品牌传播案例分析PPT课件

品牌传播案例分析 品牌传播课程 常岩栋小组 小组成员 介绍 常岩栋 许和洋 胥昊 李凤如 蒋松涵 目录 目录页 天猫商城 天天酷跑 肯德基 目录 过渡页 天猫商城 天天酷跑 肯德基 肯德基 事件背景 2013年 肯德基受到马桶冰块影响 禽流感还有速冻鸡的问题困扰 使肯德基在各月季的销售额都有不同程度的下滑 因此 肯德基需要做出一些调整 来走出当前的困境 品牌传播事件化 谁能代表肯德基 1 肯德基将旗下经典产品吮指原味鸡和新产品黄金脆皮鸡摆上擂台 让消费者投票 谁能代表肯德基 但这并非市场调查式的投票 而是一场 你死我活 的存亡之战 票数低的那个有可能从菜单上消失 品牌传播媒介策略 品牌传播媒介的选择 1 传统广告 电视 杂志 网络投放广告 KFC此次传播媒介选择比一般的广告传播技高一筹了 品牌传播手段 品牌代言人和消费者互动 2 为了提升话题性 肯德基邀请两位气质迥异的帅哥陈坤和柯震东代言两款产品 一位是浓眉大眼经典款的资深帅哥 一位是高挑白皙的新晋当红小鲜肉 恰好贴合两款产品的定位 真的很难说有多少粉丝是冲着代言人而不是鸡块投票的 在这个粉丝经济时代 如何利用粉丝的非理性是商家应该掌握的技能 此次活动采用消费者投票的方式 选出肯德基允指原味鸡和黄金脆皮鸡谁才能代表肯德基 品牌传播效果 选择结果 2 目录 过渡页 天猫商城 天天酷跑 肯德基 天猫商城 什么是天猫狂欢节 2012年11月11日24时 淘宝天猫双十一活动最终以销售额191亿 其中天猫132亿 淘宝59亿落下帷幕 2013年 最终交易额定格在不可思议的350亿 双十一 也成了名副其实的营销大战开展日 那么淘宝天猫选择的 双十一 为何能够形成购物节 淘宝天猫的双十一活动中到底运用了哪些品牌传播策略呢 1 案例导入 双十一的由来 双11 是南京的一位大学生提出来的 自己没当回事 但这个 节日 仅是大学校园里一种戏谑性的假 节 并非主流 极其精明的马云发现了他的超级价值 认为 双11 是天赐好名 一是好记 二是具有戏剧性 易于流行 三是愉悦性 来源于 群众 群众基础好 没有隔阂 传统节日里 活动太多 大家都在举办活动 容易被大量的节日促销信息所湮没 选择这种非主流活动 在举办的时候 更容易突出出来 引起大量的关注 1 概念提出 品牌传播的基本识别要素 广告 平面广告 天猫广告语 上天猫就购 够 了 2 品牌传播的基本识别要素 广告 视频广告 2 蕾丝欲 复古欲 混搭欲 8个纽约第五大道才够包容我的占有欲 单反控 墨镜控 博写控 12个香港铜锣湾才够满足我的潮流控 超乎想象的购物天堂 上天猫 就购了 湖南卫视广告语 这一天 不去纽约 也能买空第五大道 不到香港 也能疯抢铜锣湾 天猫11月11日购物狂欢节 5折狂购 仅此一天 上天猫 就购了 天猫电视广告语 品牌传播策略 抢占先机 先下手为强 1 在双十一来临之前 淘宝和天猫开展了一个活动 预销售 就是说在双十一之前的十几天开始 就已经有许多店铺在开始打折促销 并且在节日来临之前 天猫商城的主页上就公布了许多知名品牌的打折促销预告 并经常进行店铺和商品促销信息的更新 让消费者们在其中进行选择 品牌传播策略 事件营销 顺应时势 1 在双十一来临之前 淘宝和天猫开展了一个活动 预销售 就是说在双十一之前的十几天开始 就已经有许多店铺在开始打折促销 并且在节日来临之前 天猫商城的主页上就公布了许多知名品牌的打折促销预告 并经常进行店铺和商品促销信息的更新 让消费者们在其中进行选择 品牌传播策略 围点打援 优势竞争 1 在双十一来临之前 淘宝和天猫开展了一个活动 预销售 就是说在双十一之前的十几天开始 就已经有许多店铺在开始打折促销 并且在节日来临之前 天猫商城的主页上就公布了许多知名品牌的打折促销预告 并经常进行店铺和商品促销信息的更新 让消费者们在其中进行选择 广告投放渠道 1 品牌传播媒介策略 1 品牌传播效果 目录 过渡页 天猫商城 天天酷跑 肯德基 天天酷跑 1 玩命加载中 全民酷跑 社交 2 在传承跑酷游戏诸多经典玩法的基础上 天天酷跑 也和 天天爱消除 天天连萌 一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络 这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下 此外 玩家还可以互相赠送爱心点数 让玩家时时刻刻感受到与朋友互动的乐趣 品牌传播策略 你不是一个人的奔跑 天天酷跑 已然掀起了一场全民的 马拉松 大赛 微信与手机QQ平台上的海量用户 让 天天酷跑 成为了全民奔跑的大舞台 超多好友一起游戏 让游戏乐趣立马翻番 4 品牌传播策略 帮一帮 爱心互赠 多跑几次 2 每一局游戏都需要消耗一颗爱心 当爱心不够的时候除了可以去商场购买 更可以通过好友之间互赠爱心的方式免费获得 在好友的帮助下多跑几次 快乐也就多来几番 品牌传播策略 炫一炫 让众人膜拜 跑出了好成绩岂能雪藏 当然要让全世界人都来膜拜 在游戏中获得好成绩之后 可以立即晒在微信朋友圈或是QQ空间中 从此在朋友间不再默默无闻 瞬间成为遐迩闻名的 游戏达人 4 品牌传播策略 梦幻神马是天天酷跑在马年新年的时候推出的坐骑 售价折算达到了144元人民币 但是玩家中最多的声音确是 反正马年嘛 贵点就贵点吧 4 品牌传播手段 来自星星的猫是近期推出的新坐骑 适逢近日韩剧 来自星星的你 红极一时 天天酷跑也很应景地出此一策 玩家对此的反应大致为扑哧一笑 即使对韩剧无感的玩家也被这个设计搞得兴趣盎然 4 品牌传播手段 4 品牌传播手段 4 启示 总而言之 天天酷跑能够在半年多的时间里屹立不倒 除了其精致的游戏设计之外 社交媒体的联合配合足够快的更新频率以及别出心裁的创新idea是最主要的原因 天天酷跑 不仅利用微信和手机QQ不言而喻的优势 导入海量玩家用户关系链 实现了社交元素对用户在游戏中的活跃度和留存率的不可替代价值 还不断利用网络上流行的元素进行游戏更新 大大降低了用户流失率 这一次与 里约大冒险 的合作