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文档简介
1 可口可乐CI案例 2 MI理念识别 1 可口可乐品牌定位遵循的原则2 商品定位3 品牌宣传 企业形象设计 4 可口可乐的品牌文化5 品牌 是一种情感6 文化 是为了建立情感 3 BI行为识别 以经营理念为基本出发点 对内建立完善的组织制度 管理规范 职员教育 行为规范和福利制度 对外开拓市场调查 进行产品开发 透过社会公益文化活动 公共关系 营销活动等方式来传达企业理念 以获得社会公众对企业识别认同 4 对产品的研发 可口可乐雪碧香草可口可乐雪碧冰薄荷健怡可口可乐雪碧火辣柠檬健怡可口可乐芬达美汁源果粒橙保锐得醒目天与地矿物质水酷儿水森活纯净水雀巢冰爽茶冰露纯净水雀巢咖啡茶研工坊 5 VI视觉识别 以标志 标准字 标准色为核心展开的完整的 系统的视觉表达体系 将企业理念 企业文化 服务内容 企业规范等抽象概念转换为具体符号 塑造出独特的企业形象 作用 对内征得员工的认同感 归属感 加强企业凝聚力 对外树立企业的整体形象 有控制的将企业的信息传达给大众 不断的强化大众的意识 从而获得认同 6 可口可乐logo变化 7 可口可乐商标 商标给人一种亲切感和跳动感 红底白字 荡漾着清凉水波的COCA COLA 具有强烈的视觉刺激 标志的红色 产生一种健康 热烈 青春 朝气 新鲜温暖的抽象情感的联想 8 9 10 产品包装 11 宣传与广告 12 企业办公用品 从名片 信函 票证 稿纸到明信片 公文袋 夹子 证书等所有办公用品的系列化 标准化设计 企业办公用品一般讲 要把企业的标志和名称 地址和电话号码及传真 电报等信息按照统一的设计规定印制 13 企业服装识别 企业服装识别是CI战略中穿在企业员工身上的 企业外衣 对外可以充分展示企业的形象 对内可以激发企业员工的荣誉感和向心力 加强企业员工的参与意识 而且通过职工与外界接触的日常活动扩大企业影响 14 企业车辆识别 企业车辆作为交通工具和运输工具 是人们经常接触及使用的视觉媒体 企业车辆识别设计工作 主要在车辆的表
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