网络公关案例-福特、方太、五粮液

联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 部分案例展示 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 客户：方太厨具 主题：好厨电 好房子 精彩人生 ! 客户：福特中国 主题： 平安是福，安全如金！ 客户：中国惠普 主题：一机全能，运动金刚 ！ 客户：南山奶粉 主题：关于 “智慧妈妈”的讨论 客户：切迟 杜威 主题：特洛伊 ,给你安全的爱 ! 客户：五粮液集团 主题：国邑干红广告创意大征集 目 录 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台项目背景： 消费类电子产品同质化非常严重，传播过程中缺乏信息亮点。 营销目标： 紧密围绕 机全能，运动金刚”的活动主题，广泛制造网络口碑，传播产品优势及促销活动卖点，深度影响用户，不断扩大活动曝光率及传播范围。 口碑机会： 利用博客口碑营销在内容上独有的信息深度优势打造口碑亮点，使受众形成印象；同时辅以论坛社区传播，对信息进行扩散，达到制造信息亮点的目的。 一机全能，运动金刚 ！ 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台博客部分： 直接参与的博客作品 114篇 ，百万级以上博客占 36%，实现博客作品浏览 590,717次 ，网友有效评论 1,820条 ，覆盖博客网站 20家 。 在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过 211次 。 社区部分： 发布主题 1,220帖 ，实现点击 1,024,024次 ，回复帖累计 13,367帖 ，覆盖社区 20家 。 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过 108次 。 整体评价： 通过系统化的内容组织及规划，形成了大量优质的博文作品，有效吸引了网民的关注，同时配合有力的论坛信息传播，达到了创造口碑亮点的目的并实现了良好的传播效果。 执行回顾 博客级别b l o g l e v e c t u a l n u m b e 0百万级 5十万级100000 51万级10,000 14合计14联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 专业 漫 画 视 频 类 商务白领 惠普老用户 博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户。 多角度的内容设计 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 文章及推荐 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 在百度和 机全能 运动金刚”，首页出现博文。 有效影响搜索引擎 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台平安是福，安全如金！ 项目背景： 汽车市场竞争激烈，各大品牌均有与福特福克斯同档的产品，产品性能和价格差异较小。 营销目标： 制造福克斯品牌网络口碑，传播产品福克斯卖点，与用户深度沟通，进一步扩大福特品牌知名度，提升品牌形象，增强用户信任度。 口碑机会： 大量的网络汽车社区、俱乐部给车友间搭造了沟通平台，同时也给福克斯品牌口碑信息传播创造了机会。借用车友热于分享的沟通习惯，配合平安祝福征集的活动，加上大量精彩博文，达到推动福特福克斯品牌网络口碑的效果。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台执行回顾 博客部分： 直接参与的博客作品 416篇 ，百万级以上博客占 104篇 ，实现博客作品浏览 4,196,484次 ，网友有效评论 7,688条 ，覆盖博客网站 40家 。 在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过 380次 。 社区部分： 发布主题 1,000帖 ，实现点击 1,662,900次 ，回复帖累计 32,922帖 ，覆盖社区 25家 。 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过 218次 。 整体评价： 本次传播配合福特年终平安祝福活动的征集，以博客加社区的整合传播模式，促进了网友关于福克斯品牌正面信息的沟通，达到提升口碑，推动品牌的作用。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 专业汽车博客分析 画 类 频 类影类 务白领 庭用户 友博客资人群 博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户。 in of to 多角度的内容设计 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 文章及推荐 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 博客搜索截屏 （ 2007年 12月 20日 23： 32） 博客搜索截屏 （ 2008年 1月 25日 19： 12） 有效影响搜索引擎 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台好厨电 好房子 精彩人生 ! 项目背景： 家电品牌在网络上声量较弱，厨房电器的信息量更少，网络口碑匮乏。 营销目标： 制造方太产品所带来美好生活的网络口碑，传播产品特质，进一步扩大方太品牌知名度，提升品牌形象。 口碑机会： 生活品质、家居品味等细腻元素，很难通过传统广告或简单的公关式描述。选择适合方太产品受众类型的知名博客，以不同的生活视角对美好生活品质进行描绘，实现对精彩生活的完美展示。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台执行回顾 博客部分： 直接参与的博客作品 147篇 ，百万级以上博客占 104篇 ，实现博客作品浏览 771,696次 ，网友有效评论 3,579条 。 在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过 326次 。 社区部分： 发布主题 104帖 ，实现点击 340,538次 ，回复帖累计 3,935帖 。 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过 23次 。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台大专41 %本科36 %硕士10 %博士5 %其它学历8 %教育程度执行回顾 20 - 24 岁29 %25 - 29 岁29 %30 - 34 岁18 %35 - 45 岁16 %其他8 %年龄 层次服务行业10 %销售行业6 %自由职业者3 %大学生10 %其他职业7 %公务员12 %技术类人员15 %企业管理人员 12 %白领24 %职业构成高质量博客参与 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户。 in of to 音 频 类 漫 画 类角度的内容设计 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 精彩博文 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 博文推荐 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台执行中的奶粉企业 惠氏拜耳 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台关于 “智慧妈妈”的讨论 项目背景： 婴儿奶粉作为非日常消费品，顾客在消费的时候通常具有一定的盲目性。将品牌赋予特定内涵从而区别与同类产品非常重要。 营销目标： 制造南山奶粉品牌网络口碑，通过对“智慧妈妈”话题的讨论，赋予南山奶粉“聪明妈妈的选择”特定内涵，提升品牌形象，增强知名度。 口碑机会： 大多数妈妈都是第一次消费婴儿奶粉，缺乏消费经验，同时她们都希望可以给予宝宝更多的关怀。利用口碑潜移默化的影响力向消费者灌输南山奶粉“智慧、聪明 ”的特殊定义，提升南山奶粉网络口碑。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台关于 “智慧妈妈”的讨论 项目背景： 婴儿奶粉作为非日常消费品，顾客在消费的时候通常具有一定的盲目性。将品牌赋予特定内涵从而区别与同类产品非常重要。 营销目标： 制造南山奶粉品牌网络口碑，通过对“智慧妈妈”话题的讨论，赋予南山奶粉“聪明妈妈的选择”特定内涵，提升品牌形象，增强知名度。 口碑机会： 大多数妈妈都是第一次消费婴儿奶粉，缺乏消费经验，同时她们都希望可以给予宝宝更多的关怀。利用口碑潜移默化的影响力向消费者灌输南山奶粉“智慧、聪明 ”的特殊定义，提升南山奶粉网络口碑。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台执行回顾 博客部分： 直接参与的博客作品 163篇 ，博文单篇最高点击数超过 80万次 ,实现博客作品浏览近200万次 。 在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过 326次 。 社区部分： 发布主题 3079帖 ，实现点击 3,524,441次 ，回复帖累计 114,130帖 。 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过 400次 。 整体评价： 本次活动成功的在博客人群中引发了关于明星妈妈及杨澜 “ 智慧妈妈 ” 理念的评论热潮，使南山奶粉的品牌得以在博客高端人群中迅速确立，并引发了各大门户网站对南山奶粉 “ 智慧妈妈 ” 活动的高度关注和热烈讨论。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台执行回顾 在各大博客网站进行预热宣传，挑选一定数量符合产品受众的、且具有 “ 意见领袖 ” 作用的 知名博客 博客按属性分类，如女性、育儿、评论、娱乐等 活动整个过程，引发媒体关注和报道，从而使活动的传播范围和影响深度得以迅速放大，使南山奶粉品牌知名度得到快速提升。 发布娱乐新闻，炒作明星嘉宾，在各大博客门户网站为南山奶粉冠名的 智慧妈妈 天下女人 栏目进行预热宣传，引来各放关注 围绕杨澜的育儿访谈内容，及智慧妈妈衡量标准，引导博客热烈讨论育儿教育 南山奶粉 吸引规模博客人群的纷纷关注，引导他们参与到热点话题的讨论中来，激发更为广泛的传播源，使南山奶粉品牌知名度也随着热点话题的传播而迅速放大 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 精彩博文 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台特洛伊 ,给你安全的爱 ! 项目背景： 切迟 杜威公司是美国知名日化企业巨头，其安全套产品 “特洛伊 ”品牌 占据了北美 75%的 市场份额 ，但 中国消费者 对 其品牌了解较少。 营销目标： 针对 其地铁广告被禁事件策划了博客热点话题。以话题 引网友关注，提升特洛伊品牌知名度。 口碑机会： 基于国内广告行业的现状，安全套作为特殊产品不允许进行直接的广告宣传，利用口碑传播中内容精细的特点，组织网络博客进行讨论，达到提高特洛伊产品知名度，推动特洛伊品牌网络口碑的效果。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台执行回顾 博客部分： 直接参与的博客作品 37篇 ，百万级以上博客占 30篇 ，实现博客作品浏览 521,547次 。 制造正面论点： 当今社会日益开放，应提倡性安全教育，允许发布该类广告 制造反面论点： 国外安全套品牌进入中国，意味着性侵略，应予抵制 . 大规模网民关注的话题，引发各主流博客网站均发布首页热点专题报道，使话题的影响进一步升级和扩大！ 1. 切迟 杜威公司是美国知名日化企业巨头，其安全套产品 “ 特洛伊 ” 品牌 占据了北美 75%的 市场 份额 ，但 中国消费者 对 其品牌了解较少。我们针对 其地铁广告被禁事件策划了博客热点话题。 2. 组织各大网站的知名博客，制造对立观点的话题 吸引大规模博客人群的关注和参与讨论，激发更广泛的传播源，使品牌知名度随着热点话题的传播而迅速扩大。 3. 吸引大规模人群的关注和参与， 自然融入品牌背景和产品特点等宣传元素， 在迅速扩大品牌知名度的同时深度教育用户 , 使博客高端人群在很短时间内就对这个新进入品牌有了较完整的认知 。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 造反面观点！ 制造正面观点！ 进一步升华话题，转向 爱情和文化背景等良性 方向引导和演绎！ 本次活动 对特洛伊成功进入中国市场起到了极好的助力作用。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台精彩重现！ 文章及推荐 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台国邑干红广告创意大征集 项目背景： 五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，旗下拥有五粮液、五粮春、五粮醇、现代人酒、金六福、浏阳河等几十种不同档次的产品， 2006年进军红酒市场，推出“国邑干红”红酒品牌。 营销目标： 为通过博拉平台组织博客红酒爱好者开展的一次名为“结缘博友共赏美酒 主题的大型红酒新品体验主题活动。 口碑机会： 当今红酒市场竞争异常激烈，长城、张裕、新天等品牌依靠强大的广告轰炸占领了中国的红酒市场， 借助与口碑营销 创新 的互动方式 ，独辟蹊径，出奇制胜，以较低的成本取得精准受众的良好传播效果。 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 口碑营销专业平台执行回顾 活动开展后短短几天报名参加体验活动的人数就突破了 六千多人 ，最终五粮液葡萄酒公司在其中挑选了来自全国各地的 300名 知名的博客红酒爱者参加了此次活动，分别寄送了其新产