁忙的都市节奏中 有一群人她们年轻 美丽 正值花样年华她们自信 充满激情与活力 活泼可爱富于幻想 她们热爱生活 追求崇高的生活品质她们时尚创新 敢于修饰自己表达自己 花翠鸟 一个诠释花样女人的品牌 一个赋予您更高生活品质的品牌 一个满足时尚自信 年轻活力女性生活追求的品牌 品牌定位核心价值 释义以为目标消费群创造丰富多样的新生活为品牌目标 致力于为广大追求新生活和注重生活品味的都市女性营造创新的生活方式及氛围 花式生活缔造者 品牌定位品牌性格 时尚 自信 年轻 活力 产品设计风格消费审美特点 产品情感诉求消费性格特点 产品设计风格消费年龄特点 产品情感诉求消费生活特点 品牌定位推广主题 花样女人花式生活 都市生活节奏日益加快 现代都市女性生活压力也越来越大 作为新一代的独立女性 在面对压力的同时 依然坚持着对生活品质的不断追求 在职场上她们是优秀的员工 经理人或领导 在生活上 她们是热爱生活的少女 妻子或母亲 她们年轻 时尚 自信 拥有激情和幻想 她们懂得生活品味生活 同时渴望不断改变自我和花式生活体验 第四部分 视觉设计建议 韩味 年轻 活力 花样 品牌设计
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