2006年上海网球大师杯赛广告语.doc

2006年上海网球大师杯赛广告语：“看上海、看世界” 具体内涵：2006年上海网球大师杯于2006年11月12日到19日在上海旗忠森林体育城网球中心举办。其参赛徒手都是由“ATP锦标积分排行榜”决定的以每年1月1日起，选手从四大满贯赛、九大大师系列赛和个人成绩最好的五站ATP巡回赛上获取积分，到每年最后一场ATP巡回赛结束后的周一为止，在“ATP锦标积分排行榜”中位列前七位的选手有资格进入大师杯。所以说上海网球大师杯是高手云集，代表了世界顶尖级的网球职业水准。故称之“看世界”义为欣赏世界顶级职业网球大师的比赛。 网球大师杯从2005年将连续3年在上海举办，不仅提升了上海国际性大都市的世界形象，更给上海核心竞争力的增强创造了条件。从现代城市理论发展来看，注意力经济将会成为“城市软实力”的关键要素。上海作为中国最发达、最开放、现代化最高的城市之一越来越成为世界的焦点，近年来F1赛事的引入，上海世博会的召开都给上海增添了无限的风光，以及吸引世界人民的眼球。同样大师杯落户上海，将使全世界体育媒体、球迷的视线长期聚集于上海，这将双一次为添加一张“城市名片”，进一步提高上海这个世界性城市本身的“软实力”。科特勒在定义什么是城市营销时指出，运用市场营销的方法论对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸多要素进行合理的策划和整合，以求找到符合市场经济规律、提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路是着眼于城市发展总体利益的理性措施，而上海大师杯正是WTO时代城市经济竞争如火如荼之际，通过文体渠道美化上海、宣传上海、营销上海的有益之举，这样更让世人了解到上海的综合实力的进步。故取广告语：“看上海”。 综上“看上海、看世界”即看上海的飞速发展，看在飞速发展的上海举办的世界顶尖网球大师杯赛，从经济学、营销学角度，上海网球大师杯赛体现的就是一幅体育和经济和谐互动的图像。在跳动的网球中，本身就蕴藏着经济发展与体育之间相互促进、相互制约、相互影响的关系，正是体育和经济在如此血脉相连的因素递进中，逐步走向共同繁荣。这里“看上海、看世界”又被赋予了另一层深刻涵义：人类社会在物质富裕的同时享受着精神愉悦的快感，构成了一幅整个世界和谐发展的画面。 在基本确定了赛事的广告语之后，就是对广告和赛事本身的推广和营销了。首先对赛事的市场定位必须有一个清醒的认识；改革开放初期，人民的生活水平虽有改善，但经济发展还是处于注重积累的的起飞期，网球作为一种贵族运动只是在一个小圈子内活跃；此后随着中国市场经济的逐步深入，居民可支配收入与日俱增，网球在全民健身运动大潮中也逐步走入寻常百姓家，上海作为经济增长强劲、网球氛围浓厚的现代化城市具备了将大型网球赛事带入中国的物质基础，因此本次赛事的定位首先是上海的网球爱好者以及其他地区、其他国家的网球球迷。同时在中国举办这样的赛事还有一个长期定位目标：培养中国的网球市场，提高中国人的网球意识，使更多人参与到这项运动中来，进而促进网球赛事的商业化运作。 本次广告和赛事主要通过以下途径进行宣传： 1、区域性的宣传：户外性广告宣传，这是以广告板或围墙图样等形式展现信息。一般为固定广告牌设计：如在商业繁华区或人口聚集区以及城市重要干道竖立大型广告牌，使本地区的消费者迅速了解到赛事广告和相关信息，吸引潜在消费者的注意。另一方面，在各大主干道公交车上进行广告车载宣传，户外性广告可以在短期内使上海地区居民了解到该项赛事。大型活动宣传。即举办一些与赛事相关或者吸引消费者眼球的活动。如，在大师杯赛前举办相关业余性质网球比赛，获胜者可以取得相关纪念品或者与大师们同台竞技的机会；另一方面可以参考F1赛事上海举办方引入央视同一首歌进行演出进而扩大赛事的影响范围以及提高知名度。2、地域性兼全国性：电视：一般分室内与移动电视媒体。主办方可以在上海卫视等地方台黄金时间插播该项赛事广告，以及在CCTV-5等全国性体育频道投放赛事广告。同时，可以在公交车、地铁等车载电视对该赛事进行宣传。网络：开通大师杯赛官方网站，以及其它类似的Web媒体，吸引上网一族的注意，并迅速扩大其世界范围内的影响，和一些门户网站合作建立相关版块进行宣传。报纸、杂志：报纸顺应潮流且相对便宜，受众面广，可以在地方性的体育类报纸和全国性的体育报纸体坛周报等进行区域性和全国性报道，在一些专业性网球杂志上投放广告，吸引专业球迷的注意。广播：通过暗示性或者标志性的声音启发收听者的想像力，以此达到赛事宣传的目的。可以在本地电台和中央电台进行广告投放。最后，无论