针对上海世博会某一平面广告和某一影视广告的赏析

针对上海世博会某一平面广告和某一影视广告的赏析摘要：对于会展广告而言，不同的会和展，其广告有不同的特点，其传播目的也不同，所以其分析的手法和方式也不一样。这篇文章选择了2010年上海世博会的一个具体的平面广告和一个具体的影视广告，对其进行了赏析。赏析分别从广告目标，广告创意，传播过程，广告制作，广告效果五个角度进行，对广告的优点和缺点都细致地做出了分析。关键字：上海世博会 平面广告 影视广告 赏析上海街头墙面上关于上海世博会的某一平面广告的赏析一.广告目标上海世博会的平面广告有很多，这则平面广告有两个目的，一个是宣传上海2010年举办上海世博会，让大家知道。第二个目的就是让大家有一个好的精神面貌，以文明和喜庆的姿态来迎接世博会的到来。二.广告创意这则广告是一则以简约为原则的广告，就着广告目的而言，在上海的街头的墙面上，以海宝的形象和橙色的黑体字为主，直接表现大家对上海世博会的态度，吸引大家的关注，引导大家的观点。广告创意简单，直接表明目的，效率高，但是广告缺乏趣味性，广告创意流于凡俗。三.传播过程在街头的平面广告，往往都要求简约和直接，首先的要求就是吸引大众的关注，让大家花更多的时间关注广告，所以广告有的也做的有趣，自然。接着，街头平面广告才会考虑广告信息的传递，这则广告创意平平，么有什么可圈可点的地方，在创意上流于平凡，本身就是不会太吸引人，但是广告在颜色的使用上，主要的字体用了表现力极强的橙色，在白色的背景墙上，字体清晰明显，在字体的大小方面，其占据了广告一半的画幅，大小合适，所以在广告的传播上，还是可以吸引人的，但是创意的平凡在传播上是一个失败。在广告的目的上，广告直接点名了传播的目的，引导大众的态度，但是没有更多的回想，广告信息容易遗忘。四.广告制作广告采用了喷漆来制作，在白色的墙面上，平涂上喷漆，制作出外形，这样的做法是墙面广告制作通常的做法。广告制作简单，没有什么特色。广告的制作成本低廉，手法简单，所以造就了广告整体的水平。五.广告效果这则平面广告制作简单，创意平常，在街头的平面广告中不会太吸引人，但是广告采用了合适的字体设计和颜色，在视觉上还是比较容易辨识，在人流比较多的街头，这样的平面广告还是比较好传播广告的目的，但是类似说教的文案设计让人厌恶。综合以上分析，本则平面广告还是可以较好传播广告的第一个目的，但是对第二个目的的传播效果来说，本广告的效果是比较差的。上海世博会的某一影视广告的赏析一.广告目标 本则影视广告的目的就是为了宣传上海世博会上五个特别的场馆：城市人馆，城市足迹馆，城市地球馆，城市生命馆和城市未来馆。广告要说明五个场馆的位置和具体展示的内容，让大家知道这五个场馆的作用，使大家对这五个场馆产生兴趣，以此来吸引大家来参观五个场馆。二.广告创意在世博会众多的广告当中，只有独特和有趣的广告才可能吸引大家的目光。本则广告在广告目标的指引下，采用了二位动画的形式来展现广告内容，广告使用了海宝的形象，反复的使用中则采用了海宝的家族来展示，广告以顺序的方式来叙述，简单有趣，本则广告创意有趣，动画的表达方式将吉祥物和具体场馆结合，十分具有上海世博会的特色。创意上不足的就是广告的叙述平淡，五个场馆依次介绍，广告时间有三分钟之长，没有轻重之分。但是整体看来，广告在创意上还是比较不错的。三.传播过程广告首先要让人有兴趣看下去，这则平面广告采用了动画的形式，从形式上来看足以吸引人，但是广告的时间有三分钟，时间略微长了点，在网络上，三分钟的广告还是让人觉得长了点。广告的目的是让人对五个世博会场馆产生兴趣，吸引大家去参观，在广告播放过程中，广告音乐变化太少，整体广告有点平铺直叙的感觉，对于画面来说，三分钟的长度介绍五个场馆略显短了点，所以每个场馆介绍的时间并不多，对于每个场馆的认识并不是很充分，观者在观看完广告后很可能对每个场馆都已经记不清了。所以对于广告目的的传播来说，广告传播略显失败，但是广告画面色彩艳丽，形式新颖，这样还是会较好吸引人关注。四.广告制作广告采用了动画的表现方式，在动画的制作上，二位动画的制作略显粗糙，画面并不是很精致清晰，画面效果不是很好，但是在颜色的搭配和文案的制作上，广告还是有可点之处。广告的画面的效果直接导致了广告故事性的叙述，广告故事性不是很强，内容有点平淡。广告音乐效果整体不错，在不同的情节上，广告的音乐轻重略有差别，但是在感染力方面，轻快的音乐和整体效果有很大的感染力，使人能够感受到不同场馆的魅力。在剪辑上，广告处理的还是比较好，快慢合适。整体来看，广告的画面效果还是差了点，故事性不是很强。五.广告效果 对于这则广告来说，在众多的上海世博会视频广告中，广告还是比较新颖和有趣的，广告的表现和音乐搭配都足以体现世博会的感染力。有趣的动画吸