论以提升品牌建设促进农民专业合作社发展

论以提升品牌建设促进农民专业合作社发展 摘 要：近年来，三原县农民专业合作社发展迅速，这些农民专业合作社在一定程度上推进了三原县农村经济的发展，而且也极大地促进了农民增收。文章对三原县农民专业合作社品牌建设的现状和存在问题进行了分析与探讨，并提出合作社能通过品牌建设提高农产品的市场占有率，使合作社取得良好的经济效益和社会效益，促进农业增效、农民增收。关键词：农民专业合作社；品牌建设；现状和存在问题；建议中图分类号：F321.42 文献标识码：A1 农民专业合作社品牌建设现状三原县的农民专业合作社虽然发展迅速，经营规模、标准化生产和带动农户能力都有很大的发展，已经成为发展三原县现代农业、促进农民增收的重要力量。但三原县农民专业合作社品牌建设不足，目前拥有农产品商标的合作社35家，占农民专业合作社的10%；拥有无公害认证和绿色认证的合作社22家，占农民专业合作社的6.3%；无有机认证农民专业合作社。还有很多合作社有“品”无“牌”，有“牌”无“价”，而且拥有品牌的合作社农产品科技含量不高，附加值也不高。2 农民专业合作社品牌建设存在问题2.1 品牌意识不强，农产品品牌总量偏少三原县90%的农民专业合作社都没有注册商标。合作社的牵头人大部分都是农民，随着市场经济的发展，他们的市场观念虽然有了一定的提高，但仍处于较低的水平，“品牌”概念比较模糊，认为要发展品牌建设投入费用很大，品牌效益短期内又难以显现。所以，不注重农产品的开发培育和发展壮大，争创名牌的积极性也不高，造成农产品创建品牌难度很大。2.2 品牌知名度不高，影响力不强三原县三原双泉苹果专业合作社推行“合作社+公司+基地+农户”的经营模式，从事果品的种植、收购、销售成员种植的果品，采购供应成员所需的农业生产资料、引进新品种、新技术、组织与种植有关的技术培训、技术交流和信息咨询服务。千方百计增加社员收入，为社员创造了经济效益，带动当地及周边地区苹果产业良性发展，在当地市场具有一定的知名度和影响力。但在品牌营销方面缺乏长远规划，对合作社“双泉”苹果品牌的宣传不够，没能合理利用品牌销售苹果，品牌销售带动力弱，开拓国内甚至国外的市场能力不强，合作社品牌知名度和影响力小。3 农民专业合作社品牌建设建议3.1 发挥政府职能，推动农民专业合作社品牌建设发展农民专业合作社主管部门应制定品牌创建的规划，具体指导农民专业合作社的品牌建设，财政、金融、科技等部门要加大扶持力度，为农民专业合作社创建品牌创造有利条件。农业相关部门要强化服务职能，快速推进农民专业合作社品牌建设工作。3.2 依靠科学技术，提高农产品质量，打造农产品品牌农民专业合作社要有先进的科学技术是创建品牌根本的理念。积极开展科技兴社，加强新技术、新品种的推广，大力开展名优产品的力度。三原玉圆食用菌专业合作社不仅推广双孢菇、平菇、金针菇、香菇、黑木耳、灵芝等品种，注册了“玉圆”商标，而且与陕西省微生物研究所技术协作成立了食用菌研究所，共同研究开发新品种、新技术。目前拥有社员160人，几年来带动农户数达8000余户，培训菇农1万多人，扩大了技术辐射面、延长了产业链，为农民增收、三原县经济发展起到了积极作用。3.3 搞好市场营销，促进农产品品牌提升3.3.1 使用网络营销来提高合作社农产品品牌知名度网络营销为品牌传播提供了无限可能。在网上销售的农产品一般都有详细的产地、品牌介绍，文字、图片、声音乃至视频等呈现形式，使得互联网的品牌传播更加精确到位。另外，网络营销可使消费者与合作社“面对面”对话，合作社利用网络与消费者沟通，能更多地了解消费者的需要，更好地满足网上消费者的需要，这种销售方式更有利于打响农产品品牌的知名度，提高合作社的影响力。3.3.2 农民专业合作社采取“农超对接”营销形式能提高市场占有率“农超对接”可以省掉中间环节，农产品从田间地头直接到礼品货架，大大提升了流通速度。通过“农超对接”，农户增收，渠道“减肥”，消费者也受益，实现了三方共赢。三原县普华兔业专业合作社注册了“灵动”牌兔肉商标，与沃尔玛西安分公司实行农超对接合作，销售自产农产品冰鲜兔肉，借助超市这一平台，在全省甚至西北兔业行业中打响了知名度，更多的人了解到该合作社的产品、服务和行业动态，各地的订单纷纷而来产品供不应求，并远销到省内各个地市及甘肃、宁夏等十多个省份，提高了产品市场占有率，增强了合作社的竞争力。3.3.3 利用农产品推广会，增强农民专业合作社农产品品牌效应农民专业合作社要积极参加各类大型农业会展活动，利用电视、报纸、网络等多种媒体，推介和宣传农产品品牌，提高农产品品牌市场影响力，促进合作社健康发展。三原县三原玉圆食用菌专业合作社、三原兴龙果业专业合作社、三原福音蔬菜专业合作社在杨凌农高会会展期间，将他们的农产品在农高会上展出，使社会各界人士更多的了解了他们的农产品，也吸引了感兴趣的投资者。在农高会上他们获得了“后稷奖”的荣誉，将合作社的农产品品牌对外做了很好的宣传，使他们的农产品能迅速的，更好的得到销售。总的来说，三原县农民专业合作社的品牌建设还不成熟，实力较弱，知名度不高，要引导合作社增强商标意识，鼓励、支持农产品商标注册和无公害认证、绿色食品认证和有机食品认证的申报，促进品牌农产品包装上市，促进农产品的品牌销售，