淘宝无线平台规划方案

杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 宝无线平台规划 志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 后更新： 2016年 8月 7日 第 2页 淘宝无线平台战略规划目 录 无线业务现状 未来无线产业终局 淘宝无线平台 无线商务拓展规划 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 民 宽带用户8080万 手机上网网民数7305万 无线用户规模 手机上网用户，占中国网民的 1/3 （ 未来目标用户 现在关注的用户 丌使用手机上网的增值业务用户 71%， 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 机上网模式 移动梦网 点播或包月的收费业务为主。 移动梦网 (中国移动 ) 联通无限 (中国联通 ) 动梦网） 完全根据手机屏幕和手机上网的网络特点打造。 3中网、腾讯手机门户 度、新浪、搜狐等 在手机上直接浏览互联网页面 联网页浏览 无线用户趋向于使用免费服务 付费用户增速渐缓 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 线业务分类 2008年 增值服务市场规预计突破 1000亿元，短信市场占据主要市场份额， 铃）和 机上网）分别以 目前用户 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 大运营商 中移动 2008年总收入 3600亿，增值服务收入 1050亿。 可预见的 2009年及 2010年，运营商对整个无线业务的影响是无可撼动的。 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 移动运营体系 中移动集团 卓望集团 - 叶兵 卓望信息 核心 移动梦网 139移动互联 罗川 信； 139邮箱 卓望数码 核心 技术建设和平台 集团数据业务部 集团战略规划部 广州分公司 江苏分公司 上海分公司 新业务省份 新业务基地 音乐基地 飞信基地 手机电视基地 辽宁分公司 四川分公司 终端基地 北京分公司 电子商务基地 电子支付基地 上海分公司 广州分公司 云南分公司 湖南分公司 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 本移动电子商务 无线贩物市场 日本 1 。 有 41% 48%的移动互联网用户使用过在线购物。 接近 70%的用户使用过手机支付。 2007年日本乐天在移动互联网上的交易额达到 1000亿 日元 产品通道 一键上网，终端定制： 按照运营商制定的规范来设计手机终端 手机互联网： 日本手机是丌使用短信的，信息主 要以手机互联网模式为主： 手机 身仹绑定： 用户身份讣证直接跟手机绑定。 运营模式 无线商城： Z 万日元出租给在线的零售商， 庖等。 整合创新业务： Z 手机 支付与互联网融合：Z 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 后更新： 2016年 8月 7日 第 9页 淘宝无线平台战略规划目 录 无线业务现状 未来无线产业终局 淘宝无线平台 无线商务拓展规划 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 来的产业状况 运营商虽忙于整合，产业链主导地位仍难撼动。中移动的“ 移动 +互联网 ”战略布局将显见成效。 5年内运营商占据主导 移动互联网以 免费、互动、平台开放 特点，发展速度快，市场规模增长迅速。 未来移动互联快速发展 中国 3动互联网得到更快的普及和应用，为电子商务市场带来全新机遇 3 流量超过互联网数倍，给中国的发展以启示和借鉴。 日韩移动互联网渐成主流 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 动互联产业规模扩大 大厂商都在布局 软、雅虎 型门户 兴企业带动创新 3空中网 无线站长群体庞大 0万级 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 动互联网商业模式刜显 商业模式 运营商模式 企业用户 集团客户信息化服务 个人用户 梦网模式 ： 按次 订购 、包月订购 式 无线广告 移动搜索 预计 2008无线广告的市场收入规模分别为 12亿元， 20亿元， 30亿元 移动梦网首页访问量2007年 1月底排列在第四位，爱问网站访问量在 2007年 1月增长迅速幵略超梦网访问量。梦网月度访问量持续走低。 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 营商控制主导产业链发展方向 值服务提供商，为移动梦网提供数据增值业务，根据合作紧密程度和营销支持力度，不运营商 15:85、 3:7或者 5:5分成。 容提供商，为运营商或成比例多样化。 2007年后运营商倾向于直接不 腾讯是腾讯是 运营商合作最大的受益者之一，无线收入曾占总收入的 50%， 08年0%收入 (来自移动增值服务 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 后更新： 2016年 8月 7日 第 14页 淘宝无线平台战略规划目 录 无线业务现状 未来无线产业终局 淘宝无线平台 无线商务拓展规划 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 台生态圈策略 打造 打造淘宝无线平台 ，做产业引擎。 布局 布局无线电子商务基础服务 ； 开放 第三方合作伙伴共同开发应用； 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 宝无线平台 用户 交易 评价 支付 物流 户 宝（无线）平台 业 务 重 构 一门户 短信 /彩信统一门户 客户端统一门户 自有产品 终端定制 无线巟具 淘宝 志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 台总体架构 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 宝无线平台核心仸务 重构无线业务 面向手机用户，利用目前淘宝 行业务重构，适合全无线流程，创建 淘宝无线平台（ 重点改造 无线用户体验 注册和登陆 交易和支付 商品体系 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 宝无线平台核心仸务 开放 开放：终端和庖铺 类目和特色庖运营 ； 各终端软件、通道适配； 建立：用户统一入口 短信 /彩信统一入口； 终端软件统一入口； 掌握：核心业务规则 导购和搜索 核心交易功能和数据 用户 支付 无线运营 平台商 中国移动 中国联通 中国电信 软件下载网站 盟 供商 手机 终端提供商 三星、索爱 山寨机 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 业链定位 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 宝特色的移动电子商务 具有淘宝特色 ； 将消费者对淘宝品牌的认知，扩展到无线领域； 淘宝无线统一门户 淘宝无线页面规范 /产品规范 淘宝贩物保障体系 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 营商提供 淘宝无线平台管理 互联网端管理 运营商核心接口 平台用户使用流程 卖 家 - 宝贝设置 类目设置 促销设置 小额账单支付 平台核心接口 特色庖铺 特色资讯 移动物流接口 位置服务 计费服务 移动用户接口 移动商品接口 移动交易接口 移动支付接口 移动庖铺接口 卖家巟具 区服务 交易类社区 无线买家 审核卖家身份 审核宝贝和类目 规范移动促销 运营小二 - 志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 台演进路线 第一期 第二期 第三期 淘宝无线平台 淘宝无线统一门户（ 户） 无线 运营活动日常需求支持 理 淘宝无线统一门户 （ 信、彩信、定制软件） 两个 淘宝无线平台 无线推广联盟 移动定位、二维码等新技术应用 淘宝定制手机 2009009志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 用之一 淘宝无线平台统一入口应用场景 二期规划 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 用之二 移动店铺 卖家心声： 以后丌用天天坐在电脑前守生意，给自己放假的时候，出去逛街的时候也能做生意 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 作 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 动电子商务 无线搜索导贩 比价搜索 店铺实名 类目运营 导贩资讯 社区 无线卖家工具 商品移动展示 店铺流量分析 商品管理服务 客户关系服务 存货管理服务 无线交易管理 信用评价体系 手机支付 交易订单管理服务 物流管理服务 消费保障体系 用户认证及身仹识别 信用评价体系 消费者保障服务 无线营销 客户端联盟 多通道无线营销服务 无线优惠券和抵价券 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 后更新： 2016年 8月 7日 第 28页 淘宝无线平台战略规划目 录 无线业务现状 未来无线产业终局 淘宝无线平台 无线商务拓展规划 杨志刚（罗成） 淘宝无线平台战略规划 线营销推广 运营商渠道 （ 短信付、免费通道 彩信付、免费通道 置 费通道 终端厂商渠道 盟 用户互通 山寨机 终端内置 端内置 置 软件网站渠道 链接互换 论坛 下载 线下渠道 广告、宣传、 换 3杨志