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文档简介

1 CIS案例分析 以香港TVB为例 2 电视广播有限公司 TelevisionBroadcastsLimited 简称TVB 于1967年11月19日由利孝和 祁德尊 邵逸夫等人创办正式开业 由于是香港首间获得免费无线电视牌照的电视台 故一般被称为 香港无线电视台 或 无线 三色台 也是世界第一大华语商营电视台 全天候24小时为香港237万个家庭提供免费及多元化的电视娱乐 在香港 无线电视的经营的五个免费电视频道在平日黄金时段占有八成的收视份额 旗舰粤语中文电视频道翡翠台更是全港收视人数最高的电视频道 明珠台也是全港收视人数最高的英文电视频道 3 4 历年最高收视率 5 TVB面对的问题 艺员离巢幕后制作团队离开派系斗争外界因素 6 CIS CorporateIdentitySystem 企业形象识别系统 将企业文化与经营理念统一设计 利用整体表达体系传达给企业内部和公众 使其对企业产生认同感 形成良好企业形象 最终促进产品和服务的销售 组成 理念识别 MI 行为识别 BI 视觉识别 VI 7 TVB的CIS战略 MI 理念识别占有更多的市场份额提高市值以及拓宽海外市场香港市场资源有限 相对投放资源也较少 需要审视TVB节目在哪些海外地方受欢迎 再寻找合适的合作伙伴 目标 有华人的地方 就有香港无线电视的节目 8 公司业务 香港业务香港是无线电视业务的重心 占集团总收益的57 2013年 而香港的主要收入则来自免费电视频道的广告费 占有一定的市场份额 甚具代表性 内地业务无线电视 华人文化产业股权投资 上海 中心 有限合伙 与上海东方传媒集团有限公司 SMG 于上海正式组成名为上海翡翠东方传媒有限公司 TVBC 的合营公司海外业务电视广播 国际 TVBI 在海外市场的业务发展相当成熟 除了透过卫星传送设备 有线电视及网络电视在北美洲 美国 欧洲和澳洲经营收费电视服务 更以不同渠道配合各类型合作模式 9 旗下频道 香港免费电视频道 5个 香港收费电视频道 13个 台湾收费电视频道 4个 境外卫星频道 9个 卫星频道 2个 10 BI 行为识别企业 常年支持公益活动提高企业形象员工 要求旗下员工不得在随意在自己的社交账号上分享非赞助商品牌及产品 11 12 VI 视
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