2017-2022年中国休闲食品市场运行态势报告(目录).doc

2017-2022年中国休闲食品市场运行态势战略研究报告（目录）公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略2017-2022年中国休闲食品市场运行态势及投资战略研究报告（目录）【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元【报告编号】R473458【报告链接】/research/201612/473458.html报告目录： 休闲食品包括坚果炒货、豆制品、素食蔬果、肉干肉脯、果脯蜜饯等，传统特色休闲食品是休闲食品的重要组成部分。我国休闲食品市场发展迅速，市场规模已突破千亿元大关。预计2016年休闲食品行业将实现销售额1094.91亿元，同比增长6.3%，2003-2016年行业CAGR为8.86%。预计2016-2020年休闲食品行业可维持CAGR6%-8%的增速。同时，休闲食品销量也保持高速增长，预计2016年休闲食品行业实现销售量302.17万吨，同比增长2.8%，2003-2016年行业CAGR为6.9%，景气度在食品制造业中位居前列。2002-2016年休闲食品行业市场规模CAGR2002-2016年休闲食品行业销量CAGR 智研咨询发布的2017-2022年中国休闲食品市场运行态势及投资战略研究报告共十七章。首先介绍了休闲食品产业相关概念及发展环境，接着分析了中国休闲食品行业规模及消费需求，然后对中国休闲食品行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国休闲食品行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国休闲食品行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章 全球休闲食品市场发展分析 23第一节 国外食品行业发展分析 23一、全球食品行业发展概况 23二、全球食品业公司排行榜 24三、国外食品安全法律概况 24四、国外食品安全监管概述 25五、国外食品加工发展趋势 30第二节 2016年全球休闲食品市场分析 32一、全球休闲食品需求分析 32二、全球休闲食品市场规模 32三、部分休闲食品品牌介绍 33四、国外膨化食品发展分析 34五、中外休闲食品市场对比 34第三节 主要国家地区休闲食品市场分析 35一、美国休闲食品市场分析 35（一）美国食品安全监管 35（二）美国休闲食品发展 36（三）美国休闲食品品牌 36二、欧洲休闲食品市场分析 40（一）雀巢弃人工添加剂 40（二）法提高食品安全标准 41三、日本休闲食品市场分析 41（一）日本食品安全监管 41（二）主要休闲食品品牌 42（三）地震对食品市场的影响 44第二章 中国休闲食品行业发展现状 45第一节 中国休闲食品行业发展现状 45一、休闲食品品类发展现状分析 45二、休闲食品行业消费市场现状 45三、休闲食品市场消费层次分析 47四、中国休闲食品市场走向分析 49第二节 中国休闲食品行业发展状况 50一、休闲食品行业发展情况分析 50二、中国休闲食品市场特点分析 51三、连锁经营促休闲食品业发展 51四、中国休闲食品专卖店研究 52第三节 中国绿色休闲食品市场发展分析 55一、绿色休闲食品简介 55二、绿色休闲食品市场分析 56三、绿色休闲食品市场规模 57四、绿色休闲食品行业利润 58第四节 中国休闲食品行业供需分析 58一、中国休闲食品市场供给情况分析 58二、中国休闲食品市场需求情况分析 59第三章 中国休闲食品细分市场情况分析 61第一节 中国糖果行业发展现状 61一、中国糖果标准分类 61二、中国糖果行业市场现状 64 2015年我国糖果行业产量约345.47万吨，进口约4.65万吨，出口约28.26万吨，行业表观消费量约321.86万吨。近几年我国糖果行业供需平衡情况如下图所示：2009-2015年中国糖果产量分析2009-2015年中国糖果进口量分析2009-2015年中国糖果出口量分析2009-2015年中国糖果需求量分析三、糖果行业品牌发展现状 64四、糖果行业细分市场现状 66五、糖果行业消费市场现状 67六、糖果市场消费层次分析 68第二节 进口糖果的市场现状与机会分析 69一、进口糖果的现行渠道分析 69二、进口糖果在市场开拓过程中遇到的问题 70三、进口糖果的发展前景 70四、代理商代理进口糖果应该注意事项 71第三节 巧克力消费相关概述 71一、巧克力消费和误解 71二、巧克力知名品牌 72三、消费者喜爱巧克力的理由 74四、巧克力消费需求方向 76第四节 中国巧克力制品市场分析 77一、巧克力市场消费概况 77二、模注巧克力制品的开发 78三、2013年巧克力市场消费调查 80第五节 巧克力行业竞争格局 82一、中国巧克力市场竞争格局 82二、国内外巧克力企业的优劣式对比 83第六节 中国果冻行业发展现状 85一、果冻行业市场现状 85二、果冻细分市场分析 86三、果冻产品的分销渠道 87四、果冻行业进入壁垒分析 88第七节 、中国果冻行业的竞争格局 88一、整体果冻市场 88二、果冻休闲食品市场 89三、果冻饮料市场 90第四章 中国休闲食品行业经济运行分析 92第一节 休闲食品行业运行情况分析 92一、中国食品行业经济指标分析 92二、中国休闲食品行业标杆企业 93第二节 2011-2016年中国各省市糖果生产情况 95一、2011-2016年糖果产量概况 95二、2012年各省市糖果产量统计 95三、2013年各省市糖果产量统计 96四、2016年各省市糖果产量统计 97第三节 2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼进出口分析 98一、2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼进口分析 98二、2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼出口分析 99三、2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼进出口均价分析 100四、2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼进出口流向分析 100五、2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼进出口省市分析 102第四节 2016年中国其它休闲食品进出口分析 104一、2016年中国瓜子产品进出口分析 104二、2016年中国糖果、蜜饯进出口分析 105三、2016年中国焙烘糕饼及谷物膨化，烘炒食品进出口分析 106四、2016年中国干果及坚果进出口分析 108第五章 中国休闲食品消费市场分析 111第一节 休闲食品消费者基本情况 111一、消费者购买休闲食品频率分析 111二、不同年龄的消费者偏好调查 111三、休闲食品消费家庭结构分析 112第二节 休闲食品消费者需求分析 112一、消费者休闲食品产品偏好分析 112二、消费者购买休闲食品目的分析 113三、消费者购买休闲食品考虑因素 114四、消费者购买休闲食品价格偏好 114第三节 休闲食品消费者认知情况 115一、消费者购买休闲食品途径分析 115二、消费者对休闲食品认知渠道分析 115三、消费者对休闲食品品牌认知情况 116第四节 休闲食品安全问题消费者调查 116一、休闲食品质量问题认知情况分析 116二、休闲食品安全问题解决途径选择 117三、休闲食品消费者信心情况分析 117第五节 中国休闲食品行业部分区域市场分析 118一、2016年华东地区休闲食品行业分析 118二、2016年华南地区休闲食品行业分析 119三、2016年华北地区休闲食品行业分析 120第六章 中国休闲食品行业投资与发展前景分析 122第一节 中国食品制造行业投资情况分析 122一、食品制造行业投资规模情况 122二、食品制造行业投资增速情况 122三、食品制造行业总体投资结构 123四、食品制造行业施工投产项目 124第二节 休闲食品行业投资机会分析 124一、快速消费品行业投资机会 124二、食品饮料行业并购情况 125三、休闲食品行业投资机遇 127四、休闲食品投资案例分析 128第七章 中国休闲食品行业竞争格局分析 131第一节 休闲食品行业集中度分析 131一、休闲食品市场竞争格局 131二、休闲食品市场集中度分析 132三、休闲食品区域集中度分析 133第二节 休闲食品行业竞争格局分析 133一、2016年国内外休闲食品竞争分析 133二、国内主要休闲食品企业竞争动态 135第三节 休闲食品细分产品市场竞争情况分析 138一、糖果 138二、坚果炒货 138三、果冻 140第八章 中国休闲食品行业发展形势分析 142第一节 休闲食品行业发展概况 142一、休闲食品行业发展特点分析 142二、休闲食品行业发展现状分析 144三、休闲食品市场消费变化情况 145四、休闲食品行业主要商业模式 145第二节 2016年休闲食品行业市场情况分析 146一、休闲食品零售市场销售模式 146二、中国休闲食品市场规模分析 147三、休闲食品零售市场产品结构 148四、绿色休闲食品市场规模分析 148第三节 2016年休闲食品连锁经营情况分析 151一、休闲食品连锁经营情况分析 151二、休闲食品连锁经营发展态势 152三、休闲食品连锁经营优势分析 153四、休闲食品连锁经营市场规模 153五、休闲食品连锁门店数量规模 154第四节 休闲食品行业发展趋势预测 155一、休闲食品产品发展动态 155二、休闲食品行业发展趋势 155第九章 中国休闲食品行业整体运行指标分析 158第一节 2016年中国休闲食品行业总体规模分析 158一、企业数量结构分析 158二、行业资产规模分析 161第二节 2016年中国休闲食品行业产销分析 164一、行业产成品情况总体分析 164二、行业产品销售收入总体分析 166第三节 2016年年中国休闲食品行业财务指标总体分析 169一、行业盈利能力分析 169二、行业营运能力分析 171三、行业债偿能力分析 172第十章 休闲食品行业赢利水平分析 175第一节 2013-2016年休闲食品成本费用分析 175一、2013-2016年休闲食品行业销售成本分析 175二、2013-2016年休闲食品行业主要费用分析 175第二节 产销运存分析 178一、2013-2016年休闲食品行业产销情况 178二、2013-2016年休闲食品行业出口交货值 179三、2013-2016年休闲食品行业资金周转情况 181第三节 盈利水平分析 184一、2013-2016年休闲食品行业毛利率情况 184二、2017-2022年休闲食品行业利润预测 186第十一章 休闲食品行业盈利能力分析 187第一节 2016年中国休闲食品行业利润总额分析 187一、利润总额分析 187二、不同规模企业利润总额比较分析 188三、不同所有制企业利润总额比较分析 189第二节 2016年中国休闲食品行业销售利润率 190一、销售利润率分析 190二、不同规模企业销售利润率比较分析 191三、不同所有制企业销售利润率比较分析 192第三节 2016年中国休闲食品行业总资产利润率分析 192一、总资产利润率分析 192二、不同规模企业总资产利润率比较分析 194三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 194第十二章 休闲食品重点企业发展分析 196第一节 好想你枣业股份有限公司 196一、企业基本情况 196二、企业经营情况分析 196三、企业经济指标分析 198四、企业盈利能力分析 199五、企业偿债能力分析 199六、企业运营能力分析 199七、企业成本费用分析 200第二节 黑牛食品股份有限公司 200一、企业基本情况 200二、企业经营情况分析 201三、企业经济指标分析 203四、企业盈利能力分析 203五、企业偿债能力分析 204六、企业运营能力分析 204七、企业成本费用分析 204第三节 洽洽食品股份有限公司 205一、企业基本情况 205二、企业经营情况分析 205三、企业经济指标分析 208四、企业盈利能力分析 208五、企业偿债能力分析 209六、企业运营能力分析 209七、企业成本费用分析 210第四节 中国休闲食品集团有限公司 210一、企业概况 210二、企业经营情况分析 211三、企业经济指标分析 212四、企业盈利能力分析 213五、企业偿债能力分析 213六、企业运营能力分析 213七、企业成本费用分析 214第五节 百事食品(中国)有限公司 214一、公司基本情况 214二、企业主要经济指标 215三、企业偿债能力分析 216四、企业盈利能力分析 217五、企业运营能力分析 218第六节 不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司 218一、公司基本情况 218二、企业主要经济指标 219三、企业偿债能力分析 219四、企业盈利能力分析 220五、企业运营能力分析 220第七节 成都旺旺食品有限公司 221一、公司基本情况 221二、企业主要经济指标 221三、企业偿债能力分析 222四、企业盈利能力分析 223五、企业运营能力分析 224第八节 东莞徐记食品有限公司 224一、公司基本情况 224二、企业主要经济指标 225三、企业偿债能力分析 226四、企业盈利能力分析 227五、企业运营能力分析 228第九节 福建达利食品集团有限公司 228一、公司基本情况 228二、企业主要经济指标 229三、企业偿债能力分析 230四、企业盈利能力分析 230五、企业运营能力分析 231第十节 福建顶好食品有限公司 231一、公司基本情况 231二、企业主要经济指标 232三、企业偿债能力分析 232四、企业盈利能力分析 232五、企业运营能力分析 233第十一节 福建福马食品集团有限公司 233一、公司基本情况 233二、企业主要经济指标 234三、企业偿债能力分析 235四、企业盈利能力分析 236五、企业运营能力分析 236第十二节 广西旺旺食品有限公司 237一、公司基本情况 237二、企业主要经济指标 237三、企业偿债能力分析 238四、企业盈利能力分析 239五、企业运营能力分析 240第十三节 好当家集团有限公司 240一、公司基本情况 240二、企业主要经济指标 241三、企业偿债能力分析 242四、企业盈利能力分析 243五、企业运营能力分析 244第十四节 好丽友食品有限公司 244一、公司基本情况 244二、企业主要经济指标 245三、企业偿债能力分析 246四、企业盈利能力分析 247五、企业运营能力分析 248第十五节 河南裕达食品股份有限公司 248一、公司基本情况 248二、企业主要经济指标 249三、企业偿债能力分析 250四、企业盈利能力分析 250五、企业运营能力分析 250第十六节 湖北达利食品有限公司 251一、公司基本情况 251二、企业主要经济指标 251三、企业偿债能力分析 252四、企业盈利能力分析 252五、企业运营能力分析 252第十七节 湖北旺旺食品有限公司 253一、公司基本情况 253二、企业主要经济指标 253三、企业偿债能力分析 254四、企业盈利能力分析 255五、企业运营能力分析 256第十八节 湖南旺旺食品有限公司 256一、公司基本情况 256二、企业主要经济指标 257三、企业偿债能力分析 258四、企业盈利能力分析 258五、企业运营能力分析 259第十九节 济南达利食品有限公司 260一、公司基本情况 260二、企业主要经济指标 260三、企业偿债能力分析 261四、企业盈利能力分析 262五、企业运营能力分析 263第二十节 箭牌糖果（中国）有限公司 263一、公司基本情况 263二、企业主要经济指标 264三、企业偿债能力分析 264四、企业盈利能力分析 265五、企业运营能力分析 265第二十一节 江苏梁丰食品集团有限公司 266一、公司基本情况 266二、企业主要经济指标 266三、企业偿债能力分析 267四、企业盈利能力分析 267五、企业运营能力分析 267第二十二节 玛氏食品(中国)有限公司 268一、公司基本情况 268二、企业主要经济指标 268三、企业偿债能力分析 269四、企业盈利能力分析 270五、企业运营能力分析 271第二十三节 南京喜之郎食品有限公司 271一、公司基本情况 271二、企业主要经济指标 272三、企业偿债能力分析 272四、企业盈利能力分析 273五、企业运营能力分析 274第二十四节 上海金丝猴食品股份有限公司 275一、公司基本情况 275二、企业主要经济指标 276三、企业偿债能力分析 277四、企业盈利能力分析 277五、企业运营能力分析 278第二十五节 上好佳(中国)有限公司 278一、公司基本情况 278二、企业主要经济指标 279三、企业偿债能力分析 280四、企业盈利能力分析 281五、企业运营能力分析 282第二十六节 沈阳金丝猴食品有限公司 282一、公司基本情况 282二、企业主要经济指标 283三、企业偿债能力分析 284四、企业盈利能力分析 284五、企业运营能力分析 285第二十七节 咸阳金丝猴食品有限公司 286一、公司基本情况 286二、企业主要经济指标 286三、企业偿债能力分析 287四、企业盈利能力分析 287五、企业运营能力分析 288第二十八节 阳江喜之郎果冻制造有限公司 288一、公司基本情况 288二、企业主要经济指标 289三、企业偿债能力分析 289四、企业盈利能力分析 290五、企业运营能力分析 291第十三章 休闲食品行业投资策略分析 293第一节 行业发展特征 293一、行业的周期性 293二、行业的区域性 293三、行业的上下游 294四、行业经营模式 295五、行业的季节 性 295第二节 行业投资形势分析 295一、行业发展格局 295二、行业进入壁垒 296三、行业SWOT分析 297第三节 休闲食品行业投资效益分析 299一、2016年中国食品行业投资状况分析 299二、2016年休闲食品行业投资效益分析 300三、2017-2022年休闲食品行业投资方向 300四、2017-2022年休闲食品行业投资建议 301第四节 休闲食品行业投资策略研究 301一、2017-2022年中国休闲食品行业投资环境 301二、现有品类和新品类成长的空间巨大 303三、中国休闲食品三四线市场机会分析 304四、2017-2022年休闲食品细分行业投资策略 304第十四章 休闲食品行业投资风险预警 306第一节 影响休闲食品行业发展的主要因素 306一、2016年影响休闲食品行业运行的有利因素 306二、2016年影响休闲食品行业运行的稳定因素 307三、2016年影响休闲食品行业运行的不利因素 308四、2016年中国休闲食品行业发展面临的挑战 308五、2016年中国休闲食品行业发展面临的机遇 309第二节 休闲食品行业投资风险预警 309一、2017-2022年休闲食品行业市场风险预测 309二、2017-2022年休闲食品行业政策风险预测 310三、2017-2022年休闲食品行业经营风险预测 310四、2017-2022年休闲食品行业技术风险预测 311五、2017-2022年休闲食品行业竞争风险预测 311第十五章 休闲食品行业发展趋势分析 312第一节 2017-2022年中国休闲食品市场趋势分析 312一、2017-2022年中国休闲食品市场趋势分析 312二、2017-2022年中国休闲食品发展趋势分析 312第二节 2017-2022年休闲食品产品发展趋势分析 312一、2017-2022年休闲食品产品种类趋势分析 312二、2017-2022年休闲食品产品技术趋势分析 312第三节 2017-2022年中国休闲食品行业前景预测 313一、2017-2022年中国休闲食品供给预测 313二、2017-2022年中国休闲食品需求预测 314三、2017-2022年休闲食品行业盈利预测 314四、2017-2022年休闲食品市场规模预测 315第四节 2017-2022年休闲食品行业发展展望分析 315一、“十三五”食品行业发展目标 315二、“十三五”食品行业主要任务 316三、“十三五”中国休闲食品规划 321第十六章 休闲食品企业管理策略建议 323第一节 市场策略分析 323一、休闲食品产品策略分析 323二、休闲食品渠道策略分析 323第二节 销售策略分析 323一、媒介选择策略分析 323二、品牌模式创新 324三、企业促销策略分析 324第三节 提高休闲食品企业竞争力的策略 325一、影响休闲食品企业核心竞争力的因素 325二、提高中国休闲食品企业核心竞争力的内部途径 326三、提高中国休闲食品企业核心竞争力的外部途径 327第四节 对中国休闲食品品牌的战略思考 327一、休闲食品实施品牌战略的意义 327二、休闲食品企业品牌的现状分析 328三、中国休闲食品企业的品牌战略 329四、休闲食品品牌战略管理的策略 330第十七章 中国休闲食品行业发展趋势与前景展望 332（ZY CW）第一节 中国休闲食品市场前景分析 332一、市场需求日益旺盛 332二、商家主打健康牌 332三、市场发展潜力大 332第二节 未来中国休闲食品行业发展趋势 333一、健康是休闲食品的发展趋势 333二、新品开发将贴近生活习惯 333三、差异化是企业发展的方向 333四、品牌成为竞争关键 334五、本土企业应联合拓展市场 334第三节 中国休闲食品发展的“四化”趋势 334一、功能化趋势 334二、时尚化趋势 335三、细分化趋势 335四、差异化趋势 336第四节 2017-2022年休闲食品行业发展趋势 337一、品质为王的时代到来 337二、产品品牌继续受青睐 337三、细分市场成新增长点 337四、新媒体传播手段运用 338图表目录：图表 1 2013-2016年全球消费食品行业最受赞赏公司排名 24图表 2 2014-2016年全球糖果销售额增长预测趋势图 32图表 3 中国休闲食品消费占比结构图 45图表 4 2008-2016年中国城镇居民人均食品支出增长趋势图 46图表 5 休闲食品消费人群分布情况 48图表 6 中国休闲食品行业以消费人群划分的四个发展阶段 48图表 7 2011-2016年中国绿色休闲食品市场规模增长趋势图 58图表 8 中国糖果的分类 61图表 9 糖果行业品牌分布情况 65图表 10 巧克力购买普及率 80图表 11 巧克力购买考虑因素 80图表 12 巧克力购买频率 81图表 13 巧克力购买场所 81图表 14 巧克力食用频率、 82图表 15 2011-2016年中国果冻产品零售额 86图表 16 2016年果冻细分市场零售额对比图 86图表 17 2016年果冻产品分销渠道图 87图表 18 2011-2016年中国五大果冻生产商的合并市场份额 89图表 19 2011-2016年五大果冻产品生产商按零售额计算的市场份额 89图表 20 2011-2016年中国五大果冻休闲食品生产商的合并市场份额 90图表 21 2011-2016年五大果冻休闲食品生产商按零售额计算的市场份额 90图表 22 2011-2016年中国五大果冻饮料生产商的合并市场份额 91图表 23 2011-2016年五大果冻饮料生产商按零售额计算的市场份额 91图表 24 2016年中国食品制造行业经济指标统计 92图表 25 2016年中国休闲食品竞争力企业排行榜 93图表 26 2011-2016年中国糖果产量变化趋势图 95图表 27 2012年中国各省市糖果产量统计 95图表 28 2016年中国各省市糖果产量统计 96图表 29 2016年中国各省市糖果产量统计 97图表 30 2012-2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼进口数量统计 98图表 31 2012-2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼进口金额统计 99图表 32 2016年中国面包、糕点、饼干及其他焙烘糕饼细分产品进口统计 99更多图表见正文什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵