新品上市推广活动方案-15.doc

深圳市中恒创科技有限公司 新品上市推广活动方案一、活动主题： “热烈庆祝VEVA手机新品上市” ！（店面横幅） 二、活动的目的及意义： 通过本活动，加强终端推力，培养、形成一批强势有效网点和核心零售店； 以点带面，提升VEVA品牌影响力，增强现有零售商对经销VEVA品牌的信心； 在行业内形成一定品牌声势，消除未合作或提出较高门槛的零售商对VEVA品牌的观望心态，达成合作； 让参与活动的网点店员充分认识VEVA品牌及VEVA产品，为今后销售打下坚实基础； 通过本次活动，为公司其他系列手机上市推波助澜，创造热销氛围，同时为旺季产品销售上量做准备； 锻炼业务人员的终端促销能力。通过此阶段的锻炼和提高，使此类活动成为业务人员今后经常性开展工作的重要内容之一； 明确工作思路、方法和举措及目标，提升团队士气，提高团队战斗力。三、活动的流程1、 准备阶段：1） 业务经理上报促销活动计划；2）业务经理配合商家调查宣传造势渠道；3）市场部对计划进行调整完善；4）市场部准备相关物料；礼品等（伞、大小气球等）2、 宣传造势阶段：1） 提前2-3天开始；2） 方式：短信群发、DM单页派发、地方电视台电视流字、户外墙体喷绘、宣传车、商家门头喷绘、主道口刷墙、跨街横幅（喷绘）、摩托车手配彩旗、三级城市载客面包车、手写POP海报、价格爆炸帖、举牌展示；等等3） DM单页派发范围：店铺、行人、贸易市场、小区、建筑工地等人流集散地等；4）要求：DM单页派发前，必须对派发人员进行培训，总结提炼能描述此次活动重点的话语，作为派发时解释语；5）POP海报，数量尽可能多，并与活动前一天晚上张贴到各主要街道。6）其他宣传方式等四、活动的配合：责任序号事项具体负责人VEVA公司（代理商）人员负责1发单页2海报书写3活动培训4活动现场布置5产品上柜6产品标价7引导销售/促销8活动主持9小活动店方负责10工商广告申请11城管占道申请12参加培训13营业员促销任务制定14店员奖励15宣传车16宣传用音响17全场撤柜签字确认VEVA市场部： 零售店：代理商和零售店方提供活动的支持：（填表如下）序号名称单位单价数量总价消耗退回费用12345 678910111213141516171819202122合计说明：物料的节约与爱惜，可节省一定的成本，所以要加强管理效益。五、活动要求：1、每个地级市确保五家终端零售店面同时展开促销活动； 2、推广活动时间一周五场次，循环不间断，加大品牌的宣传力度； 3、活动期间各个终端零售点门口必须要有明显的活动广告；（主题横幅、堆头、海报、吊旗、彩旗、展台、展架、单页等） 4、对新品系列要有针对性的推广策略，做好零售终端上柜、陈列、主推、形象包装； 5、促销人员及店员必须要熟练掌握每个机型的功能卖点，和娴熟的推销语言技巧；6、代理商制定活动的销售目标量和奖励政策；7、活动的效果评估及总结，并附数据表格上报公司市场部备案；8、根据公司市场推广部的，活动的申请、流程、活动的指南等操作。六、